Исследование этапов развития кинорекламы

     Мы  ознакомились с малой долей фестивалей, посвященных рекламной деятельности. Ниже будет представлен список наиболее известных фестивалей мира: 

     Фестивали рекламы России и  СНГ:

     Московский  международный фестиваль рекламы - http://www.festival.ru

     Фестиваль малобюджетной рекламы "ИДЕЯ!" - http://www.idea.ru

     Фестиваль рекламы «Диалог» - http://festival-dialog.spb.ru/

     Ночь  пожирателей рекламы - http://www.adshow.ru/

     Фестиваль рекламной пародии «Алюминиевый огурец» - http://www.oguretz.ru/

     Киевский  международный фестиваль рекламы - http://www.adcoalition.org.ua

     Clio Awards Russia - http://www.clioawards.ru/

     Всероссийский региональный фестиваль рекламы  «Да…Еж!» - http://www.daezh.ru/ 

     Фестивали рекламы Мира:

     Международный фестиваль рекламы "Каннские львы" - http://www.canneslions.com

     Международный фестиваль рекламы EPICA - http://www.epica-awards.com

     Международный рекламный фестиваль CLIO Awards - http://www.clioawards.com

     Фестиваль рекламы "Золотой барабан" - http://www.goldendrum.com

     D&AD Awards конкурс рекламы (Англия) - http://www.dandad.co.uk

     Нью-йоркский всемирный фестиваль рекламы - http://www.nyfests.com

     Лондонский  международный фестиваль рекламы - http://www.liaawards.com, Andy Awards New York - http://www.andyawards.com 

     Глава 2. Технология создания киноролика. 

     Начинается  творческий процесс со сценарной  заявки, в которой обозначается художественный замысел автора (тема, жанр, завязки/развязки, механизм, развитие сюжета и т.п.).

     Сценарист – своего рода посредник между  словом и изображением. Его задача – обозначить драматургический конфликт, то есть столкновение и противоречие и интересов. Основные виды конфликтов сводятся к следующему: столкновение человека с препятствиями, природой или неблагоприятной ситуацией; противодействие социальной среде, другим героям; внутренний конфликт героя; сложные психологические отношения  между героями.

     В задачу сценариста входит создание выразительных  характеров действующих лиц, умелое построение композиции произведения и  развитие сюжета, способного поддерживать зрительский интерес к происходящему на экране.

     Редактор  участвует в создании киноролика на всех стадиях работы над ним, начиная  со сценарной заявки и заканчивая монтажно-тонировочным периодом. Поскольку  ролик делается в очень ограниченные временем сроки и уже не может  быть исправлен или переделан, то крайне важно, чтобы у режиссера  не терялась трезвость оценки того, что он делает.

     Когда сценарий готов и одобрен режиссером, продюсером или художественным советом, ролик запускается в производство. Основные этапы работы – подготовительный, съёмочный и монтажно-тонировочный.  

     2.1. Подготовительный период. 

     В это время режиссер работает над  режиссерским сценарием. Данный сценарий нужен для продуктивной работы всей съемочной группы. Прежде чем наступить  к его описанию, режиссер определяет стилистику будущего ролика, обсуждает  его с другими членами творческой группы все компоненты будущего киноролика.

     Художник-постановщик  помогает режиссеру определить изобразительную  стилистику среды, в которой будет  разворачиваться действие каждого  эпизода, участвует в выборе натуры и интерьера, делает эскизы декораций, разработке мизансцен, костюмов и т.п.

     Оператор-постановщик  в подготовительный период уточняет, с помощью каких художественных и технических средств, где, когда  и как будут производиться  съемки.

     Оператор  комбинированных съемок  вместе с режиссером решает, каким образом  сочетать съемку реальных объектов со съемками, требующих домакетки, дорисовки  или использования компьютерных технологий.

     Композитор  привлекается к работе в подготовительный период, если фонограмма понадобится  при съемке того или  иного эпизода. Это может быть исполняемая актером  песня, танец или движение под  музыку.

     Звукорежиссер также вносит свой вклад в создание режиссерского сценария, определяя, какой эпизод будет сниматься  синхронно, а какой – с последующим  озвучиванием текста актеров, где при  съемке будет использована фонограмма, где и какие понадобятся шумы и т.п.    

       В режиссерском сценарии записываются: 1) порядковый номер кадра; 2) монтаж (время); 3) способ съемки (натура, павильон, панорама и т.п.); 4) содержание  кадра и текст актеров.

     Во  время подготовительного периода  происходит подбор актеров. Осуществляется он ассистентов режиссера, занимающегося  поиском артистов (кастингом), а также  лиц для массовки и так называемой «группировки», то есть на роли персонажей, создающих фон для действия основных героев ролика.

     В подготовительный период происходит и  так называемое освоение павильона, на что выделяется от одного до трех дней в зависимости от сложности  съемок и необходимости доработки. Декорации готовит декоративно-постановочный  цех (ДПЦ). Так называемое «обживание павильона» заключается в том, чтобы  сделать его предельно похожим  на естественный интерьер.  

     2.2. Съемочный период. 

     Поскольку киноролик состоит из ряда эпизодов, то режиссеру надо постоянно помнить  о единстве действия, едином темпоритме и едином тональном цветовом и  тональном решении каждого эпизода.

     Пластическое  решение ролика. Зримый образ киноролика режиссеру помогают создать художник и оператор.

     Художник-постановщик  делает эскизы, в которых он предлагает свое видение натуры, декораций, мизансцен. Виденье художника, его изобразительная  культура, несомненно, оказывают влияние  на принятие решений режиссером.

