Гендерный аспект на туристском рынке

Глава 2. Туристский рынок в современной России

§2.1.Туристские потоки в гендерном  измерении

           Туризм играет одну из главных ролей в мировой экономике, обеспечивая десятую часть мирового валового национального продукта. Эта отрасль экономики развивается быстрыми темпами и в ближайшие годы станет наиболее важным ее сектором. Ежегодный рост инвестиций в индустрию туризма составит около 30 %.  В последние годы туризм стал одним из самых прибыльных видов бизнеса в мире. Он использует примерно 7% мирового капитала. В начале 90-х годов доля туризма уже составляла 10% мировой торговли товарами и услугами, что позволило ему занять третье место после экспорта нефти и автомобилей, а к 2005 г. туризм  вышел на первое место. Международный  туризм оказывает мощное воздействие на занятость населения. По оценкам специалистов, в настоящее время 100 млн. человек работают в индустрии туризма. Увеличился интерес зарубежных туристов к посещению России. В 2008 году в нашу страну въехали более 23,7 млн. иностранных граждан, из них 2,3 млн. с туристическими целями. Это на 3,7% больше, чем в 2007 году. Численность российских граждан, путешествующих по России, составила 46,9 млн, из них 22,3 млн. поездок было совершено с проживанием в гостиницах и аналогичных средствах размещения. Российские граждане совершили в 2002 г. 20,3 млн. поездок за рубеж. К 2010 г. Всемирная туристская организация (ВТО) прогнозирует вхождение России в десятку наиболее посещаемых стран мира.                            О том, что Россия начинает приобретать туристическую привлекательность, говорит и то, что эта тенденция коснулась не только таких традиционных направлений, как Санкт-Петербург, но и тех регионов, которых раньше не особенно жаловали вниманием. И хотя Санкт-Петербург остается самой популярной точкой среди въездных туристов, но растет и интерес к другим регионам, в частности, к Байкалу. Так же Дальний Восток, Урал, Закавказье выживают только за счет въездного туризма, привлеченного так называемой «русской экзотикой».  Среди субъектов Российской Федерации наибольший приток зарубежных туристов традиционно отмечается в приграничных регионах (за счет однодневных посетителей), а также в Москве, Санкт-Петербурге, Московской области, Приморском крае, Краснодарском крае, Ленинградской, Калининградской областях, куда иностранцы приезжают на более длительный срок и останавливаются в коллективных средствах размещения (по численности иностранных граждан, обслуженных в России в коллективных средствах размещения, удельный вес этих регионов в 2007г. составилпочти70%).                                                                                                                                             Во внутреннем туризме лидерство по посещаемости принадлежит Москве, Московской области, Краснодарскому краю,  Санкт-Петербургу, Свердловской, Тюменской областям, республикам Татарстан и Башкортостан, Ставропольскому краю, Челябинской, Нижегородской и Ростовской областям, на долю которых приходилось более половины численности отечественных туристов, воспользовавшихся в 2007 г. услугами коллективных средств размещения. [14]

         В 2008 году популярностью у российских  туристов стали пользоваться совсем неожиданные направления. Во-первых, удивили сочинские курорты. Их популярность выросла на 30 процентов. Отели и даже частный сектор не всегда могли вместить всех желающих. Конечно, не только прекрасные ландшафты, комфортабельные здравницы и туристские тропы влекут летом людей на юг. Их привлекает, прежде всего, теплое Черное море с его бетонными пляжами.     Исследовательский холдинг «Ромир» выяснил, какие места отдыха на Черноморском побережье России пользуются наибольшей популярностью у отдыхающих. В опросе приняли участие свыше 400 респондентов в возрасте старше 15 лет. 

      Предпочтительными местами отдыха на Черном море респонденты назвали Сочи, Анапу, Адлер, Геленджик и Туапсе, в то же время их «пригороды» - Вардане, Кудепсты, Бетты, Джубги, - практически не востребованы отдыхающими.Шестерка лидеров по предпочтениям в качестве мест отдыха выглядит следующим образом: на первом месте – Сочи, там отдыхал каждый пятый опрошенный (20%), на втором – Анапа (17%), которая по популярности стоит практически на одном уровне с Адлером (16%), далее следуют Геленджик (10%), Туапсе (8%) и Лазаревское (6%). Курорты эти сравнительно молодые, немногие перешагнули столетний юбилей. Однако за это время здесь накоплен уникальный опыт санаторно-курортного лечения и оздоровления, которому нет аналогов в мире. В крае действует система детских оздоровительных лагерей (их более ста), в которых сохранен и преумножен богатейший опыт воспитательной и образовательной работы с детьми. В последние годы летний отдых на юге пользуется все большим спросом, активно строятся отели и здравницы международного класса, аквапарки.

