Региональные бренды: особенности восприятия и продвижения

Глава каталонской делегации, заместитель Министра предпринимательства и занятости Правительства Каталонии Пере Торрес Грау отметил: «Готовность каталонских компаний к сотрудничеству с иностранными партнёрами, их интернационализация – непременное условие дельнейшего успешного экономического развития. Поэтому подписание соглашения – важное событие и для нас!».

В рамках визита гости из Каталонии посетили ОАО «Ковровский электромеханический завод». По словам г-на Грау, КЭМЗ произвел на делегацию благоприятное впечатление своим уровнем модернизации и техническими возможностями. Напомним также, что заводом уже реализованы несколько успешных международных проектов - совместно с Чешской Республикой, Францией, Германией, Казахстаном.

Для продажи товаров новой компании будет создан логотип KEMZ & JUBUS TECH. Вновь создаваемое общество K&J получает право на использование торговых марок «КЭМЗ» (KEMZ), JUBUS и JUBUSTEC. Коммерческий директор компании «Джубус» Хорхе Бускетс Тарратс заверил участников встречи в том, что персонал будет трудиться на благо и процветание объединённой компании.

Помимо подписания соглашения, стороны обсудили возможности сотрудничества в сфере туризма, поскольку Каталония – признанный мировой туристический лидер. Алексей Марченко уверен, что обмен опытом позволит расширить рынок туристических услуг в нашем регионе, повысить их качество и тем самым добиться более эффективной реализации туристического потенциала Владимирской области.

17 марта 2014 года комитет  общественных связей и СМИ  совместно с департаментом внешних  экономических связей администрации  области провели для журналистов  региона единый информационный  день на тему «Деятельность  органов государственной власти  по поддержке социальных программ  иностранных инвесторов на территории  Владимирской области». Мероприятие  прошло на базе фабрики «Большевик» (компания «Мон’дэлис Русь») в Собинке.

Заместитель директора департамента внешних экономических связей Инна Хроменкова рассказала о механизмах поддержки иностранных инвесторов на территории региона: «В соответствии с областным законом «О государственной поддержке инвестиционной деятельности, осуществляемой в форме капитальных вложений», только в прошлом году 32 проекта, в том числе компания «Монд’элис Русь», получили поддержку в форме льгот по налогу на прибыль и имущество на общую сумму свыше 820 млн. рублей». 

И. Хроменкова отметила, что администрацией области и Корпорацией развития проводится целенаправленная работа по подбору и обустройству площадок для инвесторов, оказывается консультативное сопровождение проектов. Кроме того, разработан инвестиционный портал области investvladimir.ru и интерактивная карта, на которой с привязкой к местности отражены данные о площадках и их инфраструктуре. В 2013 году общий объём иностранных инвестиций во Владимирской области превысил 547 млн. долларов. Планируемый рост инвестиций в текущем году – 20-25 процентов.

Таким образом, несмотря на сложную внешнеполитическую остановку России в связи с событиями на Украине, Владимирский регион имеет устойчивые экономические связи с иностранными инвесторами.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

В процессе выполнения курсовой работы в соответствии с заданием была рассмотрена теория восприятия и продвижения региональных брендов, а также проведен анализ брендинга Владимирской области.

Для достижения поставленной цели решения взаимосвязанных задач рассмотрены теоретические аспекты восприятия и продвижения региональных брендов, основные понятия регионального брендинга. Региональный бренд – это инструмент маркетинга территорий, который ориентирован как на местное население, с целью формирования у него чувства единства, патриотизма, так и на внешних потребителей, с целью  привлечения людей,  ресурсов и заказов,  которые необходимы региону для его развития.

Во многих случаях региональный бренд, если он создан с пониманием целевой аудитории, - это лучшая возможность найти свою нишу в бизнесе. Россия имеет столько вакантных сфер, не занятых до сих пор! Если этим не воспользуются бизнесмены внутри своих регионов, понимающие их специфику и желающие зарабатывать не просто деньги, а сверхприбыли, то место будет занято либо федеральными марочными капиталами, либо более оперативными конкурентами из соседних регионов, либо иностранными инвесторами.

Региональный брендинг является важной частью национального брендинга, который без него работать не будет. Брендинг обладает глобализирующим эффектом как на мировом, так и на региональном уровнях, что может послужить своеобразной «внутренней глобализацией», которая создает прагматичную идентичность и устраняет политические, религиозные и национальные противоречия.

Основной результат проведенной работы заключается в анализе брендинга Владимирской области. На сегодняшний день экономика Владимирской области - это одна из лидирующих экономик в ЦФО. Не имея углеводородных ресурсов, мы просто «обречены» развивать машиностроение, наукоемкие производства, пищевую промышленность, сельское и лесное хозяйство, туризм. То есть выпускать продукцию и оказывать услуги с высокой добавленной стоимостью. Это наш хороший шанс для развития. У нас в области создан значительный сектор «новой экономики»: современной, высокопроизводительной, ориентированной на рынок. Он дает где-то до 40 процентов валового регионального продукта, причем силами примерно 5 процентов людей, занятых в производстве. Практически в каждой из отраслей региональной промышленности у нас есть серьезные конкурентоспособные предприятия, выпускающие продукцию мирового уровня. В машиностроении, химии, фармацевтике, легкой и пищевой промышленности, сельском хозяйстве. Их немало, но нам нужно, чтобы их становилось еще больше. В идеале - чтобы каждое предприятие было современным и высокотехнологичным.

