Анализ участников рынка рекламных услуг г. Новоуральска

- отбор и анализ  научно-технической информации, необходимой на различных стадиях (этапах) художественного конструирования;

- взаимодействие  с технической службой в целях  поддержания компьютерной техники, используемой отделом рекламы, в  рабочем состоянии и обеспечении  модернизации техники и программного обеспечения.

Отношения работников предприятия, регулируются на основе трудового договора (контракта), регулируется законодательством РФ о труде и коллективным договором.

Формы, система и размер оплаты труда и материального поощрения работников устанавливается путем заключения договора при найме на работу.

Трудовая дисциплина на предприятии регулируется законодательством о труде РФ и иными нормативными актами.

 

          3 Анализ структуры доходов и расходов ООО «Контакт» за 2010-2011г.

 

 

 

3.1 Методика анализа доходов, расходов и финансовых результатов деятельности предприятия

 

 

 Анализ доходов и расходов  организации проводится по данным  Формы №2 «Отчет о прибылях и убытках», в которой содержится информация о всех видах доходов и расходов за отчетный и предыдущий периоды.

Доходы, являются важнейшими показателями деятельности предприятия. Они оказывают влияние на конечный результат – получение прибыли.

Анализ доходов и расходов целесообразно начинать с сопоставления данных отчетного периода с данными предыдущего по всем видам доходов формы №2 «отчет о прибылях и убытках».

В результате этого сопоставления возможно выявить изменение величин доходов и причин их снижение или увеличения.

Прибыль - важнейший комплексный показатель оценки деятельности предприятия, отражающий все стороны работы: объем, качество, себестоимость. Это позволяет активно использовать порядок распределения прибыли в системе экономического стимулирования. Возможность использования прибыли на определенные цели ставится в зависимости от эффективности работы. [5]

От уровня выполнения плана прибыли зависит финансовое состояние производственного предприятия, выполнение его обязательств по расчетам с поставщиками, бюджетом, банками и другими организациями.

При проведении анализа необходимо выявить обоснованность плана прибыли, повлиявшее на выполнение плана факторы, резервы роста накоплений в целях ускорения производственного развития, материального поощрения работников.

Залог выживаемости предприятия – его стабильность на рынке. Чтобы предприятие могло эффективно функционировать и развиваться, ему прежде всего нужна устойчивость денежной выручки, достаточной для расплаты с поставщиками, кредиторами, своими работниками, местными органами власти, государством. После расчетов и выполнения обязательств необходима еще и прибыль, объем которой должен быть, по крайней мере, не ниже запланированного. Но финансовая устойчивость не сводится только к платежеспособности. Для достижения и поддержания финансовой стабильности важны не только абсолютные размеры прибыли, сколько относительно объема капитала и объема его выручки, т.е. показатели рентабельности.

Рост выручки и доходов, содействующий наращиванию рентабельности, росту устойчивости предприятия, уменьшению вероятности его банкротства, рационален лишь до определенных пределов, поскольку, как правило, высокую рентабельность рыночных позиций обеспечивают, действуя с повышенным риском. В этом случае возрастают потенциальные возможности убытков, а в последующем и банкротства.

Результаты предпринимательской деятельности во многом предопределяются выбором состава и структуры, изготавливаемых и реализуемых товаров, оказываемых услуг. Здесь важна не только общая величина затрат, но и зависимость между постоянными и переменными издержками, определяющими скорость оборота капитала. Большое значение имеет для действия менеджера или руководителя учет в полной мере особенностей той стадии жизненного цикла, на которой находится фирма.

Предприятие в условиях рынка в своем стремлении максимизировать прибыль обладает четырьмя степенями свободы: установление цен, формирование затрат, формирование объемов продукции, выбор номенклатуры и ассортимента продукции.

Но этими же степенями свободы обладают и все другие участники рынка, и поэтому каждое предприятие должно учитывать не только свое поведение на рынке, но и поведение конкурентов. В условиях рынка производители продукции соревнуются за то, чтобы наиболее полно удовлетворить потребности покупателей, потребителей в широком смысле слова, только, в этом случае они могут процветать как производители продукции.

Благополучие фирмы в области финансов обеспечивается за счет действия как внешних, так и внутренних факторов, причем для предпринимателя особое значение приобретают, прежде всего, внешние обстоятельства, которые он изменить не может и вынужден к ним приспосабливаться. Внутренние возможности фирмы используются таким образом, чтобы эффективно задействовать внешние факторы.

Но, конечно, самое главное в совершенствовании механизма формирования и распределения доходов предприятия – анализ прибыльности. Прибыль – обобщающий показатель эффективности деятельности любой коммерческой организации. Поэтому постоянный контроль за прибылью от всех направлений деятельности, разных товаров и услуг является важной функцией управления.

Финансовое состояние организации во многом определяет, какую тактику и стратегию выберет руководство на рынке. Детальный анализ финансового состояния помогает выявить уже имеющиеся и потенциальные резервы организации в этой области.

Важное значение для повышения производительности труда имеет надлежащая его организация: подготовка рабочего места, полная его загрузка, применение передовых методов и приемов труда и др.

Материальные ресурсы занимают до 3/5 в структуре затрат на производство продукции. Отсюда понятно значение экономии этих ресурсов, рационального их использования. На первый план здесь выступает применение ресурсосберегающих технологических процессов. Немаловажным является повышение требовательности и повсеместное применение входного контроля за качеством поступающих от поставщиков сырья и материалов, комплектующих изделий и полуфабрикатов.

