Организация ледового дворца в городе-курорте Анапа

      Численность постоянного населения Краснодарского края на 01 января 2006 г. составила 5 096,6 чел. Средняя плотность населения 67,1 чел./кв.км. Экономически активное население составляет 2 422 тыс. человек. В 2005 году среднегодовая величина уровня зарегистрированной безработицы составила 0,8%, а уровня фактической безработицы – 7,7% от численности экономически активного населения. Наибольшую долю в общей численности населения края (60%) занимают граждане трудоспособного возраста, доля граждан в возрасте моложе трудоспособного и старше трудоспособного составляет соответственно 17% и 23%.

      Численность населения наиболее крупных городов  Краснодарского края на 01 января 2006 года (тыс. чел.): Краснодар – 779,7; Сочи – 398,9; Новороссийск – 281,8; Армавир – 209,1; Ейск – 96,3; Геленджик – 86,3; Кропоткин – 79,8; Анапа – 54,2 (в Анапском районе проживает 127 тыс.чел.).

      Выводы:

1. Краснодарский край обладает уникальным рекреационным и высоким инвестиционным потенциалом;
2. в регионе имеются серьёзные внутренние резервы для устойчивого развития курортно-туристского комплекса края и формирования доходной базы отрасли.

Город-курорт Анапа 

      Город-курорт Анапа пролегает на берегу Черного  моря, в юго-западной части Краснодарского края, на расстоянии 1500 км. от Москвы, 162 км. от Краснодара, 52 км. от Новороссийска. Территория площадью 982 квадратных километра расположена на стыке Таманского полуострова и Большого Кавказа.

      Основной  бюджетообразующей отраслью Анапы  является санаторно-курортный комплекс. В Анапе функционирует 178 здравниц (санатории, пансионаты, дома и базы отдыха, детские лечебно-оздоровительные комплексы), около 400 отелей (24 из них введены в эксплуатацию в 2007 г.), 11 туристических агентств и их филиалов. Ряд отелей и здравниц имеют сертификаты 4 и 5 звезд.

      В 2007 году Всемирной федерацией водолечения и климатолечения, в работе которой приняло участие порядка 40 стран мира, Анапе присвоено звание «Лучший курортный регион мира». Впервые этого звания курорт удостоен в 2006 году. При присуждении 1-го места в данной номинации специалистами-курортологами международного уровня был отмечен не только высокий уровень медицинского обслуживания и санаторно-курортного лечения, но и благоустройства города, динамика развития его инфраструктуры, возросший спрос на отдых и лечение.

      В 2007 г. на конкурсе «Курортный Олимп», проведённом  администрацией Краснодарского края, город одержал победу в четырех номинациях: «Лучший курорт года», «Лучшая детская здравница», «Лучшая организация питания в здравнице», «Лучший пляж МУП «Объединение курортных услуг».

      В советское время Анапа славилась  как Всесоюзная детская республика, а в 1994 году Указом Президента Российской Федерации она получила статус курорта  федерального значения. Анапа, по оценкам специалистов, – самый солнечный курорт Черноморского побережья России, на котором 286 дней в году светит солнце. Купальный сезон в Анапе длится почти полгода – с 15 мая по 15 октября. Это единственный в России курорт, обладающий лечебными песчаными пляжами протяженностью 42 километра и 12-километровыми галечными пляжами.

      Сегодня Анапа – один из самых перспективных  курортов Краснодарского края, который по праву считается самым сбалансированным российским курортом для детского и семейного отдыха и оздоровления.

      Курорт  славится широкой трехъярусной набережной, светомузыкальными фонтанами, украшенными плиткой прогулочными зонами. Для приведения курорта в соответствие с мировыми стандартами проведен колоссальный объем работ по благоустройству, реконструкции электро- и водопроводных сетей, дополнительному освещению города, продолжаются берегоукрепительные работы и строительство прогулочной зоны набережной. На курорте активно внедряются технологии ландшафтного дизайна.

      Транспортная  система курорта Анапа входит в десятку передовых муниципальных  образований Краснодарского края. Анапа является крупным транспортным узлом, имеющим аэропорт, авто-, железнодорожный и морской вокзалы. Это дает возможность ежегодно посещать курорт всем желающим. Помимо этого, в преддверии «Олимпиады-2014» на федеральном уровне принято решение о том, что Анапа станет единственным городом на юге России, где будет построен всепогодный международный аэропорт. Государство оказывает поддержку развитию туристской инфраструктуры курорта в рамках Федеральной целевой программы «Юг России».

      Стимулом для значительного роста количества туристов в Анапе также может стать создание в городе двух особых экономических зон туристско-рекреационного типа.

