Автор работы: Пользователь скрыл имя, 30 Ноября 2010 в 10:14, Не определен
Понятие и классификация рекламы
Понятие рекламного агентства, виды и его функции
Организационно-экономическая характеристика рекламного агентства
Предложение по совершенствованию деятельности рекламного агентства
5. Лицензирование
Покупка прав на персонажи и кинообразы.
Пример: В 1990 г. компания 20th Century Fox - производитель мультипликационного сериала про Симпсонов («The Simpsons») - продала более 100 лицензий на право использования символики мультфильма на сумму около $750 миллионов.
6. Технология ценообразования
Стоимость размещения формируется в зависимости от индекса сложности. Индексы сложности имеют свою нумерацию от 1 до 4.
Размещение товара.
-Только
визуальное изображение товара
не связанное с сюжетной
-Визуальное размещение товара по ходу развития действия в эпизоде.
-
Визуальное изображение товара
с вербальным упоминанием
-
Специально прописанная сцена
для продукта. Продукт становится
действующим персонажем в
Пример:
Телефон Ericsson и автомобили BMW и Aston Martin
в фильмах о похождениях
Стоимость размещения подобной рекламы всегда индивидуальна и зависит от задач конкретного Заказчика.
Эффективность услуги Product Placement
Невысокая стоимость - размещение в кино в несколько раз экономически более эффективно, чем размещение рекламных роликов на телевидении.
Отсутствие производственных расходов (на разработку сценария и съемку ролика).
Большой и длительный охват целевой аудитории - повторы сериалов, передача прав на другие телеканалы (центральные, региональные, зарубежные, кабельные, спутниковые), видеокассеты, DVD.
Самая
внимательная и доброжелательная теле
аудитория, легко поддающаяся измерению.
Художественный фильм или сериал
- любимая форма домашнего
Сопоставление
продукта с фильмом, особенно со звездами,
снявшимся в фильме, которые во
многом формируют вкусы и предпочтения
населения.
Гарантия того, что конкурирующий продукт
не появиться рядом с размещенным продуктом,
как это может произойти в телевизионном
рекламном блоке.
Позитивное отношение потребителей к продукту как следствие доверительного отношения к героям фильма, его появление в фильме не воспринимается как прямая реклама.
Продакт плейсмент не прерывает ход фильма и не раздражает, как традиционная телереклама.
Продакт
плейсмент предоставляет
Так, благодаря размещению в фильме «Завтра Не Умрет Никогда» компания Ericsson смогла войти на американский рынок, на котором всегда доминировала Motorola.
Благодаря размещению в фильме «Золотой Глаз» компания BMW создала самый популярный родстер в мире. После выхода фильма на экран одних только предварительных заказов на модель Z3 было сделано на сумму 300 млн. долларов.
Затраты компании Seagram's в 1.2 млн. долларов на размещение в фильме «Основной инстинкт» окупились в 5 раз после резкого увеличения продаж.
После фильма «Золотой Глаз» продажи модели часов Omega Seamaster выросли на 900%.
Фильм «Рискованое дело» с Томом Крузом и Ребеккой Де Морней увеличил продажи очков модели Wayfarer фирмы Ray-Ban с 18 000 до 360 000 в первый год и до 720 000 во второй год. Компании удалось повысить продажную цену с $30 до $50.
Рассмотрим эффективность product placement на примере размещения продукта LG в сериале «Каменская - 2»
Стоимость одной сцены (вид размещения - 2) - $4 500.
Средний рейтинг премьерного сериала в городах (18+) - 14.57 пунктов.
Размещение продукта органично вплетено в ткань фильма, поэтому количество людей, посмотревших фильм (то есть его рейтинг), равняется количеству людей, увидевших рекламируемый продукт.
CPP cost per point:
Средний рейтинг - 14.57
CPP - $4 500/14.57 = $308.85
CPT cost per thousand:
(репрезентируется
население городов с
Средний рейтинг в тысячах человек для 4 сериалов - 7448,57
CPT - $4 500/7448.57 = $0.60
CPT
премьерного показа на
Бонус
Телевизионный трейлер с участием бренда - 80 показов анонсирующих роликов на канале РОССИЯ
Утренний повтор сериала на телеканале РОССИЯ. Минимальный рейтинг - 3-4 пункта.
Через два месяца эфир на телеканале «REN-TV». Минимальный рейтинг - 4,5-5 пунктов.
