Планирование рекламной компании

lign="center">Заключение

     Подводя итоги работы нужно подчеркнуть  следующее: планирование рекламной кампании - это процесс, в котором принимают участие все структурные подразделения рекламного агентства и маркетинговый отдел рекламодателя. Результат этого процесса - составление плана рекламной кампании на определенный период.

     Главная задача планирования рекламной кампании - определить, как будет доноситься рекламное послание до потребителя: в какой форме, с помощью каких средств массовой информации, и в рамках какого бюджета. Стратегическое планирование рекламной кампании необходимо для согласования всех элементов рекламной кампании по видам носителей, по времени, по бюджету. Стратегический план помогает более эффективно использовать средства, выделенные на проведение рекламной кампании.

     Таким образом, планирование рекламной кампании включает следующие этапы: сбор информации; разработка маркетинговой стратегии позиционирования; разработка рекламной стратегии; разработка медиа-стратегии.

     Медиа-стратегия разрабатывается на основе задач, которые требуется решить, и дает ответ на три ключевых вопроса медиапланирования:

• 1. когда проводить рекламную кампанию
• 2. где размещать рекламу
• 3. как часто ее размещать

     Если  говорить упрощенно, медиапланирование - это выбор оптимальных каналов размещения рекламы, проводимый с целью достижения максимальной эффективности рекламной кампании.

     Хотя  официально такой классификации не существует, но можно выделить два варианта медиапланирования:

1. теоретическое планирование

2. практическое планирование.

     Практика  показывает, что качественное медиапланирование  позволяет сэкономить в среднем 30% рекламного бюджета (или соответственно увеличить показатели эффективности рекламной кампании - степень известности марки и лояльности ей, и, в конечном счете - рост объема продаж).

     Следующая задача рекламодателя – выбрать  средства распространения для размещения своего рекламного обращения. Процесс выбора состоит из нескольких этапов:

1) принятие  решений о широте охвата, частоте  появления и силе воздействия  рекламы; 

2) отбор основных  видов средств распространения  информации;

3) выбор конкретных  носителей рекламы и показатель  стоимости рекламы в расчете на 1000 человек;

4) принятие решений  о графике использования средств  рекламы.

     При выборе средств распространения  информации рекламодатель должен принять  решение о желательной широте охвата, частоте появления и силе воздействия, которые необходимо обеспечит для решения поставленных перед рекламой задач.

     После выбора средств информации необходимо решить, сколько печатного пространства или эфирного времени необходимо приобрести и в каком промежутке времени должны быть использованы полученные возможности.

     Сегодня распространено много видов графиков. Всего 6 наиболее употребляемых:

1. Последовательный

2. Сезонный

3. Импульсная подача

4. Неравномерные импульсы

5. Рывок

6. Направленный импульс

     Как мы можем заметить, импульсная подача является основным способом почти для всех графиков, за исключением простейших, а степень непрерывности или периодичности является лишь одним из аспектов стратегии. Таким образом, при составлении реального графика опытный маркетолог должен тщательно рассмотреть стратегический аспект рекламного плана, чтобы в графике реально отразились первоначально намеченные цели.

     Применение  компьютерной техники стали важной частью в этих видах деятельности с начала 70-х годов. Они могут снизить затраты и время на расчет валового рейтинга, затрат на тысячу, степеней охвата, частотности и т.д. Их также можно использовать для составления графиков, оценки отдельных инструментов рекламы в намеченном рынке, наработки демографических данных (например, возраст и уровень дохода пользователей товара), а также для анализа рентабельности альтернативных рекламных средств.

     Задачей рекламных агентств является наиболее рациональное использование всех компьютерных данных, а это приводит нас к  вопросу о том, чего не могут компьютеры. Они не могут решить, какое рекламное средство и в какой среде оптимально для каждого конкретного рекламного текста. Компьютеры могут манипулировать цифрами, однако не могут судить о том, насколько эти цифры реальны и надежны. Они также не могут интерпретировать значения цифр.

     Таким образом, компьютеры могут оказать  помощь в процессе планирования, однако не могут занять место плановика, по крайней мере, до тех пор, пока фактор субъективной оценки остается столь же существенным, как и все  другие факторы.

     Рекламодатель должен составить график размещения рекламы в течение года с учетом сезонности, ожидаемых конъюнктурных изменений и других факторов, а также принять решение о цикличности выхода рекламы.  
Различают два основных графика цикличности: 
 Последовательный график — равномерное размещение рекламы в течение всего временного периода. 
 Пульсирующий график — неравномерное по времени размещение рекламы, характеризующееся чередованием концентрированных всплесков рекламной активности с периодами размещения рекламы в последовательном графике или с периодами, когда реклама вообще отсутствует.

     Из  всего многообразия современной  рекламы можно выделить восемь основных видов:

1.  Наружная реклама.

2.  Транзитная реклама.

3.  Печатная реклама.

4.  Радио реклама

5.  Телевизионная реклама.

6.  Прямая почтовая реклама.

7.  Рекламные сувениры.

8.  Реклама в интернете и других компьютерных сетях.

     При всем этом многообразии реклам, если фирма предлагает рынку новый товар, то в начальный период рекламной кампании необходим концентрированный всплеск рекламы, а затем график выбирается в зависимости от товара и маркетинговой стратегии фирмы. То же относится к рекламе вновь созданной фирмы. 
 Важным условием эффективности рекламной кампании является точное позиционирование товара на определенный сегмент рынка и правильный выбор типа графика рекламной информации. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Список  литературы 

1. Викентьев  И. Л. «Приемы рекламы и паблик рилейшнз». СПб, Триз шанс, 1995.

2. Головлева  Е. Л. «Основы рекламы». М., Феникс, 2004.

3. Картер Г.  «Эффективная реклама». М., Прогресс, 1991.

4. Котлер Ф. «Маркетинг менеджмент». СПб, Питер, 1999.

5. Мудров А.  Н. «Основы рекламы». Учебник / под ред. проф. Р. Б. Ноздрева. М., Экономистъ, 2005.

6. Пименов П.  А. «Основы рекламы». Учеб. Пособие / под ред. проф.В. С. Елистратова. М., Гардарика, 2005.

7. Рожков И.  Я. «Реклама — планка для профи». М., Юрайт, 1997.

8. Котлер Ф. «Основы маркетинга». М., 2001

9. Ноздрева Р.Б.   «Как побеждать на рынке». М., 2003.

10. Морозов «Реклама  в социально-экономическом сервисе и туризме». М., 2005

11. Ромат Е. «Реклама в системе маркетинга». Харьков, 2000.

12. Дейян А., Троадек А. «Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи» М., Прогресс, 1998.

13. Котлер Ф., Армстронг Г. и др. «Основы маркетинга». Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М., Издательский дом "Вильямс", 2000.

14. Попов Е.В. «Продвижение товаров и услуг». М., Финансы и статистика, 1999.

15. Уткин Э.А. «Рекламное дело». М., Экмос, 1998.

16. Хисрик Р.Д., Джексон Р.В. «Торговля и менеджмент продаж». Пер. с англ. – М., Филинъ, 1996.