      По  уровню развития малого предпринимательства  Анапа входит в десятку лучших в крае. Численность населения, занятого в сфере малого бизнеса, составляет 15 тыс. человек при общей численности населения города в 54,2 тыс.чел.

      Вывод: по сочетанию комплекса природных факторов и динамике развития инфраструктуры курортный регион Анапа обладает особой инвестиционной привлекательностью и мощным потенциалом для реализации проектов любой сложности. 
 

4.2. Анализ спроса 

Анализ  спроса в РФ и Краснодарском  крае 

       Анализ современного состояния туризма  в Российской Федерации показывает, что в последние годы эта сфера  динамично развивается. Отмечается ежегодный рост внутреннего туристского потока и объёма платных услуг, оказанных в данной отрасли экономики (график 1). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Если  говорить о юге страны, то этот регион наиболее интересен, прежде всего, с точки зрения сильного внутреннего курортного туристического потока. В Краснодарском крае из года в год растет объем санаторно-оздоровительных и туристско-экскурсионных услуг: по данным Госкомстата России, в 2005 году объем предоставляемых услуг превысил 24 200 млн. рублей при количестве отдыхающих около 10 млн. человек, в 2007 году данные показатели увеличились на 50%. По прогнозам специалистов в 2008 г. курорты Краснодарского края примут 17 миллионов человек. 

      Эксперты  рынка выделяют следующие причины  роста внутреннего туристического потока:

1. продолжающийся рост доходов россиян (у тех, кто несколько лет назад не мог вообще позволить себе отдых, выросли доходы, и они стали отдыхать в России. При этом 29% респондентов, опрошенных Всероссийским центром изучения общественного мнения (ВЦИОМ), хотели бы поехать на черноморское побережье России);
2. переориентация части туристов с выездного на внутренний туризм (некоторые из тех, кто обычно отдыхает за границей, насытились заморским сервисом и заинтересовались отечественными красотами. Если в начале 2007 г., по данным ВЦИОМ, мечты о загранпоездке возникали у 34% респондентов, то в 2008 г. за границей  предпочли бы отдохнуть 27% опрошенных);
3. развитие социальной и инженерной инфраструктуры рекреационных зон (в этом направлении осуществляются существенные вложения. Соотношение «цена-качество» в России приближается к популярным заграничным курортам. Следует отметить важность комплексного развития туристской инфраструктуры, включающей в себя не только широкомасштабное строительство новых средств размещения, но и сопутствующую инфраструктуру: транспорт, предприятия питания,  индустрии развлечений, объекты туристского показа и др. В Краснодарском крае существенное влияние на развитие туризма оказал рост количества автокемпингов, так как 1/3 отдыхающих приезжает на курорты на личных автомобилях. В 2007 году открыто более 200 автокемпингов, в которых могут отдыхать до 1,5 миллионов человек в год.);
4. сочетание россиянами отдыха с лечением (в общем объеме продаж существенно выросла доля продаж путевок с санаторно-курортным лечением);
5. активизация региональных властей, заинтересованных в привлечении туристов в свои регионы (курорты Краснодарского края активно рекламируются в Москве, Московской области и в южных регионах России);
6. объявление города-курорта Сочи столицей «Олимпиады-2014» (предстоящая Олимпиада 2014 года серьёзно изменила отношение к России в целом и Краснодарскому краю, в частности. Он стал исключительно интересен как для инвесторов, так и для отдыхающих).

      Согласно  исследованиям ВЦИОМ, самые предпочтительные виды отдыха - пляжный (31%) и познавательный отдых (29%). В тройку лидеров предпочтений в 2008 году вошло лечение в санаториях: его называют 27% опрошенных. Оставшаяся часть респондентов предпочитает отдыхать в походах, на рыбалке и охоте (диаграмма 1). Таким образом, по меньшей мере, 58% населения является потенциальными клиентами курортов Краснодарского края.

      По информации, представленной международной консалтинговой компанией «McKinsey» за 2006 г., отдыхающие в среднем потратили в Краснодарском крае 460 долларовна человека за недельную поездку.

      В 2008 г., по данным PRA «ExMedia», на одного отдыхающего члена семьи 12% опрошенных планируют потратить менее 5000 рублей. Примерно столько же респондентов (14%) собираются уложиться в сумму от 5 до 10 тысяч рублей на человека. И еще 11% опрошенных готовы израсходовать от 10 до 25 тысяч рублей, свыше этого - только 3% граждан России. Однако эти цифры расходятся с реальностью, поскольку только стоимость путевки на одного ребенка в самый простой лагерь на 21 день варьируется от 10 до 15 тысяч рублей. Для взрослых отдых по путёвкам обходится в 3 раза дороже.

