Система просування торгової марки підприємства на ринок

Робота на ПК типу ІВМ РС/АТ не робить шкідливого впливу на навколишнє середовище. Після витікання терміну служби він повністю підлягає вторинній переробці, а також тара, повинні допускати нетоксичну переробку після використання.

 

 

 

 

ВИСНОВОК

 

Торговельна марка увійшла у повсякденне життя кожної людини.  Виконуючи функцію індивідуалізації товарів та послуг суб'єктів підприємницької діяльності, гарантуючи якість цих товарів і послуг, торговельні марки мають велике економічне значення для їх власників, і в сучасних умовах стали одним із найцінніших об'єктів виключних прав.

Торговельна марка уособлює в собі репутацію і престиж фірми та продукції, яку вона виготовляє, створює передумови для інвестицій та захищає споживача на сучасному етапі розвитку економіки України. Торговельна марка є інструментом бізнесу, невід'ємним її атрибутом, важливим інструментом у реалізації товарів і послуг на внутрішньому і зовнішньому ринках, який сприяє захисту інтересів не тільки виробника, а й споживача, квінтесенцією конкурентної боротьби.

Для досягнення поставлених цілей даної дипломної роботи було проведено аналіз виробничо-господарської діяльності ТОВ «Слобожанський миловар». Він підтверджує те, що підприємство займає одну з лідируючих позицій на хімічному ринку України, як по об’ємам випуску готової продукції, так і по виробництву різноманітних засобів гігієни; його частка у загальному обсязі виробництва засобів гігієни в України становить майже 15%. ТОВ «Слобожанський миловар» займає перше місце на українському ринку мила серед вітчизняних виробників.

В результаті фінансового аналізу ТОВ «Слобожанський миловар» було виявлено те, що на підприємстві є певна кількість вільних грошових коштів. Чистий прибуток підприємства в 2015 році становив 47,5 млн. грн., ці кошти дадуть змогу розробити потужну рекламну кампанію.

Для здійснення ефективного просування певного товару – мила торгової марки «Ода» на ринок гігієнічних засобів було проведено аналіз, який підтвердив, що найбільш ефективними засобами просування є реклама. Тому, то основна увага була приділена розробці рекламної кампанії просування товарної марки (товару), обсяг асигнувань якої склав 21096 грн. Основними засобами реклами було вибрано рекламу в метро, пресу та радіо, у зв’язку з їх помірною вартістю та широким охопленням споживачів. При цьому найбільша частка затрат 68,3 % припадає на пресу, на радіо планується виділити 4536 грн., на рекламу в метро – 9500 грн., що становить 27,7 % і 3,9 % від загального обсягу асигнувань на рекламу в березні місяці 2009 року. Подальший вибір засобів рекламування буде залежати від ефекту рекламної кампанії та об’ємів продажу мила торгової марки «Ода» після даного блоку реклами.

По результатам проведеного аналізу ринку мила та його особливостей, розрахунку бюджету на рекламування мила торгової марки «Ода» та на основі аналізу виробничо-господарської і фінансової діяльності ТОВ «Слобожанський миловар» підприємству пропонується спрямовувати свій комплекс просування на кінцевих споживачів з метою формування у них попиту на товар. Оскільки товар знаходиться на другому етапі свого життєвого циклу, реклама повинна вирізняти індивідуальні особливості цього товару, тому при рекламуванні мила торгової марки «Ода» доцільно зробити наголос на наявності гарного аромату, м’якості та зручної і привабливої упаковки.

Фінансове становище ТОВ «Слобожанський миловар» дозволяє втілити в життя дані пропозиції. Окрім того, по результатам фінансового аналізу у компанії є запас невикористаних грошових коштів, які можна вкласти в реалізацію даної стратегії просування. Це дозволить компанії:

1. завоювати певну кількість кінцевих споживачів;
2. досягнути поінформованості максимальної кількості споживачів, сформувати в них позитивне ставлення до товару;
3. закріпити імідж компанії, як виробника високоякісних нових доступних засобів гігієни.

 

 

 

