Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Марта 2011 в 18:10, дипломная работа
Целью дипломного проекта является разработка элементов фирменного стиля и графической концепции рекламной политики нового оператора сотовой связи в городе Владивостоке.
Введение …………………………………………………………………………………3
1 Основные принципы разработки фирменного стиля ……………………………….6
1.1 Терминология ………………………………………………………………………..6
1.2 Что такое фирменный стиль ………………………………………………………..8
1.3 Теория разработки фирменного стиля ……………………………………………..9
1.4 Разработка фирменного стиля на практике ………………………………………10
1.5 Основные составляющие фирменного знака и логотипа ………………………..12
1.5.1Форма ……………………………………………………………………………...12
1.5.2 Шрифт …………………………………………………………………………….13
1.5.3 Обзор фирменного блока ………………………………………………………..14
1.5.4 Цветовые решения фирменного блока …………………………………………15
1.5.5 Черно-белая и инверсная версия фирменного блока ………………………….17
Заключение ……………………………………………………………………………..18
Список использованных источников …………………………………………………19
Используя
рассмотренные выше элементы
в качестве «кирпичиков» или
модулей, можно задавать
Носителями
фирменного стиля могут
• элементы делопроизводства (фирменные бланки, конверты, папки-регистраторы, записные книжки и т.д.);
• реклама в прессе;
• печатная реклама (листовки, проспекты, буклеты, каталоги, информационные письма);
• радио- и телереклама;
• рекламные сувениры;
• наружная
реклама (указатели, вывески,
• выставочный стенд;
• документы
и удостоверения (пропуска, визитные
карточки, удостоверения сотрудников,
пригласительные билеты и т.д.)
• //////////////////////
• другие носители (значки, нашивки, фирменная упаковочная бумага, вымпелы, оформление залов для пресс-конференций, меню и т.д.).
При формировании
ФС целесообразно выделить
Для разработки,
формирования и постоянного
1.3. Этапы создания фирменного стиля
Рассмотрим этапы разработки фирменного стиля.
1. Подготовительный
этап: сбор необходимой информации,
и ее анализ. Для разработки
фирменного стиля данный этап
имеет фундаментальное
2. Выбор ключевых
параметров. Из массы полученной
информации выбирается самое
главное. А именно –
///////////
2. Исследовательская часть
2.1. Анализ внутренней среды предприятия
2.1.1. Общая характеристика предприятия
Салон красоты
«» занимается оказанием услуг
населению в сфере
Предприятие
оказывает следующие виды
• ручная и аппаратная косметология;
• пирсинг;
• маникюр, наращивание и дизайн ногтей;
• педикюр, уход за ногами;
• парикмахерские услуги;
• лечебный массаж;
• продажа
профессиональных средств и
//////////// умело
создается внутренним
Организационная структура салона красоты «» представлена на рис.1.
///////////////
Рисунок 1.
Организационная структура
Взаимоотношения
между руководителем и
2.1.2. Анализ
технико-экономических
Основные
технико-экономические
Как показывают
данные, салон красоты «» –
успешно развивающаяся,
Таблица 1
Основные
технико-экономические
| | | | | | |
| |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
| | | | | | |
Рисунок 2.
Основные экономические
Рентабельность
салона красоты на конец 2007г.
Рисунок 3. Показатели рентабельности ООО «» за 2006-2007гг.
В связи
с расширением деятельности
В целом
показатели эффективности
Рисунок 4.
Показатели эффективности
Затраты на
1 рубль реализации удалось
2.1.3. Анализ услуги (товара) предприятия
Описание
услуг, которые оказывает
Таблица 2
Описание услуг салона красоты «»
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
Услуги и
продукция салона красоты
Основными поставщиками салона красоты «» являются:
• производственно-торговая
компания "Вереск". Компания осуществляет
поставки оборудования для
Ассортимент
услуг салона красоты «»
Таблица 3
Ранжирование услуг салона красоты «»
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
К категории
«А» будут относиться услуги,
прибыль от реализации которых
составляет до 80% от общего объема
прибыли. В категорию «В»
2.2. Анализ внешней среды предприятия
2.2.1. Общая характеристика отрасли
Тип рынка - рынок салонного бизнеса г. Смоленска.
Согласно статистическим данным, сегодня в Смоленске работает 210 салонов красоты. средний объем продаж, который делает салон за год составляет порядка 15 млн.руб.
Таблица 4
Динамика рынка салонного бизнеса г. Смоленска.
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
| | | | | |
Как показывают данные таблицы 4, доля на рынке салона красоты «» за 2006-2007гг. сократилась на 0,11%. Это связано с ростом рынка на 7,7%, появлением на рынке новых игроков.
Таблица 5
Pest-анализ
тенденций, имеющих
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
| | |
В настоящее
время на рынке красоты и
здоровья города Смоленска
- салонов красоты - 30;
- эстетических (пластических) центров – 2;
- медицинских центров – 12;
- фитнес центров – 15;
- магазинов по продаже косметики – 30;
- представительств фирм – 10.
• //////////////////
Основные
тенденции развития отрасли
1. Совмещение
внутреннего воздействия на
2. Многофункциональный
подход к клиенту. Дополнение
традиционного представления о
салоне красоты как о месте,
где все подчиненно “искусству
выглядеть” новым видением, в
соответствии с которым салон
служит и “искусству быть”.
Наиболее правильно было бы
назвать салон нового типа
“Центром восстановления и
3. Расширение эстетических услуг для мужчин.
4. Поколение
“беби-бум” начинает стареть,
поэтому необходимо развитие
у персонала умения выслушать
человека, понять его психологию,
правильно построить общение
необходимое для обслуживания
этой клиентуры, очень
5. Связанный
с демографическими факторами
прогресс в области
6. Культура
своего собственного “Я”. В
салоне будущего персонал
/////////////////////