Региональные бренды: особенности восприятия и продвижения

Задолженность из-за недофинансирования из бюджетов всех уровней на 1 февраля текущего года отсутствовала. Просроченной задолженности по заработной плате работникам бюджетной сферы не имелось.

По состоянию на 1 января 2014 года численность пенсионеров области составила 456594 человека. Средний размер назначенной месячной пенсии сложился в сумме 9874,2 рублей.13

Демографическая ситуация в 2013 году характеризовалась увеличением естественной убыли населения по сравнению с предыдущим годом на 614 человек или на 8,4%. Число родившихся уменьшилось на 4,2% и составило 15777 человек, умерших - на 0,4% (23723). Коэффициент естественной убыли по области - 5,6 на 1000 человек населения (в 2012 году - 5,2).

Показатель рождаемости уменьшился на 3,5% и составил 11,1, смертности остался на уровне предыдущего года (16,7). Число умерших превысило число родившихся в 1,5 раза. Увеличение смертности наблюдалось от болезней органов дыхания (127,5% к 2012 году), пищеварения (118,5%), нервной системы (108,3%), новообразований (103,9%). Отмечено снижение смертности от некоторых инфекционных и паразитарных болезней на 18,9%, болезней системы кровообращения - 5,2%, внешних причин - 3,4%.

Коэффициент детской смертности снизился на 7,7% и составил 7,2 умерших на 1000 родившихся (в 2012 году - 7,8). 14

Уровень безработицы, рассчитанный как отношение численности зарегистрированных безработных к численности трудоспособного населения в трудоспособном возрасте, составил в целом по области 1,1%. В ряде муниципальных образований уровень безработицы значительно превысил среднеобластной показатель. Так, в Селивановском районе он составил 2,8%, Камешковском  - 2,4%, Судогодском - 2,1%, Киржачском - 2%, Меленковском - 1,9%, Гороховецком - 1,8%.  

Заявленная работодателями потребность в работниках для замещения свободных рабочих мест и вакантных должностей на 1 февраля т.г. составила 13109 единиц. Коэффициент напряжённости (численность незанятых граждан в расчёте на одну заявленную в органы службы занятости вакансию) в среднем по области - 0,9 человека. Наибольшее число незанятых граждан, приходящихся на одну заявленную вакансию, отмечено в Камешковском, Гороховецком и Судогодском районах (от 1,7 до 6,3).

По данным мониторинга, в феврале-апреле 2014 года планируются увольнения 495 работников в 12 организациях области. Наиболее значительные ожидаются в Головном расчетно-кассовом центре Главного управления Центрального банка РФ по Владимирской области, ЗАО «ЗиО-Мет», ОАО «Линеа Леньо».

Работают в режиме неполного рабочего времени, а также находятся в вынужденных отпусках по инициативе администрации более 4 тыс. человек в 39 организациях области. Наибольшие объемы неполной занятости отмечены в ОАО «Завод «Автоприбор», ОАО «Владимирский химический завод», ООО АЭТЗ «Рекорд», ОАО ГЗПТО «Элеватормельмаш», Балакиревский филиал ЗАО «Газмаш», ЗАО «Великодворский стекольный завод».

Органами службы занятости оказана государственная услуга в подборе подходящей работы 2215 гражданам. В оплачиваемых общественных работах приняли участие 168 человек. Прошли профессиональное обучение или получили дополнительное профессиональное образование по направлению органов службы занятости 245 безработных граждан. Услуги по профориентации, социальной адаптации, психологической поддержке оказаны 2,8 тыс. человек.15

Владимирцев вскоре ждут 2200 новых рабочих мест. Зарегистрировано масштабное предприятие по производству транспорта на газомоторном топливе, которое будет работать на территории по договору о социальном партнёрстве.

В целом по региону неплохие показатели в экономике (5 место в ЦФО), растёт количество рентабельных предприятий. Улучшились показатели в социальной сфере за последние три года: уровень жизни возрос на 7,2%, уровень среднемесячной заработной платы бюджетникам увеличился и составил 106,3%.

Объемы строительства жилья для многодетных и молодых семей будет увеличиваться. На очереди - пилотный проект в Кольчугино, где квадратный метр жилья будет стоить 20 тыс. рублей, а ставка по ипотеке 8,5% годовых.

Правда в регионе остро стоит проблема с аварийным жильем.

К концу 2014 года в области появились 20 новых детских садов, а через 3 года проблема дефицита мест в детских дошкольных учреждениях будет полностью закрыта. Большая работа проводится по созданию максимально комфортных условий для инвалидов, считает Орлова. Она будет добиваться, чтобы ни один жилой дом, ни одно здание не строилось без пандусов. В областном здравоохранении, по её словам, наблюдаются волнения, в частности, в Собинской районной больнице, где, по мнению губернатора, главному врачу нужно лучше работать.

Несмотря на неурожай, рост объёмов сельхозпродукции составил 26%. Большую роль сыграла акция «Покупай владимирское, покупай своё!», считает С.Орлова, которая собирается и дальше работать с предпринимателями, нацеливать их на производственную деятельность, а не на торговую.

