Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2011 в 08:55, курсовая работа
Предметом нашего исследования стали рекламные материалы и рекламные кампании популярных в городе радиостанций «Пилот», «LOVE» радио, «Радио 7», радио «Эхо Москвы».
Введение 3
Глава 1 - Форматы радиостанций 7
Глава 2 – Принципы выбора радиостанций…………………………………………………………………………………..10
2.1- Покупка времени на радио…………………………………………………………….…10
2.1.1 – Покупка эфирного времени…………………………………………………………...10
2.1.2 – Покупка рекламного времени………………………………………………………...13
2.1.3 – Цены на рекламу…………………………………………………………………….…16
2.2 – Сколько должен длиться радио-ролик по времени?…………………………………...17
2.2.1 – Как часто передавать рекламу на радио?......................................................................17
2.3 – Со сколькими радиостанциями сотрудничать? ..............................................................19
2.3.1 – Рейтинг радиостанций: так ли он важен?......................................................................19
2.4 – Измерение аудитории радио……………………………………………………………..21
Глава 3 –Выбор радиостанций на примере радио «Пилот», «LOVE», «ЭхоМосквы».23
3.1 – Радио «Пилот» …………………………………………………………………………...23
3.1.1 – Аудитория радиостанции «Пилот» …………………………………………………...24
3.1.2 – Выбор «Пилот» радио в процессе рекламной кампании…………………………….24
3.1.3 – По мнению дирекции радиостанции «Пилот» это…………………………………...25
3.1.4 – Предлагаемые «Пилотом» программы для размещения рекламы…………………..27
3.2 – «LOVE» радио…………………………………………………………………………….32
3.2.1 – Аудитория «LOVE» радио……………………………………………………………..32
3.2.2 – Возможности радиостанции «LOVE»…………………………………………………33
3.2.3 – Стоимость размещения рекламы на радиостанции «love»…………………………..34
3.3 – Радио «Эхо Москвы»……………………………………………………………………..34
3.3.1 - Аудитория радио «Эхо Москвы»……………………………………………………...35
3.3.2 – Возможности радио «Эхо Москвы» и стоимость размещения рекламы в программах «Эхо Москвы»……………………………………………………………………35
Заключение………………………………………………………………………………….....38
Список используемых материалов и литературы…………………………………………………………………………………….41
Таблица 18 – время выхода программы "Coffee-Breake" на «Пилот»
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
14:27 | 14:27 | 14:27 | 14:27 | 14:27 | 14:27 | 14:27 |
15:27 | 15:27 | 15:27 | 15:27 | 15:27 | 15:27 | 15:27 |
18:27 | 18:27 | 18:27 | 18:27 | 18:27 | 18:27 | 18:27 |
19:27 | 19:27 | 19:27 | 19:27 | 19:27 | ||
20:27 | 20:27 | 20:27 | 20:27 | 20:27 |
Стоимость размещения
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в каждой программе | 10 000 руб. | 15 000 руб. | 20 000 руб. |
+ | |||
Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! |
Таблица 19 – время выхода программы «Погода на сегодня» на «Пилот»
1 позиция | ||||||
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
8:00 | 8:00 | 8:00 | 8:00 | 8:00 | ||
10:00 | 10:00 | 10:00 | 10:00 | 10:00 | 13:00 | 13:00 |
12:00 | 12:00 | 12:00 | 12:00 | 12:00 | ||
2 позиция | ||||||
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
9:00 | 9:00 | 9:00 | 9:00 | 9:00 | ||
11:00 | 11:00 | 11:00 | 11:00 | 11:00 | 13:00 | 13:00 |
13:00 | 13:00 | 13:00 | 13:00 | 13:00 |
Стоимость размещения для каждой позиции
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в каждой программе | 9 333,33 руб. | 14 000 руб. | 18 666,66 руб. |
+ | |||
Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! |
Таблица 20 - Время выхода анонсов спонсора (аудиоролик с анонсом программы или без него)
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
7:45 | 7:45 | 7:45 | 7:45 | 7:45 | 8:45 | 8:45 |
10:05 | 10:05 | 10:05 | 10:05 | 10:05 | 10:15 | 10:15 |
13:45 | 13:45 | 13:45 | 13:45 | 13:45 | 13:45 | 13:45 |
19:45 | 19:45 | 19:45 | 19:45 | 19:45 | 19:45 | 19:45 |
Стоимость размещения
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в каждой программе | 9 333,33 руб. | 14 000 руб. | 18 666,66 руб. |
+ | |||
4 аудиоролика в день с анонсом программы или без него ежедневно |
Программы, будни | Эфирное
время
(20-я и 35-я минуты часа) |
1 сек./руб. |
Музыкальная программа, новости | 07.00 – 11.00 | 20 |
Музыкальная программа | 11.00 – 12.00 | 14 |
Программа по заявкам, «Big Love Message» | 12.00 – 13.00 | 20 |
Музыкальная программа | 13.00 – 16.00 | 14 |
Музыкальная программа, новости | 16.00 – 19.00 | 17 |
Программа по заявкам, «Big Love Message» | 19.00 – 20.00 | 20 |
Музыкальная программа | 20.00 – 22.00 | 10 |
Спец. программы 22:00-23:00 | 22.00 – 07.00 | 6 |
Таблица 21– «LOVE» радио (стоимость рекламы)
О
Таблица22-Эксклюзивное спонсорство проекта «Музыкальный час» на «Love» радио.
Программа | Время |
|
|
Цена |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 08:00 | тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье | 49 прокатов
в неделю за
12 000 рублей или полный месяц (более 200) всего за 40 000 рублей |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 10:00 | тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье | |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 12:00 | тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье | |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 14:00 | тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье | |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 15:00 | тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье | |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 17:00 | тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье | |
МУЗЫКАЛЬНЫЙ ЧАС | 19:00 |
тэг 14 сек.
Возможен короткий ролик |
Понедельник – Воскресенье |
Тавлица 23 – размещение рекламы в «Прогнозе погоды» на радио «LOVE»
ПО БУДНЯМ
Время | Длительность |
8:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
9:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
10:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
16:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
17:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
18:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
И ВЫХОДНЫМ
Время | Длительность |
9:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
10:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
11:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
13:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
16:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
17:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
18:35 | прогноз погоды (10-12 сек.) + рекламная информация / ролик (до 30сек.) |
Таблица 24 – Спонсорство выпусков новостей на радио «LOVE»
Время
выхода
программы: |
|
9600 рублей
за неделю или 30 000 рублей за полный месяц |
Условия размещения: | Рекламный ролик* в конце программы – до 30 секунд | |
Размещение коммерческого репортажа: | Написание, запись и
размещение коммерческого репортажа
в выпуске новостей
Хронометраж: до 1 минуты |
1 000
за один выход |
Преимущества данного проекта:
Таблица 25 – Стоимость размещения рекламы на радио «Эхо Москвы»
Программы, будни | Эфирное
время
(33-я и 52-я минуты часа) |
1 сек./руб. |
Новости,
«Утренний разворот» 09:00-11: |
08.00 – 11.00 | 17 |
«Информационный канал «Эхо Твери» | 11.00 – 12.00 | 14 |
Новости, «Положение дел» 13:00-14:00 | 12.00 – 15.00 | 14 |
Новости,
«Дневной разворот»
Теория музыки, Денис Бодров сб. 16:00-17:00 |
15.00 – 17.00 | 12 |
«Особое
мнение» 17:00-18:00,19:00-20: |
17.00 – 20.00 | 12 |