Разработка элементов фирменного стиля и графической концепции рекламной политики нового оператора сотовой связи в г. Владивостоке

      Цвет - важнейший аспект повседневной жизни. Мы постоянно используем их для общения. Мы все воспринимаем тот или иной цвет как сигнал к ощущениям. Мы относимся к этому как к концептуальному языку, в котором существует очень много значений. Как и в английском, в нем много слов (в данном случае оттенков).18

      Основными  фирменными цветами iVISION были  выбраны:

     1) ярко-зеленый;

     2) цвет  фуксии;

     3) белый.

      Существуют так же и дополнительные цвета, которые используются в документообороте (см. Приложение Г: рис. Г.1), наружной рекламе, оформлении фасадов (см. Приложение Г: рис. Г.2), офисов (см. Приложение Д: рис. Д.1), точек продаж и выставочных стендов, а так же в упаковке (см. Приложение Д: рис. Д.2).

     1) зеленый;

     2) желтый;

     3) оранжевый;

     4) красный;

     5) розовый;

     6) светло-розовый;

     7) голубой;

     8) синий.

      Выбор  данных цветов неслучаен, он  был сделан благодаря оценке  воздействия цвета на психику  человека (потенциального потребителя)  и его психо-эмоциональную окраску.19

      Зеленый цвет уравновешивает, олицетворяет свежесть и естественность. Этот цвет выбирают люди способные и гармоничные. Ключевые значения и символика: природа, жизнь, вера, гармония, экстравертность, естественность, доброта, мягкость.

      Цвет фуксии - умиротворяет, избавляет от агрессии и злости. Ключевые значения и символика: любовь, нежность, мечты, стремление.

      Белый положительный цвет, содержащий в себе все цвета спектра. Белый заряжает энергией и очищает. Белый, так же как и черный цвет, рекомендуется использовать в сочетаниях с другими светами. Ключевые значения и символика: свет, покой, безмятежность, чистота, целомудрие, сосредоточенность.

      Желтый цвет приводит чувства в движение, освобождает от негатива, который подрывает уверенность в своих силах. Помогает легче воспринимать новые идеи и принимать различные точки зрения. Он способствует лучшей самоорганизации и концентрации мысли. Ключевые значения и символика: солнце, день, свобода, праздник, веселье, терпимость.

      Оранжевый находится между красным и желтым цветами спектра, поэтому обладает свойствами этих двух цветов. Наделяет энергией как красный и способствует мыслительному процессу, как желтый цвет. Ключевые значения и символика: движение, скорость, ритм, радость, эмоции, чувственность, жизнерадостность, общительность.

      Красный цвет наделяет чувством безопасности, уверенностью в завтрашнем дне, помогает проще справиться с неприятностями. Формирует лидера. Ключевые значения и символика: огонь, жара, жизнь, энергия, активность, воля, борьба, страсть.

      Розовый (маджента) находится между красным и фиолетовым цветами. Сила этого цвета - в мощи красного и духовности фиолетового. Это цвет перемен. Ключевые значения и символика: любовь, нежность, мечты, стремление, ненадежность, ирреальность.

      Светло-розовый цвет снижает агрессию, расслабляет. Вызывает чувство комфорта, избавляет от навязчивых мыслей, помогает в кризисе. Ключевые значения и символика: безусловная любовь, романтичность, дружелюбие, доброта.

      Голубой этот цвет связан с интеллектом и умением умиротворять с помощью слов. Честность и искренность также связаны с голубым цветом. Ключевые значения и символика: ветер, небо, холод, лед, чистота, искренность, разговор, тактичность.

      Синий цвет развивает психические способности. Очищает мышление, освобождает от тревог и страхов, позволяет услышать внутренний голос и принять правильное решение. Ключевые значения и символика: мир, глубина, видение, мудрость, тишина, спокойствие, идеализм.

      Таким образом, выбрав основные и дополнительные цвета фирменного стиля, удалось достичь одной из задач – создание яркого знака. Изобилие дополнительных цветов, поможет привлечь ту аудиторию, на которую рассчитан данный продукт и, к тому же, он символизирует разносторонность и спектр оказываемых услуг. В связи с активным использованием дополнительных цветов, появилась необходимость создания стилеобразующих элементов (см. Приложение В: рис. В.1). 

