Исследование этапов развития кинорекламы

     Реклама идет тем же путем, что и скульптура, живопись или поэзия. «Реклама, —  говорит Маршалл Маклухан, — величайшее искусство двадцатого века».

     Люди  относятся к рекламе так же, как к книге или телепрограмме. Они принимают живое участие  в судьбах персонажей, ситуациях  и сюжете, но ни в коем случае не стремятся  примерить на себя одну из ролей, то есть купить данный продукт. Это чистое искусство. Некоторые полагают, что  в таких компаниях, как «Энрон» (Enron), становится искусством даже бухгалтерский  учет.¹

     Не  удивительно, что некоторые «креаторы» в агентствах считают себя художниками, а не продавцами. Многие из них имеют  художественное образование и художественные интересы, и честно говоря, многие предпочли  бы посвятить свою жизнь живописи, скульптуре, написанию сценариев  или романов, а не созданию реклам. Некоторых преследует наваждение, что  они проституируют, не занимаясь  более почтенным делом, променяв его на материальное благополучие рекламного агентства. В то время, как наиболее реалистичные из них просто закусили губы и говорят себе, что их карьера  в рекламе - это просто временное  прибежище на пути к более достойным  занятиям, другие же пытаются превратить рекламу в выход для своих  художественных и литературных амбиций.

     В своей книге «Огилви о рекламе» мэтр говорит о «шумных сумасшедших  на периферии рекламного бизнеса, чей  «багаж» состоит из этнического  юмора, эксцентричного арт-директорства и самопровозглашенной гениальности». Огилви часто выступал с резкими  выпадами против тех, кому увлечение  рекламой, как формой искусства, мешало продавать продукты. При этом он признался, что в начале своей  карьеры в рекламе ему самому пришлось вытравлять из себя «псевдолитературные  претензии» пока он не понял, что ему  следует сосредоточить все свое внимание на «обязанности рекламы продавать».

     Проблему  усугубляет система, с помощью которой  рекламная индустрия «оценивает»  своих творческих людей. Каждый год  проводятся многочисленные рекламные  шоу и фестивали, на которых якобы  определяют наиболее творческую рекламу, а также людей и команды, которые  создали наиболее выделяющиеся новые кампании. Успех на этих шоу обеспечивает предложения более престижной и высокооплачиваемой работы в агентствах, а посему не стоит удивляться тому, что некоторые креаторы стремятся сохранить «художественную целостность» своих идей и рассматривают вклад других, в особенности потребителей, как посягательства на эту целостности. Они полагают, что если они уступят, то их кампании станут хуже, а это косвенно повлияет на их карьеру.² 
 

     1.3. Фестивали и конкурсы  как способы продвижения  рекламного искусства. 
 

Если  реклама не продает, она не творческая.

Агентство Benton & Bowles 
 

     "Фестиваль  рекламы" - это возможность для  рекламных агентств и креативных  студий презентовать не только  свои технологии, но и оригинальные  рекламные идеи, новый потенциал  рекламного производства. Кроме  того, это возможность получить  оценку профессионального конкурсного,  журналистского и зрительского  жюри. Безусловно, фестиваль привлекает  многих из тех, кто интересуется  рекламой, в том числе и рекламодателей. 

     Международный фестиваль рекламы «Каннские львы» 

     «Сумасшедшие  захватили власть в сумасшедшем  доме» - Эти горькие  слова о состоянии  дел в рекламе  Огилви произнес в 60-е  годы. Я никогда  не придавал им значения: реклама с тех  пор настолько  поумнела, думал я, что сейчас даже зеленый  рекламист понимает философию своей профессии – помочь клиенту делать деньги. Ибо все остальное «от лукавого», как справедливо заметил Раймонд РУБИКАМ. Побывав на Каннах-97, я вынужден признать себя наивным чудаком...»

     А.П. Репьев³ 

     Главный рекламный фестиваль планеты "КАННСКИЕ ЛЬВЫ" - самое известное и значимое событие в мировой рекламной  жизни. Каждый год на Фестивале в  Каннах собираются представители крупнейших рекламодателей, рекламных агентств и СМИ. Сейчас "Каннский Лев" является наивысшей наградой за креативные заслуги  в области рекламы на телевидении, в кино, в печатных изданиях, в  наружной рекламе, в Интернете и  в области медиастратегий.  

     Самые достойные образцы мировой рекламы, интересующие не только профессионалов! Искрометный юмор, оригинальные режиссерские и операторские находки, шокирующие слоганы и прочие хитрые приемы талантливых  рекламистов. 

