Факторы успешного управления турфирмой

Министерство  образования и науки Российской Федерации

ГОУ ВПО  «Алтайский технический университет

им. И.И. Ползунова»

Факультет «Cоциальные коммуникации и туризм»

Кафедра «Cервис и туризм» 
 

РАСЧЕТНОЕ ЗАДАНИЕ

на тему «Факторы успешного управления турфирмой»

по дисциплине «Менеджмент в СКС и Т» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Барнаул,

2011

СОДЕРЖАНИЕ: 

Введение.......................................................................................................................3

Глава I Теоретические аспекты управления

организацией в сфере туризма................................................................................5

    I.1 Специфика организации и управления в сфере туризма………………...5

    I.2 Основные факторы успешного управления фирмой..................................8

Глава II Практическое исследование организации

управления  турфирмой (на примере  ООО «Вояж-Тур»).................................19

II.1 Краткая характеристика деятельности фирмы ООО «Вояж-Тур».........19

II.2 Анализ факторов успеха управления фирмой ООО «Вояж-Тур»..........20

Заключение.................................................................................................................28

Список использованных источников и литературы...............................................30 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ 

    В настоящее время туристический  бизнес быстрыми темпами набирает свои обороты. Путешествия и отдых - довольно приятный и прибыльный вид бизнеса, а для того, чтобы открыть свою турфирму, достаточно пройти обыкновенную процедуру регистрации в положенных инстанциях, снять место под офис, установить факс, подключить интернет и можно подбирать персонал и начинать работать. Доступность данного вида бизнеса повышает уровень конкуренции и не все туристские фирмы могут выдержать натиск со стороны. В связи с этим достойно устоять на рынке становится не так просто. Компаний именующих себя, как туристские фирмы много, но достойных и успешных - единицы.

    В связи с этим, остро встает проблема укрепления и развития сферы туристского  бизнеса для обеспечения соответствующего уровня качества туристских услуг и разработки эффективной современной модели конкурентоспособного туристского предприятия. Проблема поиска факторов построения эффективного управления, способствуют дальнейшему обслуживанию туристов, а в целом и развитию туристской организации в индустрии туризма. 
       Актуальность исследования данной темы обоснована тем, что на современном этапе существует острая необходимость определения факторов успеха предприятия, для начинания и ведения любого бизнеса. 
Прочность и стабильность отношений определяются рациональной практикой, поведением и нормами. Таким образом, успех и будущее предприятия и его возможности привлекать капитал зависят от внедрения и соблюдения таких норм.

    Под успешным управлением турфирмой понимается ее эффективная политика, организационная структура, состоящая из отдельных подразделений и структурных подразделений, управлением которой позволяет фирме добиваться успехов на рынке туристских услуг и решать многие проблемы внутри фирмы.

    В последнее время в ООО «Вояж-Тур» отмечается проблема высокой текучести кадров и падения темпов роста. Поэтому вопросы успешного управления фирмой являются актуальными для руководства организации, что и предопределило выбор темы данной работы[8].

    Объектом для проведения исследования являются управление турфирмой.

    Предметом исследования являются факторы успешного управления турфирмой.

    Цель  работы - анализировать основные факторы успешного управления туристической фирмы на примере ООО «Вояж-Тур».

    Задачи:

    1. Рассмотреть особенности туризма как объекта управления.

    2. Охарактеризовать основные факторы, влияющие на успешное управление турфирмой.

    3. Проанализировать работу туристической фирмы на примере ООО «Вояж-Тур».

    4. Проанализировать факторы способствующие успешной работе турфирмы «Вояж-Тур». 
 
 
 
 
 
 

I ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ОРГАНИЗАЦИЕЙ В СФЕРЕ ТУРИЗМА

I.1 Специфика организации и управления в сфере туризма.

    Задача  управления в туризме состоит  в том, чтобы выявить общие  тенденции и закономерности его  развития, а также найти его специфические особенности. Необходимо помнить, что туризм — это не только познавательный интерес, удовольствие и отдых, но серьезная и тяжелая работа миллионов тружеников этой сложной и многогранной сферы деятельности, имеющей свою специфику. 
        Туризм как объект управления имеет ряд присущих только ему особенностей. Поэтому важно выявить, чем отличается эта отрасль от других, и какова специфика ее управления.

    Первая  особенность туризма заключается  в большой глубине его проникновения  и сложности взаимосвязей между его составными элементами. В туристской индустрии много туристских предприятий и организаций, которые, так или иначе, должны вписаться в единую систему управления, где преследуется цель обеспечения длительной дееспособности и конкурентоспособности на рынке[2;с.66].

    Вторую  особенность туризма как объекта  управления можно представить в виде неясных и трудноизмеримых целей. Для менеджмента частных туристских предприятий, которые в своей деятельности ориентируются на получение прибыли, характерны четкие и измеримые цели – накопление ценностей, движение наличности, прибыль. Для менеджмента туристских организаций таких целей не существует ни на уровне предприятия, ни на уровне региона.

    Следующая особенность туризма заключается  в сильном влиянии со стороны заинтересованной клиентуры. Туристские организации не могут ожидать от своих участников того, что все они будут вести себя одинаково, поскольку существуют определенного рода противоречия между владельцами гостиниц, местными жителями и приезжими туристами. Именно поэтому нормативному менеджменту (на уровне туристской организации – политике предприятия, на уровне региона – планированию и координации деятельности путем разработки ведущего образа) уделяется очень большое значение.