         Отдых в Сочи является прерогативой  в основном для людей в возрасте  от 25 до 44 лет (25%). Молодежь в возрасте  от 15 до 24 лет в большинстве своем выбирает Адлер (19%).Основная часть отдыхающих (41%) предпочитают жить в частном секторе. Гостиницу как место проживания на курорте выбирает каждый четвертый опрошенный (24%). В пансионате согласны остановиться 15% респондентов, у родственников и знакомых – 12% опрошенных. Провести свой отпуск в палатках или машине готовы лишь 1% респондентов. Большинство отдыхающих готовы потратить на себя лично во время последнего отпуска не более 250 долларов – так ответили 62% респондентов, каждый пятый потратил от 250 до 500 долларов, более 1500 долларов за отдых потратили 6% опрошенных. От 250 до 500 долларов готовы потратить на себя респонденты в возрасте от 25 до 34 лет (25%), от 1000 до 1500 – в возрасте от 35 до 44 лет (18%). Компанию отдыхающим чаще всего составляют их вторые половины, будь то муж, жена, девушка или молодой человек (41%). С несовершеннолетними детьми ездят на отдых 23% опрошенных, чаще всего это люди в возрасте от 35 до 44 лет (42%). С друзьями ездит на отдых каждый пятый (19%), такую компанию выбирают молодые люди в возрасте от 15 до 24 лет (29%). В одиночку ездят отдыхать 17% респондентов, каждый десятый ездит на отдых с родителями (10%). 
Большинство отдыхающих на море предпочитают проводить отпуск на одном месте, только 3% респондентов заявили, что проводили на экскурсиях вне основного места отдыха более 50% отпускного времени, 40% напротив признались, что отводили на экскурсии и поездки не более 10% времени. Большинство опрошенных во время отдыха посетили 2 экскурсии (28%), каждый пятый посетил 3 экскурсии (20%), и лишь 1% респондентов смогли «осилить» для посещения порядка 10 достопримечательностей.  
Подавляющее большинство отдыхающих предпочитает ездить на экскурсии в составе организованной группы, при помощи турбюро (64%), каждый третий отправляется на осмотр местных красот самостоятельно (34%) 
Почти три четверти респондентов, выбравших организованное посещение достопримечательностей (71%), заказывают экскурсии на курорте у представителя экскурсионного бюро. Каждый четвертый (26%) обращается в офис экскурсионного бюро. В выборе гостиницы респонденты проявили завидный демократизм – на отдых в трехзвездочном отеле согласен каждый третий опрошенный – 30%, четыре звезды выбрали 24% респондентов, пятизвездочного уровня гостиничного сервиса ждут для себя 7% отдыхающих. При этом на стандартное размещение на курорте в обычной гостинице соглашаются 33% опрошенных, каждый пятый (22%) выбрал размещение в частном секторе или съемной квартире, 19% предпочли бы в качестве места проживания частную гостиницу. Коттедж или шале готовы рассматривать как вариант проживания 8% опрошенных, гостиничный номер с кухней (апартаменты) заинтересовал 5% респондентов, услугами СПА гостиниц хотели бы воспользоваться 3% принявших участие в опросе.

      Краснодарский край - самый южный  регион России. Этим во многом  определяются его природно-климатические  особенности: два самых теплых  в России моря - Азовское и Черное, уникальное сочетание плодородных  равнин и горных массивов, разнообразие растительного и животного мира, обилие целебных минеральных источников и грязевых месторождений. Все это оставляет яркие и незабываемые впечатления об отдыхе на море и отдыхе на юге.

      О гостеприимстве России известно всем - она готова открыться, очаровать вас, научить и привязать к себе навечно. Но не думайте, что если вы живете в России, то всегда успеете заглянуть в любой уголок вашей необъятной родины. Лучше воспользуйтесь тем временем, которое вам выделено, сейчас, ведь самое интересное - у вас под носом. Путешествие по российским городам может составить достойную конкуренцию многим популярным ныне заграничным курортам и туристическим центрам. И в первую очередь – за счет приобщения к богатой русской культуре, к сожалению, так мало познанной нами. *Называя Россию страной контрастов, имеют в виду присущее ей бесконечное разнообразие. Это можно отнести и к туризму в пределах страны. В России можно выбрать отдых на любой вкус, какими притязательными эти самые вкусы не были: от жаркого черноморского побережья с золотыми песчаными пляжами и комфортабельными отелями до экстремальных сафари по трассам зимней Карелии.

        Направлений российского туризма  - множество, и это становится  основополагающим при выборе места отдыха для россиян, а последнее время и для иностранных туристов. Здесь каждый может найти то, что ему по душе. Так, активный отдых в России не уступает по своему уровню заграничным предложениям, а в чем-то даже его превосходит. Рафтинг, сафари на снегоходах и квадрациклах, джип-туры, каякинг, горнолыжные курорты, рыбалка на живописных озерах – все это и многое другое порадует любителей экстремального времяпрепровождения.

