Российская торговая марка: особенности создания и продвижения

Торговая марка позволяет различать товары и услуги, с виду имеющие схожий набор функций, свойств, возможно даже выгод. Для того чтобы торговая марка стала узнаваема потребителем, от фирмы требуется серьезная разработка мероприятий по продвижению. Торговая марка должна быть конкурентоспособной путем удовлетворения конкретной потребности по сравнению с лучшими аналогичными объектами, представленными на данном рынке.

ВВЕДЕНИЕ ………………………………………………………………………3
Глава 1. ОБЩЕЕ ПРЕДСТАВЛЕНИЕ О ТОРГОВОЙ МАРКЕ ……………..7
1.1. Понятие торговой марки ……………………………………………..7
1.2. Особенности создания и продвижения на рынок новой торговой марки …………………………………………………………………………........13
1.3. Стратегии марочной политики ………………………………………17
Глава 2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ОСНОВ СОЗДАНИЯ И ПРОДВИЖЕНИЯ ТОРГОВОЙ МАРКИ В РОССИИ………………………….22
2.1. Условия создания торговых марок в Российской экономике………22
2.2. Продвижение торговой марки в российских условиях …………….29
Глава 3.
3.1.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………………38
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………39