11 Августа 2012, курсовая работа
С 1970-х годов, когда Интернет только-только появился, люди начинали получать-отправлять первые электронные письма, прошло всего пару десятков лет, а человечество уже не может себе представить жизни без сети Интернет.
Время идет, Интернет превращается в оживленный рынок, который способствует формированию новых отношений, новых моделей ведения бизнеса, новых электронных СМИ и соответственно новых областей знания. Кажется, совсем недавно для людей не существовало никаких других СМИ, кроме телевидения, печатных газет и журналов.
С развитием и распространением Интернета появляется новая разновидность журналистики — Интернет-журналистика.
21 Марта 2011, реферат
Интернет-реклама — Интернет-реклама — особый вид рекламы с использованием различных интернет-средств.
Медийная реклама — размещение текстово-графических рекламных материалов на сайтах, представляющих собой рекламную площадку. По многим признакам аналогична рекламе в печатных СМИ. Однако, наличие у баннера гиперссылки и возможность анимированного изображения значительно расширяют возможности воздействия медийной рекламы. Как правило, медийная реклама имеет форму баннерной рекламы.
15 Июня 2015, дипломная работа
Предметом исследования является информационно-аналитическая деятельность в пресс-службе, рассмотренная на примере Федерального государственного учреждения «Северо-Западная Дирекция по строительству, реконструкции и реставрации».
В связи с обозначенной ранее проблемой недостатка учебной литературы по вопросам информационно-аналитического обеспечения деятельности компании, данная дипломная работа имеет своей целью объединить имеющийся информационный материал из двух сфер – работы пресс-службы и аналитики – и внедрить информационно-аналитическую деятельность в работу пресс-службы ФГУ «Северо-Западная дирекция по строительству, реконструкции и реставрации».
27 Января 2012, курсовая работа
Впервые понятия «информационная война» и «психологическая война» были введены в США, где в настоящее время наиболее изучены и активно применяются. В КНР, России и Индии стратегии относительно информационной и психологической безопасности только формируются. В Украине этот вопрос на официальном уровне не рассматривается достаточно серьезно, однако методы ведения информационной войны активно используются в политической борьбе. Следует отметить, что в данной контрольной работе понятия «информационная война» и «психологическая война» были объединены, так как в целом информационная война невозможна без применения психологического воздействия и наоборот.
03 Декабря 2011, курсовая работа
Целью данной работы является анализ технологий ведения информационных войн.
Данная цель осуществляется путём решения следующих задач:
- определить сущностные свойства рассматриваемого явления и выработать понятия "информационная война".
- рассмотреть особенности концепций информационной войны, изложенные зарубежными и отечественными авторами, определить логику развития концепций.
- исследовать основные технологии ведения информационных войн.
20 Сентября 2011, доклад
Информационный повод - событие, которое своей значимостью или экстравагантностью может заинтересовать читателя/зрителя/слушателя того или иного средства массовой информации, стать предметом обсуждения в ходе устных коммуникаций. Создание информационного повода используется для внесения в информационную среду информации, которая должна повлиять на общественное мнение по тому или иному вопросу.
02 Июня 2015, курсовая работа
Мы предлагаем таблицу, расширяющую представления о сферах рекламной деятельности. Ядро рекламного произведения составляет «сгусток» прагматически ценной социальной информации, совмещенной с «имиджем» -рекламным образом. Реклама ориентируется на прямолинейно-императивное или привлекающе-вкрадчивое, но обязательно прагматически нацеленное общение с аудиторией. Цель достигается тем успешнее, чем полнее учитывает автор рекламного текста психологические особенности своих адресатов. Назначение любого рекламного послания - побудить людей к конкретному действию: выбору товара или услуги, голосованию за предлагаемого депутата, участию в определенной культовой акции.
29 Марта 2011, реферат
Целями реферата являются:
1. Выявить сущность понятия «имиджа» и рассказать о его развитие.
2. Показать применения ПР-подходов к созданию и продвижению делового имиджа
В связи с этим необходимо было решить следующие задачи:
1. Изучить соответствующую литературу.
2. Классифицировать информацию по теоретическим и практическим аспектам.
3. Выявить и сформулировать наиболее важные компоненты, составляющие деловой имидж; раскрыть их сущность.
29 Апреля 2013, курсовая работа
Система «архетип – архетипический образ (символ) – знак» действует как основа архетипического моделирования образа марки. Этот метод основан на понимании человеческой психики как элемента коллективного бессознательного. Коллективное бессознательное и его структурные элементы – архетипы – проявляются в сознании человека в сновидениях, мифах и легендах через архетипические образы (символы), которые служат центральными элементами в формировании образа торговой марки.
