Планирование и организация рекламной кампании по продвижению мясных полуфабрикатов на примере ООО «Ромкор»
07 Июня 2010, автор: пользователь скрыл имя
Описание работы
В работе проведено маркетинговое исследование макро и микросреды мясоперерабатывающей отрасли, проведен анализ деятельности ООО «Ромкор», на основе проделанного анализа разработана маркетинговая стратегия по продвижению мясных полуфабрикатов данного предприятия. Разработаны рекламная и креативная стратегии рекламной кампании. Представлена специфика медиастратегии рекламной кампании. На примере данного предприятия показана методика оценки эффективности планирования рекламной кампании
Файлы: 1 файл
Курсовая по медиапланированию.doc
— 794.00 Кб (Скачать файл)
Адреса
автозаправочных станций, на которых
будут размещены плакаты
1) ул. Братьев Кашириных (№ 27),
2) пересечение
Комсомольского проспекта и ул.
3) пересечение ул. Куйбышева и ул. Косарева (№ 4),
4) пр. Ленина (№ 424),
5) пересечение пр. Победы и ул. Молдавской (№9),
6) ул. Российская (№ 413),
7) Свердловский проспект (№ 433),
8) Свердловский проспект (№ 405),
9) ул. Труда (№ 401),
10) ул.Труда (№ 428),
11) ул. Чайковского (№ 432),
12) пересечение
ул. Чичерина и пр. Победы (№ 27).
| Группа факторов | Факторы | Влияние |
| Политические | Частое изменение налогового законодательства | – 1 |
| Регулирующие органы и нормы | +1 | |
| Государственное регулирование конкуренции | – 1 | |
| Экономические | Инфляция | – 1 |
| Рост безработицы | – 1 | |
| Увеличение основных внешних издержек | – 1 | |
| Товаропроводящие цепи и дистрибуция | – 1 | |
| Уровень конкуренции | – 1 | |
| Социокультурные | Тенденции образа жизни | +1 |
| Религиозные факторы | – 1 | |
| Реклама и связи с общественностью | + 1 | |
| Мнение и отношение к продукту | – 1 | |
| Технологические | Законодательство по технологиям | – 1 |
| Интернет | + 1 | |
| Доступ к технологиям | – 1 |
ПРИЛОЖЕНИЕ
| Характеристики | Важность характеристики | Характеристики изделия | |||
| «Ромкор» | «Ариант» | «Калинка» | «Антрекот» | ||
| 1.
Качество
2. Вкус 3. Цена 4. Простота покупки 5. Торговая марка 6. Упаковка 7. Ассортимент |
1
2 3 4 5 6 7 |
+
+ - - + - + |
+
+ + + + - + |
+
+ - - + - - |
-
+ + + - - + |
| Возможности:
1. Ускорение темпа жизни общества; 2. Рост рынка полуфабрикатов. |
Угрозы:
1. Недоверие потребителей; 2. Расширение
практики производства 3. Большое количество товаров-заменителей; 4. Высокий уровень конкуренции. | |
| Сильные
стороны:
1. Производство
расположено в экологически 2. Высокое качество продукции; 3. Новое европейское оборудование; 4. Высокий профессионализм работников; 5. Широкий ассортимент; 6. Известность торговой марки; 7. Надежность поставщиков, независимость от иностранных поставщиков. |
Как воспользоваться
возможностями?
Широкий ассортимент позволит предприятию занять значительную долю при росте рынка. Известность
торговой марки поможет укрепиться
на развивающемся рынке. |
За счет чего
можно снизить угрозы?
За счет информирования покупателей об основных преимуществах компании и качества продукции можно снизить недоверие потребителей. Использовать известность торговой марки в борьбе с конкурентами. Расширять рынок сбыта, предлагая покупателям большой выбор товаров. |
| Слабые
стороны:
1. Упаковка; 2. Достаточно высокий уровень цен; 3. Неосведомленность о продвигаемом продукте; 4. Недостаточная простота покупки. |
Что может помешать
воспользоваться возможностями?
Неяркая упаковка может помешать воспользоваться ростом рынка. |
Самые большие
опасности для фирмы
Уменьшение занимаемой доли рынка. |
| Критерий сегментации | Сегмент №1 | Сегмент №2 | Сегмент№3 | Сегмент№4 |
| Демографический
- пол - наличие детей |
Мужчины Нет |
Женщины Есть (3-14 лет) |
Женщины Есть (3-14 лет) |
Мужчины и женщины Нет |
| Покупательские
мотивы:
- искомая выгода |
Простота приготовления |
Экономия времени |
Хороший вкус приготовляемой пищи |
Экономия времени |
| Социально-экономический
статус:
Должность (статус) |
Начальницы отделов, директора предприятий, работники умственного труда | Домохозяйки | Студенты |