      1.5.5 Черно-белая версия фирменного  знака

      Каждый фирменный знак требует версии, которая может быть представлена в черно-белом варианте. Черно-белая распечатка гораздо дешевле, чем цветная. Сначала лучше создавать фирменный знак всегда в таком варианте. Таким образом, можно узнать, как он будет выглядеть при использовании фотокопии. Это также помогает создать именно такой дизайн, который будет четок при хорошем контрасте.20

      До того, как создать черно-белую версию фирменного знака, следует взглянуть на цвет фона и самого знака.

      Подложка  белая. Цвет, который используют для изображения картинки - черный.

      Дизайн фирменного знака должен усиливать воздействие, как фона, так и цвета картинки. Создание черно-белой версии фирменного знака, в первую очередь, дает возможность сфокусировать внимание на взаимодействие цвета фона и изображения. Это добавляет сложности целому дизайну.21

      Можно попробовать поменять цвета картинки и фона. Это необходимо, если у веб-сайта подложка черного цвета.

      Не стоит использовать слишком тонкие линии. Они могут быть незаметны при печати и сжаты в веб-версии.

      Фирменный знак iVISION используется только на факс-бланках. 

Заключение 

      Все поставленные цели и задачи были успешно достигнуты. В настоящее время популярность услуг сотовой связи на пике, к тому же это легко заметить, глядя, как две крупнейшие компании сделали ребрендинг и продолжают успешно работать на данном рынке услуг.

      Учитывая преимущества связи третьего поколения, легко обосновать актуальность данной темы. Появление данного вида услуг на Российском рынке позволит общаться всем людям, даже с ограниченными возможностями.

      Именно поэтому, в концепцию фирменного стиля входит создание яркого, запоминающегося, жизнерадостного знака. Более того, эта концепция прослеживается во всем – яркая необычная упаковка, заметные фасады в любое время года и суток, наружная реклама, побуждающая к общению.

      В  ходе выполнения работы были  выработаны следующие принципы  позиционирования компании:

      - Бренд  iVISION призван изменить существующие  стандарты общения;

      - iVISION создает новый мир - 3G мир реального визуального общения.

      А  так же ключевые ценности бренда:

      1) видение  собеседника. Именно возможность ВИДЕТЬ собеседника создает необыкновенную ценность общения. Именно эта особенность дала имя бренду iVISION;

      2) изменение  привычных рамок общения. Сегодняшний мир очень быстро меняется 3G (связь третьего поколения) – это новые технологии, которые затрагивают всю нашу жизнь. iVISION представляет самый прогрессивный взгляд на общение;

      3) близость  людей. Бренд не просто предоставляет возможность общаться. Бренд создает уютный мир близкого, дружелюбного общения для всех без исключения. 

Список использованных источников 

Современный экономический  словарь / Б. А. Райзберг, Л. Ш. Лозовский, Е. Б. Стародубцева. – М.: ИНФРА-М, 2007. – 1116 с.

Стефанов С. И. Реклама  и полиграфия. Опыт словаря-справочника / С. И. Стефанов. – М.: ЭДИ-ПРЕСС, 2004. – 786 с. 

Дизайн логотипов  и бланков 10: сборник / Д. Блекли и  др. – М.: РИП - Холдинг, 2007. – 236 с. 

Logolounge 3. 2000 работ,  созданных ведущими дизайнерами  мира: иллюстрированный сборник  / Б. Гарднер, К. Фише. – М.: РИП  - Холдинг, 2006. – 223 с. 

 Музыкант В.   Что век грядущий нам готовит? Россия на стыке рекламных эпох / В. Музыкант // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. – 2004. -     № 3. – С. 8-12.

Gillespie  J. Мастерская дизайна логотипов: пер. с англ. / J. Gillespie; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2002. – 136с.

Филюрин А.  Как вы марку назовете… Три составляющих словесного товарного знака / В. Мелехов, А. Филюрин // Все о рекламе в России. – 2004.- № 8. – С. 10.

Дизайн упаковки. Форма и оформление: справочник / А.В. Березнов и др. – М.: РИП - Холдинг, 2007. – 304 с.

