Министерство  образования и  науки Российской Федерации

ГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ

ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО ОБРАЗОВАНИЯ

«ПОВОЛЖСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА»

    Кафедра: «Социально-культурный сервис»  

КУРСОВОЙ  ПРОЕКТ

    По  дисциплине: Современные рекламные технологии

    На  тему: Использование шрифта, размера и цвета в компьютеризированной рекламе (разработка рекламного сайта средствами языка HTML). 

                                                              Работу выполнил: Гайнуллина Э.Ф.

                                                              студент гр. CКРзК-502             

                               Номер зачетной книжки:К/1106/005 

                                                              Проверил: асс., Ворожейкина В.П. 
 

                                              
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Тольятти 2011г. 
 

ГОУ ВПО  «Поволжский государственный университет  сервиса (ПВГУС)»

Рецензия

на  курсовой проект 
 

по дисциплине  Современные рекламные технологии   

     (наименование  дисциплины) 

Обучающийся __Гайнуллина Э.Ф._________________________________________________группа____CКз-502_ 
 
 

 

Рецензент ___________________________   _______________________________________

          (подпись)                          (расшифровка подписи) 
 

«_________»______________201____г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Содержание 

     Введение

1. Основные элементы средств рекламы и требования предъявляемые к ним……………………………………………………………………….7
2. Компьютеризированная реклама…………………………………13
2. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML………….15
1.     О языке HTML …………………………………………………….15
2.     Создание WEB сайта……………………………………………...17
3.     Структура документа……………………………………………..17
4.      Гипертекстовые ссылки…………………………………………..18
5.      Добавление стилей в документ…………………………………..24
3. Описание создание сайта……………………………………………..26

3.1    Подготовка…………………………………………………………26

         3.2    Создание главной страницы………………………………………28

         3.3.   Создание второй страницы……………………………………….31

         3.4.  Создание страницы с рекламой города………………………….32

         3.5.   Создание страницы с фотографиями…………………………….32

         3.6.   Создание страницы с программами………………………………33

         Заключение

         Список используемой литературы

         Приложение 
 
 
 
 
 
 
 

     Введение 

     В период совершенствования в нашей  стране рыночной экономики, когда многие предприятия были приватизированы и стали независимыми, успешное их функционирование стало практически невозможным без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности. Многие отрасли народного хозяйства испытывают огромную потребность в информационном взаимодействии с потребителями. (3)

     Реклама на сегодняшний день является наиболее распространённым средством коммуникации на рынке товаров и услуг. На предприятиях из маркетинговых отделов выделяются целые подразделения, занимающиеся рекламой, а стоимость рекламных услуг неуклонно растёт. Всё это свидетельствует о том, что изучение вопросов, касающихся рекламной деятельности, совершенно необходимо для построения эффективной системы коммуникации и продажи товаров и услуг. (4)

     Цель  моего курсового проекта:

• Определение основных элементов рекламы и требований предъявляемых к ним;
• Раскрытие сущности компьютеризированной рекламы.

     Исходя  из поставленных целей, можно определить следующие задачи:

     1. Раскрытие основных элементов  рекламного сообщения;

     2. Раскрытие понятия «компьютеризированная  реклама»;

     3. Перспективы применения компьютеризированной  рекламы;

     4. Преимущества и недостатки компьютеризированной рекламы;

     5. Разработка рекламного сайта средствами языка HTML. 

 

1. Основные  элементы средств  рекламы и требования предъявляемые к  ним

 

     Рекламные средства содержат рекламные сообщения. Основными элементами, определяющими  рекламное сообщение, являются текст и изображение. Кроме того, к элементам рекламного средства относятся цвет, свет, звук, шрифт, рисунок, графические элементы, которые придают рекламному сообщению эмоциональную окраску.

     В одном рекламном средстве могут  присутствовать все указанные элементы, а в другом — только часть их.

     Роль  одного и того же элемента в разных рекламных средствах не одинакова. Однако, независимо от значимости каждого  элемента, он должен отвечать определенным требованиям.

     Текст является неотъемлемой частью большинства рекламных средств. Он, как правило, является главным элементом, раскрывающим основное содержание рекламного сообщения.