Таким образом, рекламные образы марок являются в данной методике отражением архетипов коллективного бессознательного человека, которые представлены в рекламном творчестве с помощью архетипических символов и их функциональных заменителей – знаков.
24 Декабря 2010, реферат
В современных СМИ часто встречаются жаргонные слова. Это порождает в современном обществе своеобразную моду на жаргонизмы. Пытаясь увеличить число подписчиков, слушателей, зрителей, некоторые современные газеты, журналы, радио- и телепрограммы слепо следуют за установившейся в сознании носителей языка речевой модой. А люди, для которых радио и телевидение является авторитетом, привыкают к данной лексике и воспринимают её как нормированную, несмотря на то, что в СМИ нередко попадаются грубые, употреблённые не к месту слова. Люди начинают воспринимать такие слова (в том числе и жаргонизмы), употреблённые в прессе, как нормированные.
12 Июня 2013, контрольная работа
По мере развития рыночных отношений, роста числа торговых предприятий между ними все более обостряется конкурентная борьба за покупателя. И чтобы обеспечить себе прочные позиции, магазину необходимо постоянно использовать соответствующие рекламные средства.
Значимость и роль рекламной деятельности в современных рыночных условиях неуклонно возрастает вследствие протекания все большей насыщенности рынков различными товарами, форм и методов конкуренции и все большего разнообразия потребностей потребителей, и других факторов.
15 Июня 2015, контрольная работа
Целью данной работы является проведение исследования влияния технологий НЛП на сознание человека в сфере рекламы. Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1) выделить приемы НЛП, используемые в рекламе;
2) рассмотреть основные стратегии мышления в НЛП;
3) рассмотреть на примерах использование НЛП в рекламе.
22 Марта 2010, Не определен
Введение.
Определение эмоций и чувств.
Основные функции эмоций и чувств.
Основные качества эмоций и чувств.
Символика цветов.
Цветовые типы личности.
Теория влияния цвета на покупательскую способность.
Заключение.
Список использованной литературы.
06 Сентября 2011, курсовая работа
Цель моего курсового проекта:
•Определение основных элементов рекламы и требований предъявляемых к ним;
•Раскрытие сущности компьютеризированной рекламы.
Исходя из поставленных целей, можно определить следующие задачи:
1. Раскрытие основных элементов рекламного сообщения;
2. Раскрытие понятия «компьютеризированная реклама»;
3. Перспективы применения компьютеризированной рекламы;
4. Преимущества и недостатки компьютеризированной рекламы;
5. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML.
23 Июня 2015, доклад
Как только журналистика потеряла систему государственного финансирования и превратилась в форму бизнеса, важную роль в деятельности редакции стала играть экономическая составляющая. Для любого СМИ основным источником дохода является реклама, поэтому с появлением рыночных отношений между телеканалами, радиостанциями, газетами возникла конкуренция за аудиторию1 и рекламодателя2. Аудитория покупает и выписывает периодические печатные издания, слушает радио, смотрит телевизор, увеличивая рейтинг станции или канала. Массовый потребитель радио- и телеинформации «расплачивается» своим временем, которое, в свою очередь, оплачивает рекламодатель. Редакции радио и телевидения устанавливают расценки на рекламу в зависимости от рейтинга программ, т.е. от объема аудитории в те или иные промежутки времени вещания. Именно поэтому сегодня социологические исследования аудитории СМИ имеют столь высокое значение.
12 Мая 2010, Не определен
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1 АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ КОМПАНИИ ВЕДУЩИХ БРЕНДОВ РАБОТАЮЩИХ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ
1.1 Анализ законодательной базы и государственного
Регулирования 5
1.2 Особенности социально-культурной среды 7
1.3 Технологические тенденции на рынке 8
ГЛАВА 2 МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ – МНЕНИЙ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ О ВЕДУЩИХ БРЕНДАХ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ
2.1. Методология сбора первичных данных 10
2.2 Анализ потребительских предпочтений в отношении ведущих брендов на рынке одежды 14
2.3. Анализ конкурентоспособности 18
ГЛАВА 3 АНАЛИЗ РЫНОЧНЫХ ВОЗМОЖНОСТЕЙ ВЕДУЩИХ БРЕНДОВ НА РЫНКЕ ОДЕЖДЫ
3.1 Сегментирование и позиционирование компании 20
3.2 Решения по комплексу маркетинга 21
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 24
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 25
ПРИЛОЖЕНИЕ 26
ВВЕДЕНИЕ
Возможно, первое известное человечеству использование бренда практиковалось еще во времена Древнего Египта, когда ремесленники ставили свое тавро на сделанные ими кирпичи. Также существуют задокументированные свидетельства появления торговых марок на Греческих и Римских светильниках, Китайском фарфоре. Торговые марки использовались в Индии в 1300 году до нашей эры. «Брендинг» активно применялся в Средние Века, когда цеховые ремесленники помечали свои товары особой маркой. Это стало необходимым, поскольку население росло, и на одной и той же территории появилось больше одного кузнеца, каменщика, плотника. В некоторых старых городах Европы, таких как Зальцбург и Роттенбург, туристы до сих пор могут видеть подлинные железные «торговые знаки», отмечавшие мастерские, где работали «держатели» этих торговых марок. В 1266 английское законодательство официально требовало, чтобы булочники отмечали своим знаком каждую буханку хлеба, чтобы вес каждой буханки соответствовал заявленному.
