Товарная политика предприятия

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 15 Октября 2012 в 19:59, курсовая работа

Описание работы

В экономике принято понимать товар как продукт труда, предназначенный для обмена. В российском законе «О конкуренции и ограничении монополистической деятельности на товарных рынках» товар также определен как «продукт деятельности (включая работы, услуги), предназначенный для продажи или обмена». Но для того чтобы товар мог включиться в процесс обмена, он должен заинтересовать потенциального потребителя, т.е. отвечать определенным потребностям, служить для удовлетворения их нужд и потребностей.
К сожалению, еще с советских времен многим россиянам знакомы продукты труда производственной и хозяйственной деятельности, которые не соответствуют нуждам, потребностям, вкусам или ожиданиям потребителей. С точки зрения маркетинга эти «продукты труда» не являются товарами.

Содержание работы

Введение 3
1 Маркетинг как инструмент повышения эффективности работы предприятия в условиях рынка 4
1.1 Товарная политика – цели, задачи, функции 4
1.2 Этапы формирования товарной политики предприятия 8
1.3 Информационное обеспечение товарной политики предприятия 13
2 Организация маркетинга на предприятии 21
2.1 Сущность, классификация и уровень товаров в маркетинговой деятельности предприятия 21
2.2 ЖЦТ, стратегия работы предприятия на разных этапах 27
2.3 Коммуникация службы маркетинга с другими структурными подразделениями предприятия 32
3 Формирование ассортимента, как целевая функция товарной политики предприятия 45
3.1 Понятие и основные характеристики товарного ассортимента 45
3.2 Торговый и производственный ассортимент: различия и требования к формированию 49
3.3 Процесс планирования и управления ассортимента: этапы задачи 56
Заключение 59
Библиографический список 63

Скачать архив (89.25 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Файлы: 1 файл

--12_Товарная политика предприятия.doc

— 357.00 Кб (Скачать файл)

Далее необходимо решить, какой  (чьей) будет марка: производителя, дистрибьютора или лицензионная.

Среди всех компонентов бренда самое  большое значение имеет имя бренда, которое наиболее часто ассоциируется  с названием фирмы-изготовителя или, что реже, посреднической фирмы. Поиск имени бренда, его названия, — длительный процесс, требующий обоснования.

Специалистами были разработаны несколько  методик создания названий.

Неологизмы (вновь  созданные). Так называют технику придумывания имен, которых не существует в речи. Tylenol , Teflon и Pepsi – все это неологизмы. Такая методика содержит в себе как положительные, так и отрицательные стороны. К первым можно отнести то, что неологизмы не имеют "истории". Новое слово ничего не значит, и если повезет, то название может не только запомниться, но и перенестись на целую индустрию (Xerox , Kleenex , Pampers). Такие слова идеальны для товаров, которые продаются по всему миру, так как существует маленькая вероятность, что придуманное имя значит что-то плохое на каком-либо языке.

Самым большим минусом неологизмов является именно то, что они ничего не значат. Удачное имя со смыслом может быстрее запомниться и сразу описать товар только при назывании его, тогда как в неологизм еще нужно будет вдохнуть жизнь.

 