     Важное  требование, предъявляемое к рекламным  текстам, — максимум информации при  минимуме слов. Количество слов в тексте должно быть таким, чтобы покупатель без каких-либо затруднений мог охватить его одним взглядом. Выделяются слова с повышенной рекламной ценностью, большой эмоциональной силой, создающие наглядный, осязаемый образ. Основную смысловую нагрузку в тексте несет заголовок, который дает рекламируемому объекту сжатую, точную характеристику. (1)

     Таким образом, ценность рекламного текста определяется его совершенной языковой формой, полностью раскрывающей идею, основной замысел и содержание рекламы. Эффективность рекламы во многом зависит от того, насколько ясное, четкое представление получит читатель о внешнем виде и содержании рекламируемого товара.

     Рекламный текст должен быть:

     1. Конкретным и целенаправленным. В рекламе не допускается любая  отвлеченность. Основная мысль рекламного текста может быть выражена в форме лозунга. В тексте выделяют особенности, которые позволяют отличить рекламируемый объект от других. Покупатель должен понять и запомнить рекламу.

     2. Доказательным, логично построенным  и доходчивым.

     Содержание  рекламного текста должно само по себе заинтересовать покупателя, привлечь его внимание к товару и подвести к мысли о необходимости купить предлагаемый товар или воспользоваться  услугой. Если же текст ни в чем  не убедил покупателя, то бессмысленно призывать его последовать советам рекламы.

     Текст, как правило, содержит заголовок, разъяснение  и заключение. Заголовок рекламного текста должен привлекать внимание к  тексту, сообщать минимум информации, заинтересовать покупателя, помочь понять пользу рекламируемого товара (услуги). Разъяснение включает детали, которые играют роль доказательства и убеждения.

     Цель  заключительной части текста рекламного сообщения — закрепить главную  мысль, рассеять сомнения, убедить потребителя  купить товар или воспользоваться услугой.

     3. Кратким, лаконичным. Краткий текст  лучше воспринимается читателем.  Он не должен содержать слова,  не несущие смысловой нагрузки.

     4. Оригинальным, неповторимым, интересным, занимательным, остроумным.

     Совершенно  исключено употребление в тексте непонятных, малоизвестных слов, нельзя заставлять прохожего долго думать над текстом, нужно легким и понятным языком доводить до его сознания главную мысль.

     Хорошо  выполненные тексты украшают рекламные  средства, в то время как безвкусные тексты способны все испортить.

     Большим успехом пользуются остроумные юмористические тексты. Однако при их составлении  нужно быть очень осторожным, чтобы  они не выглядели насмешкой.

     5. Рекламный текст должен быть  грамотно исполненным. Это значит, что специалист в области рекламы должен уметь находить для выражения мысли лаконичные, точные и наиболее оправданные в данном контексте средства. Ошибки и недостатки в рекламе снижают ее информативность и действенность, мешают восприятию, вызывают отрицательную реакцию читателей. (5)

     Выделяется  несколько типов рекламных объявлений, в которых характер текста зависит  от основной цели, выполняемой этим объявлением. В этой связи тексты могут быть информационные, напоминающие, внушающие и убеждающие.

     Информационные  тексты должны быть предельно просты и лаконичны, напоминающие тексты — краткими, внушающие — содержать многократное повторение названия товара или его свойств, убеждающие тексты акцентируют внимание на достоинствах рекламируемого товара (услуги). Убеждающая реклама должна быть одновременно и эмоциональной. Эмоциональная окрашенность информации, правильное чередование стандартных элементов в тексте способствуют живому и глубокому восприятию рекламы, т. е. повышению ее действенности.

     В рекламном тексте не следует прибегать  к каким-либо украшениям, разнообразию красок, а также к использованию нескольких видов шрифта.

     Составление рекламных текстов — серьезная  и трудная работа. Прежде чем приступить к ней, нужно всесторонне ознакомиться с потребительскими качествами рекламируемого товара (услуги), разобраться во всех свойствах. Затем, систематизировав полученные сведения, обратить внимание на характерные качества и сжато, но понятно рассказать об этом потребителю.

     Рекламный текст информирует покупателя не только об отдельных товарах (услугах), способах их использования и экономичности, но и дает справки о новых методах торговли и услугах, оказываемых предприятиями торговли и бытового обслуживания. Например, еще не войдя в магазин, покупатель узнает о том, что в нем имеется стол раскроя тканей, что по желанию покупателей товары доставляют на дом и т. д.

     Тексты  в рекламе могут быть в форме  стихов, рассказа, забавной истории  или сказки. Если в рекламном сообщении  используются стихи, то они должны быть ритмичными, яркими, образными.

     Формы рекламных текстов могут представлять собой монолог рекламируемого товара (услуги) или диалог собеседников.