СПИСОК ДЖЕРЕЛ ІНФОРМАЦІЇ

1. Закон України «Про охорону прав на знаки для товарів і послуг» від 15 грудня 1993 р. http://zakon4.rada.gov.ua/laws/show/3689-12
2. Дудоров О. О. Злочини у сфері господарської діяльності: кримінально-правова характеристика: Монографія. - К.: Юридична практика, 2003. – 747с.
3. Шершеневич Г. Ф. Учебник торгового права (по изданию 1914 г.). - М.: СПАРТАК, 1994. - С. 179.
4. Соболева Т.А., Сперанская А.В. Товарная марка. – М.: Наука, 1986.
5. Кунавина И. И. Товарный знак как гарантия качества: взгляд экономиста / И. И. Кунавина //- М., 1990. - С. 32-33
6. Ассель Генри, Маркетинг: принципы и стратегия продвижения товара: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 1999, -С. 523-620
7. Черников А.В. Планування розвитку конкурентоспроможності підприємства, просування товарів//Вестн.Моск.Ун-та.Сер. 6. Економіка. – 2007. – N 3. –С.57-66.
8. Росситер Дж. Р.,Песви Л. Реклама і товарів. – СПб.: Пітер, 2002.-656с
9. А.В. Сучасні рекламні технології: торгово-роздрібна реклама. – Ростов на/Д.: Фенікс, 2009.    –320с
10. Лисовский С.Ф. Политическая реклама. — М.: ИВЦ „Маркетинг”, 2003.- 112с
11. А.В. Сучасні рекламні технології: торгово-роздрібна реклама. – Ростов на/Д.: Фенікс, 2009.    –338с
12. Обритько Б. А. Реклама і рекламна діяльність: Курс лек-цій. — К.: МАУП, 2002. — 240 с
13. Маркетинг: підручник/ В. Р, О.М. Азарян, О.А Виноградов та ін. – Навчально-методичний центр «Консорціум», 2005. – 422 с.
14. Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг:Навч. Посібник. – К.: вища школа, 1994. – 256 с.   
15. Архів статей «Просування бізнесу за допомогою стратегії просування товарної марки». [Електронний ресурс]-Режим доступу до ресурсу:- http://arhiv-statey.pp.ua/index.php?newsid=26464
16. Новошинська Л.В. Міжнародний маркетинг: Навчальний посібник. – Київ : Центр навчальної літератури, 2004. – 176 с.
17. Офіційний сайт ТОВ «Слобожанський миловар».[Електронний  ресурс]-Режим доступу до ресурсу:-http://slobozhanskiy-milovar.business-guide.com.ua
18. Бутинець Ф.Ф. «Економічний аналіз»: Навчальний посібник для студентів вищих навчальних закладів / Житомир: ПП «Рута», 2003. – 680 с.
19. Гайдис Н. М. Фінансовий аналіз: [навчально-методичний посібник] / Н. М. Гайдис. - Львів : ЛБІ НБУ, 2012. - 414 с.
20. Гринчуцький В. І. Економіка підприємства: [навч. посібник] / В. І. Гринчуцький, Е. Т. Карапетян, Б. В, Погріщук. - К. : Центр учбової літератури, 2010. - 304 с.
21. Алла Дергоусова Формування стратегій просування товарів на ринок. Харків / http://oldconf.neasmo.org.ua/node/1428
22. Лук′янець, Т. І. Рекламний менеджмент: навч. посібник / Т. І. Лук′янець. – К.: КНЕУ, 1998 – 286 с.
23. Закон України "Про охорону праці" з змінами та доповненнями, 2002
24. ГОСТ 12.1.005-88 ССБТ. «Общие санитарно-гигиенические требования к воздуху рабочей зоны». - Введен 01.01.89.
25. СНиП 11-4-79 . «Единственное и искусственное освещение».- М.: Стройиздат, 1980.
26. ДБН В. 2.5-28-2006 Природне і штучне освітлення - К.: Мінбуд України, 2006.
27. ГОСТ 12.1.003-83. ССБТ. «Шум. Общие требования безопасности».-Введен 01.07.89.
28. ГОСТ 12.1.045-84 "Электростатические поля. Допустимые уровни на рабочих местах и требования к проведению контроля".-Введен с 1985.07.01
29. НПАОП 0.00-1.31-99 «Правила охраны труда при эксплуатации электронно-вычислительных машин».- Введен с 10.02.1999
30. Закон України « Про охорону знаків та послуг», (ВВР), 1994, N 7, ст. 36
31. ГОСТ 12.2.007.0-75 «Система стандартов безопасности труда. Изделия электротехнические. Общие требования безопасности».- Введен с 01.01.1978
32. ГОСТ 12.1.030-81 «Система стандартов безопасности труда. Электробезопасность. Защитное заземление, зануление».- Введен с 01.07.1987
33. НАПБ Б. 07.005-86. «Визначення категорії будівель і споруд по вибухопожежній і пожежній безпеці». - К. Будіздат,  1987 
34. НПАОП 40.1-1.21-98 „Правила безпечної експлуатації електроустановок споживачів”.
35. ГОСТ 12.1.004-91. ССБТ. «Пожарная безопасность. Общие требования». -Введен 01.07.91.
36. НПАОП 0.00-1.29-97. Правила захисту від статичної електрики від 22. 04. 97 № 103
37. РД 34.21.122-87 «Инструкция по устройству молниезащиты зданий и сооружений» ,1987
38. ОНТП 24-86. Определение категорий помещений и зданий по взрывопожарной и пожарной опасности ,1987.
39. В.В. Березуцький. «Основи охорони праці». -Харків, Факт, 2005, с. 280.
40. Архів статей «Просування бізнесу за допомогою стратегії просування товарної марки». [Електронний  ресурс]- Режим доступу до ресурсу:- http://arhiv-statey.pp.ua/index.php?newsid=26464
41. Державна служба статистики України. [Електронний  ресурс]- Режим доступу до ресурсу:- http://www.ukrstat.gov.ua
42. Эмитенты и ценные бумаги.[Електронний  ресурс]- Режим доступу до ресурсу:-  http://www.istock.com.ua
43. Офіційний  сайт  Держкомстату  України. [Електронний  ресурс]- Режим доступу до ресурсу:- http://smida.gov.ua
44. https://uk.wikipedia.org/wiki/реклама.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ДОДАТОК А

 

Схема управління компанією ТОВ «Слобожанський миловар»