Содержание

Введение                                                                                                                                          3 

1.Каковы основные  этапы планирования рекламной  кампании.                                               4

1.1. Планирование  рекламной кампании                                                                                      4

1.2. Стратегии  медиапланирования                                                                                               6

1.3. Как это  выглядит на практике                                                                                               10

1.4. Разработка  и этапы планирования                                                                                        14

2. Какие существуют  типы графиков размещения рекламной  информации.                          15

2.1.Критерии  составления графика рекламных  объявлений. Типы графиков рекламной  кампании.                                                                                                                                        15

2.2. Определение  охвата частотности и непрерывности  подачи рекламных объявлений.     15

2.3. Применение  компьютерной техники при выборе  СМИ и составление графика  подачи рекламы.                                                                                                                                          16

2.4. Основные  виды рекламы и ее размещения.                                                                          18

2.4.1. Особым и  достаточно развитым видом наружной  рекламы – является Транзитная  реклама.                                                                                                                                           22

2.4.2. Не менее  распространенным видом рекламы является Печатная реклама.                   23

2.4.3. Еще один вид рекламы – радиореклама                                                                             24

2.4.4. Телевизионная  реклама на сегодняшний день  самая эффективная и дорогая.              25

2.4.5. Достаточно  интересный вид рекламы Прямая  почтовая рассылка (Direct mail).          25

2.4.6. Чрезвычайно  распространенным и развитым  видом рекламы являются рекламные  сувениры.                                                                                                                                        26

2.4.7. Новым видом  рекламы является реклама в  интернете и других компьютерных 

сетях.                                                                                                                                               27

Заключение.                                                                                                                                    29

Список литературы.                                                                                                                      32

Введение

     Первым  шагом в процессе разработки рекламной  программы является постановка задач  рекламы. Задачи эти могут вытекать из ранее принятых решений о выборе целевого рынка, маркетинговом позиционировании и комплексе маркетинга.

     Стратегия маркетингового позиционирования и  подход к формированию комплекса  маркетинга предопределяют, что именно должна сделать реклама в рамках комплексной программы маркетинга.

     Перед рекламой могут поставить множество  конкретных задач в области коммуникаций и сбыта. Их можно классифицировать в зависимости от того, предназначена  ли реклама информировать, увещевать  или напоминать.

     Определив задачи своей рекламы, фирма может приступать к разработке рекламного бюджета на каждый отдельный товар. Роль рекламы состоит в поднятии спроса на него. И фирма хочет истратить именно столько денег, сколько абсолютно необходимо для достижения намеченных показателей сбыта.

     Определив задачи рекламы и рекламный бюджет руководство должно разработать общий творческий подход к рекламе, ее творческую стратегию. В процессе ее создания можно выделить три этапа: формирование идеи обращения, оценка и выбор вариантов обращения, исполнение обращения.

  Цель контрольной работы – узнать, какие существуют этапы планирования рекламной кампании, и проанализировать какие существуют типы графиков размещения рекламной информации.

       Для достижения этой цели были поставлены следующие задачи:

1. Изучить  планирование рекламной кампании.

2. Рассмотреть,  как это выглядит на практике.

3. Охарактеризовать  типы размещения рекламной информации.

4. Проанализировать  основные виды рекламы и ее  размещения.

     Работа  состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

     В первой главе «Каковы основные этапы  планирования рекламной кампании»  рассматривается разработка и этапы планирования рекламной кампании.

     Во  второй главе, «Какие существуют типы графиков размещения рекламной информации»  анализируется критерии составления графиков рекламных объявлений и типы их размещения.

Каковы  основные этапы планирования рекламной кампании

1.1. Планирование рекламной  кампании

"Чем  больше рекламное агентство узнает  о вашей компании и вашем  продукте, 
тем лучше оно сможет сделать для вас свою работу". 
Д. Огилви

     Планирование рекламной кампании - это процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения рекламного агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса - составление плана рекламной кампании на определенный период.

     Главная задача планирования рекламной кампании - определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации, и в рамках какого бюджета.  
 В процессе планирования рекламной кампании разрабатываются творческая стратегия торговой марки, медиа-стратегия, то есть то, каким образом будет заинтересован потребитель, и стратегия проведения рекламных акций, которые будут поддерживать эффект прямой рекламы и усиливать его. Стратегическое планирование рекламной кампании необходимо для согласования всех элементов рекламной кампании по видам носителей, по времени, по бюджету. Стратегический план помогает более эффективно использовать средства, выделенные на проведение рекламной кампании.

  Стратегическое планирование рекламной кампании состоит из трех этапов:

• разработка маркетинговой стратегии позиционирования;
• разработка рекламной стратегии;
• разработка медиа-стратегии и медиа-плана.

