Автор работы: Пользователь скрыл имя, 19 Октября 2015 в 12:10, шпаргалка
1 ,Маркетинг: основное содержание, цели, задачи, функции.
Маркетинг-это вид человеческой деятельности ,направленный на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена . Маркетинг — социальный и управленческий процесс, с помощью которого отдельные лица и группы лиц удовлетворяют свои нужды и потребности посредством создания товаров и потребительских ценностей и взаимообмена ими.
Согласно так называемому биологическому подходу, предложенному российским ученым Л.Г. Раменским, различаютстратегии обеспечения конкурентоспособности организации: виолентную, патиентную, коммутантную, эксплерентную (табл. 1).
Виолентная стратегия предполагает массовое производство и поставку на рынок продукции приемлемого для потребителей качества при низких издержках производства, что позволяет производителям устанавливать невысокие цены в расчете на значительный объем спроса. Виолентная стр