Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Ноября 2010 в 13:08, Не определен
1. Планирование, как основа управления предприятием
Глава 2. Бизнес – план ОАО«Фидель»
Вывод: Из данной таблицы мы можем сделать вывод, что количество сильных сторон нашего предприятия превышает количество слабых сторон. Наличие слабых сторон связано с тем, что любое предприятие в начале своей деятельности не имеет репутации, его доля на рынке маленькая, но у нас очень много положительных сторон, с помощью которых наши недостатки становятся менее заметными. Основные преимущества конкурентов заключаются в их сложившемся авторитете и очень разнообразном
ассортименте.
2.3 План маркетинговой деятельности
Продукция фирмы ''Фидель'' рассчитана на потребление достаточно широкими массами населения. Естественно основным контингентом покупателей нашей продукции являются девушки и женщины от 18 – 65 лет. В основном это средний слой населения и люди для которых в первую очередь важно чтоб не высокая цена сочеталась с хорошим качеством.
Продукция будет поставляться:
Большой плюс фирмы: принимаются индивидуальные заказы.
Сейчас на рынке существует много косметических фирм, помимо нашей, основным их преимуществом является то, что они уже раскрутились и занимаются выпуском не только помад, но и других косметических средств.
№
п/п |
Наименование показателя | ОАО
«Фидель» |
ООО
«Бриллиант» |
ООО
«Роза» |
1 | Качество услуг | 9 | 10 | 7 |
2 | Уровень цены | 10 | 5 | 7 |
3 | Конкурентоспособность | 10 | 10 | 8 |
4 | Широта ассортимента | 9 | 10 | 10 |
5 | Доля рынка | 9 | 10 | 8 |
6 | Запах | 10 | 9 | 8 |
7 | Цвет | 10 | 8 | 8 |
8 | Внешнее оформление | 9 | 10 | 7 |
9 | Репутация | 8 | 10 | 8 |
10 | Заинтересованность | 10 | 9 | 6 |
ИТОГО | 94 | 91 | 77 |
Вывод: наше предприятие стоит на первом месте среди конкурентов, основным его сопреником является ООО «Брилиант»
- Доля «Фидель» - 36%
- Доля «Бриллиант» - 35%
- Доля «Роза» - 29%
Реклама – открытое оповещение фирмой возможных покупателей, потребителей производимых и продаваемых ею товаров и услуг, о местах и условиях продаж, о качестве, достоинствах, преимуществах этих товаров и услуг, а также заслугах самой фирмы, её опыте, известности.
Цели рекламы:
№
п/п |
Показа-тели | Отчетный год | Месяцы планируемого года | Всего за год | |||||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | ||||
1 | Наружняя реклама | 120 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 10 | 120 |
2 | Рекламный ролик | 1200 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 125 | 1500 |
3 | Интернет | 700 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 75 | 900 |
4 | Реклама в прессе | 300 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 25 | 300 |
ИТОГО | 2320 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 235 | 2820 |
Вывод: Из таблицы видно, что во втором году затраты на рекламную продукцию увеличиваются. Это связанно связано с тем, что в дальнейшем наше предприятие планирует увеличить ассортимент выпускаемой продукции, и соответственно понадобится дополнительная реклама. Следовательно, бюджет планируемого года, превышает сумму отчетного года.
Ценовая политика предприятия выступает составляющим элементом маркетинговой политики в целом.
Цена – важнейшее экономическое понятие, которое означает количество денег, за которое покупатель готов купить, а продавец согласен продать единицу товара.
Ценообразование – процесс образования, формирования цен на товары и услуги, использования методов, способов установления цен в целом.
Так как наш товар новый для рынка, то мы используем определённый способ ценообразования. Это политика проникновения: она состоит в установлении низкой цены, чтобы с самого начала захватить большую долю рынка. Она предполагает наличие системы интенсивного сбыта, активных рекламных мероприятий и соответствующих производственных и сбытов возможностей. Эта политика рассчитана на значительные начальные инвестиции, которые не скоро будут возвращены.