Библиографический список

  1. Азоев, Г. Л. Оценка конкурентной среды российского рынка компьютерных мониторов на основе индексных методов/ Г. Л. Азоев, В. Ю. Мочар. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 38-50.
  2. Басовский, Л. Е. Маркетинг: Учебние/ Л. Е. Басовский. - Электрон. текстовые дан. - Электрон. текстовые дан. - М. : Инфра-М : КОДЕКС, 2006
  3. Басовский, Л. Е. Маркетинг: учеб. пособие/ Л. Е. Басовский. - Электрон. текстовые дан. - Электрон. текстовые дан. - М. : Инфра-М : КОДЕКС, 2004. Савенкова, Т. Маркетинг персонала в инновационно-инвестиционной среде/ Т. Савенкова. - (Управление персоналом) // Проблемы теории и практики управления. - 2006. - N 11. - С. 108-116
  4. Бурцева, Т. А. Имитационные системы поддержки принятия маркетинговых решений/ Т. А. Бурцева, В. В. Вохминцев, Н. Н. Катаева. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 70-81.
  5. Бурцева, Т. А. Имитационные системы принятия маркетинговых решений/ Т. А. Бурцева, В. В. Вохминцев, Н. Н. Катаева. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 34-40
  6. Васильченко, Н. Г. Формирование промышленных кластеров/ Н. Г. Васильченко, Е. А. Глумскова, В. Д. Секерин. - (Взгляд, мнение, позиция) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 3-17.
  7. Гнездова, Ю. В. Проектирование маркетинговых информационных систем/ Ю. В. Гнездова. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 27-33.
  8. Голиков, Евгений Александрович. Маркетинг и логистика: [учеб. пособие для вузов]/ Е. А. Голиков. - [Изд. 4-е, испр. и доп.]. - М. : Акад. проект, 2006. - 445 с
  9. Данченок, Лариса Александровна. Маркетинговое ценообразование: политика, методы, практика: [учеб. пособие для вузов по специальностям: "Статистика", "Антикризис. упр." и другим экон. специальностям]/ Л. А. Данченок, А. Г. Иванова. - М. : ЭКСМО, 2006. - 462 с
  10. Ковалев, А. И. Процесс сегментирования рынка товаров производственно-технического назначения/ А. И. Ковалев. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 51-59.
  11. Коптяева, Л. В. Маркетинговая деятельность / Л. В. Коптяева. - (Познакомьтесь) // Среднее профессиональное образование. - 2006. - N 10. - С. 26-32
  12. Короткова, Т. Л. Влияние социально-этического маркетинга на экономическую эффективность бизнеса/ Т. Л. Короткова. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 32-37.
  13. Короткова, Т. Л. Маркетинговая методология реструктуризации бизнеса/ Т. Л. Короткова. - (Мир бизнеса : консультации и комментарии) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 90-98
  14. Кутьенкова, Т. А. Правовое регулирование российского рынка страхования/ Т. А. Кутьенкова. - (Мир бизнеса: консультации и комментарии) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 93-103.
  15. Манн, И. Чисто русский маркетинг/ И. Манн; Е. Чинарова. - (Маркетинг) // Управление компанией. - 2006. - N 6. - С. 37-39
  16. Маркетинг. - М.: Центр маркетинговых исслед. и маркетинг, 1991 -     . - ISSN 0869-3722. -Выходит раз в два месяца
  17. Маркетинг: учебник/ А. М. Годин. - М. : Дашков и К : БИЗНЕС - СОФТ, 2005.
  18. Маркетинговая стратегия/ О. Уолкер-мл. [и др.]. - М. : Вершина, 2006. - 492 с.
  19. Межевов, А. Д. Исследование потребителей и стабильность рынка/ А. Д. Межевов. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 41-45. - Земляк, С. В. Показатели эффективности системы управления маркетинговыми технологиями/ С. В. Земляк. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 46-51
  20. Нагапетьянц, Р. Н. Маркетинг в розничной торговле/ Р. Н. Нагапетьянц // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 66-74.
  21. Осадчий, А. Г. Основные тенденции развития российского рынка выставочных услуг/ А. Г. Осадчий. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 82-88.
  22. Сагинова, О. В. Маркетинговое управление корпоративной репутацией коммерческого банка/ О. В. Сагинова, И. И. Скоробогатова, В. И. Гафт. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 52-65.
  23. Сафонов, Е. Н. Особенности комплекса маркетинга в интеллектуальной деятельности/ Е. Н. Сафонов. - (Маркетинг: методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 60-69.
  24. Символ национального доверия. - (Маркетинг) // Управление компанией. - 2006. - N 5. - С. 42
  25. Сорокина, Т. В. Внутрифирменный маркетинг / Т. В. Сорокина. - (Маркетинг : методы, формы, исследования) // Маркетинг. - 2006. - N 5. - С. 75-84.
  26. Фельк, Светлана Ивановна. Маркетинг как инструмент управления туристической фирмой/ С. И. Фельк, А. Л. Крохмаль; Сиб. гос. технол. ун-т // Молодежь и наука - третье тысячелетие. - Красноярск : КГТЭИ, 2006. - Ч. I. -  С. 109-117
  27. Хаур, Дж. Разрешение инновационного противоречия в технических компаниях/ Дж. Хаур. - (Презентации, интервью) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 89-92
  28. Челенков, А. П. Некоторые аспекты концепции маркетинга взаимодействия/ А. П. Челенков, С. Э. Гончаров. - (Взгляд, мнение, позиция) // Маркетинг. - 2006. - N 6. - С. 17-31
  29. Паризов В.П. Маркетинг / В.П. Федько. - Ростов н/Д : Феникс, 2002. - 415 с.
  30. Пронина, Л.А. Маркетинг / Л.А. Пронина // Мир библиографии : науч.-практ. и культ.-просвет. журн. - 2003. - N2. -  С. 58-61



Информация о работе Товарная политика предприятия