Автор работы: Пользователь скрыл имя, 03 Марта 2011 в 15:38, отчет по практике
Рекламная кампания - это сложная программа коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Она вовлекает всех заинтересованных лиц, все аудитории и всю общественность в продвижение товара.
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………… 3
ГЛАВА 1. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «СП»………………………………………………..... 7
1.1 Общая характеристика предприятия…………………………………
7
1.2 Организация работы по проведению рекламных кампаний в ООО «СП»………………………………………………………………………
12
1.3 Анализ эффективности рекламной кампании ООО «СП» в 2010 году………………………………………………………………………….
19
1.4 Разработка рекламной политики на 2011 год…………………...........
31
1.5 Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий………....
36
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………. 39
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК…………………………………………. 42
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………………………. 44
Приложение 7
Расчет дополнительного объема продаж под воздействием рекламы за 2 квартал 2010 года
| среднедневной объем продаж до рекламы, тыс. руб. | среднедневной объем продаж после рекламы, тыс. руб. | количество дней проведения рекламы, дни | дополнительный объем продаж, тыс. руб. | |
| апрель | 58.9 | 78 | 10 | 191 |
| май | 58.2 | 78.2 | 10 | 200 |
| июнь | 61.6 | 83.3 | 10 | 217 |
| итого | 608 |
Приложение 8
Средняя
выручка за 2 квартал 2010 года, тыс. руб.
| апрель | май | июнь | |
| 1 | 60 | 59 | 63 |
| 2 | 52 | 51 | 54 |
| 3 | 49 | 47 | 51 |
| 4 | 57 | 56 | 60 |
| 5 | 53 | 52 | 55 |
| 6 | 54 | 53 | 57 |
| 7 | 45 | 43 | 47 |
| 8 | 73 | 73 | 77 |
| 9 | 60 | 59 | 62 |
| 10 | 60 | 59 | 63 |
| 11 | 65 | 64 | 68 |
| 12 | 68 | 67 | 71 |
| 13 | 63 | 62 | 66 |
| 14 | 63 | 62 | 66 |
| 15 | 45 | 43 | 47 |
| 16 | 63 | 62 | 66 |
| 17 | 64 | 63 | 67 |
| 18 | 52 | 51 | 54 |
| 19 | 66 | 65 | 69 |
| 20 | 66 | 65 | 69 |
| 21 | 68 | 67 | 71 |
| 22 | 73 | 73 | 77 |
| 23 | 75 | 81 | 79 |
| 24 | 81 | 81 | 85 |
| 25 | 81 | 81 | 87 |
| 26 | 77 | 77 | 83 |
| 27 | 89 | 89 | 96 |
| 28 | 72 | 72 | 78 |
| 29 | 89 | 91 | 96 |
| 30 | 75 | 77 | 81 |
| 31 | 60 | ||
| итого | 1958 | 2005 | 2065 |
Приложение 9
Ежемесячная
валовая прибыль за 2010 год (тыс. руб.)
| январь | 311 |
| февраль | 308 |
| март | 321 |
| апрель | 319 |
| май | 327 |
| июнь | 337 |
| июль | 341 |
| август | 330 |
| сентябрь | 333 |
| октябрь | 330 |
| ноябрь | 324 |
| декабрь | 307 |
| итого | 3888 |
Приложение 10
Общие
затраты на рекламу за 2010 год, руб
| январь | 15 196 |
| февраль | 15 068 |
| март | 15 707 |
| апрель | 15 619 |
| май | 15 994 |
| июнь | 16 472 |
| июль | 16 664 |
| август | 16 137 |
| сентябрь | 16 313 |
| октябрь | 16 153 |
| ноябрь | 15 850 |
| декабрь | 15 077 |
| итого | 190 250 |