Конкурентоспособность организации

    2. 3. Анализ конкурентоспособности ЗАО «Форт Диалог» на IT рынке республики Татарстан

    С целью анализа конкурентоспособности ЗАО «Форт Диалог» был проведен SWOT – анализа компании.

     Методом сбора данных для SWOT–анализа был электронный опрос экспертов: специалистов  по продажам и маркетингу компании «Форт Диалог», специалистов Министерства информатизации и связи РТ отдела развития информационных услуг и технологий,  отдела информационной безопасности, информационно – аналитический отдела. В опросе приняли участие 12 респондентов.

    Для  анализа  сильных  и  слабых  сторон  была  проанализирована внутренняя  среда, которая состоит из  таких составляющих  как:  маркетинг,  финансы, производство,  управление  и  персонал и внешняя  среда, которая включает в себя:   изучение  рынка,  конкуренции, поставщиков  и  макросреды.  На основании анализа  были  выявлены  ключевые  показатели,  которые вошли в опросный лист SWOT – анализа (Приложение 4). На  основе  экспертных  оценок была  построена матрица SWOT–анализа (Приложение 5). 

    Самыми сильными  стороной  компании,  по мнению экспертов, являются  система работы с клиентами, низкий уровень  цен    по  отношению  к  конкурентам,  хорошая  репутация  компании, система  контроля  качества,  развитое  отделение  НИОКР, высокий уровень  прибыльности,    благоприятное  географическое  расположение и высокая квалификация  управленческого  персонала 

    В  результате  анализа  были  выявлены  следующие  слабые  стороны организации: низкая скорость выполнения  заказов, низкий уровень маркетинговых исследований, отсутствие товарного запаса на складах представительств, что увеличивает сроки доставки продукции, недостаточное количество сбытового персонала, низкий уровень изучения рынка, отсутствие расходов на подготовку и переподготовку персонала. Работа и совершенствование этих показателей поможет повысить конкурентоспособность организации на рынке. 

    Рост  спроса на IT услуги,  по  мнению  экспертов,  является главной возможностью  для  предприятия. Много  слабых  сторон  оказывают  влияние  на  эту возможность: проблемы  в  маркетинге, длинный  срок  выполнения заказов, недостаток квалифицированных  специалистов  по  продажам.

    Появление новых групп потребителей, новых технологий  является хорошей возможность  для компании.    Необходима  постоянная работа  отдела  маркетинга, который должен  выявить наиболее  перспективные и конкурентоспособные продукты, а соответственно увеличить новые группы потребителей.

    Способность  выйти  на  новые  рынки  является    хорошей возможностью, этого можно добиться за счет развития отделения продаж. Сильно влияют проблемы в маркетинге - отсутствия  знаний о рынке,  проблемы с обучением персонала и обменом информации  внутри  компании.

    По  мнению  экспертов  наиболее  значимой  угрозой  является  демпинг конкурентов. Хорошее впечатление от сотрудничества с компанией и репутация организации могут удерживать  клиентов,  обеспечивая гарантированный  сбыт, удержать  клиентов  также  возможно  за  счет  высокого качества  услуг  и относительно  низкими ценами по  отношению к конкурентам.  Необходимо  искать  пути  для снижения  издержек,  и поиском новых рынков сбыта.

      Большая угроза появления новых конкурентов, высок риск выхода федеральных игроков на региональный рынок.  Высокая репутация  компании и  качество услуг позволят  удержать существующих  клиентов, но  слабые  маркетинговые  исследования рынка и низкий уровень изученности конкурентов  значительно ослабляют позиции компании на рынке.  Необходимо четко и быстро реагировать на все изменения рынка, а также  обновление  ассортимента  конкурентами.

    Анализ  помог  выявить  сильные  и  слабые  стороны компании на IT – рынке, а так же существующие возможности и угрозы и уровень конкурентоспособности услуги ЗАО «Форт Диалог» относительно услуг конкурентов. Возникла  картина,  что  и  как  влияет  на  внешнюю  и  внутреннюю  среду компании.

    С целью определения уровня конкурентоспособности  услуг ЗАО «Форт Диалог» был проведен электронный опрос (Приложение 6) компаний являющихся потребителями  IT услуг. В качестве респондентов выступили IT – специалисты промышленных компаний, выборка составила 120 респондентов, анкет пригодных к анализу было  112, что составляет 1,43 % от общего количества зарегистрированных организаций и территориально обособленных подразделений, единиц (6486) по данным  службы государственной статистики  в РТ [26].

    Анализируемые конкуренты были отобраны на основании мнения руководства компании «Форт Диалог», в их числе «Абак», «Центр», «ТатАИСэнерго»,  «АйТи», ICL КПО ВС

    ОАО «ICL–КПО ВС» –  ведущая российская компания, предоставляющая комплексные решения в области информационных технологий и услуги по консалтингу, проектированию, внедрению, гарантийному и сервисному обслуживанию информационных систем любого масштаба.

    ЗАО «АБАК» создано в 1991 г., является поставщиком оргтехники и программного обеспечения. Занимается поставкой расходных материалов офисного назначения, разработкой инженерных и телекоммуникационных систем, внедрение систем управления предприятием.

    ООО «ТатАИСЭнерго» было создано 1 августа 2004 года как филиал ОАО "Татэнерго". В настоящее время "ТатАИСЭнерго" является самостоятельной организацией и осуществляет комплекс работ от проектирования, строительства, установки до последующей эксплуатации, поддержки и обновления IT инфраструктуры и систем коммерческого учета электроэнергии, тепла, газа, воды и сточных вод.