Сбыт - массовая продажа продукции, товаров предприятиями, предпринимателями в целях получения денежной выручки, превращение произведённого товара в деньги.
2.4 Организационный план
Наша фирма является единоличным предприятием. Директор - владелец фирмы, который получает весь доход и несет весь риск от бизнеса. Нашему предприятию необходим ряд специалистов, в первую очередь со стажем работы и высшим образованием.
Заместитель директора должен поддерживать функционирование предприятия и быть правой рукой директора В обязанности Главного бухгалтера входит ведение финансовой деятельности. Маркетолог- предлагает услуги фирмы на рынке. Химик-биолог должен обеспечивать с точки зрения медицины правильный состав продукции, так же предприятию необходимы секретарь, рабочие, кладовщик, водитель, уборщик
В целом Для
нашего предприятия необходимо 11 видов
деятельности.
Рис.2.1 Схема организационной структуры предприятия
Заработная плата - это вознаграждение, которое предприятие, учреждение, организация обязано выплачивать работникам в соответствии с количеством и качеством затраченного ими труда по заранее определенным нормам и расценкам, устанавливаемым либо в централизованном порядке для работников бюджетной сферы, либо локальными нормами непосредственно на предприятиях, в учреждениях, организациях без ограничения ее максимальными пределами.
Х =
∑Хi*Fi / ∑Fi
Х – заработная плата работников;
F – численность
работников.
1 год = 281000/21 =13381руб
2год =415000/27 =15370руб
3 год =602000/34 =17706руб
Удельный вес численности управленческих кадров в общей численности: Куп = Уп / Очис * 100%, где:
Уп – управленческий персонал;
Очис – общая численность.
1год Куп =3/21* 100%=14%
2год Куп =3/27* 100%=11%
3год Куп =3/34* 100%=9%
Потребность предприятия в персонале и заработной плате
№
п/п |
Наименование
и
категории работников |
2008 | 2009 | 2010 | |||
Числ.
чел. |
Средняя
З/П |
Чис.чел. | Средн.
З/П |
Числ.
чел. |
Средняя
З/П | ||
1
1.1 1.2 1.3 |
АУП
Директор Заместитель директора Главный бухгалтер |
1 1 1 |
40000 34000 30000 |
1 1 1 |
45000 37000 33000 |
1 1 1 |
48000 40000 37000 |
2
2.1 |
Специалисты
Химик - биолог |
1 |
20000 |
1 |
22000 |
3 |
25000 |
3
3.1 |
Служащие
Маркетолог |
1 |
23000 |
1 |
24000 |
2 |
27000 |
4 4.1 4.2 |
Основные
работники
Секретарь Рабочие |
1 10 |
12000 9000 |
1 15 |
14000 13000 |
1 18 |
15000 15000 |
5 5.1 5.2 5.3 5.4 |
Вспомогательные
работники Кладовщик Механик Уборщик Водитель |
1 1 1 2 |
6000 7000 3000 8000 |
2 1 1 2 |
8000 9000 4000 8000 |
3 1 1 2 |
9000 10000 6000 10000 |
ИТОГО | 21 | 281000 | 27 | 415000 | 34 | 602000 |
Вывод: Среднюю заработную плату планируется увеличивать, т.к. планируется увеличить производственный план.
Показатели | Отчетный год | Месяцы планируемого года | Всего за год | |||||||||||
1 | 2 | 3 | 4 | 5 | 6 | 7 | 8 | 9 | 10 | 11 | 12 | |||
1.Объем
продаж тыс.ед
1.1.Тушь для ресниц 1.2. Тени 1.3.Подводка |
350 - - |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
35 20 15 |
420 240 180 |
2 .Цена
за ед.руб
1.1.Тушь для ресниц 1.2. Тени 1.3.Подводка |
55 - - |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
55 80 50 |
ИТОГО | 19250 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 4275 | 51300 |