Региональные бренды: особенности восприятия и продвижения

Культура Великого Владимирского Княжества оставила глубокий след в истории всей Северо-Восточной Руси. Владимирская архитектурная школа оказала влияние на каменное зодчество Москвы и других русских городов. Среди выдающихся памятников Владимиро-Суздальской архитектуры XII-XIII веков – сохранившиеся до наших дней белокаменные Успенский и Дмитриевский соборы, Золотые ворота, церковь Покрова на Нерли.

Со времен Ивана Калиты роль Владимира как стольного города прекратилась. Однако политические и культурные традиции Великого Владимирского Княжества были восприняты Московским Великим Княжеством в период образования Русского централизованного государства. Процесс присоединения Владимирских земель к Москве фактически закончился в XVI в. при Иване Грозном. Примерно в это время именно на территории Владимирских земель возникает институт странствующих мелких торговцев – офеней, формируется придуманный условный офенский или суздальский язык, на котором они общались. Кроме того, что в условиях слабо развитой торговой сети и плохих дорог офени играли значительную роль в снабжении населения товарами, они, перемещаясь на большие расстояния, выполняли и коммуникативную функцию.

В 1778 году была образована Владимирская губерния из 13 уездов, в том же году преобразованная в наместничество, в состав которого вошли 14 уездов: Александровский, Владимирский, Гороховецкий, Вязниковский, Киржачский, Ковровский, Меленковский, Муромский, Переславский, Покровский, Судогодский, Суздальский, Шуйский, Юрьев-Польский. После воцарения Павла I произошла ликвидация наместничеств, и Владимирское наместничество вновь было преобразовано в губернию.

Владимирская губерния являлась одной из наиболее развитых в промышленном отношении губерний Европейской части России. С XVII века в ней развивается текстильное производство (мануфактуры в Иваново-Вознесенске, Шуе, Вязниках, Муроме и др.). В Меленковском уезде действовали железоделательные заводы Боташевых. Во второй половине XVIII века основаны стекольные заводы Мальцовых в Судогодском уезде (ныне Гусь-Хрустальный район). Особенностью развития экономики Владимирской губернии было то, что большинство промышленных заведений размещалось в селах и слободах.

Большое распространение получили в губернии кустарные промыслы. С конца XVII века известен иконописный промысел (Шуя, Палех, Мстера). Всероссийскую славу получили владимирские и суздальские каменщики, покровские и гороховецкие плотники.

В конце XIX века площадь губернии - 42,8 тыс. кв. верст, население - 1570000 человек, здесь было свыше 1350 фабрик, около 150 тыс. рабочих. Владимирская губерния - один из центров текстильного производства, здесь вырабатывается 31 процент хлопчатобумажных тканей, производимых в России.

После революционных событий 1917 года и гражданской войны губерния оставалась самостоятельной до административной реформы 1929 года, когда была образована Ивановская промышленная область, в которую вошла большая часть Владимирской губернии. Остальные территории были включены в Московскую и Нижегородскую области.

С началом проведения индустриализации наступили крупные перемены в экономике, были построены предприятия текстильной, машиностроительной, приборостроительной и стекольной отраслей.

В годы Великой Отечественной войны большой вклад в победу внесли оборонные предприятия и, в первую очередь, Ковровский завод, на котором действовало знаменитое конструкторское бюро оружейников во главе с В.А.Дегтяревым.

14 августа 1944 года была образована Владимирская область из 23 районов Горьковской, Ивановской и Московской областей. В дальнейшем после нескольких административных реформ сложилось 16 ныне существующих районов.

В 1945 году была пущена в эксплуатацию первая очередь Владимирского тракторного завода. В 1950 - 70-е годы построен и реконструирован ряд крупных промышленных предприятий, Владимирская область стала одной из наиболее промышленно развитых областей России.9

На сегодняшний день экономика Владимирской области - это одна из лидирующих экономик в ЦФО. Не имея углеводородных ресурсов, мы просто «обречены» развивать машиностроение, наукоемкие производства, пищевую промышленность, сельское и лесное хозяйство, туризм. То есть выпускать продукцию и оказывать услуги с высокой добавленной стоимостью. Это наш хороший шанс для развития. У нас в области создан значительный сектор «новой экономики»: современной, высокопроизводительной, ориентированной на рынок. Он дает где-то до 40 процентов валового регионального продукта, причем силами примерно 5 процентов людей, занятых в производстве.

