Использование шрифта, размера и цвета в компьютеризированной рекламе (разработка рекламного сайта средствами языка HTML)

>     Изображение, занимающее особое место в рекламе, способствует усилению воздействия  текста, а иногда вообще заменяет его.

     В качестве средств изображения в рекламном сообщении могут использоваться фотоснимки, рисунки, диапозитивы, аудиовизуальное, кино- и телеизображение. Каждое из них выполняет одну или одновременно несколько задач, которые решаются в рекламном процессе.

     Для иллюстрации можно использовать сам товар, его упаковку, а также результат его применения. Учитывая, что изображение воздействует на читателя мгновенно, ему отводят значительную площадь в рекламном средстве.

     Рисунки могут быть черно-белыми и цветными. В рекламном рисунке часто  воспроизводят юмористический образ за счет использования таких приемов, как увеличение какого-либо товара, усиление рисунком игры слов и др.

     Если  необходимо показать структуру рекламируемого товара, его форму, рисунок материала  изготовления, то рекомендуется использовать фотоснимки.

     В рекламных средствах чаще всего  применяют прямоугольные фотографии. Это тот вид иллюстраций, который  наиболее привычен для людей. Учитывая, что фотографии дают наилучшие шансы  на хорошее воспроизведение, полезно  использовать их всегда, когда это возможно.

     Иллюстрация сама по себе может остаться загадкой, но объединенная с текстом, помогает раскрыть весь смысл рекламы. В рекламных  средствах лучше использовать одну иллюстрацию, чем несколько. Если при  изготовлении представляется возможность  упростить фотоснимок до одной сцены, то воздействие рекламного средства сильнее, чем, если бы было несколько сцен.

     Важное  место в содержании рекламных  средств принадлежит цвету. Цвет оказывает существенное влияние  на чувства людей, их настроение, повышает эффективность восприятия. Он помогает реалистически изображать рекламируемые предметы, облегчает распознавание товаров по упаковке, вызывает и укрепляет ассоциации, способствует образованию символов.

     Применение  цвета в рекламных средствах  само по себе еще не повышает их рекламной ценности. Важно правильно подобрать сочетание цветов, учесть особенности их взаимодействия.

     За  основу последовательности цветов принято  считать спектральное разделение. В  спектре имеется семь цветовых зон, в действительности же глаз различает огромное количество промежуточных оттенков, где каждый цвет переходит в другой плавно и постепенно. Цвета спектра располагаются в следующей последовательности: красный, оранжевый, желтый, зеленый, голубой, синий, фиолетовый. Их делят на теплые и холодные. К теплым цветам относятся те, которые содержат в себе больше желтых или красных, а к холодным — больше синих оттенков. Рассматривая спектр, можно заметить, что вправо по часовой стрелке от синего цвета расположены холодные цвета до середины фиолетовых тонов и теплые — до середины зеленых тонов. Понятие о «теплоте» цвета относительно. Любой цвет по сравнению с еще более теплым может казаться холодным и, наоборот, любой холодный цвет рядом с еще более холодным кажется теплым. Теплые цвета более интенсивные, они отражают больше света, чем холодные. Цвета бывают активные и пассивные. Теплые цвета — активные, холодные — пассивные.

     Каждый  из спектральных цветов имеет различную  силу тона, т. е. светлоту. Например, фиолетовый цвет может иметь массу тонов, от самого светлого до самого темного.

     Кроме того, цвет имеет зрительную весомость. Например, светлые тона цвета более  легкие, а темные — более тяжелые.

     Цвета разделяются также на основные (красный, желтый, синий) и дополнительные (оранжевый, фиолетовый, зеленый). Дополнительные цвета получаются в результате смешения двух основных цветов. Цвета черный, белый и все производные от них серые принято считать нейтральными.

