Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2013 в 19:06, курс лекций
Маркетинг представляет собой науку о том, как работать продуктивно и эффективно в коммерческой и некоммерческой сфере, удовлетворяя потребности общества в товарах, услугах организаций и отдельных лиц, идеях. Это наука о том, как искать рынок, на котором следует работать фирме, что именно предлагать потребителю. Многие предприниматели, руководители и специалисты российских предприятий и некоммерческих организаций зачастую не представляют сущности этой сферы деятельности, знакомы лишь с отдельными функциями маркетинга. Это одна из причин низкой результативности и эффективности деятельности многих предприятий, препятствие на пути преодоления последствий глубокого экономического кризиса российской экономики.
Особенности маркетинга образования
обусловлены, кроме того, ярко проявляющейся
"неосязаемостью" образования, приверженностью
рынка формальному
Рекомендуемая литература
1. Андреева О.Д. Технология бизнеса: маркетинг. - М.: ИНФРА-М-НОРМА, 1997.
2. Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия. - М.: ИНФРА-М, 2001.
3. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. - М.: ИНФРА-М, 2000.
4. Герчикова И.Н. Маркетинг и международное коммерческое дело. - М.: Внешторгиздат, 1995.
5. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. - М.: Дело, 1995.
6. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. - М.: Финпресс, 1998.
7. Дайн А. и др. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.
8. Данько Т.П. Управление маркетингом. - М.: ИНФРА-М, 2001.
9. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. - М.: Центр экономики и маркетинга, 1996.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. - М.: Прогресс, 1990.
11. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. - СПб.: Наука, 1996.
12. Эванс М.Дж., Берман Б. Маркетинг. - М.: Экономика, 1993.
13. Хайем А. Маркетинг для "чайников". - Киев: Диалектика, 1998.
14. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Автухова Е.З. Современный маркетинг. - М.: Финансы и статистика, 1991.