Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2014 в 20:35, курсовая работа
Описание работы
Целью данной курсовой работы является изучение и сравнение автомобильных марок BMW и Audi. Объектом курсовой работы являются бренды – BMW и Audi, их поведение в войне брендов. Задачи курсовой работы: Выяснить, что включает в себя понятие «бренд»; Рассмотреть тему войны брендов как формы конкурентной борьбы; Провести сравнительный анализ между конкурирующими марками.
Содержание работы
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………….…………………..…...3 БРЕНДИНГ………………………………….……………..…………...5 Бренд и брендинг……………………………………………...…5 Товарный знак…………………………………………………...8 Торговая марка…………………………………………………11 Фирменный стиль………………………………………………12 АВТОМОБИЛЬНАЯ МАРКА BMW….…………………………….14 История марки BMW……………………………......................14 Позиция на рынке в сравнении с другими…………….……..15 АВТОМОБИЛЬНАЯ МАРКА Audi…………..……………………..20 3.1История марки Audi……………………………………….......................20 3.2 позиция на рынке в сравнении с другими………………………….…23 ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИТОВАРА………………..……………29 РЕКЛАМНАЯ ВОЙНА КАК ЭФФЕКТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА...........................................................................30 ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...35 СПИСОКИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….........................36
Усиливающееся конкурентное
развитие мирового автомобильного рынка
требует не только постановки и выработки
новых конкурентных маркетинговых стратегий,
но также разработки новых целей, задач
и элементов комплекса маркетинга, что
является третьим направлением маркетинговой
деятельности автомобилестроительных
корпораций.
Ни для кого не секрет, что самый
большой объем продаж на мировом рынке
автомобилей за 2006 год имел японский концерн
Toyota, поэтому компаниям BMW AG и Audi есть над,
чем поработать и есть к чему стремиться.
Безусловно, достижения в различных
сферах деятельности компаний с каждым
годом растут, но и конкуренты не стоят
на месте. Развиваясь с каждым годом, менеджерам
компании BMW Group следует кардинально изменить
товарную и ценовую стратегии. Некоторые
конкуренты предлагают гораздо больше
за те же деньги, которые клиенты платят
за автомобили BMW, или предлагают тоже
самое за меньшие деньги.
После проведения анализа конкурентоспособности
товара, на примере марки BMW в целом, так
и отдельно модели 523i, главным конкурентом
можно считать Audi, а именно А6. По проведенным
выше исследованиям именно Audi A6 практически
на 100%, является «идеальным» конкурентом
BMW 523i.
Без сомнения маркам следует
поддерживать свой бренд, от этого зависит
его судьба, количество потребителей и
конечно же прибыль.
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Батра Р., Майерс Д.Д., Аакер Д.А., «Рекламный менеджмент / ᴨȇр. с англ.», - М.; СПб.; К.: «Вильямс», 2003 г.;
Белов В.А. Роль Internet-торговли на мировом рынке легковых автомобилей. // Вестник Московского Государственного Университета.- №4.-2005г.;
Годовой отчет компании BMW AG
за 2011 и 2012 год;
Дэвид Д`Алессандро «Войны брендов» ИД «Питер» 2003;
Конахина Н.А. Тенденции развития мировой автомобильной промышленности // Экономист. – 2009. - №8. - С. 90-96;
Котлер Ф. «Основы маркетинга/ᴨȇр. с анг.», - М.: «Прогресс», 2004 г.
Кулешова А.Б. Конкуренция в
вопросах и ответах: учебное пособие. –
М.: Проспект, 2007. – 256 с.;
"Маркетинговые войны" Эла Райса и Джека Траута (Эл Райс, Джек Траут. Маркетинговые войны. СПб., ИД "Питер", 2003);
Журнальные (газетные) статьи:
Авто журнал «5Колесо» №10 (162)
Октябрь 2011 год;
Электронные ресурсы:
BMW Group при поиске в Web: [Электронный документ]// (http:// http://www.bmw-abperm.ru/news/news_bmw/?id=723). Проверено 26.12.2009;
Официальный сайт компании
BMW AG: www.bmwgroup.com (англ.);
Официальный сайт Audi http://www.audi.ru;
Рекламная война http://www.adme.ru/kreativnyj-obzor/reklamnaya-vojna-audi-301455;