Анализ участников рынка рекламных услуг г. Новоуральска

 

Из данных Таблицы 5 видно, что в доходах от основной деятельности главное место занимает выручка от продажи рекламных площадей 95,6% в 2011 году и 96,6% в 2010 году. Все остальные доходы составляют менее 5% в общем объеме доходов от основной деятельности. Выручка от продаж рекламных площадей увеличилась в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 205000 руб., увеличилась выручка от разработки фирменного стиля на 14860  руб.

Для более детального анализа доходов необходимо проанализировать динамику показателей.

Таблица 7 - Динамика доходов ООО «Контакт»

№ п/п	Виды доходов	2011	2010	Темпы роста, %
1	Доходы по основным видам деятельности всего, в том числе:	1250480	1024620	122
	выручка от продажи рекламных площадей	1195180	990180	120,7
	выручка от разработки фирменного стиля	27790	12930	136
	доходы от разработки логотипа	4860	5800	84
	выручка от изготовления макета	9570	7220	133
	выручка изготовления баннеров	13080	8490	154
2	Доходы от участия в других видах деятельности	75000	-
3	Прочие операционные доходы всего, в том числе:	61540	3920	1570
	выручка от наружной рекламы	60730	3920	1549
	доходы от копировальных услуг	810	-
4	Внереализационные доходы всего, в том числе:	5280	5100	103,5
	Доходы от сдачи помещения в аренду	3670	1100	334,5

 

Из данных таблицы видно, что доходы от основной деятельности выросли в 2011 году по сравнению с 2010 годом на 22%, в первую очередь за счет увеличения выручки от продажи рекламных площадей на 20,7%, а также за счет наружной рекламы по сравнению с 2010 годом в 15,7 раза.

 

Основным источником информации для анализа расходов является Форма №2 «Отчет о прибылях и убытках». Задачами анализа расходов является изучение уровня и структуры расходов. Для решения данной задачи используем таблицу 8.

 

Таблица 8 - Анализ расходов ООО «Контакт»

Виды расходов	Абсолютные значения		Удельный вес (%) в общей величине расходов		Изменения
	2011	2010	2011	2010	В абсол. величине	В удельном весе
Себестоимость проданных торов, услуг, работ	994370	762940	78,9	82,4	+231430	-3,5
Коммерческие расходы	41780	29040	3,3	3,1	+12740	+0,2
Управленческие расходы	191690	125960	15,2	13,6	+65730	+1,6
Проценты к уплате	-	-	-	-	-	-
Прочие операционные расходы	29530	8050	2,3	0,9	+21480	+1,4
Внереализационные расходы	4050	-	0,3	-	+4050	+0,3
Итого	1261420	925990	100	100	+335430	-

 

Как видно из таблицы расходы по ООО «Контакт» за 2011 год увеличились по сравнению с 2010 годом на 231430 руб. (1261420-925990) Увеличение произошло по всем статьям расходов.

Наибольший удельный вес в расходах занимает себестоимость тиража, баннеров, работ, услуг 78,9% в 2011 году и 82,4% в 2010 году.

 

Таблица 9 - Динамика показателей доходов и расходов ООО «Контакт»

 

№ п/п	Показатели	2011 год	2010 год	Изменения «-», «+»	Темпы роста, %
1	2	3	4	5	6
1	Доходы	1392300	1033640	+358660	134,7
2	Расходы	1261420	925990	+338130	136,2
3	Прибыль до налогообложения	130880	107650	+23230	121,6
4	Среднегодовая стоимость активов	620420	618400	+2020	100,3
5	Выручка от продаж	1250480	1024620	+225860	122
6	Рентабельность активов, %	21,1	17,4	+3,7	121,3
7	Рентабельность продаж, %	10,5	10,5	-	100
8	Выручка от продаж на 1 руб. доходов	0,898	0,991	-0,093	90,6
9	Доходы на 1 руб. активов, %	2,24	1,67	+0,57	134
10	Рентабельность расходов, %	10,4	11,5	-1,1	89,7
11	Доходы на 1 руб. расходов	1,07	1,08	-0,01	99,1

 

Данные таблицы показывают, что доходы, расходы и выручка продаж увеличились в отчетном году по сравнению с предыдущим годом одинаковыми темпами, более чем на 20%, а вот рентабельность продаж упала с 7,11% до 6,63%, рентабельность активов в 2011 году составила 21,1% и увеличилась по сравнению с 2010 годом на 3,7 пункта., в то время как доходы на 1 руб. активов в 2011 году составила 2,24 и увеличилась по сравнению с 2010 годом на 0,57.

