Шпаргалка по "Маркетингу"

См . вопрос 9

37. Товар и товарная политика. Классификация товаров и услуг. Трехуровневый анализ товара.

Товар – изделие, которое характеризуется  тремя основными особенностями:

• предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
• производится для продажи;
• приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Товар в системе маркетинга рассматривается  как совокупность полезных свойств, способная обеспечить потребности  потребителя. Товар может выступать  в двух формах:

• как материальное благо – изделие;
• как вид деятельности – услуга.

Существуют различные виды классификации  товаров (рис. 2.1, табл. 2.1).

 
Рис. 2.1. Классификация товаров в  зависимости от назначения

Таблица 2.1

Товарная политика – определенный набор действий или заранее обдуманных методов и принципов деятельности, благодаря которым обеспечивается преемственность и целенаправленность мер по формированию и управлению ассортиментом товаров.

Цели товарной политики:

• поддержание конкурентоспособности товаров на необходимом уровне;
• целенаправленная адаптация ассортиментного набора к требованиям рынка;
• поиск для товаров перспективных сегментов и рыночной ниши;
• реализация стратегий товарных знаков, упаковки, сервиса.

В рамках осуществления товарной политики предусматривается решение следующих  вопросов:

• оптимизация ассортимента;
• обновление ассортимента предприятия в целом или отдельных выпускаемых товаров;
• определение оптимального соотношения между новыми и устаревшими товарами предприятия;
• разработка программы выхода на рынок с новыми товарами;
• обоснование сроков изъятия из производства морально устаревших товаров.