Критерии выбора региональной радиостанции для проведения эффективной рекламной кампании

        Поскольку радиостанция работает 24 часа, «Пилот» создает сейчас  новый интернет-портал, где жизнь  будет кипеть круглые сутки.  Кроме того, планируется, что аудитория  расширится за счет жителей  районов области. К марту будущего 2010 года организуется вещание  во Ржеве и Вышнем Волочке,  а затем в Осташкове и Удомле. В связи с этим радио «Пилот»  пришлось провести мини-ребрендинг, то есть поменять стиль, слоган  и логотип. Раньше у радиостанции  был слоган «Музыка нашего  города», а теперь «Тверское  - значит лучшее».

       Рекламный рынок радио пошел  в рост. Уже в январе-феврале  2010г. стало понятно, что ситуация  с рекламой будет лучше, чем  в прошлом 2009г. году, а в марте  тенденция обозначилась еще более  четко. В целом рынок в 2011 году вырастет на 15% по отношению  к 2009г. Более того, если в  прошлом году (2009г.) рекламодатели  очень неохотно планировали бюджеты  на январь и февраль, то сейчас  многие из них уже заняли  рекламное время не только  на эти два месяца (январь, февраль), но и на март 2011 года.¹¹

3.1.3 По мнению дирекции радиостанции «Пилот» это

А) Радио «Пилот» - это:

• Качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт
• Единственная несетевая радиостанция в регионе с собственным 24-х часовым вещанием
• Широкая зона охвата (сигнал распространяется на территории до 60 км в радиусе от Твери), включая Торжок, Лихославль, Конаково
• Потенциальная аудитория – 650 тыс. чел.
• 15 лет вещания в Тверском регионе
• Трансляция эфира в сети Интернет в режиме реального времени
• Источник независимой объективной информации для активных, самостоятельных и обеспеченных тверичей, тех, кто сегодня определяет развитие города и региона
• Интерактивное общение с использованием новейших цифровых технологий
• Высокая конкурентоспособность, рекламная привлекательность на тверском медиапространстве

Б) Аргументы выбора «Пилот» для размещения рекламы:

• Наличие уникальных рекламных возможностей радиостанции относительно других игроков рынка
• Привлекательная аудитория для рекламодателей – работающие и состоятельные мужчины и женщины в возрасте 25-40 лет с уровнем дохода выше среднего, а также молодые люди, стремящиеся попасть в эту социальную группу
• Качественный информационно-аналитический и музыкальный продукт
• Оптимальное соотношение цены и качества
• Перспективность радиостанции: постоянная работа над расширением зоны охвата
• Профессиональная команда и высококачественный клиентский сервис

В) Возможности и стоимость размещения рекламы на радио «Пилот» для рекламодателей:

• Размещение аудиороликов в эфире радиостанции «ПИЛОТ» в тайм-слотах нужной целевой аудитории
• Донести до потенциальных покупателей конкурентные преимущества товаров и услуг посредством заранее спланированного диалога в прямом эфире с ведущим радиостанции
• Интерактивные проекты: организацию викторин, розыгрышей и пр.
• Спонсорство информационных и музыкальных программ
• Размещение объявлений
• Создание нестандартного проекта «Под клиента»

3.1.4 Предлагаемые «Пилотом» программы для размещения рекламы:¹²

1."В  центре внимания"

Хронометраж: 30 минут (программа  идет в прямом эфире)

Стоимость участия – 5000 рублей

Время выхода :вторник 17,00-17,30

  В программе один или два гостя с ведущим в течение получаса горячо обсуждают самые интересные вопросы и проблемы из совершенно разных областей: политика и экономика, образование и карьера, здоровье и красота и многое другое. Интерактив со слушателями проводится ввиде смс-сообщений, поступающих на короткий мобильный номер телефона, что позволяет порой по-новому взглянуть на обсуждаемые реалии и корректировать мнения (ЦА 18+).

2.»Погода  на завтра»

По  будням выходит каждый час после выпуска  новостей.

Хронометраж: 1 секунда.

152 раза упоминания  спонсора за месяц.

Период  размещения – 4 календарные  недели(пн-вс)

Время выхода программы и стоимость размещения (см.табл.5)

  Стоимость расчитывается для аудиороликов хронометражем 10, 15 и 20 секунд пропорционально. В случае если хронометраж ролика не кратен 10, 15 или 20 секундам - стоимость округляется в сторону большего хронометража. Максимальный хронометраж аудиоролика 20 сек. Аудиороликом считается готовый ролик заказчика с прикрепленным анонсом программы (5 сек.) или без него. (см.табл.6)

 

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

112 раз упоминания  спонсора за 4 недели

  Все три программы - интерактивные (с участием радиослушателей). В течение часа - шквал телефонных звонков и SMS сообщений с поздравлениями и заказами песен!  Теперь и в выходные и в вечернее время можно радовать близких поздравлениями на радио "Пилот" в трех разных программах! Целый час мы посвящаем вкусам наших слушателей - их любимые песни будут звучать на радио "Пилот". Это прекрасная возможность для поздравлений родных и близких!

