Психологические особенности восприятия рекламы элитной водки «Kauffman»

     По  поведенческому компоненту 1,63 – вызывает желание увидеть этот плакат снова.

3. Компания «Русский стандарт», торговая марка водка «Империя»

     Данная  реклама очень далека от идеальной (по мнению респондентов – неполучилась) – средний балл отрицательный -0,12 из 3 возможных.

     Самый низкий отрицательный балл по общей оценке источника – не убеждает, не вызывает доверия и интереса ( здесь и далее налицо основополагающий фактор таких низких оценок отрицательный стереотип связанный с производителем).

     Отрицательный балл по поведенческому компоненту -0,4 – эта реклама не вызывает желание увидеть её снова, тем более не говоря о продолжении.

     Эмоциональный компонент составляет 0,4 балла – реклама совсем не дружественная и слегка раздражающая.

     Когнитивный компонент 0,48 концепт рекламы не сумел объять необъятное и все посылы авторов рекламы распылились не вызвав нужного эффекта у респондентов - считают рекламу более или менее понятной но не информативной и не оригинальной.  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

2. Разработка  рекламных сообщений.

     Для продолжения исследования создам свой макет журнального разворота торговой марки «Кауффман» (см. приложение 7)

     Психоанализ композиции рекламного сообщения

     На  постере изображены  бутылки водки Кауфманн (особая), логотип бренда, и взрыв воды, по своей форме напоминающий ядерный. Гармонично оформлено, в сравнении с оригиналом использовано меньшее количество цветов, больше светлых тонов.

     Бутылка – форма бутылки  в сочетании  с крышкой похожа на орла, символизирующего свободу, свободу во всех своих проявлениях  воздействует на потребности самовыражения  и задействует мотивы престижа и  самоутверждения. Сияющая кристальная  прозрачность стекла бутылок символизирует  собой необыкновенное качество напитка (водка – чистая как слеза) что  затрагивает потребности в безопасности ( в частности стабильное и высокое качество продукта) и затрагивает эстетические и эмоциональные мотивые мотивы.

     Взрыв воды – лицетворяет собой агрессивно разрушительную значимость в сочетании с всепоглощающей, хранящей и гармонизирующей части Природы, возвращающую силы и дающую жизнь.

     Шрифт – сочетание рукописного стиля ( на бутылке) дружелюбие и близкие отношения с практичностью и здравомыслием гарнитуры Sans Serif.  

       Психоанализ цвета используемого в композиции рекламного сообщения.

     Основные:

     Черный  – сила, искушенность, секретность, любопытство,  мистика, страх потери или утраты. Давит на психику (при  умелом использовании подталкивает к покупке) создаёт атмосферу  таинственности и интриги.

       Светло-серый - действует очень  легко, выражает свободу и возвышенное  психоэнергетическое состояние, готовность к контактам, хорошо успокаивает, умиротворяет и тело и разум (стремится к белому). Стиль его движения – неприкаянность (цвет привидения). 

     Белый - легкий, чистый, открытый, умеренный, благородный, придать солидности своему предложению, в какой-то мере внушает  доверие и показывает прозрачность и честность намерений. Более  того, этот цвет ассоциируется с  профессионализмом и качеством.

     обрамляющие:

     Серебро - реализм, трезвый расчет, престиж, научный подход, спокойствие, проникающий, исцеляющий. Считается, что он может  благоприятно влиять на работу почек. В рекламе он дает сигнал стойкости, вызывает чувство стабильности и  плавности. А так же это беспристрастный  цвет. Это независимый и неэмоциональный  взгляд эксперта на ситуацию с третьей  позиции, когда не отдается предпочтение какой-либо точке зрения. Он (эксперт) лишь дает трезвый и реалистичный прогноз на дальнейшее развитие событий.

     Психологическая эффективность объекта рекламы (таблица 3,3)

     Средняя оценка получилась 2.25, по сравнению  с оригиналом, объект потерял в  когнитивных и поведенческих  компонентах, связано это прежде всего с монотонностью сообщения в целом и неоднозначности респондентов к мотивам Танатоса.

     Отношение к рекламному сообщению (таблица 3.4) 

     Данная  реклама по восприятию осталась на прежнем уровне (если сравнивать с оригиналом) - средний балл 1,35 против 1,37. Наибольшее количество баллов по общей оценке источника 1,42 , что может означать что респонденты могут считать её убедительной, интересной и профессиональной.

     Количество баллов по поведенческому компоненту – 1,6 может значить что сообщение выполнено на неплохом уровне вызывает желание увидеть его снова.

     Наименьшее  значение у когнитивного компонента составляет 1,78 – реклама оригинальная и довольно   информативна и респондентам.

     По  эмоциональному компоненту 0,62 баллов, реклама не очень радующая, и даже немного отталкивающая.