Российская торговая марка: особенности создания и продвижения

Проведено сравнение товара и торговой марки, что позволило выделить специфические черты торговой марки, ее основные рыночные функции, определить роль и значение марки для ее владельца и для потенциальных потребителей.

Выделены и исследованы основные факторы, обуславливающие специфику управления торговыми марками в условиях становления рыночных отношений. Ими являются многообразие видов торговых марок, разрозненная сбытовая сеть, специфическая система коммуникаций, слабо выраженные потребительские предпочтения. 

Показано, что преобладание производственного подхода к управлению на российских предприятиях затрудняет разработку марочной стратегии, определяет необходимость разработки мероприятий по уменьшению сопротивления новым марочным названиям со стороны технологов, менеджеров среднего уровня управления.

Описаны основные этапы и процедуры разработки торговых марок, показана возможность их структуризации в виде сетевых моделей.

Исследована эволюция управления торговыми марками.

Определены методические посылки, на которых основана система управления торговыми марками российских фирм.  

 

 

 

 

 Глава 3.

3.1.

 

ООО «Агентство новостей «Между строк»

Глава 2. Создание и продвижение ООО «Агентства новостей «Между строк»

2.1. Разработка проекта по созданию и продвижению ООО «Агентства новостей «Между строк»

В данном проекте рассматриваются разработка и запуск в сети Интернет B2B Интернет-портала ООО «Агентства новостей «Между строк» для корпоративного использования организациями различных сегментов рынка товаров и услуг.

В соответствии с растущим спросом на портальные решения интеграции приложений П.О. и данных, необходимых компаниям для успешного взаимодействия с партнерами, клиентами и сотрудниками, представлены различные пакеты услуг, позволяющие оптимизировать внутренние и внешние информационные потоки.

ООО «Агентство новостей «Между строк» имеет двух совладельцев и представляет собой начинающую компанию. Предполагает освоить новые сегменты рынка B2B услуг, имеющие достаточно высокий потенциал и непрерывно растущий спрос в современных условиях развития экономики.

Из разработанных компанией финансовых прогнозов, следует, что для успешного начала бизнеса необходимы инвестиции в размере 7 650 400 руб.

Необходимая сумма вносится учредителями ООО «Агентства новостей «Между строк» в соотношении 50 % и 50 % .

Деньги будут использованы для образования основного капитала компании и финансирования затрат на разработку оригинальной структуры и дизайна, внедрение, продвижение, эксплуатацию B2B Интернет-портала

2. Общее описание компании  и отрасли 

Таблица № 1

Место нахождения и банковские реквизиты:
Название	ООО «Агентство новостей «Между строк»
Юр. адрес	622001, Свердловская область, г. Нижний Тагил, ул. Газетная, д. 77А, офис 302
Тел.	8 (3435) 46-88-99, +7 904 179 57 29
Уставный капитал		100 0000 руб.
Форма периодического распространения		электронное периодическое издание
Допустимые языки распространения		русский, английский
Территория распространения		Нижний Тагил
Тематика и специализация		сбор, обработка, распределение по рубрикам и распространение в печатном и электронном виде по каналам передачи данных и на магнитных носителях экономической, нормативно-правовой, финансовой и другой информации о состоянии и развитии рынка товаров и услуг в России и за рубежом
Реклама		более 20%
Адрес редакции		РФ, 622001, Свердловская область, г. Нижний Тагил, ул. Газетная, д. 77А, офис 302
E-mail		news@mstrok.ru
Адрес web-издания		http://www. mstrok.ru /

 

3. Сфера деятельности  Агентства

ООО «Агентство новостей «Между строк», в дальнейшем именуемое Агентство планирует оказание услуг связанных с использованием сети Интернет в сфере В2В. Услуги, предлагаемые Агентством, носят информативный, коммуникативный и рекламный характер.

Учредители Агентства намерены осуществить с помощью привлекаемых специалистов:

1) Разработку и размещение  в сети Интернет многофункционального, коммуникационного Интернет-портала.

