Анализ участников рынка рекламных услуг г. Новоуральска

 

Так как основной деятельностью предприятия ООО «Контакт» является выпуск еженедельной газеты, то конкурентами являются все печатные издания г. Новоуральска. Если рассматривать эти виды СМИ по трем критериям (качество, цена, выпускаемый тираж), то получается, что Газета «НГГ» и Газета «Нейва»  занимаю лидирующие позиции по качеству обслуживания. Газета «Контакт» уступает по объемам информационной наполняемости, по количеству полос в номере, но находиться на одном уровне по количеству тиража и распространяется бесплатно, что позволяет большему количеству экземпляров попасть к потребителю.

 Проведем сравнительную характеристику по остальным критериям (табл. 12):

Таблица 12

Показатели сравнения	Оценка показателей	Печатные издания г. Новоуральска
		Газета «Наша городская газета»	Газета «Нейва»		Газета «Пасьянс»	Газета «Контакт»
Год создания	+	так же является основателем в СМИ г. Новоуральска и является одним из самых узнаваемых СМИ.	по году выпуска видно, что газета «Нейва» стала основателем печатных изданий СМИ в г. Новоуральске, что предает ей более устойчивый авторитет для предпринимателей и жителей города		достаточно молодое издание	газета «Контакт», относительно молодое издание, соответственно с молодым взглядом и видением рекламного дела
	-	использую устаревшие процессы производства			неузнаваемость
Кол-во штатных сотрудников	+	по количеству персонала лидируют печатные издания «НГГ» и «Нейва», что им позволяет получить на предприятие конкретного разделения труда, структурированность (каждый выполняет свои обязанности); увеличения объема работ и продаж, стабильность, карьерный рост			коллектив не большой, что придает некую мобильность в работе, возможность быстро проявить себя, чувство причастности к результату работы компании, более свободные внутрикорпоративные правила, "семейность" компании
	-	строгая корпоративная этика, практически нет возможности планировать график своей работы, корпоративные войны			большой диапазон обязанностей, отсутствие карьерного роста
Адрес месторасположения	+	территориально все адреса доступы для клиентов
Периодичность выпуска	+	все газеты еженедельные
Стоимость	+	дополнительная прибыль предприятию, относительно не высокая цена, что позволяет  приобрести газету большому кол-ву желающих, можно следить за потребительским спросом			газета распространяется бесплатно, что позволяет попасть к большему числу потребителей, быстрее донести информацию, охвачены все районы города, нет возвратов тиража
	-				трудно отследить читательскую аудиторию и потребительский спрос
Формат выпуска	+	удобство для чтения		легко просматриваемая информация	удобство для чтения	легко просматриваемая информация
	-	некоторая информация нечитабельно		не компактна	некоторая информация нечитабельно	не компактна
Кол-во тиража		охвачены все районы города		лидируют по количеству выпускаемого тиража		охвачены все районы города
Кол-во полос		большая вместимость		большая вместимость
Цветность		макеты не выразительные, информация сливается		красивые, полноцветные макеты, яркое оформление газеты	макеты не выразительные, информация сливается	красивые, полноцветные макеты, яркое оформление газеты
Информационное наполнение		хорошее, полноценное наполнение газеты		хорошее, полноценное наполнение газеты	не достаточно информации для полноценной газеты	единственная газета в городе занимающаяся редакторской рекламой

 

 

Сделаем выводы на основании проведенной характеристики, «Нейва» и «НГГ» так же занимают лидирующие позиции  и по другим критерия, так например, по году выпуска они являются основателями СМИ г. Новоуральска таким образом становясь неким брендом или даже эталоном для потребителей и рекламодателей, формируя стереотипы и потребительский спрос.  В свою очередь газета «Контакт», является ярким, неформатным изданием, со своеобразным наполнением, что позволяет привлечь как потребителе, так и рекламодателей. 

