Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2011 в 08:55, курсовая работа
Предметом нашего исследования стали рекламные материалы и рекламные кампании популярных в городе радиостанций «Пилот», «LOVE» радио, «Радио 7», радио «Эхо Москвы».
Введение 3
Глава 1 - Форматы радиостанций 7
Глава 2 – Принципы выбора радиостанций…………………………………………………………………………………..10
2.1- Покупка времени на радио…………………………………………………………….…10
2.1.1 – Покупка эфирного времени…………………………………………………………...10
2.1.2 – Покупка рекламного времени………………………………………………………...13
2.1.3 – Цены на рекламу…………………………………………………………………….…16
2.2 – Сколько должен длиться радио-ролик по времени?…………………………………...17
2.2.1 – Как часто передавать рекламу на радио?......................................................................17
2.3 – Со сколькими радиостанциями сотрудничать? ..............................................................19
2.3.1 – Рейтинг радиостанций: так ли он важен?......................................................................19
2.4 – Измерение аудитории радио……………………………………………………………..21
Глава 3 –Выбор радиостанций на примере радио «Пилот», «LOVE», «ЭхоМосквы».23
3.1 – Радио «Пилот» …………………………………………………………………………...23
3.1.1 – Аудитория радиостанции «Пилот» …………………………………………………...24
3.1.2 – Выбор «Пилот» радио в процессе рекламной кампании…………………………….24
3.1.3 – По мнению дирекции радиостанции «Пилот» это…………………………………...25
3.1.4 – Предлагаемые «Пилотом» программы для размещения рекламы…………………..27
3.2 – «LOVE» радио…………………………………………………………………………….32
3.2.1 – Аудитория «LOVE» радио……………………………………………………………..32
3.2.2 – Возможности радиостанции «LOVE»…………………………………………………33
3.2.3 – Стоимость размещения рекламы на радиостанции «love»…………………………..34
3.3 – Радио «Эхо Москвы»……………………………………………………………………..34
3.3.1 - Аудитория радио «Эхо Москвы»……………………………………………………...35
3.3.2 – Возможности радио «Эхо Москвы» и стоимость размещения рекламы в программах «Эхо Москвы»……………………………………………………………………35
Заключение………………………………………………………………………………….....38
Список используемых материалов и литературы…………………………………………………………………………………….41
1 спонсор | 2 спонсор | 3 спонсор | 4 спонсор | |||||
будни | выходные | будни | выходные | будни | выходные | будни | выходные | |
12:45 | 13:45 | 9:45 | 9:15 | 9:15 | 11:15 | 9:45 | 13:45 | |
15:45 | 14:15 | 10:45 | 10:15 | 10:15 | 13:15 | 10:45 | 14:45 | |
17:45 | 15:15 | 13:45 | 11:15 | 14:15 | 15:15 | 11:45 | 15:45 | |
18:45 | 16:15 | 16:45 | 12:15 | 16:15 | 17:15 | 12:45 | 16:45 | |
20:45 | 17:15 | 19:45 | 18:15 | 19:15 | 20:15 | 18:45 | 17:45 |
Стоимость размещения в программе «25 кадр» на «Пилот»
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в каждой программе | 9 333,33 руб. | 14 000 руб. | 18 666,66 руб. |
+ | |||
Аудиоролик с анонсом программы или без него - пять раз в день |
Таблица 11 -
Время выхода программы "Пилотный рейтинг" на «Пилот»: | ||||||
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
12:26 | 12:26 | 12:26 | 12:26 | 12:26 | 12:26 | 12:26 |
16:26 | 16:26 | 16:26 | 16:26 | 16:26 | 16:26 | 16:26 |
22:26 | 22:26 | 22:26 | 22:26 |
Таблица 12 -
Время выхода программы "Хит-Парад" на «Пилот»: | ||||||
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
18:00-19:00 | 10:00 (повтор) |
Таблица 13 – стоимость роликов в программах "Пилотный рейтинг"и"Хит-Парад" на «Пилот»:
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в конце каждой программы "Пилотный рейтинг" | 7 040 руб. | 10 560 руб. | 14 080 руб. |
+ | |||
Аудиоролик - 1 раз в программе "Хит-Парад" | |||
+ | |||
Скетч - 1 раз в программе "Хит-Парад" в подарок!! |
Таблица 14 – время размещения в программе «Новости спорта» на «Пилот»
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
9:30 | 9:30 | 9:30 | 9:30 | 9:30 | ||
15:30 | 15:30 | 15:30 | 15:30 | 15:30 | ||
19:30 | 19:30 | 19:30 | 19:30 | 19:30 |
Стоимость размещения
Описание | Стоимость для 10 сек. ролика | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в
каждой программе |
9 066,66 руб. | 13 600 руб. | 18 133,33 руб. |
+ | |||
Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! |
Таблица 15 – время выхода программы «Неполитические новости» на «Пилот»
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
10:30 | 10:30 | 10:30 | 10:30 | 10:30 | 12:30 | 12:30 |
14:30 | 14:30 | 14:30 | 14:30 | 14:30 | 15:30 | 15:30 |
17:30 | 17:30 | 17:30 | 17:30 | 17:30 | 17:30 | 17:30 |
Стоимость размещения
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в
каждой программе |
10 666,66 руб. | 16 000 руб. | 21 333,33 руб. |
+ | |||
Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! |
Таблица 16 – время выхода программы «Красивые и здоровые» на «Пилот»
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
8:30 | 8:30 | 8:30 | 8:30 | 8:30 | ||
13:30 | 13:30 | 13:30 | 13:30 | 13:30 | ||
Стоимость размещения
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Аудиоролик - 1 раз в
каждой программе |
6 666,66 руб. | 10 000 руб. | 13 333,33 руб. |
+ | |||
Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! |
Таблица 17 – время выхода программы «Дорожная волна» на «Пилот»
ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС | |
ролик и скетч в программе | 11:30 | 11:30 | 11:30 | 11:30 | 11:30 | ||
ролик и скетч в программе | 16:30 | 16:30 | 16:30 | 16:30 | 16:30 | ||
ролик и скетч в программе | 19:57 | 19:57 | 19:57 | 19:57 | |||
ролик с анонсом | 10:45 | 10:45 | 10:45 | 10:45 | 10:45 | 10:45 | 10:45 |
ролик с анонсом | 17:15 | 17:15 | 17:15 | 17:15 | 17:15 | 17:15 | 17:15 |
ролик с анонсом | 21:15 | 21:15 | 21:15 | 21:15 | 21:15 | 21:15 | 21:15 |
Стоимость размещения
Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
Скетч
в начале программы |
10 000 рублей | 15 000 рублей | 20 000 рублей |
Аудиоролик - 1 раз в конце каждой программы | |||
Аудиоролик с анонсом программы или без него - три раза в день | |||