2) Выпуск периодических  рекламно информационных электронных  изданий освещающих различные  сферы деятельности клиентов  Агентства на рынке товаров  и услуг.

3) Оказание комплексных  услуг клиентам Агентства с  целью продвижения их товаров  и услуг с помощью сети Интернет. Наиболее полное представление потребителям информации о клиентах Агентства, с возможностью проводить сделки купли-продажи используя технические возможности Интернет-портала. Услуги, направленные на оптимизацию внутренних информационных потоков клиентов Агентства обмен информацией между филиалами и сотрудниками.

4) Проведение тематических On-Line выставок, размещение информации  клиентов Агентства на виртуальных  выставочных стендах Интернет-портала. Проведение маркетинговых исследований по заказу клиентов.

5) Оказание дополнительных  услуг: продажа лицензионного программного  обеспечения; изготовление рекламно-информационной  продукции (каталогов, баннеров, презентаций); оказание содействия участию  клиентов Агентства в региональных  отраслевых выставках и информационное обеспечение об условиях и сроках их проведения; коммерческое предоставление систематизированной информации о государственных аукционах, тендерах, запросах котировок, электронных торгах.

6) Юридическую поддержку  клиентов Агентства и посетителей Интернет-портала с привлечением специализированных компаний «Консультант Плюс», «Кодекс», «Гарант» и консультационное обслуживание специалистами указанных компаний на условиях льготного размещения рекламы и продажи информационных продуктов данных компаний.

4. Местоположение Агентства

Сфера деятельности не несёт высоких требований к месторасположению офиса Агентства, так как основные услуги предоставляются посредствам сети Интернет, что позволяет выбрать оптимальное решение в плане стоимости аренды. Ключевыми аспектами являются технические характеристики арендуемого помещения (наличие доступа к Интернет, телефонизация) которые представлены в большинстве бизнес центров г. Нижний Тагил.

В результате анализа рынка аренды коммерческой недвижимости г. Нижний Тагил было принято решение о размещении офиса Агентства по ул. Газетная, д. 77А, офис 302.

5. Описание услуг Агентства

Предоставление компаниям виртуальных выставочных стендов и интернет магазинов доступных в любой точке мира. Экспонент может выбрать для себя один из предложенных вариантом размещения «Старт», «Оптимал», «Премиум».

Размещение рекламных и информационных материалов экспонентов, доступных для скачивания клиентам, партнёрами, сотрудниками 24 часа в сутки.

Возможность дополнительной рекламы в сети Интернет для Экспонента с размещением ссылки непосредственно на свой виртуальный стенд и интернет магазин позволяющий осуществлять продажи товаров.

Периодическое издание электронного журнала освещающего новости в различных сегментах рынка товаров и услуг, а также журналов Экспонентов.

Новостные и информационные E-mail рассылки о товарах, услугах, аукционах, торгах и тендерах.

Бесплатное посещение виртуальных выставочных стендов для всех посетителей Интернет-Портала.

Тематические разделы предоставляемых виртуальных выставочных стендов и интернет магазинов.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Основное назначение сайта: публиковать новости, платные статьи и баннерную рекламу. Разработка проекта началась в начале 2013 года, на данный момент продолжается работа по содержанию и продвижению информационного источник.

2.2.1. Создание информационного (новостного) интернет-сайта «Между строк»

Проект "Новости" - является редким для области СМИ абсолютно независимым информационным интернет-проектом, не аффилированным с политическими или бизнес-группами, ориентированный исключительно на читательские интересы.

 

Основа проекта "Новости" - профессионалы. Это журналисты, имеющие большой опыт работы в федеральных СМИ, прессе, телевидении, радио (перечень компаний) принимавшие участие в start-up популярных интернет-изданий. Это специалисты по рекламе, работающие не только с наиболее крупными компаниями региона, но и c заказчиками из Москвы и других городов, способные помочь клиенту наиболее эффективно инвестировать в продвижение его организации в СМИ. Это it-специалисты, в портфолио которых - ряд крупных интернет представительств компаний России и дальнего зарубежья.

