Критерии выбора региональной радиостанции для проведения эффективной рекламной кампании

="justify"> Программа  наполнена лучшими композициями современной танцевальной и клубной  музыки. Ведущий  рассказывает интересные истории о самой музыке, ее исполнителях и многом другом. Программа идет в записи.

3.2 «LOVE» радио

Частота вещания: 105.5 F

Технический охват: 601438 человек

В Твери начало вещание 01 мая 2010 года

По  мнению дирекции радиостанции

«Love» радио это:

• модное, позитивное, энергичное,  зажигательное музыкальное  радио о жизни и любви от ведущих мировых исполнителей;
• оригинальный эфирный стиль, составленный из ярких голосов, увлекательных креативных розыгрышей и конкурсов;
• разнообразие уникальных, непредсказуемых, живых и всегда актуальных музыкальных и интерактивных программ;
• актуальная и занимательная информация в рамках выпусков новостей собственной службы информации;
• Love Radio – это эксклюзивные премьеры песен и альбомов как российских, так и западных артистов - Britney Spears, DJ Smash, David Guetta, Beyonce, Дима Билан, Lily Allen, Pussycat Dolls, Lady Gaga, уникальные музыкальные программы, в рамках которых звучат лучшие композиции в миксах от самых востребованных ди-джеев.

3.2.1 Аудитория «LOVE» радио

  Модные, современные, активные, яркие, успешные и уверенные в себе молодые люди,  идущие в ногу со временем, ведущие активный образ жизни и получающие максимум удовольствия от жизни. «Love» радио рассчитано на активных, независимых, самостоятельных, образованных и успешных слушателей в возрасте от 12 до 30 лет, то есть самой "подвижной" аудиторией. Слушатели Love Radio - люди, безусловно, обладающие активной жизненной позицией, те люди, которые умеют зарабатывать деньги

  и умеют их тратить, люди, незамедлительно  реагирующие на любое позитивное движение в их жизни, и «Love» радио для многих из них стал как раз воплощением этого движения - движения вперёд.

3.2.2 Возможности радиостанции «LOVE»:

 

1. Местные коммерческие включения  (реклама) осуществляются на 20-ой и 35-ой минуте каждого часа до трех минут каждый (всего до шести  минут в час).
2. Вещатель имеет право размещать собственного спонсора часа вместо часовой отбивки в следующих часах: 08:00, 10:00, 12:00, 14:00, 15:00, 17:00, 19:00 по московскому времени, хронометражем 12 секунд.
3. Вещатель имеет право размещать собственное спонсорство в московских выпусках новостей выходящих по будням: 08:00, 10:00, 12:00, 15:00, 17:00, 19:00 и по выходным: 12:00, 14:00, 15:00, 17:00 по московскому времени. Спонсорство размещается исключительно в конце выпуска  хронометражем не более 30 секунд.
4. Местные информационные включения могут осуществляться вместо московских по будням: 08:00, 12:00, 15:00, 19:00 и по выходным: 12:00, 15:00, по московскому времени хронометражем две минуты.
5. Вещатель имеет право транслировать программу по заявкам  радиослушателей – «Big Love Message» каждый день с 12 до 13 и с 19 до 20 часов по московскому времени.
6. Вещатель может перекрывать московские прогнозы погоды, местными прогнозами погоды, которые выходят каждый день перед рекламным блоком в 35-ю минуту по будням: в 08:35, 09:35, 10:35, 16:35, 17:35, 18:35 и по выходным: 09:35, 10:35, 11:35, 13:35, 16:35, 17:35, 18:35  по московскому времени хронометражем 20 секунд. ¹³

 
 
 

3.2.3 Стоимость размещения рекламы на радиостанции «LOVE»

     Стоимость рекламного времени на радио «LOVE» в зависимости от программы и времени размещения регулируется от 6 до 20 рублей (см.табл 21)

     На радио «LOVE» предлагается эксклюзивное спонсорство проекта «Музыкальный час» (см.табл 22).  Информация спонсора размещается в начале часа, непосредственно перед новостями. Структура: упоминание компании рекламодателя: «Следующие 60 минут музыки на волнах «LOVE» радио представляет * компания……*.

