Разработка элементов фирменного стиля и графической концепции рекламной политики нового оператора сотовой связи в г. Владивостоке

ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ 

Владивостокский государственный  университет

экономики и сервиса 

Институт  Сервиса МОДЫ И ДИЗАЙНА

Кафедра ДИЗАЙНА 

                                                                                                                  УТВЕРЖДАЮ

                                                                                                               Заведующая кафедрой

                                                                                                                ____О. В. Масловская 

ПОЯСНИТЕЛЬНАЯ ЗАПИСКА 

к дипломному проекту

Разработка элементов  фирменного стиля и графической  концепции рекламной политики нового оператора сотовой связи в  г. Владивостоке 

Студентка                                                                                                          М. В. Лакизо 

Руководитель

Ст. преподаватель                                                                                            Т. В. Вознесенская 

Рецензент

член союза дизайнеров России                                                                       О. А. Тихомирова 

Владивосток 2010

Содержание 

      Введение  …………………………………………………………………………………3

      1 Основные  принципы разработки фирменного  стиля ……………………………….6

      1.1 Терминология ………………………………………………………………………..6

      1.2 Что такое фирменный стиль ………………………………………………………..8

      1.3 Теория разработки фирменного  стиля ……………………………………………..9

      1.4 Разработка фирменного стиля  на практике ………………………………………10

      1.5 Основные составляющие фирменного  знака и логотипа ………………………..12

      1.5.1Форма  ……………………………………………………………………………...12

      1.5.2 Шрифт …………………………………………………………………………….13

      1.5.3 Обзор фирменного блока ………………………………………………………..14

      1.5.4 Цветовые решения фирменного  блока …………………………………………15

      1.5.5 Черно-белая и инверсная версия  фирменного блока  ………………………….17

      Заключение ……………………………………………………………………………..18

      Список  использованных источников …………………………………………………19

      Приложение  А ………………………………………………………………………….21 

Введение 

      Целью дипломного проекта является разработка элементов фирменного стиля и графической концепции рекламной политики нового оператора сотовой связи в городе Владивостоке. Основными задачами данной работы являются:

1) разработка основных  элементов фирменного стиля, которая  включает в себя следующее:

      - фирменный  знак;

      - фирменный  логотип;

      - фирменный  блок;

      - виды  фирменного блока;

      - объемный  вариант фирменного блока;

      - построение  знака и логотипа;

      - модульная  сетка;

      - правила  расположения фирменного блока;

      - композиционные  привязки в фирменном блоке;

      - размеры  и способы масштабирования фирменного  блока;

      - минимальное  свободное поле;

      - цветовые  решения фирменного блока;

      - основные  фирменные цвета;

      - дополнительные  фирменные цвета;

      - фирменные  шрифты;

      - дополнительные  шрифты;

      - аналоговые  шрифты;

      2) фирменный  стиль в документообороте, включающий  в себя следующее:

      - визитная  карточка корпоративная;

      - визитная  карточка именная;

      - бланк  письма;

      - факс-бланк;

      - конверт  С4;

      - конверт  Е65;

      - папка  для бумаг;

      - блокнот  А4.

      Учитывая  специфику оказываемых услуг,  сотовым оператором – использование  технологии 3G (связь третьего поколения), следует выделить еще одну  задачу:

      3) раскрыть  понятие 3G.

      Несмотря на достаточное количество сотовых операторов, создание принципиально новой компании с аналогичными видами услуг является актуальным. Актуальность обусловлена тем, что посредством связи третьего поколения можно охватить более широкую целевую аудиторию, которая будет включать в себя людей с ограниченными возможностями, например глухонемых. Они смогут общаться не только с помощью смс-сообщений, но и видеть друг друга через видеосвязь, поскольку было выявлено, что они спокойно могут передавать жесты одной рукой, тогда как другой они держат телефон. У людей появится возможность видится с помощью телефона, находясь на расстоянии друг от друга в разных городах и даже странах.

      Мобильная связь ворвалась в жизнь современных людей. Она удобна, а многим просто необходима. Удивительно то, что никакой особой революции не было. Мобильная радиосвязь действует по принципам, открытым в XIX веке. Информацию передают электромагнитные волны, предсказанные Максвеллом и экспериментально обнаруженные Герцем. Ничего принципиально нового по сравнению с радиоустройствами Попова и Маркони: передатчик, приемник, антенны.1

      Можно сказать, что система сотовой связи - гигантский компьютер, распределенный в пространстве. По сложности ее можно сравнить с системой противоракетной обороны страны, которая на сегодняшний день теоретически способна справиться с сотней атакующих ракет. Даже если учесть сотню радиолокаторов и несколько сотен противоракет, с которыми необходимо поддерживать связь, - это все же не двести тысяч.