 

Цель проекта "Новости" - дать интернет-читателю наиболее цельную и беспристрастную информационную картину. Кроме того, ориентируясь на федеральные формат подачи информации, проект ориентирован на продвижение новостей на федеральном информационном интернет-рынке Москвы и крупных городов России. Информация "Новостей" никогда не основывается на домыслах или слухах, никогда не выражает предвзятые мнения: опровержение информации - это для журналистов "Новостей" недопустимый показатель собственной профессиональной непригодности. Кратко, беспристрастно, грамотно - вот три обязательных условия, по которым работают как "Новости", так и крупные федеральные СМИ - "Интерфакс".

 

Аудитория "Новостей" - люди, принимающие решения. Это читатели от 25 до 50 лет, бизнесмены, частные предприниматели, менеджеры и руководители небольших и крупных компаний и холдингов, чиновники и сотрудники государственных ведомств. Приоритеты информационной политики "Новостей": власть, бизнес, экономика и политика. В дальнейшем проект будет развивать дополнительные информационные сервисы, нужные и интересные этим категориям читателей. Учитывая интернет-формат новостей, "Новости" будут стараться держать читателя в курсе основных событий региона все 24 часа в сутки, без выходных. Чтобы дать наиболее полную картину дня, основу информаций "Новостей" составляют как собственные сообщения, так и информация наиболее уважаемых и ответственных региональных интернет-СМИ.

Итак, для себя мы определили: журнал будет размещен в Интернет пространстве. Кафедра рекламы и связей с общественностью предоставила площадку для размещения информации, также решили создать страничку в социальных сетях (в контакте и в одноклассниках). Практически все влиятельные информационные издания имеют странички на этих сайтах. Также достаточно много творческих групп и объединений зарегистрировано на них. К плюсам этих сайтов можно отнести: быстрота создания странички; видна моментальная реакция аудитории на сообщение, таким образом, вырисовывается яркая картина происходящего. К минусам, можем отнести, проблемы связанные с продвижением, т.к. в контакте и в одноклассниках зарегистрировано более 10 000 групп, страниц различных тематик и аудитория здесь достаточно пассивна, её непросто расшевелить, вызвать на действия.

2.2.2. Разработка названия

Итак, определившись с направленностью новостного интернет-сайта, выбрали информационное поле, где будет существовать источник информации, осталось подобрать соответствующее название, которое сможет громко заявить о нашем проводнике в мир культурного просвещения.

Выбор названия – непростой процесс, поскольку от выбора зависит дальнейшее продвижение новостного интернет-сайта. При выборе названия, руководствовались следующими правилами:

- название должно ассоциироваться  у аудитории с положительными  эмоциями. Ведь согласитесь, как  корабль назовешь, так он и поплывет.

- Название должно быть  четким, ясным и понятным для  аудитории. В какой-то степени  название должно соответствовать  жизненным ценностям аудитории.

- Название должно ассоциироваться  с видом деятельности новостного интернет-сайта.

Итог: название должно четко отвечать тем темам, рубрикам, которые будут освещаться в новостном интернет-сайте. Основная тематика информационного источника направлена на взгляд, стороны московской культурной жизни. Также хотелось бы в название сделать акцент, на то, что все-таки освещаться в первую очередь будут культурные события, происходящие в столице.

Рассмотрев множество вариантов, в итоге решили, что новостной интернет-сайт будет назван «Между строк».

В ходе долгих мозговых штурмов было выбрано и присвоено журналу название, которое полностью раскрывает тематику информационного источника.

2.2.3. Разработка слогана  и логотипа.

 

Создание слогана и логотипа является одной из сложнейших задач, т.к. именно эти атрибуты формируют у аудитории отношение к информационному источнику. Ведь если публике не понравится слоган и логотип, то скорее всего продукт не будет востребован.