Одновременно с этим администрация Владимирской области намерено активизировать брендирование и товаров, произведенных во Владимирской области, и самой Владимирской области как региона, привлекательного для удобной работы и комфортного отдыха, как региона, где всем предоставляются широкие возможности для самореализации и раскрытия творческого потенциала, как региона, где, не противореча друг другу, соседствуют наша русская тысячелетняя история и культура и наисовременнейшие условия труда и жизни: транспорт, связь, отдых, досуг, наука и т.д. Это вторая главная задача руководства региона. В конечном итоге это наши общие цели: и власти, и производственников, и всех жителей области.

С первых дней своей работы губернатором Владимирской области С.Орлова отмечала значимость брендирования местной продукции и расширения ее рынков в России и за рубежом. Сегодня и наша потребительская продукция во многих супермаркетах города, таких как «Глобус», «Магнит», «Алекс», «Спар», «Квартал» и др. уже помечены специальным символом и рекламным слоганом «Покупай владимирское, покупай свое!». А в более широком смысле этот лозунг означает - «Покупай российское!». Ведь все, что произведено во Владимирской области - произведено в России. Программа «Покупай владимирское, покупай свое!» направлена на популяризацию и продвижение местной продукции как в самом регионе, так и за его пределами. Она рассчитана на три года.

Восприятие бренда Владимирской области можно оценить с нескольких точек зрения: туристов, инвесторов и естественно жителей региона.

Мнение жителей области о своем регионе напрямую зависит от уровня жизни населения. В целом по региону неплохие показатели в экономике (5 место в ЦФО), растёт количество рентабельных предприятий. Улучшились показатели в социальной сфере за последние три года: уровень жизни возрос на 7,2%, уровень среднемесячной заработной платы бюджетникам увеличился и составил 106,3%.

Таким образом, можно отметить, что Владимирский регион в глазах своих жителей вырос за последний год. Большое влияние оказала новый губернатор С.Орлова, которая пересмотрела старый уклад власти, перетряхнула многие устоявшиеся негативные процессы. Конечно недовольных ее политикой много, но, что нельзя не отметить: ее боятся, а значит - работают. А простой Владимирский обыватель от этого только выигрывает.

Отношение туристов к Владимирскому региону всегда было положительное. Владимирская область – один из самых популярных туристических центров России: русское белокаменное зодчество, деревянное зодчество, - здесь сосредоточены уникальные памятники архитектуры, известные на весь мир.

Создание туристического имиджа региона – одно из важнейших направлений деятельности департамента по физической культуре, спорту и туризму Владимирской области. Департамент издаёт рекламно-полиграфическую продукцию и распространяем её на выставках, воркшопах, презентациях.

Относительно восприятия бренда Владимирской области инвесторами, можно отметить, что в настоящее время на территории Владимирской области осуществляют деятельность около 180 коммерческих организаций с иностранным капиталом, в том числе такие крупные компании мирового уровня как «Ferrero», «Nestle», «Beko», «Marcegalia», «Dow», «Sisecam» и др.

В области сформированы прозрачные механизмы взаимодействия с инвестором, позволяющие организовать открытый конструктивный диалог в целях успешной реализации инвестиционных проектов.

Таким образом, несмотря на сложную внешнеполитическую остановку России в связи с событиями на Украине, Владимирский регион имеет устойчивые экономические связи с иностранными инвесторами.

С учетом проведенного анализа бренда Владимирской области можно сформулировать следующие мероприятия по развитию и продвижению регионального бренда на ближайшую перспективу:

• С точки зрения туристов:

• Повышение качества туристических услуг (питание, номерной фонд, обслуживание и др.)
• Расширение ассортимента оказываемых услуг (с упором на активный отдых)
• Реклама туристических услуг нашего региона за границей (Китай, Европа и др.)
• Обеспечение безопасности пребывания в регионе.

• С точки зрения инвесторов:

• Обеспечение финансовой стабильности в регионе.
• Разумная кредитная, долговая и налоговая политика администрации региона.
• Поддержка малого и крупного бизнеса (соинвестирование).
• Борьба с коррупцией в регионе.

• С точки зрения жителей региона:

• Повышение имиджа властных структур в глазах населения.
• Регулярное проведение опросов жителей о повышении качества жизни в регионе.
• Более активная работа и активное освещение работы общественных приемных.