Утренний повтор сериала на телеканале «REN-TV». Минимальный рейтинг - 1,5-2 пункта.
Через
1,5 года после премьерного показа
на телеканале РОССИЯ сериал будет
демонстрироваться повторно.
Анализ внимания аудитории
Поминутный анализ GFK показывает, что рейтинг рекламного блока даже внутри программы меньше рейтинга самой программы, как минимум, на 20-40% (во время демонстрации рекламного блока телезрители начинают переключать каналы, выключать звук телевизора или просто выходить из комнаты).
Продакт Плейсмент органично вплетен в ткань сериала, и это означает что рейтинг рекламируемого продукта равняется рейтингу серии. Таким образом, эффективность вложений в продакт плейсмент возрастает. Так же расходы на производство видеоролика, которые отсутствуют в случае с Продакт Плейсментом.
Таким образом, если аудитория фильма составляет 15 млн. зрителей, то это означает, что размещенный продукт увидели бы 15 млн. человек, а не в 2-3 раза меньше, как если бы разместили ролик в рекламном блоке.
Еще одним из направлений расширения сфер деятельности могло бы стать предоставление дополнительных рекламных услуг в сети Internet. Созданием сайтов и рекламой и сети Internet занимаются практически все рекламные агентства, поэтому необходима разработка принципиально новых для рынка нашего города продуктов, таких, например, как:
1.Аудит сайтов – тщательный анализ следующих параметров: контент, дизайн и эргономика, статистика сайта. Результатом аудита является подробный отчет о текущем состоянии сайта и список рекомендаций по улучшению с указанием сроков стоимости редизайна в РА.
Аудит сайтов проводится по следующим параметрам:
-цели
и задачи сайта, критерии
-собственно
веб-ресурс: структура и навигация,
уровень юзабилити (удобство
-потенциальная
целевая аудитория сайта.
-анализ статистики посещения сайта;
-сайты
конкурентов и отслеживание
2. Поддержка сайтов и WEB-программ.
Возможны следующие пакеты поддержки сайтов:
●Базовый. В пакет входит:
-поддержка работоспособности сайта;
-хостинг на платформе компании Караван;
-еженедельное
обновление информации на
-ежеквартальные маркетинговые отчеты о работе сайта;
-ежемесячные отчеты о статистике посещений сайта.
●VIP. В пакет входит:
-поддержка работоспособности сайта;
-хостинг на платформе компании Караван;
-ежедневное обновление информации на сайте без изменения дизайна сайта, но не более 1 раза в день;
-стилистическая
правка предоставляемых
-обработка предоставляемых фотографий;
-ежемесячные маркетинговые отчеты о работе сайта;
-еженедельные отчеты о статистике посещений сайта.
3. Продвижение сайтов.
Мы
постоянно пользуемся поисковыми машинами,
чтобы найти необходимую
Целесообразность работы над продвижением доказывает первое же
обращение. На ваш запрос поисковая система выдает несколько сотен ресурсов, содержащих ключевые слова. Однако одни сайты машина ставит на первые места, а другие – на сотые. Первые выигрывают в конкурентной борьбе за посетителя.
Технология продвижения ресурса на первые строки в результатах поиска специфична: все страницы сайта должны быть оптимизированы под поисковую систему. Существуют определенные – допускаемые - правила создания «дружественных» поисковику страниц. Они лучше индексируются. Некорректная оптимизация запрещена и наказывается удалением из результатов поиска. Если же сайт является основным поставщиком новых клиентов, то подобные нарушения грозят существенными потерями для бизнеса в целом.
Таким
образом, профессиональное продвижение
ресурса через поисковые
Программа продвижения может включать в себя следующие мероприятия:
Правила продвижения:
Недостатком
коммуникативной политики ООО « Рапид»
является, на мой взгляд, не использование
рекламы на радио и телевидении. В дальнейшем
необходимо размещать рекламу о РА «Рапид»
на местных каналах телевидения (телеканал
ДТВ-viasat, 5-й канал ДВТРК, DTV, DTV-День), а так
же на радиостанции (Радио ДВТРК, Хабаровск
FM), ведь эти СМИ стали выпускать более
профессиональный продукт, пользующийся
популярностью у зрителей, слушателей,
читателей, и, соответственно, у рекламодателей.
Информация о работе Реклама как объект коммерческой деятельности