Автор работы: Пользователь скрыл имя, 18 Марта 2011 в 08:55, курсовая работа
Предметом нашего исследования стали рекламные материалы и рекламные кампании популярных в городе радиостанций «Пилот», «LOVE» радио, «Радио 7», радио «Эхо Москвы».
Введение 3
Глава 1 - Форматы радиостанций 7
Глава 2 – Принципы выбора радиостанций…………………………………………………………………………………..10
2.1- Покупка времени на радио…………………………………………………………….…10
2.1.1 – Покупка эфирного времени…………………………………………………………...10
2.1.2 – Покупка рекламного времени………………………………………………………...13
2.1.3 – Цены на рекламу…………………………………………………………………….…16
2.2 – Сколько должен длиться радио-ролик по времени?…………………………………...17
2.2.1 – Как часто передавать рекламу на радио?......................................................................17
2.3 – Со сколькими радиостанциями сотрудничать? ..............................................................19
2.3.1 – Рейтинг радиостанций: так ли он важен?......................................................................19
2.4 – Измерение аудитории радио……………………………………………………………..21
Глава 3 –Выбор радиостанций на примере радио «Пилот», «LOVE», «ЭхоМосквы».23
3.1 – Радио «Пилот» …………………………………………………………………………...23
3.1.1 – Аудитория радиостанции «Пилот» …………………………………………………...24
3.1.2 – Выбор «Пилот» радио в процессе рекламной кампании…………………………….24
3.1.3 – По мнению дирекции радиостанции «Пилот» это…………………………………...25
3.1.4 – Предлагаемые «Пилотом» программы для размещения рекламы…………………..27
3.2 – «LOVE» радио…………………………………………………………………………….32
3.2.1 – Аудитория «LOVE» радио……………………………………………………………..32
3.2.2 – Возможности радиостанции «LOVE»…………………………………………………33
3.2.3 – Стоимость размещения рекламы на радиостанции «love»…………………………..34
3.3 – Радио «Эхо Москвы»……………………………………………………………………..34
3.3.1 - Аудитория радио «Эхо Москвы»……………………………………………………...35
3.3.2 – Возможности радио «Эхо Москвы» и стоимость размещения рекламы в программах «Эхо Москвы»……………………………………………………………………35
Заключение………………………………………………………………………………….....38
Список используемых материалов и литературы…………………………………………………………………………………….41
У радио «Эхо Москвы»,
У радио «LOVE» также определена аудитория – это женский пол от 12 до 30 лет. И стоимость одного контакта 3-4 рубля.
В общем рекламодателю стоит
либо задействовать в
В целом Тверская радиореклама оказывается довольно эффективной, особенно если она рассчитана на определенную аудиторию и передается в то время, когда именно эта аудитория слушает радио.