 Что  касается отдыха культурного,  то здесь так же Россия предоставляет самый широкий спектр возможностей. Обилие достопримечательностей – архитектурных ансамблей, музеев, дворцов, мемориальных комплексов – позволит всем желающим приобщиться к великому и прекрасному, приоткрыть завесу прошлого и прикоснуться к настоящему, окунуться в атмосферу русской культуры. Каждый российский город хранит страничку нашей богатой истории, и поэтому даже самый маленький, провинциальный городок России имеет неоценимую значимость. Еще один плюс в копилку преимуществ отдыха в России – это безграничное разнообразие и неоспоримое великолепие русской природы. Воспетая великими русскими поэтами, природа России поражает своей непредсказуемостью и живописностью. Знойные прикаспийские полупустыни сменяются бескрайними степными просторами и сочными заливными лугами. На равнинах вырастают величественные горы, увенчанные снеговыми коронами, а тихие речушки превращаются в бурные горные потоки. За лесными массивами открывается таинственная тайга с вкраплениями небесно-голубых озер.

          К конкурентным преимуществам России в сфере туризма, эксперты относят богатейшие культурно-историческое и природное наследие в сочетании с фактором неизведанности, что представляет собой особый интерес для искушенных иностранных туристов. Однако, огромный туристический потенциал, имеющийся в России, используется не в полной мере. Несмотря на позитивные сдвиги за последние годы, туристские ресурсы используются малоэффективно. Дело в том, что уникальные природные ресурсы и культурное наследие, которыми обладает Россия, не могут рассматриваться в качестве единственного и достаточного условия для обеспечения успешного развития туризма в нашей стране, так как представляют собой лишь один из элементов туристского предложения.

          Финансовый кризис не обошел  стороной туристическую отрасль, и спрос на путевки, в том числе и по России, резко снизился - на 30-35%. Влияние кризиса туристический рынок ощутил на себе практически сразу – уже зимой 2008 года продажи услуг упали почти вдвое. Предшествующий этому активный рост рынка был напрямую связан с ростом благосостояния российских граждан. Количество реализованных туристических путевок в 2007 году выросло почти в три раза по сравнению с 2004 годом (5819 тыс. путевок и 2034 тыс. путевок соответственно). Наблюдался рост как количества туристов, путешествующих внутри страны, так и выезжающих за рубеж. Но вынужденная экономия вследствие снижения зарплат и массовых сокращений, а также стремление к сбережениям, связанное с ожиданием негативных последствий у тех граждан, кого кризис пока не коснулся, напрямую повлияли на объем рынка туристических услуг уже в 2008 году. 

         По оптимистичному сценарию, в 2010 году объем рынка туристических услуг будет не ниже уровня 2007 года. Эксперты, придерживающиеся этого мнения, полагают, что существенное падение спроса на туристические услуги, которое наблюдалось в конце 2008 года, вряд ли продолжится в 2010 году. Но при этом снижение объема туристического рынка будет по-прежнему заметным.

         К сожалению, на долю Российской  Федерации, несмотря на ее высокий туристский потенциал, приходится всего около одного процента мирового туристического потока. И связано это с тем, что в нашей стране недостаточный уровень сервиса при высоких ценах на услуги.

 Анализ  конкурентных преимуществ и недостатков  России на рынке въездного и внутреннего туризма показывает необходимость активных действий, прежде всего, со стороны государства, направленных на создание условий для устойчивого развития туризма в нашей стране.

§2.2 Туризм как показатель соц статуса.

            Известный исследователь туризма американский социолог Дин

Макканел считает туризм важным компонентом социального статуса [18]. Не

менее ярка характеристика туризма, данная Д. Урри. «Центральной

характеристикой массового туризма в современном  обществе является то,

что большинство  населения в последние годы путешествует куда-либо,

просто  чтобы посмотреть на другие места, то есть по причинам, не

связанным с работой, – пишет британский социолог Джон Урри в книге

«Взгляд туриста: отдых и путешествия  в современных обществах». –

Путешествия сегодня занимают 40% свободного времени. Если люди не

путешествуют, они теряют статус: путешествия стали  признаками статуса.

Важнейшим элементом современной жизни  стало убеждение, что

путешествия и отпуска необходимы» [21, с. 5]. Поскольку ценности этого

сравнения имеют тенденцию становиться  ценностями всего общества,

проведение  отпуска вдали от дома уже является не просто одним из

возможных видов отдыха, а социальной нормой, обязательной к исполнению.

«В соответствии с западной трудовой этикой, работа совершается

вынужденно, для добывания «хлеба насущного», и преимущественно дома.

Путешествия же совершаются добровольно, в свободное  от работы время,

для «удовольствия» [16].

          Современный туризм представляет собой сложный ритуал со своим жестко разработанным сценарием, за отступление от которого турист подвергается остракизму со стороны своих собратьев. Если американец отправляется в Европу, он «должен увидеть» Париж. В Париже он просто обязан узреть Собор Парижской Богоматери, Эйфелеву башню и Лувр,  в Лувре  –    Венеру Милосскую и Мону Лизу.                                                                                                                                                         Подобная обязательность распространяется не только на приятный, но и на «отрицательный» туристический опыт. Если житель Среднего Запада приезжает на Манхэттен и ему не удается стать свидетелем какого-либо происшествия, подтверждающего славу Нью-Йорка как криминальной столицы США, он уезжает разочарованным. Он точно так же расстраивается, когда выясняет, что продемонстрированные ему в качестве «диких» индейцы Южной Америки в свободное от работы «индейцами» время ходят в европейской одежде и смотрят по спутниковому телевидению новости CNN.