Формы первичного маркетингового исследования

     Следовательно для того чтобы достичь точки  безубыточности необходимо выпускать  и реализовывать

       Общий объем выручки предприятия  при реализации изделий, соответствующей  найденной точки безубыточности, составит

      = 115,5· 250+ 286 ·110+ 44· 300+ 77· 150+ 33 ·140+ 49· 60+ 22· 80+ 66· 120+ 22 ·220+ 385· 270 = 206150 руб.

     Динамика  продаж продукции ООО "Компания "ЯЛМА" за десять месяцев 2007г. показана в таблице.

     На  основе данных таблицы постоим тренд  продаж космецевтических средств предприятия  ООО "Компания "ЯЛМА".

     Построим  тренд используя метод наименьших квадратов.

     Построим  таблицу

      ,

      ,

      - линейное уравнение тренда

 Тренд и уравнение  степенной линии тренда

 

 
Заключение

     Раскрыто  значение роли опроса в проведении маркетингового исследования, дана полная характеристика наиболее популярных методов опроса: опросы на дому, опросы в торговых центрах, опросы по почте, электронные методы опроса. Проведена сравнительная оценка методов опроса

     В курсовой работе приведена анкета используемая для выявления предпочтений потребителей косметической продукции производимой на предприятии ООО "Компания "ЯЛМА". На основе проведенного маркетингового исследования было выявлено, что производителям наиболее целесообразно выпускать серии косметических средств по уходу за кожей, так как большинство женщин, независимо от уровня дохода, семейного положения, рода деятельности и образования, предпочитают полный комплексный уход за кожей лица, который включает в себя очищение, питание, дополнительный уход и защиту.

     В курсовой работе проведен анализ предприятия  ООО "Компания "ЯЛМА". Был проанализирован ассортимент реализуемой продукции, структура распределения рынков сбыта, представлена возрастная структура потребителей косметических товаров, рассчитана экономическая эффективность сбыта.

     В третьей главе дан подробный  анализ ассортимента продукции, выпускаемой  ООО "Компания "ЯЛМА". Применение АВС и XYZ – анализов позволило определить группу товаров приносящих основную прибыль, определить товары, являющиеся основными в товарообороте фирмы, определить оптимальный ассортимент товаров. Таким образом было выявлено, что наиболее перспективным производством ООО "Компания "ЯЛМА", является сыворотка для лица, шампунь и бальзам для волос, а так же комплексное производство серий косметических средств по уходу за кожей. 

     Список литературы

1. Каменкова, Н.Г., Поляков, В.А. Маркетинговые исследования: учеб. пособие/Н.Г.Каменева, В.А. Поляков. – М.: Вузовский учебник , 2005.- 439с.

2. Том  Дж. Браун., Маркетинговые исследования: учебник/ Том Дж. Браун.: - Питер, 2007 – 704с.

3. Гилберт Черчилль., Маркетинговые исследования: практическое руководство/ Гилберт Черчилль. – М.: ИНФРА, 2002. – 960с.

4. Питер  Дойль., Маркетинг-менеджмент и стратегии: учеб. пособие/ Питер Дойль. – М.: ЮНИТИ, 2007. – 568с.

5. Хруцкий,  В.Е., Корнеева, И.В. Современный маркетинг:  учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В.  Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2006. – 559 с.

6. Крылова,  Т.Д., Соколова, М.И. Маркетинг: теория и 86 ситуаций: учебник / Т.Д. Крылова, М.И. Соколова. – М.: ЮНИТИ, 2004. – 517 с.

7. Ердакова,В.П, Позняковский, В.М, Оценка конкурентоспособности косметических кремов отечественного и импортного производства/ В.П.Ердакова,В.М. Позняковский.// Маркетинг в России и за рубежом. – 2007.№6.- С.87-89.

8. Ердакова, В.П. Анализ ассортимента, качества  и потребительских предпочтений  косметической продукции./ Маркетинг  в России и за рубежом.-2006. №5.-С.3-9.

9. Фатюхина, О.Н. Динамика структур подсистем оптовой и розничной торговли косметическими продуктами./ Маркетинг в России и за рубежом.-2007.№4. –С.69-74.

10. Тыщенко,  Е.А., Куракин М.С., Васенина, Н.В Исследование  использования серии косметических  средств по уходу за кожей  лица./ Маркетинг в России и за рубежом.- 2007. №1. С.24-31.

11. www.marketing.spl.ru