    ООО «Центр» основано в 1998 году. Компания работает на российском рынке, решет  комплексные задачи, реализует крупные  технологически законченные проекты  для органов государственной власти и управления, организаций финансовой, социальной, торговой сферы, промышленных предприятий, операторов связи. В перечень работ входит предпроектное обследование, консультирование, проектирование, пуско–наладка, сервисное обслуживание.

    ЗАО «АйТи» – ведущий российский системный  интегратор, компания образованна в 1990 году. Предоставляет полный спектр профессиональных услуг по созданию корпоративных информационных систем и их сопровождению на всем протяжении жизненного цикла. Региональная сеть компании, состоит более чем из 20 – ти филиалов в России.

    В ходе опроса клиентов были выявлены основные критерии выбора поставщика IT услуг (рис. 2.3.1.)

    Рис. 2.3.1. Критерии выбора поставщика IT услуг

    При  обработке  данных,  о критериях  выбора поставщика IT услуг,  был выявлен  показатель «важность». Важность  рассчитывается  как  соотношение  суммы  средних  оценок  по отдельно  взятому  атрибуту   к  общей  сумме  средних  оценок  по  всем атрибутам.  Анализ  выявил,  что  наиболее  важным  атрибутом,  по  мнению респондентов,  являются качество услуг (0,20), на  втором  месте  по важности гарантии (0,18) и надежная репутация компании (0,16), наличие рекомендации (0,10).   В меньшей степени потребители требовательным  к таким показателям,  как:  уровень цен (0,08), широта ассортимента (0,08), сроки по установке и исполнению работ (0,08), наличие сертифицированных специалистов (0,06), удобные условия оплаты (0,06).

    Среди других факторов респонденты выделяли наличие лицензий и сертификатов на поведение работ, марку производителя реализуемой продукции.

    Респонденты  оценивали  по  десятибалльной  шкале  степень  присутствия 

Выявленных  критериев в анализируемых поставщиках  IT услуг.  На основание полученных  данных  была построена мультиатрибутивная модель IT услуг (табл. 2.3.1.) и многоугольник конкурентоспособности (рис. 2.3.2),  в котором графически  представлено  расхождение позиции ЗАО «Форт Диалог»  по

отношению  к  его  основным  конкурентам.

Таблица 2.3.1.

    Оценка конкурентоспособности услуг ЗАО «Форт Диалог» относительно конкурентов

    Полученные  результаты позволяют наглядно оценить, по каким позициям услуги ЗАО «Форт Диалог» наиболее полно отвечают запросам потребителей, а какие позиции являются  слабыми,  по  сравнению  с  конкурентами. 

    Анализ  оценок  по  наиболее  важным  атрибутам  в  глазах  респондентов выявил  следующую  ситуацию.  Первостепенной  значимостью  для  потребителей  имеет  «качество обслуживания».  Следует отметить,  что ЗАО «Форт Диалог»» набрало  наибольшее  количество  баллов – 8,2. На втором место по данному критерию компания  «ТатАИСэнерго» (8,0) и «ICL» (7,9).

    Следующим по важности показателем являются «гарантии», которые предоставляет поставщик IT услуг. Данный критерий максимально выражен у компании «Центр» (8,0) и «ICL» (8,0). В компании «Форт Диалог» данный критерий выражен на 7,6 баллов.

    На 3 месте по важности находится показатель «репутации компаний»: «ТатАИСэнерго» (8,1), «ICL» (8,0) и «Форт Диалог» (7,7). По атрибуту «наличие рекомендаций» лидирует компания «Центр» (8,7), затем «ТатАИСэнерго» (8,1), «ICL» (7,7) и «АйТи» (7,7) и лишь на пятом месте компания «Форт Диалог» (7,1).

    На 5 месте по важности располагается  «уровень цен», максимально соответствует ожиданиям потребителей данный параметр  у компании «Айти» (8,1) и «Абак» (8,1), далее «Центр» (6,8), «ICL» (6,9), «ТатАИСэнерго» (6,6) и на шестом месте компания «Форт Диалог» (6,4).

    Атрибут «широта ассортимента» максимально соответствует ожиданиям потребителей в компании  «ICL» (7,8), «Форт Диалог» (7,6),  «АйТи» (7,6), «Абак» (7,6),  «ТатАИСэнерго» (7,1).

    Атрибут «сроки по установке и исполнению работ» максимально реализован в  компании «ICL» (6,9), «Центр» (6,4), «ТатАИСэнерго» (6,2), «АйТи» (5,7) и «Форт Диалог»  (5,5).

    По атрибуту «наличие сертифицированных специалистов» лидирует компания «Центр» (7,5), «Абак» (7,4), «ТатАИСэнерго» (7,1), и «АйТи» (6,9), «Форт Диалог» (6,4) и «ICL» (5,3).

    Атрибут «условия оплаты» максимально удовлетворяет запросы потребителей в компании «Форт Диалог» (7,1), «ТатАИСэнерго» (6,5), «ICL» (6,5) и «АйТи» (5,4).

     Из  приведённых данных видно, что наиболее конкурентоспособной являются услуги компании «ТатАИСэнерго», «ICL» и «Форт Диалог». 

    Рис. 2.3.2. Многоугольник  конкурентоспособности 

    Слабыми сторонами услуг ЗАО «Форт Диалог» являются репутация компании, наличие рекомендаций, высокий уровень цен, длительные сроки по установке и исполнению работ, недостаток  сертифицированных специалистов.