На сегодняшний день первоначальное значение слова весьма видоизменилось. Бренд, его создание («брендинг» - «brand building») и методы управления («брэнд-менеджмент») становятся особым направление в маркетинге.
В странах с развитой экономикой люди хорошо знают две вещи: слишком много разных брендов и слишком много магазинов. Но, несмотря на это, всегда найдется место для новой успешной торговой марки или для еще одной успешной розничной сети. За последние 20 лет мы стали свидетелями появления новых брендов-икон и успешных розничных сетей, которые в этот период либо возникли, либо добились господствующего положения. К ним относятся Amazon.com, eBay, Nespresso, Old Navy, Red Bull, Victoria’s Secret , Zara. Когда на рынок выходит новый товар или появляется, новый магазин, при постоянном росте числа брендов и магазинов успеха можно добиться, лишь предложив покупателям нечто особенное и востребованное, отличающееся неизменно высоким качеством. Перед собственными марками розничных сетей стоит сложный вопрос – могут ли они предложить покупателю нечто уникальное, когда вокруг столько разных брендов?
Проблема поиска уникальных предложений для собственных марок розничных сетей усугубляется тем, что в наши дни большинство розничных магазинов не просто имеют единую марку магазина (например, Staples или Walgreens), а управляют мультибрендовыми портфелями собственных марок. При наличии такого мультибрендового портфеля розничных компаний должны придумывать оправдание существованию каждой из своих марок. Это означает, что в отношении каждой марки розничные компании должны разработать общую стратегию, потребительское предложение, понять какие задачи призван решить данный бренд. Когда все это сформулировано, можно принять решения тактического характера – о брендинге, ценообразовании, категориях товаров, качестве, разработке продуктов, упаковке, размещении на полках магазина, рекламе и политике продвижения.
Обычно каждый отдельно взятый бренд розничного магазина пренадлежит к одному из четырех общих типов потребительских предложений, и в зависимости от типа они будут конкурировать с разными брендами производителей и с другими торговыми марками. Можно выделить следующие типы: немаркированные товары, бренды-имитаторы, высококлассные розничные марки и инновационные предложения. Традиционные стратегии розничных магазинов по отношению к собственным маркам – немаркерованные товары и бренды – имитаторы. А стратегии высококлассных марок розничных магазинов и марок инновационных предложений розничные фирмы приняли сравнительно недавно.
Собственные марки лишь инструмент, позволяющий розничному магазину достичь своих стратегических целей: завоевать определенную долю рынка и в итоге повысить прибыльность. Но роль собственных марок торговой сети в повышении прибыльности не сводится к такому простому стратегическому инструменту, как повышение доли собственных марок в ассортименте до максимально возможного уровня, хотя большинство розничных магазинов следует именно этой стратегии.
Цель данной курсовой работы: «Исследовать мнения потребителей о ведущих брендах на рынке одежды на основании значимости брендов»
Задачи данной курсовой работы: «Изучение маркетинговой среды на рынке одежды от ведущих производителей брендов»
Предметом исследования являются бренды «United colors of Benetton», «Zara», «MEXX».
Объект исследования: Потребители, которые покупают одежду ведущих брендов «United colors of Benetton», «Zara», «MEXX».
29 Февраля 2012, курсовая работа
Целью данного исследования является выявление реального уровня работы сотрудников во время проведения рекламной кампании.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить принципы работы сотрудников предприятия в реальных условиях.
2. Проанализировать полученные результаты, сформулировать существующие проблемы в исследуемой области.
3. Предложить пути решения выявленных проблем.
