Российская торговая марка: особенности создания и продвижения

 

- Создали альбом, куда  все желающие могут выкладывать  фотографии с прошедших мероприятий, делиться своими мнениями, рекомендациями, пожеланиями.

2.4. Бюджет проекта по  созданию и продвижению молодежного  журнала

 

Проект был создан и функционировался на добровольных началах. В процессе работы были сделаны затраты на публикацию брошюр, листовок, плакатов в размере 10000 руб., все остальное делалось в добровольном порядке. В дальнейшем, собираемся развивать проект, планируем создавать сайт, а так же рассматриваем вариант перевода журнала в печатный вид, но это достаточно дорогостоящий и непростой процесс.

Заключение

 

В ходе выполнения курсовой работы, удалось добиться поставленных задач:

 

- Благодаря социологическому  исследованию выявили информации, какого плана не хватает в  современных СМИ. Современное общество  хотело бы быть в курсе новомодных тренингов по развитию личности, выявлению творческого потенциала, получать более подробную информацию о проведении в столице фестивалей, выставок и других культурных мероприятий по демократичным ценам.

 

- Удалось повысить информированность  аудитории о направленности журнала по средствам коммуникаций в Интернете. Статьи, заметки молодежного журнала look являются причиной диспута студентов РГТЭУ. О журнале говорят в институте, как студенты, так и преподаватели, его обсуждают на страничках форумов, значит PR-методы, оказались эффективно подобраны. Журнал имеет 8 тысяч подписчиков в социальной сети Vkontacte.

 

- Была разработана PR- программа  по продвижению журнала.

 

- Разработали фирменный  стиль журнала: создали логотип, слоган, определились с цветовой гаммой.

 

- Попытались ликвидировать  предубеждения, связанные с дороговизной  отдыха в столице. К сожалению, за четыре месяца ведения журнала  добиться 100% результата не удалось. Над этой задачей будем продолжать  работать и улучшать результаты, связанных с повышение культурной осведомленности граждан и ликвидацией предубеждений.

 

- Создали комплекс поддерживающих  мероприятий.

 

В дальнейшем хотели бы и дальше продвигать информационный источник в массы. Планируем перевести журнала из Интернет пространства в бумажный носитель.

 

Список литературы

 

1. Аги У.,Кэмерон Г., Олт  Ф., Уилкос Д. Самое главное в PR / Пер.с англ.-Спб., 2006.- 120с.

 

2.Богданов Е.Н., Зазыкин  В.Г. Психологические основы "Паблик  рилейшэн".- СПб., 2007.- 282с.

 

3.Березин В.М. Массовая  коммуникация: сущность, каналы, действия. М.:. Наука, 2003.-228 с.

 

4. Васильева Г.А., Забегалин  Д.А. Электронный бизнес. Реклама  в Интернете.- Юнити-Дана,2008.-184

 

5.Кирилова Н.Б. Медиакультура: теория, история, практика: Учебное  пособие.- М.: Академический проект; Культура, 2008.-496с.

 

6. Кондратьев Э.В. Связи  с общественностью: Учебное пособие.-М., 2006.- 420с.

 

7.Милан М.Д. Реклама на  радио, TV и в Интернете: Учебное  пособие/Пер.с англ.языка- М., 2006.-362с.

 

8. Скотт Д.М.. Новые правила PR./Альпина Паблишер, 2006. – 240 с.

 

9. Ткачев О.Е. visual притягивая  взгляды потребителей // Алпина Бизнес  Букс. Москва 2009 – с. 213

 

10.Чумиков А.М. Связи с  общественностью.-М.,2005.-292с.

 

11.Шомели Жан. Реклама  и PR.-М.,2007.-122с.

 

 

 

Цель интернет-проекта

«Между строк» - информационный (новостной) интернет-сайт. Основное назначение сайта: публиковать новости, платные статьи и баннерную рекламу.

Участники проекта

Организаторы и исполнители:

1) Компания 1 - компания, которая специализируется  на разработке сайтов с 2002 года. Подробней, см. сайт.

2) Лицо 1 - работал  в представительстве "Газеты" с момента запуска и до момента  закрытия представительства корреспондентом, старшим корреспондентом, редактором. Опыт работы на телевидении, радио, в газетах, опыт создания интернет-СМИ.

О проекте (Презентация)

Проект «Между строк» - является вторым для Нижнего Тагила СМИ абсолютно независимым информационным интернет-проектом, не аффилированным с политическими или бизнес-группами, ориентированный исключительно на читательские интересы.