 

 

4.2 Анализ  рекламных агентств  г. Новоуральска 

 

 

В Новоуральске очень слабо развит рынок рекламных услуг, все  существующие организации узко направлены на какой то отдельный сегмент рекламы: это либо полиграфия, либо наружная реклама, либо сувенирная продукция. В городе отсутствую комплексные РА, что позволяет занять и развить эту нишу. Объединить услуги других РА, стать посредником между заказчиком и исполнителем. В вести в этот рынок новые услуги.

 Проведем сравнительную характеристику РА г. Новоуральска в таблице 13.

Таблица 13

Названия РА	Вид предоставляемых услуг
«Контакт»	разработка фирменного стиля, разработка рекламных компаний, наружная реклама
«Форт Диалог Новоуральск»	полиграфия, тиражирование, дизайн, разработка фирменного, стиля, наружная реклама, печать на текстиле, сувенирная продукция, издательство справочника «Весь Новоуральск»
«COLOR-IT»	полиграфия, сувенирная продукция
«Вариант»	реклама на радио
«Навигатор»	наружная реклама
«Осьминог»	комплексное рекламное обслуживание
«Принт сервис»	наружная реклама, сувенирная продукция
«Полигон»	полиграфия, наружная реклама, тиражирование (бланки, квитанции, листовки, буклеты, визитки, дисконтные карты и т.д.), разработка фирменного стиля, макетов для СМИ

 

 Из этой  характеристики видно, что в городе только одно рекламное агентство близкое к агентству полного цикла (рекламное агентство полного цикла – юридическая структура, специализирующаяся на разработке стратегии и тактики рекламной кампании, создании рекламной продукции, производстве и размещении рекламы, творческих услугах, планировании и приобретении медиасредств, исследовании для выполнения заказа, а так же привлечении субподрядчиков [7]) – это РА «Осьминог». Они предоставляют все услуги предоставляемые другими агентствами.

Проведем сравнительный анализ услуг РА «Осьминог» и РА «Контакт» (табл. 14)

Таблица 14

Описание продукта конкурента	РА «Осьминог»		РА «Контакт»
	Услуги	Цены	Услуги	Цены
Разработка медиа-плана	есть	бесплатно	есть	бесплатно
Разработка макетов	есть	от 1000 руб.	есть	от 500 руб.
Разработка фирменного стиля (логотипа, полной концепции предприятия)	есть	от 1000 руб.	есть	от 500 руб.
Наружная реклама:
Наличие собственных щитов	есть	от 2000 руб./мес.	нет (аренда)	от 3000 руб./ мес.
Наличие собственного производства баннеров 3*6	есть	от 3600 руб.	нет (поставщики- Екатеринбург)	от 1800 руб.
Разработка макетов баннеров по тех. условиям	есть	от 1000	есть	от 500
Команда рабочих монтажников	есть	бесплатно	нет (субподряд)	от 1000
Полиграфия:	есть		нет и не занимаемся

 

 

Поскольку конкурентоспособность любого товара или услуги может быть определена только в результате сравнения, то эти показатель является относительными и представляет собой характеристику услуг, отражающую отличие ООО «Контакт» от услуг конкурента по степени удовлетворения конкурентной общественной потребности. 

Конкурент рекламное агентство «Осьминог» имеет и сложившуюся репутацию постоянных клиентов и собственное производство.  Рекламному агентству необходимо завоевать хорошую репутацию среди потенциальных клиентов, приложить все усилия для удовлетворения потребностей уже существующих клиентов.

 

Заключение

 

Реклама самым тесным образом связана практически с каждым этапом маркетинговой деятельности и с жизненным циклом товара. В условиях, когда рынок насыщен товарами, влиять на потребительский спрос можно, используя маркетинговые коммуникации.

Экономическая роль рекламы реализуется в том, что она способствует расширению рынков сбыта и росту производства, увеличению инвестиций и числа рабочих мест, содействует ускорению оборачиваемости средств и т.п.

Помимо влияния рекламы на все отрасли экономики необходимо отметить, что рекламная деятельность сама по себе является крупнейшей отраслью бизнеса, объединяющей многие тысячи рекламных агентств с общим годовым оборотом, исчисляемым миллиардами долларов. Эта сфера является важной статьей затрат предприятий и организаций.