     Для того чтобы создать хорошее цветовое сочетание, приятно воспринимающееся глазом человека, необходимо знать, какие цвета с какими лучше сочетаются. Сочетание цветов может быть гармоничным или контрастным. Если расположить цвета в цветовом круге в той же последовательности, что и в спектре, то цвет, расположенный напротив другого, называется контрастным.

     Не  менее важная роль отводится в  рекламных средствах свету. Свет необходим для восприятия самих  средств рекламы и рекламируемых  товаров, он также помогает выразить идею, заложенную в рекламном средстве.

     Поверхности и предметы, окрашенные в различные цвета, имеют разный коэффициент отражения света. Меньше коэффициент отражения света у темных цветов (черный, темно-синий и др.), больше — у светлых (белый, светло-желтый и др.). В связи с этим темные поверхности рекламных средств требуют большей освещенности и, наоборот, светлые — меньшей.

     Звук  играет особую роль в отдельных видах  рекламных средств.

     Речевые звуки усиливают смысловое содержание рекламы, а музыкальные звуки  и шумы повышают эмоциональное восприятие рекламного средства.

     Не  последнюю роль в реализации рекламной идеи выполняет шрифт. Используемые в рекламе шрифты отличаются начертанием буквенных знаков, соотношением высоты и ширины букв и толщиной штриха.

     Вводить в текст, имеющий одну законченную  мысль два — три шрифта не рекомендуется, так как это затрудняет быстрое его восприятие и снижает рекламную ценность. Нужные слова можно выделить либо цветом, либо размером знаков и интервалами между знаками.

     Интервалы между буквами в слове нужно  делать не меньше толщины штриха, а  интервалы между словами в тексте — не меньше ширины буквы. Расстояние между строками должно быть не меньше 3/4 высоты буквы.

     Чтобы легче было читать или воспринимать рекламное сообщение, цвета шрифта и фона подбирают всегда контрастные. (2) 

     1.2 Компьютеризированная реклама 

     Это – размещение рекламной информации в компьютерных сетях, в

     первую  очередь – в Интернет.

     Компьютеризированная  реклама— принципиально новое средство распространения рекламы. Кроме  того, компьютеризация традиционных средств рекламы внесла много  нового в подготовку и проведение рекламных кампаний, существенно повысив их эффективность. (6)

     В компьютеризированную рекламу входит:

     • компьютерная техника;

     • компьютеризированная информация;

     • кабельное телевидение;

     • видокаталоги;

     • телекаталоги. (5)

     Во  многих странах мира действуют источники компьютеризированной рекламной информации, банки данных специализированных компьютерных систем, куда рекламодатели вносят за плату сведения о своих фирмах и о выпускаемых ими товарах (услугах). Потенциальные потребители, заинтересованные в закупке какой-либо продукции или товаров, могут подключаться к этим банкам данных с помощью телефонов или специальных терминалов и в считанные секунды получать необходимую информацию.

     По  оценкам зарубежных специалистов, компьютеризированная реклама в самом ближайшем будущем может существенно потеснить все остальные средства рекламы. В нашей стране в настоящее время процесс внедрения компьютеризированной рекламы пока только начинается.

     За  последние годы в развитых странах  все большее развитие получают многие новые средства распространения рекламы, основанные на «обратной связи» с потенциальными покупателями и потребителями. Например, средства рекламы, представляющие собой сочетание источников компьютеризированной информации и кабельного телевидения. На этих принципах основана и успешно развивается, в частности, торговля по видеокаталогам и телекаталогам. (8)

     Рекламодатели и рекламные агентства, специализирующиеся в области прямой почтовой рекламы, все чаще вместо традиционных писем, проспектов или листовок начинают рассылать видеокассеты и видеодиски.