 Дизайн Библия  упаковки: сборник / Л. Хериот. –  М.: РИП - Холдинг, 2007. – 304 с.

 Управление цветом  в логотипах: учебное пособие  / Джон Т. Дрю, Сара А. Мейер. - М.: РИП - Холдинг, 2007. – 220 с.

Silver M. B. Разработка  и запуск логотипа: пер. с англ. / M. B.  Silver; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2004. – 234с.

Саминский А.   Брэнд остается в сознании / А. Саминский //  the CHIEF (ШЕФ). – 2005. - № 2. – С. 14-17. 

Blakely J. Логотипы: пер.  с англ. / J. Blakely; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2006. – 122с. 

Ferree E. 8 ключей к  созданию эффективного логотипа / E. Ferree.- М.: Академия Холдинг, 2000. – 118с. 

 Мухаметов М.  Корпоративный имидж / М. Мухаметов [Электронный ресурс] / Компания Имидж. – 2006. – Режим доступа:

http://www.adme.ru/paedia/search/?q=%D0%9A%D0%BE%D1%80%D0%BF%D0%BE%D1%80%D0%B0%D1%82%D0%B8%D0%B2%D0%BD%D1%8B%D0%B9+%D0%B8%D0%BC%D0%B8%D0%B4%D0%B6

 Ладунко А. Все о дизайне / А. Ладунко [Электронный ресурс] / Проект Как. – 2005. – Режим доступа: http://kak.ru/news/books/a4739/

Shirley B. Что такое  логотип и почему вашей компании  нужен логотип: пер. с англ. / B. Shirley; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2004. – 268с.

Parzek E. Профессиональная  разработка логотипа: пер. с англ. / E. Parzek; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2006. – 304с.

Binole G. Логистика  логотипов: пер. с англ. / G. Binole;  Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2001. – 112с.

 Pacce P. Назад к основам. Теория дизайна логотипов: пер. с англ. / P. Pacce; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2000. – 248с. 

 Reid A. Что делает эффективным дизайн логотипов? :пер. с англ / A. Reid; Студия LogoDesigner. – М.: Академия Холдинг, 2003. – 198с. 

Приложение А 

Рисунок А.1 – Построение знака 

Рисунок А.2 – Знак на сетке 
 

Диплом Разработка фирменного стиля предприятия сферы  сервиса .

   Содержание

Введение 3

1. Теоретическая  часть 5

1.1. Понятие и значение  фирменного стиля 5

1.2. Элементы фирменного  стиля 8

1.3. Этапы создания  фирменного стиля 12

2. Исследовательская  часть 23

2.1. Анализ внутренней  среды предприятия 23

2.1.1. Общая характеристик

....

   Содержание

   Введение 3

   1. Теоретическая  часть 5

   1.1. Понятие  и значение фирменного стиля  5

   1.2. Элементы  фирменного стиля 8

   1.3. Этапы создания  фирменного стиля 12

   2. Исследовательская  часть 23

   2.1. Анализ  внутренней среды предприятия  23

   2.1.1. Общая  характеристика предприятия 23

   2.1.2. Анализ  технико-экономических показателей  предприятия 26

   2.1.3. Анализ  услуги (товара) предприятия 28

   2.2. Анализ  внешней среды предприятия 31

   2.2.1. Общая  характеристика отрасли 31

   2.2.2. Анализ  потребителей 38

   2.2.3. Анализ  конкурентов 46

   2.3. Анализ  текущей маркетинговой и рекламной  деятельности предприятия 48

   2.4. Выводы  по результатам анализа 51

   3. Практическая  часть 54

   3.1. Направления  разработки фирменного стиля  предприятия 54

   3.2. Разработка  фирменных стандартов общения  с клиентами/партнерами 58

   3.3. Разработка  фирменного символа (логотипа) и  слогана 64

   3.4. Разработка  фирменного сайта 67

   3.5. Разработка  фирменной документации 69

   3.6. Развитие  корпоративной культуры 72

   4. Экономическое  и правовое обеспечение работы 75

   4.1. Оценка  экономической эффективности проекта  75

   4.2. Правовое  обеспечение проекта 77

   Заключение 80

   Библиографический  список 84