      «LOVE» предлагает разместить рекламную информацию в прогнозах погоды. При размещении в «Прогнозе погоды» реклама заказчика будет стоять перед рекламным блоком в 35-ю минуту. Стоимость – 350 рублей за один выход ( см.табл 23). Также у «LOVE» есть проект спонсорства выпусков новостей. (см.табл. 24).

   

 

3.3 Радио «Эхо Москвы»

Частота вещания: 107.2 FM

Технический охват: 601438 человек

В Твери начало вещание 31 августа 2005 года.

По  мнению дирекции радиостанции

Радио «Эхо Москвы» ЭТО:

• первая и единственная информационно – разговорная радиостанция в FM диапазоне Твери;
• подробная информационная картина в течение всего дня;
• ежедневные беседы в прямом эфире с известными политиками и бизнесменами;
• интерактивное общение со слушателями, авторские программы на различную тематику.

3.3.1 Аудитория радио «Эхо Москвы»

    Аудитория  характеризуется стабильностью и лояльностью, ориентирована на высокие стандарты потребления. Согласно исследованиям, целевая аудитория «Эхо Москвы» - управленцы, представители финансовых учреждений с высшим образованием старше 35 лет. Радио «Эхо Москвы» имеет репутацию станции, которая дает проверенную и оперативную информацию, чем привлекает внимание деловых, серьезных людей.

    Радио “Эхо Москвы” является “уникальным коммерческим предложением” с высоким индексом доверия к рекламе среди слушателей. Радио "Эхо Москвы" лидирует по узнаваемости наименования и брэнда, что самым положительным образом сказывается на коммерческих результатах.

3.3.2 Возможности радио  «Эхо Москвы» и стоимость размещения в программах рекламы (см.табл.25)        

    «Эхо Москвы» предлагаем рекламодателю  принять участие в программах:

1.«Положение  дел» (прямой эфир)

   Время выхода: среда 13:06; хронометраж: 50 минут

   Стоимость участия в программе: 25 000 рублей

    Программа ориентирована на деловую аудиторию. Слушатели и эксперты обсуждают положение дел в той или иной отрасли экономики и социальной сферы региона. В программе принимают участие известные политики, управленцы и бизнесмены.

2.Информационный канал «Эхо Твери» (прямой эфир) 

Время выхода: будни 11:06; хронометраж: 50 минут

   Стоимость участия в программе: 23 000 рублей

   Интерактивная программа, «деловой завтрак», интервью с сотрудниками компании.

   Возможно участие Вашего представителя в прямом эфире в качестве эксперта по экономическим, политическим и иным общественно-значимым вопросам. В рамках программы возможны: краткий комментарий, информация о рекламной акции, тематические рубрики в записи.

3.«Родительское собрание» (прямой эфир)

  Время выхода: четверг 13:06; хронометраж: 50 минут

   Стоимость участия в программе: 22 000 рублей

  Где получить качественное образование? Как приживаются новые образовательные технологии и насколько они эффективны? Эти и многие другие вопросы обсуждаются с ведущими экспертами сферы регионального образования – руководителями учреждений и ведомств, школ, колледжей и вузов. Слушателям предоставляется возможность задать вопросы через эфирный телефон и получить всю информацию по теме.

4.Программа «Автобум» (прямой эфир)

Время выхода: пятница 13:06; хронометраж: 50 минут

Стоимость участия в программе: 23 000 рублей

  Информационно-рекламная программа поможет слушателям разобраться в многообразии предложений на автомобильном рынке. Эксперты в прямом эфире профессионально отвечают на вопросы ведущего и радиослушателей.

5.«Репортаж»

Время выхода: будни 08:45, 11:33, 12:45, 13:45, 14:45, 17:45

Стоимость: 2 500 рублей за одну минуту

  Размещение в информационных программах: «Эхо Твери», «Эхо» (Новости) и других.

  Задача репортажа -  озвучить важную для слушателей информацию о товаре, услуге.

6.«Экономика и бизнес»

Время выхода: будни 08:52, 12:52, 18:45

Стоимость: 2 500 рублей за одну минуту

Обзор новостей экономики, финансов, бизнеса. Комментарии специалистов. Возможность  размещения репортажей для максимально  «деловой» аудитории.

7.Другие возможности

  Участие в программах: «Ваш эксперт», «На здоровье», «Особое мнение»,

«Теория музыки», «Охотники  до компьютеров».

