Исследование этапов развития кинорекламы

Курсовая  работа

«Исследование этапов развития кинорекламы» 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение. 
 

Реклама — величайшее искусство  двадцатого века 

Маршалл Маклухан 
 

     Реклама — это высшее достижение культуры. Но совершенно очевидно, что она составляет самую значительную часть так называемой «массовой культуры», самой популярной и вездесущей. Конечно, массовая культура — феномен очень сложный и неоднозначный. И по-разному интерпретируется. Массовая культура — это культура и искусство, адаптированные для сферы досуга. 

     Похоже, человечеству придется смириться с  тем, что без рекламы никак  не обойтись. Что трансляции спортивных событий, любимых сериалов, концертов  и новостей не перестанут прерывать  на рекламу, и в печатных изданиях она будет все так же занимать отведенное ей место. Но так ли это  плохо, - ведь творческие сотрудники креативных агентств научились превращать некогда  назойливую и раздражающую рекламу  в настоящее произведение искусства. 

     Актуальность  данной темы, безусловно, есть, т.к. такие безудержные процессы, как глобализация, увеличение роли и возможностей СМИ неизменно приводят нас к новым культурным феноменам. Огромная часть современного искусства и получила возможность существования только благодаря научно-техническому прогрессу и развитию массовой коммуникации. В современное искусство, с одной стороны, в наше время может превратиться практически любой объект окружающей человека среды. С другой стороны, некоторым сферам деятельности приходиться превращаться в искусство.  
 

     Успех работы фирмы на современном рынке в большой степени зависит от того, насколько запоминающимся является образ фирмы в глазах партнеров, клиентов, потребителей и просто широких слоев населения.

Объектом  исследования данной работы является  рекламный ролик мирового бренда «VolksWagen».

     Предметом исследования является технология создания рекламного ролика бренда «VolksWagen».

     Целью работы является изучение этапов развития экранной рекламы.

     Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:

1. Узнать Анализ этапов развития кинорекламы;
2. Изучить технологию создания кинороликов;
3. Анализировать технологию создания рекламного киноролика     «The Force: VolksWagen Commercial».

     Теоретическим обоснованием являются работы авторов: А.П. Репьев, Д.Огилви. Н. Дворко, А.Феофанов. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     Глава 1. Анализ этапов развития кинорекламы.

     1.1. Исследование роли экранной рекламы в современном обществе. 

     Хлеба и зрелищ! — таким  был емкий лозунг народа со времени  античности. Сегодняшняя  реклама старается  подать нам эти  две насущные вещи в одной упаковке. Продавая хлеб, забавлять  зрелищами. И не только красиво упаковывать,  но и преподносить так, чтобы отказаться от приема рекламной  пищи было просто невозможно.  

     Экранная  реклама использует в качестве носителей  видео- и киноролики, слайды и др.

     Видеоролики – рекламные ролики, снятые на видеокамеру.

     Киноролики (в отличие от видеороликов) – рекламные ролики, в процессе производства которых используется кинооборудование.  

     Кинореклама - наиболее зрелищная, но в то же время самая дорогая технология производства. Дает наилучшее качество картинки и, по соответствию европейским стандартам, лучше остальных технологий представляет понятие престижной имиджевой рекламы. Часто дополняется компьютерной графикой и спецэффектами высшей сложности, оригинальной музыкой и проч.  

     Экранная  реклама представляет собой мощнейший и, зачастую, недооцениваемый механизм воздействия на массовое сознание. Она является основным каналом так называемой социологической пропаганды, суть которой состоит в том, что с телеэкрана преподносятся не абстрактные политические или идеологические концепции, а как бы реальные факты современного бытия, связанные с нашей повседневной жизнью. Такая пропаганда чрезвычайно убедительна, поскольку оперирует главным образом материальными ценностями, о которых может достаточно компетентно судить обыкновенный человек.

     Данный  вид рекламы предлагает нам готовые образцы поведения в разных ситуациях. Эти образцы поведения охотно заимствует наша молодежь, и не только она.

     Телевидение является одним из наиболее совершенных  средств передачи рекламного обращения. Среди основных его преимуществ  следует назвать:

     - одновременное визуальное и звуковое  воздействие;

     - явление рассматривается в движении, что обеспечивает высокую степень  вовлечения телезрителя в происходящее  на экране;

     - мгновенность передачи, что позволяет  контролировать момент получения  обращения;

     - возможность выбирать конкретную целевую аудиторию в разнообразных тематических программах;

     - личностный характер обращения,  что делает это средство близким  по эффективности к личной  продаже. К слову сказать, некоторые  каналы кабельного телевидения  используются непосредственно для  сбыта товаров. Телезритель посредством  обратной связи заказывает рекламируемые  товары;

     - огромная аудитория;

     - относительно низкие удельные  затраты на один рекламный  контакт. 

