Исследование этапов развития кинорекламы

Целью работы является изучение этапов развития экранной рекламы.

Для достижения цели работы были поставлены следующие задачи:
Узнать Анализ этапов развития кинорекламы;
Изучить технологию создания кинороликов;
Анализировать технологию создания рекламного киноролика «The Force: VolksWagen Commercial».

Теоретическим обоснованием являются работы авторов: А.П. Репьев, Д.Огилви. Н. Дворко, А.Феофанов.

Содержание………………………………………………………………… 2
Введение…………………………………………………………………… 3
1. Анализ этапов развития кинорекламы: 5
1.2. Исследование роли экранной рекламы в современном обществе.. 5
1.3. Фестивали и конкурсы как способы продвижения рекламного искусства……………………………………………………………………..
10
2. Технология создания киноролика…………………………………… 17
2.1 Подготовительный период……………………………………….. 18
2.2. Съемочный период………………………………………………… 29
2.3. Монтажно-тонировочный период………………………………… 21
3. Анализ технологии создания рекламного киноролика «The Force: VolksWagen Commercial»………………………………………………….
22
3.1. Описание маркетинга заказчика…………………………………… 22
3.2. Цель создания рекламного ролика «The Force: VolksWagen Commercial»………………………………………………………………..
25
3.3. Формирование творческой концепции и выбор носителя……… 26
3.4. Технология создания ролика «The Force: VolksWagen Commercial»………………………………………………………………..
27
3.5. Раскадровка…………………………………………………………. 30
3.6. Механизм оценки эффективности кинорекламы «The Force: VolksWagen Commercial»…………………………………………………
33
3.7. Тестирование рекламного продукта…………………………….... 36
Заключение………………………………………………………………… 38
Список литературы………………………………………………………… 40