Итак, все поставленные в работе задачи решены. Некоторые выявленные в ходе работы проблемы требуют своего дальнейшего исследования.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованной литературы:

1. Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Вышэйшая школа, 2010. – 524 с.
2. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования // Гуманитарные науки. Культурология. 2010. – Вып.12. - № 47. – С.3 – 35;
3. Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко. - Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
5. Годин, А. М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А. М. Годин. – Москва: Дашков и Кº, 2010. – 671 с.
6. Дурович, А.П. Маркетинг: курс интенсивной подготовки: [учебное пособие] / А. П. Дурович. – Минск: Современная школа, 2010. – 253 с.
7. Казущик, А. А. Основы маркетинга: учебное пособие / А. А. Казущик. - Минск: Беларусь, 2011. - 246 с.
8. Кобелев, О. А. Электронная коммерция: учебное пособие для студентов / О. А. Кобелев. - Москва: Дашков и Кº, 2011. – 682 с.
9. Котлер, Ф. Основы маркетинга: краткий курс: [перевод с английского] / Филип Котлер. - Москва [и др.]: Вильямс, 2012. - 488 с.
10. Котлер Ф., Асплунд К., Рейн И., Хайдер Д. Маркетинг мест. Привлечение инвестиций, предприятий, жителей и туристов в города, коммуны, регионы и страны Европы.  – СПб.: Стокгольмская школа экономики в Санкт-Петербурге, изд-во Питер, 2009. – 382 с .
11. Культура и пространство.  Книга вторая.  Историко-культурные бренды территорий, регионов и мест / Под ред.: В.К. Мальковой и В.А.Тишкова.  М.,  ИЭА РАН. 2010.- 182 с.  
12. Левочкина Н.А. Региональные туристические бренды России как инструмент глокализации социально-экономических процессов // Россия и Европа. Единое экономическое пространство: Сборник материалов Международной научно – практической конференции, 2-3 декабря 2010г. – Омск: Издательство ОИ РГТЭУ, 2010. – С. 426  - 428  
13. Маркетинг. Менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Мир книг, 2012. - 479 с.
14. Маркетинг: учебное пособие для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
15. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2011. – 323 с.
16. Маркетинг в вопросах и решениях: учебное пособие для студентов / И. В. Захарова, Т. В. Евстигнеева. – Москва: КноРус, 2011. – 303 с.
17. Маркетинг: учебник для студентов / Б. А. Соловьев, А. А. Мешков, Б. В. Мусатов. – Москва: Инфра-М, 2013. – 335 с.
18. Маркетинг: учебное пособие по направлению 080500 "Менеджмент" / Л. Е. Басовский, Е. Н. Басовская. – Москва: Инфра-М, 2010. – 420 с.
19. Маркетинг: [перевод с английского] / Роман Хибинг, Скотт Купер. – Москва: Эксмо, 2010. – 846 с.
20. Маркетинговые исследования: учебное пособие для студентов / Т. Г. Зорина, М. А. Слонимская. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2010. – 410 c.
21. Маркетинг: учебник для экономических вузов / Р. К. Цахаев, Т. В. Муртузалиева. – Москва: Дашков и Кº, 2009. – 548 с.
22. Основы маркетинга. Теория и практика: [учебное пособие] / И. И. Пичурин, О. В. Обухов, Н. Д. Эриашвили. - Москва: ЮНИТИ-ДАНА, 2011. – 381 с.
23. Панкрухин А.П. Маркетинг территории – ключ к успеху региона// МаркетингPRO. – 2010. - №12 – с.35;
24. Панкрухин А.П. Маркетинг территорий. – СПб.: Питер, 2009. – 416 с.
25. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб. / А. П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2009. – 518 с.
26. Прокшина, Т. П. Маркетинг: учебное пособие / Т. П. Прошкина. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 314 c.
27. Соловьев, Б.А. Маркетинг: учеб. / Б.А.  Соловьев. – М.: ИНФРА-М, 2009. – 383 с.
28. Управление маркетингом: [учебник для вузов: перевод с английского] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург [и др.]: Питер: Лидер, 2010. – 832 с.
29. Управление маркетингом: учеб. пособие / Под ред. А.В. Короткова, И.М. Синяевой. – 2-е изд., перераб. и доп. – M.: ЮНИТИ-ДАНА. 2009. – 463 с.
30. Эллвуд А. Основы брендинга. – М.: Гранд, 2012. С.121
31. Демография 06.03.2014 [Электронный ресурс] - Режим доступа:  http://www.avo.ru/region/results/demography
32. Зырянов С. Насколько комфортно туристам во Владимирской области. 20.12.2012 [Электронный ресурс] - Режим доступа:  http://www.aif.ru/ugol/article/58600/
33. Инвестиционный портал Владимирской области [Электронный ресурс] - Режим доступа:  http://investvladimir.ru/
34. История области . 31.05.2012 [Электронный ресурс] - Режим доступа:  http://www.avo.ru/region/hystory
35. Левочкина Н.А. Региональные культурные бренды как тренд развития территорий. Статья. [Электронный ресурс] - Режим доступа:  http://www.rusnauka.com/30_NNM_2012/Economics/13_119277.doc.htm