Автор работы: Пользователь скрыл имя, 24 Февраля 2014 в 20:35, курсовая работа
Целью данной курсовой работы является изучение и сравнение автомобильных марок BMW и Audi. Объектом курсовой работы являются бренды – BMW и Audi, их поведение в войне брендов.
Задачи курсовой работы:
Выяснить, что включает в себя понятие «бренд»;
Рассмотреть тему войны брендов как формы конкурентной борьбы;
Провести сравнительный анализ между конкурирующими марками.
ВВЕДЕНИЕ………………………………………………….…………………..…...3
БРЕНДИНГ………………………………….……………..…………...5
Бренд и брендинг……………………………………………...…5
Товарный знак…………………………………………………...8
Торговая марка…………………………………………………11
Фирменный стиль………………………………………………12
АВТОМОБИЛЬНАЯ МАРКА BMW….…………………………….14
История марки BMW……………………………......................14
Позиция на рынке в сравнении с другими…………….……..15
АВТОМОБИЛЬНАЯ МАРКА Audi…………..……………………..20
3.1История марки Audi……………………………………….......................20
3.2 позиция на рынке в сравнении с другими………………………….…23
ОЦЕНКА УРОВНЯ КОНКУРЕНТНОСПОСОБНОСТИТОВАРА………………..……………29
РЕКЛАМНАЯ ВОЙНА КАК ЭФФЕКТИВНАЯ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА...........................................................................30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………...35
СПИСОКИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………….........................36