  Стратегический план составляется совместно заказчиком и рекламным агентством. 
На первом этапе стратегического планирования рекламной кампании собирается информация о рынке, продукте, конкурентах и целевой аудитории.  
 Информация о рынке необходима для выявления возможностей и препятствий, которые могут возникнуть в ходе рекламной кампании. Эта информация носит общий характер и задает те рамки, в которых проводится рекламная кампания.

     Информация  о продукте наряду с информацией  о конкурентах используется при разработке маркетинговой стратегии позиционирования и рекламной стратегии. Чем более подробная и разносторонняя информация будет собрана, тем эффективнее будет стратегия позиционирования и рекламная стратегия. Необходима информация не только о самом продукте, но и о технологии его производства, используемом сырье, источниках сырья, поставщиках комплектующих, географическом происхождении сырья и комплектующих, и т.п.

     При сборе информации о конкурентах  внимание уделяется не только конкурирующим продуктам, но и рекламной продукции конкурентов. Информацию о конкурирующих продуктах желательно собрать в том же объеме, что и о собственном продукте. Анализ креативных решений конкурентов позволяет разработать более эффективную креативную концепцию и избежать повторения творческих решений.

  Информация о целевой аудитории - ключевая для успешного проведения рекламной кампании. Необходимо подробное описание каждого целевого сегмента потребителей по социо-демографичеким, психо-графическим и поведенческим параметрам. Эта информация используется на разных этапах разработки рекламной и медиа-стратегии.

Следующий после  сбора маркетинговой информации этап - разработка маркетинговой стратегии позиционирования. Для ее разработки необходима информация о рынке, о конкурирующих продуктах и представления целевой аудитории о товарной категории в целом и о положении конкурентов. На основе анализа этой информации выявляется наиболее опасный конкурент. 
 По результатам сравнительного анализа продуктов выявляются сильные и слабые стороны вашего продукта и конкурирующего. За основу стратегии позиционирования выбирается то преимущество вашего продукта, которое соответствует слабым сторонам конкурирующих продуктов. Важно, чтобы выбранное отличие было значимо для целевой аудитории. 
 Маркетинговая стратегия позиционирования определяет содержание рекламной кампании, т.е. ту информацию, которая должна быть донесена до представителей целевой аудитории. Хорошая стратегия позиционирования может быть сформулирована одним-двумя предложениями. 
 Для разработки рекламной стратегии необходима маркетинговая стратегия позиционирования, психо-графические и поведенческие характеристики целевой аудитории, и результаты анализа рекламной продукции конкурентов. Если стратегия позиционирования определяет содержание рекламной кампании, то рекламная стратегия - ее форму. На этом этапе определяется, какая будет реклама - рациональная или эмоциональная.

  Разрабатывается основное рекламное утверждение, слоган, рекламные образы, стилистика рекламного обращения и т.п. Анализ рекламной продукции конкурентов позволяет избежать повторений и создать оригинальную и креативную рекламную продукцию. 
 После разработки стратегии позиционирования и рекламной стратегии разрабатывается медиа-стратегия. Таким образом, планирование рекламной кампании включает следующие этапы: сбор информации; разработка маркетинговой стратегии позиционирования; разработка рекламной стратегии; разработка медиастратегии. 

1.2. Стратегия медиапланирования

     Что предшествует медиапланированию

Мы должны понять суть проблемы, стоящей перед рекламодателем. Проанализировать маркетинговую ситуацию

     1. Основные этапы медиапланирования:

1. Постановка цели для медийной составляющей рекламной кампании

2. Определение бюджета, выделяемого на размещение рекламы

3. Разработка медиа-стратегии

4. Выбор конкретных средств распространения рекламы

5. Формирование календарного графика размещения рекламных сообщений

     2. Цели медийной составляющей рекламной компании.

Пирамида  рекламных целей в модели "думать-чувствовать-делать"

     3. Определение медиабюджета рекламной компании.

ДАНО:

Рекламный бюджет

Поставленные  цели

НАЙТИ:

Оптимальный способ достижения целей (или хотя бы приближения  к ним), не выходя за рамки выделенного  бюджета 

     4. Медиа-стратегия

Медиа-стратегия разрабатывается на основе задач, которые требуется решить, и дает ответ на три ключевых вопроса медиапланирования:

• 1. когда проводить рекламную кампанию
• 2. где размещать рекламу
• 3. как часто ее размещать

ГДЕ?

Факторы, определяющие выбор  типа медиаканала:

- Специфика типов СРР

- Технический охват (покрытие теле и радиосигналом, тиражи изданий)