Кроме того, готово несколько соглашений на поставку в другие регионы и страны конкурентоспособной продукции владимирских производителей. Представили её и на Олимпиаде в Сочи. Выставочной деятельности, продвижению владимирских брендов, по мнению Орловой, нужно уделять максимум внимания. О нас должны знать в России. Хорошим примером стали экспозиции наших производителей на недавнем Всероссийском съезде муниципалитетов в Суздале.

Кстати город Суздаль то ли в связи с тем, что является культурно-историческим центром региона, то ли потому, что новый губернатор проживает здесь в маленьком гостиничном номере, был сильно преобразован за последний год. В недавнем прошлом город был мрачным: на улицах грязь, фонари разбиты, ямы и колдобины на дорогах и тротуарах, однако сейчас всё изменилось. Многие жители отмечают, если бы Орлова пожила немного в каждом из городов области, глядишь, порядок бы в них навели быстрее. 16

Таким образом, можно отметить, что Владимирский регион в глазах своих жителей вырос за последний год. Большое влияние оказала новый губернатор С.Орлова, которая пересмотрела старый уклад власти, перетряхнула многие устоявшиеся негативные процессы. Конечно недовольных ее политикой много, но, что нельзя не отметить: ее боятся, а значит - работают. А простой Владимирский обыватель от этого только выигрывает.

Отношение туристов к Владимирскому региону всегда было положительное. Владимирская область – один из самых популярных туристических центров России: русское белокаменное зодчество, деревянное зодчество, - здесь сосредоточены уникальные памятники архитектуры, известные на весь мир. Среди них – Золотые Ворота, Успенский и Дмитриевский соборы во Владимире, Спасо-Евфимиев монастырь и Кремль в Суздале, Борисоглебская церковь в Кидекше, церковь Покрова-на-Нерли в Боголюбове, Георгиевский собор в Юрьев-Польском и т.д.

Уникальные памятники, многие из которых датируются еще 12 веком, казалось бы, должны привлекать массу путешественников. Но пока специалисты с сожалением отмечают, что туристический приток в регион значительно меньше, чем мог бы быть. Причин тому несколько. В числе основных - высокие цены в сезон (за эти же деньги можно отдохнуть за границей) и отсутствие комфорта. Долгое время на большинстве «круглых столов», посвященных развитию туризма в регионе, стоял вопрос об элементарном отсутствии туалетов в центре Владимира. Сейчас в городе установили биотуалеты и наказали сотрудникам кафе и ресторанов, расположенных в турцентре, пускать путешественников по нужде.

Сегодня соотношение россиян и иностранцев, приезжающих туристами в наш регион 1: 25. Среди иностранцев больше пожилых людей. Среди наших соотечественников больше женщин.

Поскольку основной поток у нас в области из Москвы, то определить нашего туриста можно так: москвичка, служащая, возраст 30-50 лет, уровень дохода – средний.

Стоимость отдыха зависит от того, какой отдых выбирает турист. Если речь идет, например, о двухнедельном отдыхе в санаториях, расположенных на территории области, то в среднем минимальная стоимость одного дня пребывания - 1,5 тыс.рублей в сутки. Отдельно по желанию оплачиваются процедуры и дополнительные услуги. По сравнению с Турцией это не дешево. В октябре туда можно купить путевку на двоих и за 30 тыс. тыс. рублей. А вот если вы соберетесь в Канаду, страну, по климату схожей с нашей, то за путевку на одного человека туда придется заплатить минимум 80 тыс. рублей.

Отдых в регионе достаточно безопасный. За последние 10 лет у одного из иностранцев украли из автобуса фотокамеру. Но это, пожалуй, единственный криминальный случай в отношении туристов.17

Сегодня в реестре департамента -180 коллективных средств размещения (гостиницы, гостевые дома, базы отдыха и.т.д.), в том числе во Владимире -24, в Суздале-63, в Муроме-10.

В 2011 году введён новый порядок классификации объектов туристской индустрии, включающих гостиницы и иные средства размещения. По новым правилам классификацию прошли лишь 4 гостиницы: «Русская деревня» 3* во Владимире, отель «Кремлевский» 4* и. Арт-отель «Николаевский посад» 3*, «Пушкарская слобода» 3* и 4* - в Суздале.

Цены в отелях региона очень разные, зависят от сезона и дня недели. Но в целом отдых в гостиницах области обойдется недешево. Стоимость номеров в среднем – от 1000 рублей в сутки на человека.

Более экономичный вариант – хостел. Но сейчас у нас есть только один 29-местный хостел на весь регион. Он открылся во Владимире в районе Студеной горы. Стоимость проживания здесь составляет 600 рублей в сутки.

Поскольку за последние 5-7 лет номерной фонд области увеличился в 3 раза, думаю, что достаточно комфортно. Сейчас в планах департамента по физической культуре, спорту и туризму – помочь бизнесу получить средства федерального бюджета в рамках ФЦП «Развитие въездного и внутреннего туризма в РФ 2011-2018».