      Идея сотовой мобильной связи оказалась весьма плодотворной. Она стимулировала развитие многих областей техники: новые виды радиосигналов, новые материалы в электронике, миниатюрные источники питания, новые методы в информатике. Сотовая мобильная связь попала в русло современных стимулов развития цивилизации - создание более удобной жизни человека. Сотовые телефоны с возможностью выхода в Интернет, видеосвязи, высокоскоростной передачи данных и многое другое. Новая радиотехника способствует одновременно и свободе отдельного человека, и соединению людей в обществе, а такое сочетание - суть цивилизованной демократии.1

      Мы все привыкли к огромному количеству рекламы, практически каждый человек знает, что такое фирменный знак, логотип именно благодаря этим компонентам фирменного стиля мы узнаем того, кто нам предоставляет те или иные услуги. Именно поэтому каждый новый продукт, появляющийся на рынке стремиться иметь отличную от подобных товаров упаковку, более яркую, модную, современную, привлекательную, желаемую, запоминающуюся и так далее.

      Как уже было сказано ранее, фирменный стиль разрабатывается для сотового оператора, оказывающего услуги связи третьего поколения, с принципиально новой услугой видеосвязи. В связи с этим было выбрано англоязычное название iVISION [ай вижин]. Маленькая «i» в начале означает интерактивность. «VISION» в переводе на русский язык – видение (ударение на первый слог), что символизирует возможность видеть, дословно - видение. Все вместе это отображает суть 3G связи (связи третьего поколения) – возможность быть интерактивным (быстрый и легкий доступ в Интернет) и при этом иметь возможность визуального контакта со своим собеседником.

      Основные  принципы, которыми необходимо руководствоваться  при создании фирменного стиля  следующие – он должен быть:

   1) индивидуальным;

   2) ярким;

   3) запоминающимся;

   4) технологичным;

   5) информативным;

   6) понятным.

      Так же необходимо выделить целевую аудиторию, для которой будет предназначен данный продукт. От этого будут зависеть очень многие составляющие фирменного стиля, а точнее их решение (форма, шрифт, цвет и т. д.).

      Целевой аудиторией iVISION являются все возможные слои населения, но учитывая изначальную дороговизну данного вида услуг, первыми потребителями будут люди имеющие доход средний и выше среднего. Так же одной из главных задач iVISION является включить в свою аудиторию людей с ограниченными возможностями – глухих и глухонемых людей. 

      1 Основные  принципы разработки фирменного  стиля 

      1.1 Терминология 

      Фирменный стиль - единство постоянных визуальных и текстовых элементов, идентифицирующих принадлежность к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов. Набор цветовых, графических, словесных констант, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. Фирменный стиль - основа коммуникационной политики фирмы.2 

      Фирменный  знак (сигнет от французского signe - знак, signer - клеймить, маркировать) - принадлежащий  организации знак (эмблема издательства, типографии или серии), воспроизводимый  в издании на авантитуле, титульном  листе, обложке или на переплете.2

      Логотип  (от немецкого Logotype, английского  logotype, греческого logos - слово + typos - отпечаток) -

      1) оригинальное  специально разработанное начертание, изображение полного или сокращенного  наименования фирмы или товаров  фирмы, выполненное графически  оригинальным способом, разработанное  специально для конкретной компании. Логотип регистрируется и является  словесной частью товарного знака  и специально разрабатывается  фирмой в целях привлечения  внимания к ней и ее товарам;

      2) литеры  с наиболее употребляемыми слогами,  словами, ранее применявшиеся  при металлическом наборе. В компьютерном наборе логотип - это знак или изображение, которое используется при оформлении полос издания. Часто под логотипом имеют в виду фирменный знак - сигнет.2

       Логотип (от греч. logos - слово и typos - отпечаток) - оригинальное начертание, изображение полного или сокращенного наименования фирмы или товаров фирмы. Специально разрабатывается фирмой с целью привлечения внимания к ней и к ее товарам.

      Фирменный блок - оригинальная, легко запоминающаяся графическая композиция, объединяющая товарный знак, название фирмы, почтовые и банковские реквизиты и, возможно, девиз. Фирменный блок  может без изменений использоваться для оформления фирменных бланков и конвертов.3

      Фирменный  блок - объединенные в композицию  товарный знак и логотип, а  также поясняющие надписи: страна, почтовый адрес, телекс, телефакс, телефон.3 

      Товарный знак (торговая марка, эмблема, фабричная марка) - зарегистрированное в установленном порядке оригинально оформленное художественное изображение (оригинальные названия, художественные композиции и рисунки в сочетании с буквами, цифрами, словами или без них и т. п.). Товарный знак служит для отличия товаров или услуг одного лица (юридического или физического) от однородных товаров или услуг др. товарного знака иногда называют фирменными знаками. Они могут служить для идентификации как фирмы, так и ее отдельных товаров (товарных групп). Делятся на четыре основные группы: изобразительные (эмблема), словесные (логотип), смешанные (комбинированные, т. е. графика и логотип), объемные (оригинальная форма изделия или упаковки). К товарному знаку предъявляется ряд требований: охраноспособность, простота, индивидуальность (оригинальность), адекватность и ассоциативность. Товарный знак и внешний образ фирменного стиля могут меняться.3 

      1.2 Что такое фирменный стиль 

      Основой фирменного стиля является фирменный знак.