Разработка фирменного стиля

 

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 5

1 «Кондитерская»

        1.1 Разработка концепций логотипа 6

  1.2 Разработка  фирменного стиля 7

2 «Одиссее Разума» 25 лет

  2.1 Разработка концепций логотипа 9

  2.2 Разработка фирменного стиля 10

       3 Анализ  световых и цветовых различий  природных состояний

       3.1 Передача природного состояния  в любой технике 12

       3.2 Передача манеры художников  в любой компьютерной программе 12

       3.3 Передача  манеры художника  в живописной работе 12

4 ДЕТАЛЬНАЯ ПРОРАБОТКА  ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ 13

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 15

ПРИЛОЖЕНИЯ

ПРИЛОЖЕНИЕ А. Первая часть производственной практики 18

ПРИЛОЖЕНИЕ Б. Вторая часть производственной практики 26

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ВВЕДЕНИЕ

Практика проходила в городе Челябинске и включала в себя два этапа:

1 этап ― два проекта (Кондитерская и 25 лет «Одиссее Разума»),

2 этап ― передача природных состояний  в различных техниках.

 Практика  представляла собой комплексные практические занятия, дополняющие другие виды учебного процесса, в ходе которых закреплялись практические знания, изучались принципы работы с клиентами, приобретались навыки работы в коллективе, совершенствовались навыки в области графического дизайна, в работе с векторными и растровыми графическими редакторами. Продолжительность практики 4 недели.

Цель практики: закрепление знаний, полученных в течение учебного года, совершенствование навыков работы в графических редакторах. 
         Задачи практики:

1. изучение принципов разработки фирменного стиля и его элементов; 
2. самостоятельная разработка концепций логотипа (фирменного стиля) в соответствии с брифом;
3. командная разработка некоторых элементов фирменного стиля на основе заданной концепции;
4. анализ и оценка самостоятельной и командной работы, а также оценка работы коллег по команде;
5. анализ световых и цветовых различий природных состояний с передачей их в пленэрных работах в любой компьютерной программе, передача природного состояния в различных техниках на формате А3;
6. анализ манеры художников или творческих направлений и передача их в контрольной пленэрной работе, в любой компьютерной программе, а так же в живописной работе на формате А3; 
7. разработка выставочного плаката с использованием стилизованного пейзажа.

1 КОНДИТЕРСКАЯ

1.1 Разработка  концепций логотипа

Практика началась с самостоятельной разработки и представления трёх различных концепций логотипа и слогана для компании «Кондитерская». Кондитерская ― это молодое предприятие, которое выросло из хобби женщины по изготовлению выпечки.

Для успешной работы была собрана необходимая информация: изучены материалы о компании «Кондитерская» [1, 2], легендарные слоганы из российской рекламы [10, 11], дизайн ― образ бренда. Далее, исходя из накопленных знаний, создавались концепции, отражающие всю суть.

Первый логотип ― торт с изображением короны, стремящийся подчеркнуть элитарность и роскошь продукта (приложение А, рисунок А.1).

Вторая концепция логотипа ― торт, выполненный в минималистическом дизайне ― flat дизайн (дизайн нового iphone, android, windows 8), подчеркивает оригинальность компании, её современность и соответствие с последними тенденциями (приложение А, рисунок А.2).

Третья концепция ― логотип, преподносящий продукт как «лакомство из детства» (приложение А, рисунок А.3).

Также создавалась презентация, в которой соблюдались основные требования:

1. формула направления (контекст содержания);
2. семантика образов (трансформация содержания в форму);
3. сам логотип.

Проведен опрос по результатам первого этапа. Работа над этим заданием понравилась, обсудили с заказчиком детали, уточнили их видение заказа.

Работать над этим заданием было довольно сложно, так как не было опыта выполнения таких заданий.