В области несколько учебных заведений, выпускающих специалистов сферы туризма. Однако только часть из них остаётся работать в области. Москва рядом!

Уже сейчас ощущается нехватка гидов, сопровождающих группы на маршрутах. Пока отрасль держится на старых кадрах времён бюро путешествий и экскурсий. Областной ТИЦ в прошлом году организовал курсы и подготовил группу гидов-трассовиков, работа в этом направлении будет продолжена.

В гостиницах и ресторанах не везде хватает специалистов среднего звена или же уровень их профподготовки не достаточно высок.

Мероприятия, направленные на повышение квалификации кадров, ежегодно предусматриваются региональными программами развития туризма.

Что касается привлечения специалистов со стороны, в необходимых случаях приглашаем. Например в прошлом году на семинар для сотрудников кафе и ресторанов был приглашён специалист из РГУТИС (Российский гос.университет туризма и сервиса).

Гостиницы, размещающие иностранных туристов, заинтересованы в том, чтобы персонал, хотя бы администраторы, знали языки. В «Пушкарской слободе», «Николаевском посаде», «Велесе» и ряде других администраторы говорят на иностранных языках, и не только на английском. Среди таксистов, кстати, также есть люди с высшим образованием и знанием языков.

Создание туристического имиджа региона – одно из важнейших направлений деятельности департамента по физической культуре, спорту и туризму. Департамент издаёт рекламно-полиграфическую продукцию и распространяем её на выставках, воркшопах, презентациях. В этом году издали более 10 наименований. Кроме того, совместно с туристским сообществом ежегодно участвуем в международных выставках в Москве, Санкт-Петербурге, Казани и других городах. Совсем недавно выиграли торги по размещению билбордов на улицах Москвы. Уже в ноябре в столице появится 300 билбордов с рекламой туристических возможностей Владимирской области. Еще мы публикуем статьи и очерки в профессиональных центральных СМИ («Отдых в России», «Корпоративные услуги», «Турбизнес» и др.), проводим рекламно-информационные туры. В этом году провели 2 тура, на декабрь запланирован тур по объектам зимнего отдыха для московских туроператоров и журналистов. Мы также поддерживаем областной туристский сайт и т.д.

В этом году Владимирский регион участвовал в проводимом Ростуризмом в европейских странах Russian Tourism Roadshow. Не так давно в Париже в нашем посольстве проходила презентация Владимирской области, в том числе и её туристских возможностей, а в скором времени представители туристского бизнеса области будут продвигать свои проекты на шанхайском бизнес-форуме по инвестициям в туризм. 18

Относительно восприятия бренда Владимирской области инвесторами, можно отметить, что в настоящее время на территории Владимирской области осуществляют деятельность около 180 коммерческих организаций с иностранным капиталом, в том числе такие крупные компании мирового уровня как «Mon’delez», «Ferrero», «Nestle», «Vestel», «Beko», «Arc Internetional», «Wienerberger», «Marcegalia», Owens Corning«, «Inergy», «Dow», «Sisecam», «Boydak» и др. В области сформированы прозрачные механизмы взаимодействия с инвестором, позволяющие организовать открытый конструктивный диалог в целях успешной реализации инвестиционных проектов.19

На сегодняшний день проводятся ряд переговоров о сотрудничестве.

05 февраля 2014 г. в департаменте внешних  экономических связей была проведена  рабочая встреча с представителями  компании «METRO» по вопросу строительства  Торгового центра во Владимире, в которой приняли участие  заместитель Главы администрации  города Владимир В.Ю.Давидов и  главный архитектор А.В.Быков.

На встрече были рассмотрены рабочие вопросы, связанные с реализацией инвестиционного проекта компании «METRO» на территории Владимирской области.

Metro AG - германская компания, управляющая третьей по величине торговой сетью в Европе и четвертой - в мире. METRO Cash&Carry International GmbH представлена 623 торговыми центрами Cash&Carry в 30 странах мира. Также компания управляет сетью розничных гипермаркетов «Real», включающую 556 гипермаркетов, большая часть которых работает в Германии, Польше, Турции и России. В 2011 году объём продаж сети составил около 14,4 млрд. евро.

19 марта 2014 года первый заместитель  Губернатора Алексей Марченко  при поддержке департамента внешних  экономических связей администрации  Владимирской области провел встречу с делегацией Автономной области Каталония (Испания), на которой стороны обсудили вопросы межрегионального сотрудничества. Центральным событием мероприятия стало подписание соглашения между ОАО «Ковровский электромеханический завод» и каталонской компанией «Джубус» (JUBUS) о создании в г.Реус совместного предприятия по выпуску на Пиренейском полуострове минипогрузчиков АНТ-750 и АНТ-1000.

Алексей Марченко назвал заключение соглашения историческим событием, поскольку оно означает факт выхода на европейский рынок не только владимирских товаров, но и технологий их производства.