Поскольку деятельность фирмы на рынке осуществляется в условиях конкуренции, рекламу также можно отнести к числу важнейших средств конкурентной борьбы. Продуманное и обоснованное использование средств и методов современной рекламы позволяет решать задачи информирования о конкурентных преимуществах фирмы или товара, закрепления предпочтений, привлечения новых клиентов, увеличения за счет этого доли на рынке и т.д. Кроме того, анализ информации, содержащейся в рекламе, позволяет сделать выводы относительно стратегии и тактики конкурентов, их ценовой политики, методов реализации товара и т.п.

Чтобы улучшить деятельность рекламных агентств, необходимо прививать зарубежные навыки работы, выработанные в теориях по рекламному делу. Таким образом, следует, что существуют определенные теоретические разработки в сфере деятельности рекламного агентства, которые необходимо изучать. Все они направлены на установление эффективной системы рекламного бизнеса. Рекламные агентства должны придерживаться основных постулатов теоретических разработок, если хотят иметь прибыль и удержаться на рынке, так как в них заложены ошибки и удачи прошлых лет, которые необходимо учитывать.

На данный момент существует универсальная схема рекламного агентства, которая состоит из четырех отделов: творческий, исследовательский, коммерческий отделы и отдел средств рекламы. Вся их деятельность направлена на достижение поставленных целей в сфере эффективного выпуска рекламной кампании, которая бы удовлетворяла нужды потребителей (клиента). Многие агентства в мире создаются по этой схеме, включая в нее свои особенности и цели, выработанные стратегией и миссией фирмы. В дальнейшем на основе философии рекламного агентства и поставленных целей набирается штат сотрудников, основным из которых является контактор.

В настоящее время реклама в г. Новоуральске является полноправным участником рыночных отношений и частью общемировой индустрии рекламы.

Повышению эффективности рекламной деятельности способствует создание рекламных агентств, которые проводят ее на высоком профессиональном уровне, более рационально используют финансовые средства и обеспечивают высокое качество рекламы. Рекламные агентства подразделяются на рекламные агентства с полным циклом услуг и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных видов услуг.

На 01.01.2012 года в г. Новоуральске зарегистрировано около 15 рекламных агентств. Самыми популярными видами услуг, которые рекламные агентства выполняют для своих заказчиков, являются: изготовление полиграфической продукции, изготовление и размещение наружной рекламы, размещение рекламных материалов в СМИ. Более «творческие» виды услуг менее востребованы рекламодателями.

Рекламное агентство ООО «Контакт» было создано 21 декабря 2004 года. Основная цель деятельности агентства – получение прибыли в результате удовлетворения общественной потребности в качественных рекламных услугах. Рекламное агентство «Контакт» можно отнести к универсальным агентствам - агентство, выступающее как посредник между рекламодателем и СМИ, или владельцем рекламоносителей. При этом может оказывать услуги по планированию рекламных кампаний, составлению медиапланов и т.п.

. Организационная  структура агентства представлена персоналом в количестве 7 человек.

Основным видов деятельности рекламного агентства «Контакт» является выпуск рекламно-информационного бесплатного еженедельника - газета «Контакт-Новоуральск», рекламная деятельность, разработка и изготовление эскизов, оригиналов- макетов, разработка фирменного стиля учреждений, общественных организаций, осуществление дизайнерских разработок ярлыков, этикеток, визитных карточек, логотипов, разработка медиа-плана, рекламных компаний, наружная реклама.

Изучив теорию в области рекламы, приняв во внимание особенности развития рынка рекламы г. «Новоуральска», можно предложить следующие мероприятия по развитию рекламного агентства «Контакт»:

1.  В условиях развития глобальных технологий главными формами мультимедиа возможностей становится электронный обмен и сеть Интернет. Собственный Интернет-сайт станет эффективным инструментом информирования заказчиков обо всех новинках и изменениях на предприятии, важным каналом обратной связи с потребителем.

2.  Размещение рекламы собственного предприятия.

3.  Поднятия квалификации персонала предприятия на более высокий уровень, дополнительным образованием.