  Создание тематических программ, программ о клиентах, спонсорство программ. Интервью и тематические рубрики в записи, информационные сериалы. Размещение роликов.

     У радио «Эхо Москвы» достаточно  большой выбор программ. Это поможет  реламодателю выбрать нужное  время для рекламы определенного  товара. Ведь определенную программу  слушает та аудитория, которой  она интересна. 

Заключение

  Анализ  структуры современного Тверского радиовещания позволяет выделить ряд важных тенденций  в его развитии:

• Сформировался стабильный интерес аудитории к радиопрограммам и радиовещанию в условиях широкого выбора каналов.
• Определилась и консолидировалась аудитория различных станций.
• Специализация каналов, поиск своей вещательной ниши, своего формата программ, своей аудитории — важные направления развития вещания.
• Более развивается информационное радиовещание, возросла его оперативность, достоверность, динамичность благодаря использованию постоянно расширяющегося спектра источников информации, новейших технологий.
• Продолжают развиваться разговорные программы типа шоу.
• Особенно заметен дрейф радиовещания в сторону развлекательных, игровых программ, что в значительной степени объясняется не только стремлением привлечь аудиторию, но и конкурентной борьбой с телевидением.
• Главное действующее лицо современного радиовещания — ведущий (ди-джей, журналист, шоумен), поэтому так важны его профессиональные качества, индивидуальность.

        Бернард Шоу утверждал, что есть пятьдесят способов сказать «да», пятьсот способов сказать «нет» и только один способ это написать. Профессионалы радиорекламы должны использовать это ее преимущество. Голос — основной инструмент радиорекламы. И не только радиорекламы. Но на радио голос — основное. Это голос фирмы, это ее звуковой имидж. Поскольку в радиорекламе основное средство воздействия — звук, к голосу диктора, к его интонации, к темпу речи предъявляются самые строгие требования.¹⁴ Рекламная информация, которую дают многие наши сетевые (впрочем, и региональные) радиостанции, может добраться до сознания потребителя, если ее записывать на магнитофон, а затем прослушивать запись на замедленной скорости. Иначе зафиксировать интересующий адрес или телефон почти невозможно: диктор торопится то ли на свидание, то ли в кассу. А если и повторяет номер телефона, то на том же дыхании и той же скороговоркой, будто это и не реклама вовсе, а репортаж с хоккейного поединка.

• Прямой эфир и как его следствие — интерактивность радиовещательных программ стали повседневной вещательной практикой. Радиослушатель не только активен в выборе канала, он непосредственно включается в процесс создания передачи как его участник.
• Жесткое форматное программирование заключается в верстке плей-листов и позволяет добиваться более строгой специализации коммерческой станции, гарантирует защиту от размывания формата, помогает удерживать аудиторию.
• Частота трансляций обеспечивает большой охват аудитории, что позволяет добиваться высокой эффективности.
• В 21 век Тверское радио сложилось как система сетевых, региональных и местных каналов, различающихся по охвату аудитории, типам собственности, направленности и форматам вещания, популярности у слушателей.

      Проведя исследования трех Тверских  радиостанций («Пилот», «LOVE», «Эхо Москвы») мы пришли к выводу, что тверскому рекламодателю стоит серьезно подойти к выбору радиостанций. Поскольку станций в городе стало достаточно много и позиционируют они по разному, аудитория у них отличается и цены по размещению тоже, порой существенно. Мы пришли к заключению, что самая невыгодная радиостанция из трех рассматриваемых является «Пилот». Так как «Пилот» и с большим покрытием и предлагает массу программ, но стоимость их оставляет желать лучшего. Пилот» продвигается не по рейтингу, а по степени влиятельности, на которою они претендуют. В среднем стоимость радиоролика на «Пилот» 15-18 рублей, мы считаем эти цены завышенными, посчитав по формуле мы определили стоимость одного контакта – 5-6 рублей. Эта цифра приводит в шок. Сколько же нужно заплатить рекламодателю, чтобы его рекламу услышало хотя бы четверть города? И следует учитывать, что и аудитория у радио «Пилот» весьма размыта. С таким музыкальным форматом как у «Пилот», врятли их будут слушать, например, бизнеслюди или депутаты. Что сразу снижает эффективность рекламной кампании рекламодателя, так как самая перспективная и обеспеченная аудитория уже не услышит его рекламу. Зачем тогда платить больше, рассчитывая на авось?