     Оператор-постановщик  имеет дело с операторской и осветительной  техникой. Как художник рисует красками, так оператор создает пластический образ с помощью света. Оператор определяет количество и место осветительных  приборов, возможные точки съемки. Он же воплощает в жизнь темпоритмический рисунок кадра и эпизода.

     Современная кинопленка позволяет проводить  съемку при малой освещенности и  передавать все цветовые нюансы. Современная  операторская техника (тележки, краны, рельсы) позволяют  осуществить виртуозное движение камеры. Сегодня тревеллинг⁴ и съемка с операторских кранов очень активно используется при производстве фильмов, видео-, кинороликов.

     Все чаще при съемах используется система  стедикам⁵, позволяющая компенсировать любые толчки и подергивания, неизбежные при съемке с рук и делать движение идеально плавным. 

     Главное при пластическом решении кадра, определении его композиции –  выявить глубинный смысл художественного  образа.

     Административная  группа во время съемочного периода  занимается организацией съемок, созданием  условий, необходимых для работы съемочной группы по месту её проживания, а также во время экспедиции и  командировок.

     В случае форс-мажора или непредвиденных обстоятельств происходит консервация  производства ролика, то есть приостановка работы.

     Съемка, особенно на натуре, представляет собой  весьма сложный процесс, требующий  участия большого количества специалистов самых разных профессий. Это и  режиссер и вся режиссерская группа, оператор с ассистентами и помощниками, осветители, супертехники, костюмеры, гримеры, актеры, массовка и т.п.

     Современные кинопленки достаточно надежны и  стабильны по результату, поэтому  сегодня съемка дублей производится лишь только в том случае, когда режиссера не удовлетворяет работа актеров, происходит сбой в работе операторской группы или из-за возникновения каких-то непредвиденных помех.

     2.3. Монтажно-тонировочный период. 

     Монтажно-тонировочный период возникает после того, как  произведены все работы в съемочный  период, закончены комбинированные  съемки, съемки с последующей компьютерной обработкой и т.п.

     Режиссер  вместе с монтажером отбирает наиболее удачные дубли и приступает к  соединению кадров, исходя их драматургии  эпизода, из заданного при съемке темпоритма и законов монтажа, направленных на комфортное восприятие зрителем монтажных  стыков.

     С помощью монтажа режиссер передает нам логику развития действия, создает  эмоциональное напряжение, определяет темпоритм эпизодов и киноролика в целом. С помощью монтажа  устанавливается причинно-следственная связь, рождается неожиданный образ, возникают поэтические ассоциации.

     После монтажа изображения происходит озвучивание актерами отснятых сцен, подбор шумов, запись с помощью «шумовиков»  синхронных шумов, запись музыки или  подбор компиляций⁶. На этом этапе звукорежиссер принимает самое активное участие в создании звукозрительного образа ролика.

     На  перезаписи сводятся воедино на магнитной  ленте все смонтированные шумы и  музыка, затем записываются все актерские  реплики, т.к. они порой нуждаются  в поправках, и при дубляже  можно спокойно заменить актерские  диалоги другими голосами на другом языке, сохранив полностью весь основной звук. Соединение воедино всей звуковой партитуры называется совмещенной фонограммой.  
 
 
 

     Глава 3. Анализ технологии создания рекламного киноролика  «The Force: VolksWagen Commercial».

     3.1. Описание маркетинга заказчика.

     Описание  торговой марки VolksWagen:

     Wolkswagen (читается Фольксваген) — немецкая автомобильная марка, одна из многих принадлежащих Volkswagen Group. История концерна «Volkswagen» началась осенью 1933 года в одном из залов отеля «Кайзерхоф» в Берлине. Собеседников было трое: Адольф Гитлер, Якоб Верлин, представитель «Daimler-Benz», и Фердинанд Порше. Гитлер выдвинул требование: создать для немецкого народа крепкий и надёжный автомобиль, стоимостью не более 1000 рейхсмарок. Также, автомобиль должен собираться и на новом, олицетворяющем новую Германию, заводе. На листке бумаги он накидал эскиз, обозначил основные пункты программы и попросил назвать имя конструктора, кто будет нести ответственность за исполнение правительственного заказа. Якоб Верлин предложил кандидатуру Фердинанда Порше. Будущий автомобиль так и назвали — «Volks-Wagen» («народный автомобиль»).

     Одной из ведущих моделей концерна является Vlokswagen Passat. Автомобиль производится с 1973 года, и уже имеет 6 поколений:

•   1 Volkswagen Passat B1 (1973—1978)
•   2 Volkswagen Passat B2 (1981—1987)
•   3 Volkswagen Passat B3 (1988—1993)
•   4 Volkswagen Passat B4 (1994—1996)
•   5 Volkswagen Passat B5 (1996—2000) B5.5 (2001—2005)
•   6 Volkswagen Passat B6 (2005 — 2010)

В настоящее время автомобиль выпускают на заводах Volkswagen в Эмдене, Цвиккау (Германия), Калуге (Россия) и других заводах. Название Пассат произошло от одноименного ветра. Volkswagen Passat считается самой популярной в Росссийской Федерации и является самой продаваемой маркой концерна в СНГ. 

     Описание  макро-, микросреды. 

     Целевая аудитория: мужчины и женщины, от 18 лет, ценящие качество, отдающие предпочтение маркам с мировым именем, престижу, с достатком выше среднего.

     Автомобиль  с историей, репутацией и имиджем Volkswagen Passat (а именно этому автомобилю и посвящен исследуемый рекламный ролик) будет успешным практически в любом случае. Но конкурентная борьба в D-классе ведется активно, и легкой жизни у Volkswagen с новым Passat точно не будет. Конкурировать ему придется с целой командой сильных соперников, среди которых Ford Mondeo, Hyundai Sonata, Opel Insignia.