2. Разработка фирменного стиля

Второй этап представлял собой командную разработку и представление концепций фирменного стиля для «Кондитерской», использующую отобранный на первом этапе логотип ― «Тортикус» (приложение А, рисунок А.1). Так как концепции требовалась коррекция, то логотип существенно изменился в лучшую сторону (приложение А, рисунок А.4, А.5). Были изучены материалы о том, как продавать дизайн [5, 6], и рассмотрены различные виды упаковок.

Командой были созданы:

1. общая идея бренда («фишка»),
2. логотип,
3. слоган,
4. основные элементы полиграфии (визитки — для кондитерской и для конкретного человека, рекламные листовки/плакаты/открытки),
5. оформление упаковки для продукции (наклейки на контейнеры для тортов, оформление коробок).

В результате проделанной работы нами были представлены заказчику следующие рекламные информационные материалы, выполненные в цвете в различных тонах: коричнево-золотистых, пастельных.

Логотип компании, оформлен в стилистике,  в соответствии с разработанной нами концепции, а так же разработаны визитки, наклейки на контейнеры и флаер.

Хочется отметить, что из трех концепций, представленных участниками, отобрали наш фирменный стиль.

В конце работы пройден опрос по результатам второго этапа.

Каждый участник команды внес свой вклад в разработку данного фирменного стиля: мною были предложена идея для новой концепции  «Тортикуса», Корчагин Станислав откорректировал все недочеты по старому варианту фирменного стиля. А потом разрабатывали основные элементы полиграфии. Работа в команде была непростой, но всё же каждый из участников справился очень хорошо.

2 «ОДИССЕЕ РАЗУМА» 25 ЛЕТ

2.1 Разработка концепций логотипа

Практика началась с самостоятельной разработки и представления трёх различных концепций логотипа для 25-летия Российской ассоциации «Одиссея разума», которое будет отмечаться в 2015 году.

Одиссея разума ― это детская международная программа, где на протяжении 25 лет творчески решаются мировые проблемы.

На создание эскизов отводилось 3 дня. Для успешной работы собиралась необходимая информация: подбор материалов, изучение особенностей данного заказчика [7, 8, 9], тренды этого и прошлых годов [3, 4], символы фестиваля. Далее, исходя из накопленных знаний, создавались концепции, отражающие всю суть.

Первая концепция логотипа ― шар, вокруг которого находится круговорот деталей, которые обозначают глобальный механизм, как часть системы. Мы исходили из того, что ассоциации «Одиссея разума» является международной образовательной программой, которая обеспечивает возможности творческого решения проблем для ребят различных возрастов.  Это компания нестандартного мышления: «технарям» ― гуманитарные навыки, а «гуманитариям» ― технические изобретения! (приложение А, рисунок А.6).

Вторая концепция представила собой стилизованное изображение енота (символа ассоциации) с названием ассоциации юбилейной даты из пазл, которые олицетворяют нестандартное и интеллектуальное мышление (приложение А, рисунок А.7).

Третья концепция ― изображение енота с шрифтовым решением (приложение А, рисунок А.8), что позволяет акцентировать внимание на нестандартность и оригинальность решения проблем.

 

 

Затем была приготовлена презентация, в которой соблюдались основные требования:

1. формула направления (контекст содержания);
2. семантика образов (трансформация содержания в форму);
3. сам логотип.

После представления всеми участниками концепций, заказчики выбрали два наиболее удачных вариантов и сформировали команды, которые занимались совершенствованием одного из отобранных логотипов и разработкой фирменного стиля. Одновременно на сайте учебного портала проводилось тестирование, посредством которого оценивалась своя работа и работа коллег, был выставлен наивысший балл за каждую работу.

Работать над этим заданием было довольно сложно, так как не было опыта выполнения таких заданий и сама ассоциация является многогранной компанией и необходимо правильно выделить главное направление этих творческих людей.

2.2 Разработка фирменного стиля

Второй этап представил собой командную разработку и представление концепции фирменного стиля для 25-летия Российской ассоциации «Одиссея разума», использующую отобранный на первом этапе логотип ― енот на катере с шаром в руках (приложение А, рисунок А.9). Так как концепции требовалась коррекция, то логотип принял другой вид. Были изучены материалы о том, как продавать дизайн,  а также рассмотрены различные тренды [3, 4].