Недостаток  данного средства рекламы - самая  дорогая технология производства.

     Только  и слышишь, что реклама де –  это искусство. Отсюда вся эта  мимикрия кинофестивалей, вернисажей и демонстраций мод, и орды томных богемствующих «творцов». Если кому-то угодно считать рекламу искусством, то в такой же мере им можно считать  мебель, одежду, обувь, станок, самолет, танк и т.д. – ведь в их создании принимают участие и дизайнеры.

     Что ж, инструментарий рекламы действительно  включает некоторые методы изящных  искусств: графику, музыку, кино и так  далее. Но сама реклама – это не искусство. Это ремесло опосредованной продажи.

     Это ремесло одно из труднейших на земле! Не в последнюю очередь это  связано с тем богатством инструментария, которым в той или иной степени  должен владеть рекламист. А это  маркетинг, теория продаж, бойкое «рекламное»  перо, система Станиславского и многое другое. Чем богаче инструментарий рекламиста, тем больше у него шансов сделать эффективную рекламу. Разумеется, если он научится им пользоваться очень  экономно и разумно. 

     Именно  необходимость сочетания здравого смысла, холодного анализа и художественного  воображения делает занятие рекламой необычайно интересным делом.

     Всё более явно стираются границы  между рекламным роликом как  чисто коммерческим продуктом и  собственно visual art. Реклама превратилась в искусство.  

     Такие безудержные процессы, как глобализация, увеличение роли и возможностей СМИ  неизменно приводят нас к новым  культурным феноменам. Огромная часть  современного искусства и получила возможность существования только благодаря научно-техническому прогрессу  и развитию массовой коммуникации. В современное искусство, с одной  стороны, в наше время может превратиться практически любой объект окружающей человека среды. С другой стороны, некоторым  сферам деятельности приходиться превращаться в искусство.  

     Реклама – самый банальный, но очень яркий  пример. Существуя уже многие и  многие годы, в последнее время  можно наблюдать практически  реинкарнацию – явление рекламы  в совершенно новой и весьма неожиданной  ипостаси – в роли искусства. Конечно, первые шаги в этой области делал  еще Уорхол, но тогда сложно было представить рекламу как «конвейер  искусства». Безусловно, ни для кого не новость, что преподносимые рекламными сообщениями товары и услуги давно  перестали быть теми самыми товарами и услугами. Исходя из своих мотивов и потребностей (а, порой, страхов и комплексов), каждый потребитель теперь вправе вместо сока – купить статус, вместо духов – любовь окружающих, вместо майонеза – уют в семье. Это страшно (отдельное спасибо Бегбедеру за его «99 франков»). Но именно в таком мире мы живем. Вместо того чтобы страдать оттого, «что нам впаривают», очень интересно посмотреть – «как» это происходит.

     Мы  видим и слышим не просто слова  – это практически призывы, лозунги, грамотно закамуфлированные. Что-то внутри хочет бунта, оно не понимает, почему цены стали «вкусными», цвет – «громким», а пылесос – «умным». Воздействие  направлено не только на визуальный ряд, ты слышишь, тебе дают понюхать, потрогать, поверить. Из различных, порой самых  неожиданных фрагментов калейдоскопа перед нами выстраивается цельная  фантазийная картинка. Очень порой  привлекательная. Кажется, что им нужны  не только наши кошельки, скоро им понадобятся  наши души. И это, на мой взгляд, искусство. Искусство, несомненно, странное и опасное. Но тем и притягательней оно.

     Приятно, что из обычного торгашеского прихвата реклама стала чем-то большим. Она  сохранила свою сущность, приобретя  новую оболочку. Теперь всё, что необходимо для создания шедевра, присутствует и в создании рекламного плаката. Четкая целенаправленная работа, осмысленность  и творчество.

     Реклама может выступать основой для  современного искусства (многочисленные трансформации рекламных плакатов). Современное искусство пригодно быть основой для рекламы (использование  знаков и символов).  Осталось только не потеряться в этом смешении понятий, не разучиться отличать черное от белого и, ненароком, припав к коленям любимой, не начать читать вместо стихов рекламные  слоганы.