     Международный фестиваль рекламы «Каннские  львы» (Cannes Lions International Advertising Festival, сокращённо IAF) считается наиболее авторитетным международным фестивалем производителей рекламы. Фестиваль, продолжительностью от 5 до 7 дней, ежегодно проводится в  французском городе Канны, обычно в  третью неделю июня. В 2011 году с 19 по 25 июня пройдет 58-я церемония фестиваля. Хотя на фестивале также проводятся семинары, учебные курсы и общественные мероприятия для работников рекламной отрасли, его главным событием является церемония награждения почётными наградами («Львами») лучших работ года в области рекламы. Несмотря на то, что церемония награждения проходит во Франции, фестиваль проводится британской компанией. 

     Работы  награждаются Бронзовыми, Серебряными, Золотыми Львами и Гран-при в ряде категорий: «Film Lions», «Press Lions», «Outdoor Lions», «Direct Lions», «Media Lions». В 1998 году фестиваль  представил новую категорию награды  «Cyber Lion». Как ни странно, категория  радио-рекламы появилась на фестивале  только в 2005 году. В 2006 была добавлена  категория «Promo Lions», а в 2007 была добавлена  категория «Integrated Lions». В 2008 введена  новая категория «Design Lions». 

     Фестиваль имеет категории как для рекламных  кампаний, так и для достижений в технической области. В каждом из этих случаев награда «Золотой Лев» (Gold Lion) присуждается лучшему участнику  в категории. Затем одному из обладателей  «Золотых Львов» присуждается наивысшая  награда за лучшее рекламное произведение года – «Grand Prix». Дополнительно, «Львы» присуждаются в различных подкатегориях, относящихся к особым областям рынка (например, благотворительность, социальная реклама) или различным номинациям рекламы (например, «Лев за музыкальное  совершенство»). Также фестиваль  вручает ежегодную награду «Сеть  года» лучшей рекламной сети, «Агентство года», а также «Palme d'Or» («Золотая Пальмовая ветвь») лучшей производственной студии года. 

     Рекламная продукция, в основном, представляется агентствами, которые её создали, хотя, в принципе, любой может предложить своё рекламное произведение. Судейство  осуществляет жюри, состоящее из творческих директоров рекламных агентств всего  мира. Члены жюри награждают рекламные  произведения как за идею, так и  за её воплощение. Каждое жюри возглавляет  его президент 

     «Ночь пожирателей рекламы». 

     «Ночь пожирателей рекламы» - единственное в своем роде событие. Хотя бывает, что ее транслируют по телевидению  в той или иной стране, подборка лучшей рекламы не выходит на DVD или  других носителях. Обычно ее можно посмотреть только в кинотеатре. Раз в год.  

     Бурсико, в распоряжении, которого сейчас находится  около миллиона рекламных роликов, создал первую "Ночь" в 1981 году (тогда  она еще называлась Friandises - "Лакомства") с единственной целью - доказать непреходящую ценность того, что сегодня наконец  признано. Синематека содержит свыше  550 000 рекламных роликов, киноанонсов и кинодокументов, созданных с 1898 года до наших дней. Изначально показы проводились только во Франции. Теперь "Ночь" охватывает 50 стран мира, а ее аудитория составляет от пяти до девяти миллионов человек.  

     В России "Ночь пожирателей рекламы" была впервые показана в 1994 году в  Москве и Санкт-Петербурге. В 2002 году российская аудитория мероприятия  перевалила за 50 тысяч человек. В 2011 году "Ночь" увидели или еще увидят жители семи городов России.  

     В программу показа всегда входят несколько  тематических подборок, которые как  бы разбавляют неконтролируемый поток  рекламы. В этот раз зрители увидели  блок Советской рекламы –  Back in the RUSSR, программу от Hennessy, зона комфортного просмотра Samsung, коллекцию роликов с участием знаменитостей, и несколько образцов "вирусной" интернет-рекламы. В общей сложности 500 роликов общей продолжительностью около 6 часов. 

     Но, конечно, "Ночь пожирателей рекламы" содержит не только забавные ролики. В  этот раз несколько десятков из них  были посвящены серьезным вещам: глобальному потеплению, экономии воды, ситуации в Ливане. В один момент на экране даже появилось предупреждение о том, что следующие несколько  роликов к развлекательным никак  не отнесешь.  

     Организаторы  говорят, что доля России отражает ее место в мировой рекламе. И  так уже пятнадцать лет. 