Сокращения расходов по амортизации основных производственных фондов можно достигнуть путем лучшего использования этих фондов, максимальной их загрузки.

На зарубежных предприятиях рассматриваются также такие факторы снижения затрат на производство продукции, как определение и соблюдение оптимальной величины партии закупаемых материалов, оптимальной величины серии запускаемой в производство продукции, решение вопроса о том, производить самим или закупать у других производителей отдельные компоненты или комплектующие изделий.

Известно, что чем больше партия закупаемого сырья, материалов, тем больше величина среднегодового запаса и больше размер издержек, связанных со складированием этого сырья, материалов (арендная плата за складские помещения, потери при длительном хранении, потери, связанные с инфляцией и др.). Вместе с тем приобретение сырья и материалов крупными партиями имеет свои преимущества. Снижаются расходы, связанные с размещением заказа на приобретаемые товары, с приемкой этих товаров, контролем за прохождением счетов и др. Таким образом, возникает задача определения оптимальной величины закупаемых сырья и материалов.

В сочетании с традиционными путями снижения затрат на производство продукции вновь возникшие факторы позволят в комплексе довести величину издержек производства до оптимального уровня. [6]

 

 

 

 

 

3.2 Анализ финансово-хозяйственной деятельности ООО «Контакт»

 

Основным источником информации о доходах и расходах предприятия является бухгалтерская отчетность: Форма №2 «Отчет о прибылях и убытках».

Основными задачами анализа доходов ООО «Контакт» является изучение уровня и структуры доходов за 2011 год по сравнению с 2010 годом, оценка структурной динамики доходов и выявление причин ее изменений. Для решения указанных задач используется аналитическая таблица 4.

 

Таблица 4 - Анализ доходов ООО «Контакт»

№ п/п	Виды доходов	Абсолютные значения		Удельный вес (%) в общей величине доходов		Изменения
		2011	2010	2011	2010	2011	2010
1	2	3	4	5	6	7	8
1	Доходы по обычным видам деятельности	1250480	1024620	89,8	99,1	+225860	-9,3
2	Проценты к получению	-	-	-	-	-	-
3	Доходы от участия в других видах деятельности	75000	-	5,4	-	+75000	+5,4
4	Прочие операционные доходы	61540	-	4,4	-	+61540	+4,4
5	Внереализационные доходы	5280	9020	0,4	0,9	-3740	-0,5
6	Всего доходов ООО «Контакт»	1392300	1033640	100	100	+358660	-

 

Как свидетельствуют данные, доходы ООО «Контакт» в 2011 году по сравнению с 2010 годом увеличились на 358660 руб. (1392300-1033640), а уменьшились главным образом на 3740 руб. за счет только внереализационных доходов.

Наибольший удельный вес в доходах ООО «Контакт» занимают доходы по основным видам деятельности в 2011 году 89,8%, в 2010 году 99,1%, а также доходы от участия в других видах деятельности 5,4%. Остальные доходы составляют менее 5% по каждой статье доходов.

Удельный вес доходов по основным видам деятельности уменьшился на 9,3 пункта в связи с увеличением удельного веса операционных расходов на 61540 руб. или на 4,4 пункта и доходов о участия в других видах деятельности 75000 руб. или на 5,4 пункта.

В составе доходов имеются доходы, полученные от операционной и внереализационной деятельности, состав которых представлен в таблице 5.

Таблица 5 - Состав и структура операционных и внереализационных предприятия ООО «Контакт» в 2010-2011 г.г.

Виды доходов	Абсолютные величины		Удельный вес (%) в общей величине доходов		Изменения
	2011	2010	2011	2010	В абсолютных величинах	В удельном весе
1	2	3	4	5	6	7
Прочие операционные доходы всего, в том числе	61540	3920	1000	1000	+57620	-
- Выручка от наружной рекламы	60730	3920	990	1000	+56810	-1
- Доходы от копировальных услуг	810	-	1	-	+810	+1
- Прочие операционные доходы	-	-	-	-	-	-
Внереализационные доходы всего, в том числе	5280	5100	1000	1000	-180	-
- Доходы от сдачи помещения в аренду	3670	1100	700	220	+2570	+48
- Резерв сомнительных долгов	1610	4000	300	780	-2390	-48

 

Данные таблицы свидетельствуют о том, что наибольший удельный вес 99,0% в операционных доходах составляет выручка от наружной рекламы.

 Из Таблицы видно, что большую часть доходов ООО «Контакт» составляют доходы по основному виду деятельности (табл. 6).

 

Таблица 6 - Состав доходов по основному виду деятельности

Виды доходов	Абсолютные величины		Удельный вес (%) в общей величине доходов		Изменения
	2011	2010	2011	2010	Абсолютные величины	В удельном весе
1	2	3	4	5	6	7
Доходы по основному виду деятельности, в том числе:	1250480	102462	100	100	+225860	-
- выручка от продажи рекламных площадей	1195180	99018	95,6	96,6	+205000	-1
- выручка от разработки фирменного стиля	27790	12930	2,2	1,3	+14860	+0,9
- доходы от разработки логотипа	4860	5800	0,4	0,6	-940	-0,2
- выручка изготовления баннеров	13080	8490	1	0,8	+4590	+0,2
- выручка от изготовления макета	9570	7220	0,8	0,7	+2350	+0,1