     Существующий  арсенал средств рекламы стремительно развивается и совершенствуется по самым различным направлениям, поэтому приведенная классификация  основных средств рекламы и видов  рекламных материалов достаточно условна  и не является незыблемой догмой. Часто между отдельными средствами и видами рекламы нет четких границ. Так, например, новогодние рекламно-подарочные издания можно отнести не только к печатной рекламе, но в равной степени и к рекламным сувенирам. Крупноформатные рекламные плакаты могут успешно использоваться и как средства наружной рекламы. Создание рекламно-престижных фильмов, их демонстрацию по телевидению можно рассматривать и как составную часть паблик рилейшнз. В подтверждение этого можно привести еще много подобных примеров.

     Тем не менее, приведенная классификация дает довольно полную картину существующего в настоящее время арсенала средств рекламного воздействия на потребителей товаров и услуг и отражает разнообразие видов рекламных материалов и мероприятий, использующихся в практике рекламной работы. (7)

     Компьютеризированная  реклама имеет свои преимущества и свои недостатки.

     Преимущества:

     - огромные потенциальные возможности оперативного

     - установления прямых деловых контактов с потребителем в случае его заинтересованности, относительно низкая стоимость.

     Недостатки:

- ограниченность художественных приемов подачи рекламных сообщений;

-    небольшое количество пользователей компьютерных сетей в России;

-  возможность отключить показ рекламы при помощи специальных программ;

-    проблемы с безопасностью сделок, заключаемых в сети. (8) 

2. Разработка рекламного  сайта средствами  языка HTML

     2.1 О языке HTML

 

     Hyper Text Markup Language (HTML) является стандартным  языком, предназначенным для создания  гипертекстовых документов в  среде WEB. HTML-документы могут просматриваться различными типами WEB-броузеров. Когда документ создан с использованием HTML, WEB-броузер может интерпретировать HTML для выделения различных элементов документа и первичной их обработки. Использование HTML позволяет форматировать документы для их представления с использованием шрифтов, линий и других графических элементов на любой системе, их просматривающей.

     Большинство документов имеют стандартные элементы, такие, как заголовок, параграфы  или списки. Используя тэги HTML, вы можете обозначать данные элементы, обеспечивая WEB-броузеры минимальной информацией для отображения данных элементов, сохраняя в целом общую структуру и информационную полноту документов. Все что необходимо, чтобы прочитать HTML-документ - это WEB-броузер, который интерпретирует тэги HTML и воспроизводит на экране документ в виде, который ему придает автор.

     В большинстве случаев автор документа  строго определяет внешний вид документа. В случае HTML читатель, основываясь на возможностях WEB-броузера, может, в определенной степени, управлять внешним видом документа (но не его содержимым). HTML позволяет отметить, где в документе должен быть заголовок или абзац при помощи тэга HTML, а затем предоставляет WEB-броузеру интерпретировать эти тэги. Например, один WEB-броузер может распознавать тэг начала абзаца и представлять документ в нужном виде, а другой не имеет такой возможности и представляет документ в одну строку. Пользователи некоторых WEB-броузеров имеют, также, возможность настраивать размер и вид шрифта, цвет и другие параметры, влияющие на отображение документа.

     HTML-тэги  могут быть условно разделены  на две категории:

     1. Тэги, определяющие, как будет отображаться WEB-броузером тело документа в целом.

     2. Тэги, описывающие общие свойства  документа, такие как заголовок  или автор документа.

     Запомните, что основное преимущество HTML заключается  в том, что ваш документ может  быть просмотрен на WEB-броузерах различных  типов и на различных платформах.

2.   Создание Web сайта

 

     HTML-документы  могут быть созданы при помощи  любого текстового редактора  или специализированных HTML-редакторов  и конвертеров. Выбор редактора,  который будет использоваться  для создания HTML-документов, зависит  исключительно от понятия удобства и личных пристрастий каждого автора.

     Например, HTML редакторы, такие, как "Netscape Navigator Gold" компании Netscape, позволяют создавать  документы графически с использованием технологии WYSIWYG (What You See Is What You Get). С  другой стороны, большинство традиционных средств для создания документов имеют конвертеры, позволяющие преобразовывать документы к формату HTML. 

     2.3 Структура документа