       Если рассмотреть структуру расходов (диаграмма 2), то в среднем, по данным PRA «ExMedia», помимо расходов на путёвку, турист тратит 43,9% от стоимости путевки на дополнительные расходы. Причем эти расходы распределились следующим образом: 40% – покупка вещей, подарков, сувениров; 16% – развлечения, 15,6% – покупка продуктов питания, 15,1% – экскурсии, 13,3% - прочие расходы (например, расходы на такси). 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Применительно к Краснодарскому краю в 2007 г. расчёт расходов туристов на отдыхе в абсолютном (ценовом) выражении выглядел следующим образом:

1. 36 300 млн.руб. – общий объём оказанных туристам услуг в Краснодарском крае в 2007 г. (24 200 * (100% + 50%) = 36 300);
2. 25 226 млн.руб. – стоимость проживания и питания в месте проживания (36 300 / (100% + 43,9%) = 25 226);
3. 11 074 млн.руб. – дополнительные расходы туристов (36 300 – 25 226 = 11 074), в т.ч.:
• 4 430 млн.руб. – покупка вещей, подарков, сувениров (11 074 * 40% = 4 430);
• 1 772 млн.руб. – развлечения (11 074 * 16% = 1 772);
• 1 728 млн.руб. – покупка продуктов питания (11 074 * 15,6% = 1 728);
• 1 671 млн.руб. – экскурсии (11 074 * 15,1% = 1 671);
• 1 473 млн.руб. – прочие расходы (11 074 * 13,3% = 1 473).

      Указанные расходы представляют собой ёмкость  соответствующих отраслевых рынков Краснодарского края.

      Таким образом, курортно-туристическая отрасль – своеобразный «локомотив» для целого ряда других отраслей; в особенности, для рынка коммерческой недвижимости. Растущий спрос на туристские услуги внутри страны вызвал бум строительства малых гостиниц в курортных городах. Что касается таких объектов туристской инфраструктуры, как аквапарки, развлекательные центры, горнолыжные комплексы, туристский транспорт и пр., то их в ближайшие годы, явно, будет не хватать.  

      Курортно-туристический  бизнес носит сезонный характер. Однако в последние годы фактор сезонности в Краснодарском крае несколько сгладился. Если раньше, 5-6 лет назад, большое количество туристов можно было наблюдать лишь с середины мая по середину октября, а в межсезонье курорты пустовали, то теперь и с октября по май курорты достаточно загружены. В ноябре, во время школьных каникул, организуются групповые заезды школьников. Потом наступает период рождественских и новогодних праздников. В декабре 2006-январе 2007 г. здравницы в Сочи были заполнены почти на 100%, да и все побережье накрыл огромный приток туристов. С января по апрель – время делового туризма. Край принимает множество конференций, выставок, организуются встречи политиков и предпринимателей самого высокого уровня. Следующий пик – майские праздники, а потом и лето. Кроме того, круглый год в Краснодарском крае активно развивается спортивный туризм, организуются тренировочные сборы футболистов и легкоатлетов. В Краснодарском крае 18 центров олимпийской подготовки.

      Помимо  доходов, получаемых курортно-туристическим  комплексом региона от приезжих отдыхающих и бизнес-туристов, часть доходов отрасли формируется за счёт жителей региона. Активными потребителями услуг можно признать 8% населения. При этом в будущем, согласно данным ВЦИОМ, эта цифра может вырасти до 23%. Особым спросом у местного населения пользуется отдых, сочетающийся со спортом, о чём свидетельствует количество спортивных организаций (186 учреждений спортивной направленности, в которых занимается свыше 130 тыс. учащихся) и награды, завоёванные кубанскими спортсменами (в 2005 году кубанские спортсмены участвовали во многих всероссийских и международных соревнованиях, став победителями и призерами по 20 видам спорта, завоевано 367 золотых, 237 серебряных и 227 бронзовых медалей).

      Выводы:

1. в последние годы курортно-туристическая отрасль российской экономики динамично развивается, что обусловлено ростом платёжеспособного спроса;
2. рост данной отрасли влечёт за собой развитие целого ряда других отраслей, в частности, туристской инфраструктуры, к которой относятся ледовые дворцы;
3. с точки зрения сильного внутрироссийского туристического потока, наиболее интересен Краснодарский край, на который приходится более 2/3 доходов отрасли;
4. помимо приезжих, активными потребителями услуг курортно-рекреационного комплекса региона является местное население, которое предпочитает сочетать отдых со спортом;
5. благодаря диверсификации в отрасли оказываемых услуг, туристско-рекреационный комплекс края в последние годы стал менее зависимым от фактора сезонности.