Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Апреля 2014 в 06:21, курсовая работа
Актуальность темы исследования заключается в том, что в условиях развития рыночных отношений и конкуренции руководители многих предприятий осознают, что для организации успешной торговли недостаточно просто доставлять товары туда, где их удобно приобретать большинству населения. Необходима организация информирования потенциальных покупателей об имеющихся товарах, причем таким образом, чтобы у них возникло желание эти товары приобретать. Такую функцию несет реклама, которая информирует и инициирует к приобретению товаров.
Введение
3
1 Теоретические аспекты влияния рекламы на покупательское поведение
6
1.1 Сущность рекламы, цели и факторы воздействия на покупателей
6
1.2 Реклама как форма человеческих коммуникаций
13
1.3 Влияние социально-психологических факторов рекламы на мотивацию поведения покупателей
19
2 Рекламная деятельность магазина «Фактория»: состояние, проблемы, пути совершенствования
28
2.1 Анализ рекламной деятельности
2.2 Разработка комплексной рекламной кампании
31
2.3 Социально-экономическая эффективность реализации комплексной рекламной кампании
45
Заключение
51
Глоссарий
53
Список использованных источников
А |
|
Б |
|
В |
|
Г |
|
Д |
|
Е |
|
1Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обуч. по гуманитарным спец., Минобрнауки РФ.-М.: КНОРУС, 2010. – С. 11
2 Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие.-М.: Альфа-Пресс, 2010. – С.45
3Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – С.71
4Основы рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. "Реклама";Рец.: Л.П. Дашков, Б.В. Мусатов, М-во образования и н.-М.: Дашков и К, 2010. – С.65
5 Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С. 35
6 Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обуч. по гуманитарным спец., Минобрнауки РФ.-М.: КНОРУС, 2010. – С. 34
7 Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие.-М.: Альфа-Пресс, 2010. – С.62
8 Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С.39
9Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – С.124
10Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обуч. по гуманитарным спец., Минобрнауки РФ.-М.: КНОРУС, 2010. – С. 76
11 Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие.-М.: Альфа-Пресс, 2010. – С.65
12Основы рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. "Реклама";Рец.: Л.П. Дашков, Б.В. Мусатов, М-во образования и н.-М.: Дашков и К, 2010. – С.129
13 Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании. / Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2010. – № 6 – С.34
14 Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – С.39
15 Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие.-М.: Альфа-Пресс, 2010. - 208 с.
16 Основы рекламы: Учебное пособие для студентов вузов, обуч. по гуманитарным спец., Минобрнауки РФ.-М.: КНОРУС, 2010. – С.154
17Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – С.175
18Теория и практика рекламной деятельности: учебное пособие.-М.: Альфа-Пресс, 2010. – С.71
19Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – С.164
20Психология рекламы: Учебное пособие для студентов, бакалавров, магистрантов, обучающихся по направлению и специальностям психологии;Рец.: Е.А. Погонина, С.В. Шкилев ; БелГУ, Каф. возрастной и социальной психологии; БелГУ.-Белгород: БелГУ, 2010. – С.49
21Пименов, П.А. Основы рекламы / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2012. – С.169
22Основы рекламы: Учебник для студентов вузов, обучающихся по спец. "Реклама";Рец.: Л.П. Дашков, Б.В. Мусатов, М-во образования и н.-М.: Дашков и К, 2010. – С.87
Информация о работе Влияние рекламы на покупательское поведение