| Средства распростра-нения рекламы | Охват потребительского рынка | Потенциальная потребительская аудитория | Оптимальный тип рекламодателя | Основные преимущества | Основные недостатки |
| Радио | регион, определяемый зоной вещания | разнообразная зависит от времени вещания, направленности и других специфических особенностей канала и программы | продавцы изделий и услуг широкого потребления с большими объемами реализации | усиленное рекламное воздействие при высоком уровне охвата достаточно определяемой рекламной аудитории | высокая стоимость эфирного времени и производства рекламной продукции |
Таблица
4- Демографический профиль
аудитории радио «Пилот»
| Пол | Возраст | Занятость | |||||||
| Мужчины | Женщины | 12-19 | 20-29 | 30-39 | 40-49 | 50-59 | 60+ | Работают | Не работают |
| 50,5% | 49,5% | 15,3% | 32% | 19,5% | 16,4% | 12,3% | 4,5% | 78,4% | 21,6% |
| Таблица 5 - Время выхода программы «Погода на завтра» на «Пилот» |
| 1 позиция | ||||||
| ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
| 14:00 | 14:00 | 14:00 | 14:00 | 14:00 | 14:00 | 14:00 |
| 16:00 | 16:00 | 16:00 | 16:00 | 16:00 | 16:00 | 16:00 |
| 18:00 | 18:00 | 18:00 | 18:00 | 18:00 | ||
| 2 позиция | ||||||
| ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
| 15:00 | 15:00 | 15:00 | 15:00 | 15:00 | 15:00 | 15:00 |
| 17:00 | 17:00 | 17:00 | 17:00 | 17:00 | 18:00 | 18:00 |
| 19:00 | 19:00 | 19:00 | 19:00 | 19:00 | ||
| |
||||||
| Таблица 6 - Предложения по участию в программе «Погода на завтра» на «Пилот» (для каждой позиции) | ||||||||
| Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для | |||||
| Аудиоролик - 1 раз в каждой программе | 10 666,66 руб. | 16 000 руб. | 21 333,33 руб. | |||||
| + | ||||||||
| Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! | ||||||||
| Скетч ведущего включает в себя не более 20 слов (предлоги и союзы не считаются) | ||||||||
Таблица 7 – предложение по участию в программе «Обед FM»
| Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для | ||
| Аудиоролик - 1 раз в каждой программе | 8 400 руб | 12 600 руб | 16 800 руб | ||
| + | |||||
| Скетч ведущего - 1 раз в каждой программе. | |||||
Скетч ведущего включает в себя не более 20 слов (предлоги и союзы не считаются)
Таблица 8 – время выхода программы «Новости и страны мира»
| 1 позиция | ||||||
| ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
| 8:00 | 8:00 | 8:00 | 8:00 | 8:00 | ||
| 12:00 | 12:00 | 12:00 | 12:00 | 12:00 | 13:00 | 13:00 |
| 15:00 | 15:00 | 15:00 | 15:00 | 15:00 | 16:00 | 16:00 |
| 17:00 | 17:00 | 17:00 | 17:00 | 17:00 | ||
| 2 позиция | ||||||
| ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
| 9:00 | 9:00 | 9:00 | 9:00 | 9:00 | ||
| 11:00 | 11:00 | 11:00 | 11:00 | 11:00 | 14:00 | 14:00 |
| 14:00 | 14:00 | 14:00 | 14:00 | 14:00 | 18:00 | 18:00 |
| 18:00 | 18:00 | 18:00 | 18:00 | 18:00 | ||
| 3 позиция | ||||||
| ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
| 10:00 | 10:00 | 10:00 | 10:00 | 10:00 | ||
| 13:00 | 13:00 | 13:00 | 13:00 | 13:00 | 15:00 | 15:00 |
| 16:00 | 16:00 | 16:00 | 16:00 | 16:00 | ||
| 19:00 | 19:00 | 19:00 | 19:00 | |||
Стоимость по каждой позиции программы «Новости страны и мира»
| Описание | Стоимость
для |
Стоимость
для |
Стоимость
для |
|
Аудиоролик - 1 раз в
каждой программе |
13 333,33 руб. | 20 000 руб. | 26 666,66 руб. |
| + | |||
| Скетч - 1 раз в каждой программе в подарок! |
Таблица 9 – время выхода программы «Тверской хронограф» на «Пилот»
| ПН | ВТ | СР | ЧТ | ПТ | СБ | ВС |
| 8:50 | 8:50 | 8:50 | 8:50 | 8:50 | 13:30 | 13:30 |
| 18:50 | 18:50 | 18:50 | 18:50 | 18:50 | 16:30 | 16:30 |
Стоимость, период размещения и количество размещения «Тверского хронометра»
| Описание | Стоимость | Период размещения | Кол-во выходов |
| Рекламный ролик до 20 сек. в конце программы | 11 200 руб. | 4 недели | 56 |
| Таблица
10
Время выхода анонсов спонсора в программе «25 кадр» на «Пилот» (аудиоролик с анонсом программы или без него): |