    Важнейшей особенностью туризма как объекта управления является специфика туристского продукта, его неотделимость от источника формирования. Товар в материальном виде (мясо, одежда) существует независимо от его производителя, туристская услуга (а это тоже товар) неотделима от источника ее создания[3;с.56].

    В связи с тем, что при реализации туристского продукта усиливается  личностный аспект, процесс предоставления туристской услуги может быть автоматизирован  в гораздо меньшей степени, чем, например, процесс производства товаров. По этой причине в менеджменте туризма неизмеримо больше внимания должно уделяться управлению персоналом и регулированию межличностных отношений.

    Кадровая  политика предприятия во многом влияет на успех фирмы. На работу следует  нанимать приветливых, работоспособных служащих, которые смогут создать хорошую атмосферу в беседе с клиентом, собирающимся воспользоваться услугами индустрии туризма [3, с.43].

    Особенности туристской отрасли как объекта  управления указывают на то, что  менеджеры туристского бизнеса должны считаться с тем, что эта отрасль совершенно не похожа на другие отрасли и поэтому механически перенести наработки или модели управления из других сфер трудовой деятельности в сферу туризма невозможно. И если оправдавшая себя на практике модель управления (например, промышленным предприятием) дает необходимый эффект, то применение ее в туристской отрасли может привести к деградации последней.

    В связи с этим можно выделить следующие  черты, характерные для управления любым туристским предприятием:

    - во-первых, при планировании туристской деятельности во главу угла должны ставиться нужды, потребности и желания конечных потребителей. С учетом этого и определяется сфера приложения труда любого туристского предприятия. Речь идет о том, удовлетворяет ли туристская фирма нужды промежуточных потребителей (посредников), или это может быть государственный заказ. В связи с этим дислокация туристского предприятия (в силу его тяготения к непосредственному конечному потребителю) определяется, с одной стороны, месторасположением основного контингента потребителей туристского продукта, а с другой – месторасположением рекреационных ресурсов, которые являются практически основным фактором (частью) туристской отрасли;

    - во-вторых, непервичность туристской  услуги. Хотя в современном мире значение туризма как средства восстановления сил и здоровья огромно, туристский продукт не стал еще товаром первой необходимости и вряд ли станет им в ближайшей перспективе. Кроме того, на туристских услугах больше, чем на прочих платных услугах, сказывается изменение покупательской способности населения. На развитие туризма также сильно влияют политические и экологические явления;

    - в-третьих, в туристской отрасли  гораздо большее значение имеет  маркетинг. Это связано с тем,  что продавец туристской услуги, не имея возможности представить ее образец-эталон (как это практикуется при реализации товаров), должен найти аргументы в пользу своего товара – услуги, а это можно сделать только при хорошо налаженной системе маркетинга. Кроме того, в связи с непостоянством качества услуги, субъективизмом в ее оценке возникает необходимость ее постоянного контроля, т. е. эта функция менеджмента приобретает особую значимость. Одна и та же туристская поездка может быть по-разному оценена двумя разными людьми, что иногда вызывает недоразумения во взаимоотношениях между туристской фирмой и клиентами.         В этой связи менеджмент туризма должен быть сосредоточен в направлении создания системы СОРИ (система сбора, обработки и распространения информации);

    - в-четвертых, туристская услуга уникальна (повторить ее во всех аспектах не представляется возможным). Это маршрут поездки, условия обслуживания, стоимость и т. д. Даже два тура по одному и тому же маршруту у одной и той же фирмы часто проходят по-разному (это и состояние транспортного средства, события в стране пребывания и т. п.)[2;с.78].

    В соответствии с этим можно выделить ряд общих черт, характерных для  управления в сфере туризма:

- приоритет  желаний конечных потребителей  при планировании туристской  деятельности;

- непервичность  туристской услуги;

- большое  значение маркетинга в туристской  отрасли;

- уникальность  туристской услуги.

    Таким образом, туризм является специфической  формой деятельности людей, которой  обязательно нужно управлять. Поэтому  процесс управления в туристском предприятии должен опираться на ряд особенностей данной отрасли.

I.2 Основные факторы успешного управления турфирмой

    Под факторами успешного управления фирмой понимаются те элементы, развивая которые, позволяют фирме достичь  определённых целей.

    Успешное  развитие туристского  комплекса есть характеристика процессов и воздействий управленческого характера, отражающая, прежде всего, степень достижения преследуемых целей.

    Успешное  управление турфирмы предполагает наличие следующих целей: 

• лидерство в борьбе с конкурентами;
• максимизация «цены»;
• рост экономического потенциала;
• рост объемов производства и реализации;
• максимизация прибыли;
• минимизация расходов;
• рентабельность и т.д.

    Выделим несколько факторов, играющих важную роль в успешном функционировании фирмы в сфере туризма.

    1. Структура организации и разделение труда. Структура организации является существенным фактором качества управления, который необходимо принимать во внимание, так как правильно подобранная и четко функционирующая структура существенно облегчает процесс управления и повышает его эффективность. [3;с.103]