     Фестиваль «Ночь пожирателей рекламы» - это  возможность увидеть около полусотни  уникальных рекламных роликов, лично  отобранных для зрителей владельцем этой уникальной коллекции Жаном  Мари Бурсико. Коллекцию, в которой  насчитывается более миллиона видеороликов, присланных со всех континентов, мсье Жан собирает уже 30 лет, что дает ей право быть приравненной к таким национальным достояниям Франции, как «Лувр» или «Эйфелева башня».  

     Синематека  Жана-Мари Бурсико - абсолютно частная  антреприза, не располагающая никакими государственными субсидиями - должна организовывать не менее 80 показов "Ночи пожирателей рекламы" во всем мире, чтобы обеспечивать свое существование. Ведь каждый год Синематека получает в среднем 25 000 новых рекламных  роликов, которые должны быть просмотрены, классифицированы, определены на хранение, застрахованы, а очень часто - и  реставрированы. Справиться с этой задачей невозможно без постоянной поддержки агентств, постановщиков, рекламодателей и, конечно же, верных зрителей "Ночи пожирателей рекламы".  
 
 

     Московский  Международный Фестиваль  Рекламы. 

     Московский  Международный Фестиваль Рекламы  – крупный рекламный форум, который  по сложившейся традиции проводится ежегодно в ноябре в московском Центре международной торговли на Красной  Пресне. За годы своего существования  ММФР стал самым авторитетным международным  рекламным Фестивалем, проходящим в России. На протяжении последних девяти лет его бессменным президентом является Игорь Янковский. Все началось с Первого Российского конкурса видеоклипов, который состоялся в марте 1992 года. В ноябре того же года прошел второй подобный конкурс, на котором и было решено проводить ежегодные осенние Фестивали рекламы в Москве.

     С 1995 года в жюри ММФР работают мэтры  мировой рекламы, активно расширяется  география Фестиваля, увеличивается  число конкурсный работ. В программе  Фестиваля представлены, уже ставшие  традиционными, конкурсы: «Телевизионная и кинореклама», «Печатная и наружная реклама», «Этикетка и упаковка», «Интернет», «Радиореклама», «Конкурс имени Юрия Заполя».

     Московский  Международный Фестиваль Рекламы  за дни работы собирает более четырех  тысяч специалистов по рекламе со всей страны. Устоявшейся практикой  стало проведение конференций, семинаров  и мастер-классов, на которых обсуждаются  новые тенденции мировой рекламной  индустрии, пути и перспективы развития российской рекламы, происходит обмен  творческими идеями и наработками.

     Фестиваль – это три дня праздника, включающего  в себя массу любопытных мероприятий. Увидеть их собственными глазами  приезжают тысячи гостей из различных  регионов и стран. В числе гостей и участников Фестиваля – ведущие  российские и зарубежные рекламопроизводители и рекламодатели, представители  Антимонопольного комитета, Торгово-промышленной палаты и другие общественно и  политически значимые фигуры.

     Международный рекламный фестиваль  «CLIO Awards». 

     CLIO Awards - одна из самых признанных  международных рекламных и дизайнерских  премий в честь творческого  опыта и инноваций в промышленности. На протяжении почти пяти десятилетий, CLIO Awards сохранили свое первоначальное  обязательство вознаграждать творческий  опыт, в честь мощной формой  общения, и ее влияние на  современную культуру. В то же  время, CLIO Awards по-прежнему сосредоточено  на изменяющейся  промышленности, с тем, чтобы отметить самые последние прорывы работы. CLIO Awards является признанным и желанным символом индустрии творческих достижений.

     Уоллес  А. Росс основал её в 1959 году, название происходит в греческой мифологии, где CLIO - муза истории, видеомагнитофон  великих подвигов, достижений, а  также является источником вдохновения  и гением. CLIO Awards расширила в 1965 году включить международную деятельность, и сегодня получает более 19000 записей  в год, 65% которых поступают из-за пределов США.

     CLIO имеет сеть представителей, которые  служат в качестве бренд - послов  из 42 стран, в том числе: Аргентина,  Австралия, Австрия, Бельгия, Бразилия, Канада, Китай, Колумбия, Чехословакия, Германия, Дания, Доминиканская Республика, Эквадор, Испания, Финляндия, Франция,  Великобритания, Греция, Гватемала,  Гонконг, Ирландия, Италия, Индия,  Япония, Корея, Мексика, Малайзия, Новая Зеландия, Норвегия, Португалия, Россия, Сингапур, Сан-Сальвадор, Швеция, Таиланд, Турция, Уругвай, Венесуэла  и США.