02 Мая 2010, Не определен
Содержание
Глава I. Подготовка к исследованию отношения современного общества к социальной рекламе………………………………………………………….. 6
1.1 История развития социальной рекламы………………………………....6
1.2 Правовые аспекты социальной рекламы ………………………….……11
1.3 Анализ предыдущих исследований в области социальной рекламы..14
Глава II. Исследование отношения современного человека к социальной рекламе……………………………………………………..…………….……..19
2.1 Подготовка рабочей документации, составление анкеты, выборка, проведение исследования……………. ……………………………………….19
2.2 Анализ результатов исследования и разработка рекомендаций……...22
Список литературы
Приложение 1
04 Октября 2011, курсовая работа
Целью работы является изучение этапов развития экранной рекламы.
Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
Узнать Анализ этапов развития кинорекламы;
Изучить технологию создания кинороликов;
Анализировать технологию создания рекламного киноролика «The Force: VolksWagen Commercial».
Теоретическим обоснованием являются работы авторов: А.П. Репьев, Д.Огилви. Н. Дворко, А.Феофанов.
04 Ноября 2013, реферат
Задачи работы:
рассмотреть современную рекламу и выявить ее влияние на общество;
изучить основные сферы речевого, цветового воздействия и языкового манипулирования;
исследовать язык и языковую игру в рекламных текстах.
Появление большого количества рекламных сообщений и их влияния на ценностные и другие установки общества и личности делает рекламу интересной сферой исследования. Психологи, лингвисты и другие ученые занимаются исследованием рекламных текстов на психику людей. Среди основных работ, на которые мы опирались в данном исследовании можно выделить работы Волковой А.И., Голядкина Н. А., Полукарова В. Л., Доценко Е.Л., Мокшанцева Р.И., Саркисяна О.А. и других.
07 Апреля 2010, Не определен
деятельность ЗАО “Петербургская топливная компания”. Предметом же данного исследования является деятельность по связям с общественностью в этой организации, как пример создания информационного поля компании.
18 Декабря 2011, реферат
Любая деятельность имеет свою историю, поэтому имеет смысл уделить внимание истории возникновения рекламы. Когда-то возникнув - она существует, совершенствуется, налету схватывает едва уловимые приметы времени и уже на следующий день извлекает из них максимум дохода, делая еще вчера ненужное — остро необходимым сегодня, вчера неважное — престижным, вчера незаметное — модным и завидным.
Сегодня реклама живет и развивается по своим законам, а законы производства и восприятия рекламы уходят корнями в глубокое прошлое, в древние пласты культурных традиций, в вековые наслоения предрассудков и привычек.
13 Декабря 2014, доклад
История Всемирных выставок начинается с «Великой выставки промышленных работ всех народов», состоявшейся в Лондоне в 1851 г., и продолжается по сегодняшний день. В 1928 г. в Париже для регулирования выставочной деятельности было образовано Международное бюро выставок (МВБ). На сегодняшний день это одна из самых давних и представительных международных структур (в ее состав входит 168 стран).
10 Марта 2011, контрольная работа
Цель работы: исследование процесса формирования и развития газетной рекламы в основные периоды исторического развития стран Западной Европы, Америки и России.
Задачи контрольной работы:
1.Изучить и обобщить материал по теме.
2.Описать особенности развития газетной рекламы Древнего мира, Средневековья, Нового и Новейшего времени в странах Западной Европы, Америки и России.
3.Представить аналитическую характеристику газетной рекламы начала XX века в сравнении с современными рекламными публикациями в СМИ.
03 Января 2013, контрольная работа
Подробностей о том, как точно выглядела устная реклама в древнейшие времена, мы не имеем. Но что она существовала и, более того, была широко распространена как необходимый элемент, сопутствующий торговле, и как часть системы информирования населения, не подлежит никакому сомнению. Тексты ранних видов устной рекламы мы находим в известных нам сборниках «Крики Парижа», «Крики Рима», «Крики Лондона».
04 Апреля 2010, Не определен
Реклама наружная по праву считается одним из наиболее древних видов рекламы. Ее история восходит ко времени возникновения и распространения письменности. Сообщения коммерческого характера рисовали на скалах вдоль торговых путей. Во время раскопок древнеегипетского города Мемфиса был обнаружен один из наиболее древних образцов наружной рекламы - каменный столбик с высеченной надписью: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".
28 Января 2012, реферат
Американские связи с общественностью как особый вид маркетинговой деятельности имеет самую продолжительную историю, являются наиболее многообразными и дифференцированными. Американская модель PR, практически не подверглась иностранному воздействию, но оказала наибольшее влияние на развитие PR в других странах. Эволюция PR в США может рассматриваться как классический образец развития и усложнения данной профессиональной деятельности, приобретения различных институциональных свойств и качеств.
19 Марта 2011, статья
Вначале реклама была устной. Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: reclamare по латыни - “выкрикивать”.