Создавшееся положение требует проведения углубленного анализа рентабельности активов и влияния факторов на ее изменения на 3,7 %.

Факторный анализ показывает, что для увеличения рентабельности активов необходимо увеличить рентабельность продаж, т.е. снизить затраты на производство и реализацию продукции.

 

 

 

 

 

2.3 Анализ финансовых результатов  деятельности 

 

 

Анализ финансовых результатов деятельности ООО «Контакт» производим на основании информации из Формы №2 «Отчет о прибылях и убытках».

Таблица 10 - Анализ финансовых результатов деятельности ООО «Контакт»

№ п/п	Показатели	2011 г.	2010 г.	Изменение «+»; «-»	Темпы роста; %
1	2	3	4	5	6
1	Выручка от продаж	1250480	1024620	+225860	122
1	2	3	4	5	6
2	Себестоимость тиража, баннеров, работ, услуг	994370	762940	231430	130,3
3	Валовая прибыль	256110	261680	-5570	97,9
4	Коммерческие расходы	41780	29040	+12740	143,9
5	Управленческие расходы	191690	125960	+65730	152,2
6	Прибыль от продаж	22640	106680	-84040	21,2
7	Доходы от участия в других видах деятельности	75000		+75000
8	Операционные доходы	61540		+61540
9	Операционные расходы	29530	8050	+21480	366,8
10	Внереализационные доходы	5280	9020	-3740	58,5
11	Внереализационные расходы	4050		+4050
12	Прибыль до налогообложения	130880	107650	+23230	121,6
13	Налог на прибыль	13580	20390	-6810	66,6
1	2	3	4	5	6
14	Чистая прибыль	117300	87260	+30040	134,4
15	Чистая прибыль на 1 руб. прибыли от продаж	5,18	6,82	76

 

Как свидетельствуют данные таблицы, в 2011 г. по сравнению с 2010 г. выручка от продаж увеличилась на 225860 руб., или на 22,0 пункта, себестоимость проданной продукции выросла на 231430 руб., или на 30,3 пункта.

Маржинальный доход (валовая прибыль) уменьшился на 5570 руб., прибыль от продаж уменьшилась на 84040 руб., чистая прибыль увеличилась на 30040 руб.

Чистая прибыль на 1 руб. прибыли от продаж в 2011 г. составила 5,18, в 2010 г. – 6,82.

 

          4 Анализ участников рынка рекламных услуг г. Новоуральска

 

 

 Анализ участников рынка рекламных услуг для ООО «Контакт» следует проводить по двум направлениям:

-    как печатное издание (вид СМИ) с еженедельной газетой;

-  как рекламное агентство (универсальное агентство) - агентство, выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

 

 

          4.1 Анализ печатных изданий г. Новоуральска

 

 

Проведем сравнительный анализ участников рынка печатных изданий (табл. 11).

Таблица 11

Показатели сравнения	Печатные издания г. Новоуральска
	Газета «Наша городская газета»	Газета «Нейва»	Газета «Пасьянс»	Газета «Контакт»
Год создания	2001г.	1991г.	2008г.	2004г.
Кол-во штатных сотрудников	Около 30	Около 25	4	7
Адрес месторасположения	Фрунзе, 5 оф. 204	Уральская, 3	Ленина, 112	Бл. Ак. Кикоина, 16 оф. 5
Периодичность выпуска	еженедельная	еженедельная	еженедельная	еженедельная
Стоимость	15 руб.	12 руб. и бесплатная	бесплатная	бесплатная
Формат выпуска	А4	А3	А4	А3
Кол-во тиража	10 000	10 000 и 30 000	5 000	10 000
Кол-во полос	28	28 и 16	12	12
Цветность	2 цвета	полноцвет	2 цвета	полноцвет
Информационное наполнение	Содержит: новости и статьи, происшествия, отдых, ТВ-программа, вакансии, бесплатные частные объявления, реклама.	Содержит: новости и статьи, происшествия, отдых, ТВ-программа, вакансии, бесплатные частные объявления, реклама.	Содержит: ТВ- программа, реклама,  отдых.	Содержит: статьи информационного и рекламного характера, ТВ-программа, реклама.