Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Июня 2010 в 18:50, Не определен
В работе проведено маркетинговое исследование макро и микросреды мясоперерабатывающей отрасли, проведен анализ деятельности ООО «Ромкор», на основе проделанного анализа разработана маркетинговая стратегия по продвижению мясных полуфабрикатов данного предприятия. Разработаны рекламная и креативная стратегии рекламной кампании. Представлена специфика медиастратегии рекламной кампании. На примере данного предприятия показана методика оценки эффективности планирования рекламной кампании
Адреса
автозаправочных станций, на которых
будут размещены плакаты
1) ул. Братьев Кашириных (№ 27),
2) пересечение
Комсомольского проспекта и ул.
3) пересечение ул. Куйбышева и ул. Косарева (№ 4),
4) пр. Ленина (№ 424),
5) пересечение пр. Победы и ул. Молдавской (№9),
6) ул. Российская (№ 413),
7) Свердловский проспект (№ 433),
8) Свердловский проспект (№ 405),
9) ул. Труда (№ 401),
10) ул.Труда (№ 428),
11) ул. Чайковского (№ 432),
12) пересечение
ул. Чичерина и пр. Победы (№ 27).
| Группа факторов | Факторы | Влияние |
| Политические | Частое изменение налогового законодательства | – 1 |
| Регулирующие органы и нормы | +1 | |
| Государственное регулирование конкуренции | – 1 | |
| Экономические | Инфляция | – 1 |
| Рост безработицы | – 1 | |
| Увеличение основных внешних издержек | – 1 | |
| Товаропроводящие цепи и дистрибуция | – 1 | |
| Уровень конкуренции | – 1 | |
| Социокультурные | Тенденции образа жизни | +1 |
| Религиозные факторы | – 1 | |
| Реклама и связи с общественностью | + 1 | |
| Мнение и отношение к продукту | – 1 | |
| Технологические | Законодательство по технологиям | – 1 |
| Интернет | + 1 | |
| Доступ к технологиям | – 1 |
ПРИЛОЖЕНИЕ
| Характеристики | Важность характеристики | Характеристики изделия | |||
| «Ромкор» | «Ариант» | «Калинка» | «Антрекот» | ||
| 1.
Качество
2. Вкус 3. Цена 4. Простота покупки 5. Торговая марка 6. Упаковка 7. Ассортимент |
1
2 3 4 5 6 7 |
+
+ - - + - + |
+
+ + + + - + |
+
+ - - + - - |
-
+ + + - - + |
| Возможности:
1. Ускорение темпа жизни общества; 2. Рост рынка полуфабрикатов. |
Угрозы:
1. Недоверие потребителей; 2. Расширение
практики производства 3. Большое количество товаров-заменителей; 4. Высокий уровень конкуренции. | |
| Сильные
стороны:
1. Производство
расположено в экологически 2. Высокое качество продукции; 3. Новое европейское оборудование; 4. Высокий профессионализм работников; 5. Широкий ассортимент; 6. Известность торговой марки; 7. Надежность поставщиков, независимость от иностранных поставщиков. |
Как воспользоваться
возможностями?
Широкий ассортимент позволит предприятию занять значительную долю при росте рынка. Известность
торговой марки поможет укрепиться
на развивающемся рынке. |
За счет чего
можно снизить угрозы?
За счет информирования покупателей об основных преимуществах компании и качества продукции можно снизить недоверие потребителей. Использовать известность торговой марки в борьбе с конкурентами. Расширять рынок сбыта, предлагая покупателям большой выбор товаров. |
| Слабые
стороны:
1. Упаковка; 2. Достаточно высокий уровень цен; 3. Неосведомленность о продвигаемом продукте; 4. Недостаточная простота покупки. |
Что может помешать
воспользоваться возможностями?
Неяркая упаковка может помешать воспользоваться ростом рынка. |
Самые большие
опасности для фирмы
Уменьшение занимаемой доли рынка. |
| Критерий сегментации | Сегмент №1 | Сегмент №2 | Сегмент№3 | Сегмент№4 |
| Демографический
- пол - наличие детей |
Мужчины Нет |
Женщины Есть (3-14 лет) |
Женщины Есть (3-14 лет) |
Мужчины и женщины Нет |
| Покупательские
мотивы:
- искомая выгода |
Простота приготовления |
Экономия времени |
Хороший вкус приготовляемой пищи |
Экономия времени |
| Социально-экономический
статус:
Должность (статус) |
Начальницы отделов, директора предприятий, работники умственного труда | Домохозяйки | Студенты |