Основа проекта «Между строк» - профессионалы. Это журналисты, имеющие большой опыт работы в федеральных СМИ, прессе, телевидении, радио (перечень компаний) принимавшие участие в start-up популярных интернет-изданий. Это специалисты по рекламе, работающие не только с наиболее крупными компаниями региона, но и c заказчиками из Екатеринбурга и других городов, способные помочь клиенту наиболее эффективно инвестировать в продвижение его организации в СМИ. Это it-специалисты, в портфолио которых - ряд крупных интернет представительств компаний России и дальнего зарубежья.

Цель проекта «Между строк» - дать интернет-читателю наиболее цельную и беспристрастную информационную картину. Кроме того, ориентируясь на федеральные формат подачи информации, проект ориентирован на продвижение новостей на федеральном информационном интернет-рынке Москвы и крупных городов России. Информация «Между строк» никогда не основывается на домыслах или слухах, никогда не выражает предвзятые мнения: опровержение информации - это для журналистов «Между строк» недопустимый показатель собственной профессиональной непригодности. Кратко, беспристрастно, грамотно - вот три обязательных условия, по которым работают как «Между строк», так и крупные федеральные СМИ - "Интерфакс".

Аудитория «Между строк» - люди, принимающие решения. Это читатели от 25 до 50 лет, бизнесмены, частные предприниматели, менеджеры и руководители небольших и крупных компаний и холдингов, чиновники и сотрудники государственных ведомств. Приоритеты информационной политики «Между строк»: власть, бизнес, экономика и политика. В дальнейшем проект будет развивать дополнительные информационные сервисы, нужные и интересные этим категориям читателей. Учитывая интернет-формат новостей, «Между строк» будут стараться держать читателя в курсе основных событий города все 24 часа в сутки, без выходных. Чтобы дать наиболее полную картину дня, основу информаций «Между строк» составляют как собственные сообщения, так и информация наиболее уважаемых и ответственных региональных интернет-СМИ.

Бизнес план интернет проекта - Реализация проекта

Организаторы и исполнители

Организаторы и исполнители имеют необходимый опыт и наработки, для того чтобы успешно реализовать проект в полном объеме.

Работы и их стоимости

Для запуска проекта необходимо выполнить:

 

 

Список литературы

1. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект // Маркетинг в России и за рубежом. 1998. № 1. С.44 – 50.
2. Академия рынка: маркетинг. – М., 1993.
3. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг. – М., 1999.
4. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент. – М., 1999.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М., 1999.
6. Гурова Т., Медовников Д.  и др. Новости национального потребления// Эксперт. 2000. № 5. С.17 –22.
7. Дамари Р. Маркетинг на предприятии //Маркетинг. 1995. № 2. С.123-127.
8. Диксон П.Р. Управление маркетингом. – М., 1998.
9. Дихтль Е., Хершген Х. Практический маркетинг. – М., 1995.
10. Дойль П. Менеджмент: стратегия и тактика. – СПб., 1999.
11. Дьячков Н.Ф. Что такое брэнд, или «Свято место пусто не бывает» //Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1998. № 5 (17). С.28 – 36.
12. Иевлев В.Ю. Товарный знак и продвижение товара на российском рынке // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. 1997. № 3 (9). С. 32 – 40.
13. Каганянц Л. Как принимается решение о покупке продуктов питания // Рекламист. 1995. № 5. С. 15 – 16.
14. Картер Г. Эффективная реклама. – М., 1991.
15. Качалов И.В. Секреты в упаковке // Маркетолог. 1999. № 1. С. 22 – 24.
16. Кондраков Н.П. Бухгалтерский учет. – М., 1999.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. – М., 1990.
18. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. – СПб., 1998.
19. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга. – СПб., 1998.
20. Крылов И.В. Теория и практика рекламы в России. – М., 1996.
21. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. – СПб., 1996.
22. Управление организацией / Поршнев А.Г., Румянцева З.П., Саломатин Н.А. – М., 1999.
23. Филюрин А.С. Как вы марку назовете (три составляющих словесного товарного знака)// ЭКО. 1999. № 10. С. 184 – 191.
24. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею// ЭКО. 2000. № 5. С. 169-181
25. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. – М.,  1990.
26. Энджел Д., Блэкуэлл Р.Дж., Миниард П.У. Поведение потребителей. – СПб., 1999.