Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2011 в 15:38, отчет по практике
Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СП»………………………………………………..... 7
1.1 Общая характеристика предприятия…………………………………
7
1.2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО «СП»………………………………………………………………………
12
1.3 Анализ эффективности рекламной кампании ООО «СП» в 2010 году………………………………………………………………………….
19
1.4 Разработка рекламной политики на 2011 год…………………...........
31
1.5 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий………....
36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………. 39
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………. 42
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………. 44
Благодарим
за оказанное содействие!!!
Приложение 2
Господа!
Мы проводим исследование для выявления
эффективности работы нашей компании.
Заполнив эту анкету, вы поможете нам
повысить эффективность Вашего обслуживания.
Анкета
| Вопрос | Ответ |
| 1.
Знали ли Вы о компании ООО
«СП» до возникновения строительных материалах: - информация имелась, |
|
| - информация отсутствовала. | |
| 2.
Источник из которого Вы - реклама, |
|
| - свой вариант, | |
| - от друзей, | |
| - слухи. | |
| 3. Источники рекламы, в которых Вы встречались с обращениями ООО «СП»: - в Интернете, | |
| - по радио, | |
| - в газетах, | |
| - на щитах, | |
| - на СД носителях | |
| - на телевидении. | |
| 4. Оказала ли на Вас реклама желание обратится именно в нашу компанию? | |
| 5.
Какой вид рекламы убедил вас
в преимуществах именно нашей
компании:
- Интернете |
|
| - на СД носителях | |
| - щиты | |
| - газеты | |
| - радио | |
| - телевидение |
Ваше
мнение очень важно для нас! Благодарим
за оказанное содействие!!!
Приложение 3
Календарный план рекламной кампании ООО «СП» на 2011 год
| Мероприятие | Январь | Февраль | Март | Апрель | Май | Июнь | Июль | Август | Сентябрь | Октябрь | Ноябрь | Декабрь |
| 1.Реклама в бизнес-справочниках | + | i | + | + | ||||||||
| 2.Реклама в газетах | + | + | ^ | + | + | + | + | + | i | + | + | + |
| 3.Создание веб -сайта | + | |||||||||||
| 4.Модернизация WEB сайта каждый месяц | + | + | f | + | + | + | + | + | + | + | + | + |
| 5.Полиграфическая продукция (буклеты, брошюры), СД носители | i | + | + | + | •} | f | + | + | + | + | + | + |
| 6.Участие
в Интернет выставках и |
+ | + | + | + | ||||||||
| 7.Сувенирная продукция | + | + | + | + | + | + |
Приложение 4
Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2007-2008 гг.
| Показатели | единица измерения | условное обозначение, алгоритм расчета | 2007 г. | 2008 г | темп роста, % | абсолютное отклонение |
| объем реализации | тыс. руб. | Q | 15164 | 17726 | 117 | 2562 |
| себестоимость | тыс. руб. | C | 13010 | 15346 | 118 | 2336 |
| валовая прибыль | тыс. руб. | ВП | 2154 | 2380 | 110 | 226 |
| чистая прибыль | тыс. руб. | ЧП | 839 | 1254 | 149 | 415 |
| активы | тыс. руб. | А | 2964 | 4349 | 147 | 1385 |
| среднегодовая стоимость ОФ | тыс. руб. | ОФ ср. год. | 174 | 119 | 68 | -55 |
| оборотные средства | тыс. руб. | ОбС | 2790 | 4118 | 148 | 1328 |
| рентабельность продаж | % | ЧП/Q*100 | 5.53 | 7.07 | 128 | 1.54 |
| рентабельность активов | % | ЧП/А*100 | 28.31 | 28.83 | 102 | 0.52 |
| рентабельность текущих активов | % | ЧП/ОбС*100 | 30.07 | 30.45 | 101 | 0.38 |
| рентабельность долгосрочных активов | % | ЧП/ОФ ср. год.*100 | 482.18 | 1053.78 | 219 | 571.60 |
| оборачиваемость оборотных средств | Об. | Коб=Q/ОбС | 5.44 | 4.30 | 79 | -1.14 |
| продолжительность оборота | дни | Д=360/Коб | 66.18 | 83.72 | 127 | 17.54 |
Приложение 5
Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2008-2009 гг.
| Показатели | единица измерения | условное обозначение, алгоритм расчета | 2008 г. | 2009 г | темп роста, % | абсолютное отклонение |
| объем реализации | тыс. руб. | Q | 17726 | 23850 | 135 | 6124 |
| себестоимость | тыс. руб. | C | 15346 | 19961 | 130 | 4615 |
| валовая прибыль | тыс. руб. | ВП | 2380 | 3888 | 163 | 1508 |
| чистая прибыль | тыс. руб. | ЧП | 1254 | 2259 | 180 | 1005 |
| активы | тыс. руб. | А | 4349 | 6203 | 143 | 1854 |
| среднегодовая стоимость ОФ | тыс. руб. | ОФ ср. год. | 119 | 403 | 339 | 284 |
| оборотные средства | тыс. руб. | ОбС | 4118 | 5800 | 141 | 1682 |
| рентабельность продаж | % | ЧП/Q*100 | 7.07 | 9.47 | 134 | 2.40 |
| рентабельность активов | % | ЧП/А*100 | 28.83 | 36.42 | 126 | 7.59 |
| рентабельность текущих активов | % | ЧП/ОбС*100 | 30.45 | 38.95 | 128 | 8.50 |
| рентабельность долгосрочных активов | % | ЧП/ОФ ср. год.*100 | 1053.78 | 560.55 | 53 | -493.23 |
| оборачиваемость оборотных средств | Об. | Коб=Q/ОбС | 4.30 | 4.11 | 96 | -0.19 |
| продолжительность оборота | дни | Д=360/Коб | 83.72 | 87.59 | 105 | 3.87 |
Приложение 6
Технико-экономические показатели деятельности ООО «СП» за 2009-2010 гг.
| Показатели | единица измерения | условное обозначение, алгоритм расчета | 2009 г. | 2010 г | темп роста, % | абсолютное отклонение |
| объем реализации | тыс. руб. | Q | 15164 | 23850 | 157 | 8686 |
| себестоимость | тыс. руб. | C | 13010 | 19961 | 153 | 6951 |
| валовая прибыль | тыс. руб. | ВП | 2154 | 3888 | 181 | 1734 |
| чистая прибыль | тыс. руб. | ЧП | 839 | 2259 | 269 | 1420 |
| активы | тыс. руб. | А | 2964 | 6203 | 209 | 3239 |
| среднегодовая стоимость ОФ | тыс. руб. | ОФ ср. год. | 174 | 403 | 232 | 229 |
| оборотные средства | тыс. руб. | ОбС | 2790 | 5800 | 208 | 3010 |
| рентабельность продаж | % | ЧП/Q*100 | 5.53 | 9.47 | 171 | 3.94 |
| рентабельность активов | % | ЧП/А*100 | 28.31 | 36.42 | 129 | 8.11 |
| рентабельность текущих активов | % | ЧП/ОбС*100 | 30.07 | 38.95 | 130 | 8.88 |
| рентабельность долгосрочных активов | % | ЧП/ОФ ср. год.*100 | 482.18 | 560.55 | 116 | 78.37 |
| оборачиваемость оборотных средств | Об. | Коб=Q/ОбС | 5.44 | 4.11 | 76 | -1.33 |
| продолжительность оборота | дни | Д=360/Коб | 66.18 | 87.59 | 132 | 21.41 |