Наша первая задача - продолжить модернизацию, чтобы этот сектор «новой экономики» расширялся. Открывать новые высокотехнологичные производства. Практически в каждой из отраслей региональной промышленности у нас есть серьезные конкурентоспособные предприятия, выпускающие продукцию мирового уровня. В машиностроении, химии, фармацевтике, легкой и пищевой промышленности, сельском хозяйстве. Их немало, но нам нужно, чтобы их становилось еще больше. В идеале - чтобы каждое предприятие было современным и высокотехнологичным.

Одновременно с этим администрация Владимирской области намерено активизировать брендирование и товаров, произведенных во Владимирской области, и самой Владимирской области как региона, привлекательного для удобной работы и комфортного отдыха, как региона, где всем предоставляются широкие возможности для самореализации и раскрытия творческого потенциала, как региона, где, не противореча друг другу, соседствуют наша русская тысячелетняя история и культура и наисовременнейшие условия труда и жизни: транспорт, связь, отдых, досуг, наука и т.д. Это вторая главная задача руководства региона.

В конечном итоге это наши общие цели: и власти, и производственников, и всех жителей области. Это безусловное и максимально качественное выполнение указов Президента России Владимира Владимировича Путина, которые направлены на повышение благосостояния всех россиян. Основа для этого - успешное развитие экономики и социальной сферы в российских регионах, в том числе и во Владимирской области.10

С первых дней своей работы губернатором Владимирской области С.Орлова отмечала значимость брендирования местной продукции и расширения ее рынков в России и за рубежом. Она подчеркнула, что проблемами местных предприятий является нехватка кадров и большое количество неиспользуемых площадей. С.Орлова призывала руководителей предприятий налаживать диалог с органами местной и региональной власти для совместного решения возникающих трудностей.

«Считаю, что совещание было полезно для его участников. Региону нужно «стартануть», для чего потребуется объединение усилий всех сторон — предприятий, органов власти, научного сообщества, малого и среднего бизнеса. В связи с этим необходим постоянный диалог», — резюмировала итоги поездки Светлана Орлова.11

Грамотная государственная поддержка региональных товаропроизводителей - это многофакторный процесс. Во-первых - то, что на поверхности: значительная часть производственных мощностей владимирских предприятий недозагружена. По различным причинам недостаточен их сбыт. Следствие - предприятия недополучают прибыль. Соответственно на них трудится меньше, чем могло бы быть, работников. Предприятия не имеют достаточных средств на достойную оплату труда персонала, на модернизацию производства, его технологическое перевооружение, на обновление основных фондов, на развитие инноваций, на инвестиции в расширение производства.

Одновременно это значит, что бюджеты всех уровней недополучают налогов. Это в свою очередь приводит к недофинансированию важнейших социальных программ как в самих муниципалитетах, так и в регионе в целом. Кроме того, работники предприятий, получая зарплату меньшую, чем они могли бы получать, не в состоянии существенно оживлять внутренний спрос.

Они в должной степени не поддерживают своим рублем местный малый бизнес, сферу услуг. Это такой заколдованный круг, где одна причина приводит к нескольким весьма неприятным для экономики и социальной сферы следствиям.

Кроме того перед регионом стоит несколько важнейших задач государственного масштаба. Это диверсификация экономики, развитие малого и среднего бизнеса, реализация политики импортозамещения и обеспечение продовольственной безопасности страны. И все эти задачи можно решить только тогда, когда власти всех уровней будут поддерживать местных производителей.

Во всех развитых странах значительна поддержка государством местного производителя, например, в Финляндии, в магазинах множество товаров, помеченных специальным значком. Стилизованный финский флажок указывает, что товар произведен в этой стране. Финны, во-первых, доверяют своей продукции, а во-вторых, есть статистика - в восьми случаях из десяти они при всем богатстве выбора купят именно свое. В том числе и потому, что так финны проявляют свой патриотизм. Они понимают, что их деньги останутся в их стране и пойдут именно на ее развитие, а не вольются в экономику других государств.

Сегодня и наша потребительская продукция во многих супермаркетах города, таких как «Глобус», «Магнит», «Алекс», «Спар», «Квартал» и др. уже помечены специальным символом и рекламным слоганом «Покупай владимирское, покупай свое!». А в более широком смысле этот лозунг означает - «Покупай российское!». Ведь все, что произведено во Владимирской области - произведено в России. Программа «Покупай владимирское, покупай свое!» направлена на популяризацию и продвижение местной продукции как в самом регионе, так и за его пределами. Она рассчитана на три года.