Из-за большого количества участников команды и огромного числа мнений внутри коллектива, команда не уложилась в срок, поэтому основная работа сделана во второй части практики. Работу разделили на несколько пунктов:

1) общую идею («фишку»),

2) основные элементы полиграфии (дипломы — 3 вида (участникам, судьям и командам), рекламный плакат/афиша),

3) сувенирную и наградную продукцию (футболка, значок, медаль).

Основными критериями при разработки продукции для нас были низкая себестоимость и оригинальность продукции.

В соответствии с выбранным пунктом, были сделаны:

1) афиша (приложение А, рисунок А.6);

2) медаль (приложение А, рисунок А.7);

3) значки (приложение А, рисунок А.8).

Цветовая гамма стиля — градиент от зеленого до голубого.

Весь фирменный стиль представлен в презентации, где подробно раскрыта общая идея концепции.

В конце работы пройден опрос по результатам второго этапа. Самым сложным было, работая в команде, это прийти к общему мнению. Но всё же каждый из участников справился с заданием очень хорошо и, чувствовалась, что мы одна команда. К этому времени мы работали уже более слаженно, т. е. одной командой. Суммировали идеи и дружно их воплощали в работе по заданию.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3 АНАЛИЗ СВЕТОВЫХ  И ЦВЕТОВЫХ РАЗЛИЧИЙ ПРИРОДНЫХ  СОСТОЯНИЙ

3.1 Передача природного состояния  в любой технике

Было получено задание от преподавателя, которое заключалась в анализе световых и цветовых различий природных состояний с передачей их в пленэрных работах в любой компьютерной программе и передачи манеры художника в живописной работе.

Сначала были выбраны плэнерные работы, с помощью которых можно было передать цветовые различные природные состояния.

3.2 Передача манеры художников в любой компьютерной программе

Затем выбранные две работы были отредактированы в графическом редакторе Adobe Photoshop CS 4. Остальные две работы были отредактированы в графическом редакторе Adobe Photoshop CS 4, но с передачей манеры художника Коровина К.А.

Коровин, Алексей Константинович — ярчайшей представитель русского импрессионизма. Среди художников, громко заявивших о себе в 80-х годах XIX века и обозначивших новый этап в развитии русской живописи — это Левитан, Нестеров, Серов и Врубель.

3.3 Передача манеры художника в живописной работе

Сделана разработка выставочного плаката с использованием стилизованного пейзажа с помощью графического редактора. Отредактированные работы были нарисованы в манере художника Коровина с помощью гуаши на формате А3.

Работать было очень интересно, т. к. было ощущения, что ты учишься у самого художника Коровина и получаешь опыт от его работ.

 

 

4 ДЕТАЛЬНАЯ ПРОРАБОТКА ЭЛЕМЕНТОВ ФИРМЕННОГО СТИЛЯ

Последующие две недели практики производилась детальная проработка элементов фирменного стиля для «Кондитерской» и для ассоциации «Одиссея разума» к ее 25-летию, каждый из членов команды делал одинаковую сувенирную продукцию, из которых потом отбирались лучшие варианты. Выполнена следующая работа: доработка логотипа, создание диплома, рекламного плаката, части сувенирной продукции (приложение А, рисунки А.13–А.18).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В ходе производственной практики были изучены, разработаны, детально проработаны фирменные стили и их элементы для компании «Кондитерская» и «Одиссея разума»; самостоятельно разработаны концепции  логотипов; проведены индивидуальные и командные показы презентаций по каждому из этапов. Также были улучшены и закреплены навыки в области графического дизайна, изучен принцип работы с клиентами, приобретен навык работы в коллективе. Проанализировали и оценили самостоятельную и командную работу, а также оценили работы коллег по команде.