4. «Новости страны  и мира»

Хронометраж: 2,5 минуты

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

192 или 216 раз упоминания  спонсора за месяц,  в зависимости  от дня и времени  размещения и стоимость (см.табл.8)

   Обзор самых актуальных событий, происходящих в России и за ее пределами. Освещаются чрезвычайные происшествия, политика, экономика, культура, наука, добавляются самые горячие новости спорта и Твери.

5.»Тверской  хронограф»

Хронометраж: 3 минуты.

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

Время выхода и стоимость размещения (см.табл 9)

     «Тверской хронограф» является уникальной в Твери телевизионной программой. Немало самых разных событий произошло в истории нашего города. События героические, трагические, а порой просто любопытные, события, касающиеся культуры, спорта, образования, сведения о наших земляках, которые составили славу нашего Отечества и о выдающихся людях, приезжавших в Тверь. Все это – программа «Тверской хронограф» на радио "ПИЛОТ".

6. «25 кадр»

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

148 раз упоминания  спонсора за месяц

Время выхода программы и стоимость (в каждой программе по 1 разу выходит спонсорский ролик (15 сек.)каждого спонсора(см.табл.10)

Программа идет в записи! Заявки на участие подаются строго за 7 дней до начала календарной недели проката ролика.

  Авторская программа Евгения Невзорова о кино и театре. Ведущий рассказывает о новинках кинопроката, театральных премьерах и т.д. Озвучиваются интересные факты со съемочных площадок, биографии артистов кино и театра. В конце программы викторина для радиослушателей.

7.«Пилотный  рейтинг»  (итоговый  «Хит-Парад»)

Хронометраж программы «Пилотный  рейтинг»:4-5 минут

Хронометраж «Хит-Парада»: 1 час

88 раз упоминания  спонсора за месяц

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

Время выхода программы  «Пилотный рейтинг» (см.табл.11)

Время выхода программы  «Хит-Парад» (см.табл.12)

Стоимость ролика в программах (см.таблю 13)

  Самые лучшие песни на "Пилот" радио, которые выбирают слушатели. В конце недели - итоговая программа - "Хит-парад" на радио "Пилот". Программа идет  в записи.

8.»Новости  спорта»

Хронометраж: 2,5 минуты

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

120 упоминаний спонсора  за месяц

Время выхода и стоимость  размещения (см.табл.14)

    Оперативные материалы с чемпионатов, турниров, кубков. Акцент делается на информацию об отечественных спортсменах.

9. «Неполитические новости»

Хронометраж: 2,5 минуты

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

168 раз упоминания  спонсора за месяц

Время выхода и стоимость  размещения (см.табл.15)

    Выпуски носят информационно-развлекательный характер. Калейдоскоп курьезов, скандалов, пикантные подробности из жизни отечественных и западных знаменитостей.

10. «Красивые и здоровые»

Хронометраж: 2,5 минуты

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

80 раз упоминания  спонсора за месяц

Время выхода и стоимость  размещения (см.табл. 16)

    Развлекательная информационная программа о модных тенденциях, здоровом образе жизни, увлекательных и полезных медицинских новостях .

11. «Дорожная волна»

Хронометраж: 3 минуты

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

196  раз  упоминания  спонсора за месяц

Время выхода и стоимость  размещения (см.табл. 17)

Программа идет в записи! Заявки на участие подаются строго за 7 дней до начала календарной недели проката ролика.

   «Дорожная  волна» - это  дорожно-транспортная  программа. 
Программа о  том,  что  связанно  с  транспортом  и  дорогой. Новинки  автоиндустрии, дороги, ГИБДД  и  водители, исторические  факты, рассказы  о  технических  новинках и  т.п.  Задача  программы  быть  интересной  и  полезной  в  первую  очередь  людям,  находящимся  за  рулём,  а  также  всех  кого  интересует  мир  техники и  движения! Программа идет в записи.

12."Coffee-Breake"

Хронометраж: 4-5 минут

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

248  раз  упоминания  спонсора за месяц

Время выхода и стоимость  размещения (см.табл.18)

   Все самое лучшее из ДЖАЗА и не только- в программе "Coffe-Breake" . Этого ждали очень давно. Истинные ценители поймут…

13.»Погода  на сегодня»

Хронометраж: 1 минута

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

136 раз  упоминания  спонсора за месяц

Время выхода и стоимость  размещения программы  (см.табл.19)

 По будням выходит каждый час после выпуска новостей.

14. "Deep Fashion"

Хронометраж: 2 часа(23,00-1,00)

Период  размещения – 4 календарные  недели (пн-вс)

Время выхода аудиоролика  – 15 секунд (с анонсом  программы или  без него) в программе  в субботу: 23,15; 23,45;0,15; 0,45

Времы выхода анонсов спонсора(аудиороликс  анонсом программы  или без него)и  стоимость размещения(см.табл.20)

128 раз  упоминания спонсора за месяц