Задач у этой программы несколько. Во-первых, производитель должен понимать, что его товар будут покупать только тогда, когда он будет высокого качества и по справедливой цене. Значит, он обязан работать и над качеством, и над издержками производства. Это повышает конкурентоспособность наших предприятий.

Во-вторых, власти, необходимо помочь нашим производителям облегчить путь к своему потребителю. А это, в свою очередь, приводит к необходимости дальнейшего совершенствования отношений между торговыми сетями и производителями путем совершенствования федерального законодательства.

В-третьих, после того, как будет налажен сбыт владимирских товаров в регионе, властям региона необходимо помочь производителям в их экспансии на рынках других регионов. Это задача общая, но при организующей роли областной администрации. Поэтому необходимо помогать нашим производителям участвовать в выставках, ярмарках, в создании торговых домов и представительств в регионах РФ.

В-четвертых - значительные средства на развитие по различным направлениям предприятия Владимирского региона могут получить, участвуя в федеральных программах. И задача администрации области правильно ориентировать производственников, консультировать их, помогать с оформлением документов, обеспечивать софинансирование программ, если это надо. И, конечно, власти всех уровней: региональной, муниципальной - жизненно необходимо день и ночь работать по привлечению все новых и новых инвестиций в экономику территорий, совершенствовать законодательную базу, создавать оптимальные инфраструктурные и организационные условия для работы инвесторов, всячески стимулировать деловую активность, совершенствовать логистику, облегчать получение государственных и муниципальных услуг в этой области. Таким образом, пошагово сопровождать вхождение инвестора в регион.

2.2 Восприятие бренда Владимирского региона

Восприятие бренда Владимирской области можно оценить с нескольких точек зрения: туристов, инвесторов и естественно жителей региона.

Начнем с последнего, как с самого важного направления брендинга региона. Мнение жителей области о своем регионе напрямую зависит от уровня жизни населения. Так денежные доходы населения в 2013 году, по предварительной оценке, увеличились по сравнению с 2012 годом на 15,4% и  сложились в сумме 318773,8 млн. рублей, денежные расходы соответственно на 16,6% и 306734,7 млн. Превышение доходов над расходами составило 12039,1 млн. рублей. 12

В структуре использования денежных доходов уменьшилась доля  потребительских расходов и обязательных платежей при заметном увеличении доли сбережений. Из общего объёма денежных доходов население израсходовало на покупку товаров и оплату услуг 231508,8 млн. рублей (72,6%), обязательные платежи и разнообразные взносы - 36256,1 млн. (11,4%), накопление сбережений во вкладах и ценных бумагах - 18964,4 млн. (5,9%), покупку валюты - 8330,2 млн. рублей (2,6%).

Реальные располагаемые денежные доходы населения (доходы за вычетом обязательных платежей, скорректированные на индекс потребительских цен) по сравнению с 2012 годом увеличились, по предварительной оценке, на 7,8%. Денежные доходы на душу населения составили в среднем 18684,5 рублей (115,8%). Среднемесячная начисленная заработная плата одного работника, включая субъекты малого предпринимательства, увеличилась на 13,1% и составила 20417,6 рублей. Реальная заработная плата выросла на 5,4%.

Величина прожиточного минимума в среднем на душу населения за IV квартал 2013 года утверждена постановлением Губернатора области от 05.02.2014 года № 60 в сумме 6989 рублей, что ниже её уровня за предыдущий период на 116 рублей или 1,6%.

Соотношение среднедушевого денежного дохода и прожиточного минимума в  IV квартале 2013 года - 3,15 раза.

На 1 февраля текущего года задолженность по заработной плате зафиксирована в 2 организациях обрабатывающих производств на сумму 3,6 млн. рублей. По сравнению началом года она увеличилась на 0,6 млн. рублей (в 1,2 раза). Заработная плата не выплачена 422 работникам.

Рост задолженности связан с её увеличением в ООО «Владполитекс» (Судогодский район), на которое приходится 76,7% всей суммы долга. Основными причинами образования задолженности явились простой предприятия с февраля 2013 года, отсутствие готовой продукции на складе, наличие неликвидной дебиторской задолженности, отрицательное финансовое состояние предприятия, отсутствие финансирования по развитию проекта.

В ЗАО «Фирма «Символ» (Гусь-Хрустальный район), находящемся в стадии банкротства, сумма долга составила 835 тыс. рублей. Погашение задолженности осуществляется в соответствии с действующим законодательством за счет средств, получаемых от реализации имущества.