Реклама как объект коммерческой деятельности

     Заключение

     Рекламное агентство – сложный механизм взаимодействующих элементов, каждый их которых имеет свою структуру.

     Выделяют 5 основных отдела рекламного агентства: творческий или художественный отдел, отдел исполнения заказов, производственный отдел, отдел маркетинга, финансово  – хозяйственный отдел. Все эти  отделы тесно взаимосвязаны между  собой и от их четкого взаимодействия зависит работа рекламного агентства  в целом.

     Из-за ужесточившейся конкуренции рекламные  агентства вынуждены все больше сил прилагать к поиску клиентов и работе с ними. Чтобы агентство  могло нормально существовать, необходимо наладить систему последовательности клиентов с тем, чтобы обеспечить равномерную загрузку всех задействованных  специалистов.

     В последнее время становится все  больше разновидностей рекламы. А также  наблюдается усиление специализации  рекламных агентств. Наружная реклама, реклама на телевидении, радио, в  печатных изданиях, Интернете, кинотеатрах… Потенциального клиента все сложнее  удивить, предложить ему что-то новое. Поэтому многие агентства стремятся  использовать некоторые рычаги ценовой  политики.

     Конечно же, не всегда уровень цены пропорционален качеству предлагаемой продукции. Рекламодатели  становятся все более искушенными. Порой сами являются генераторами идей, полагаясь на самих себя. Но встречаются  и полные противоположности. Данный тип клиентов полностью доверяет рекламному агентству, но требует и  соответствующего результата. Порой  им трудно угодить, поскольку они  уверены, что за свои деньги вправе требовать “на выходе” максимум.

     Хочется отметить, что именно рекламное агентство  является стержнем всей работы в сфере  рекламной деятельности. От ее плодотворности и профессионального умения построить  работу с рекламодателем, подрядчиками и потребителем в значительной степени  зависит, успешным ли будет продвижение  товара на рынок, и как он будет  представлен среди конкурентов. Вопросы, связанные с практическим воплощением творческой рекламной  идеи, т.е. связь со всеми субъектами рекламного рынка, всегда замыкаются на рекламном агентстве. Многообразие рекламных агентств образует некий  основополагающий слой, который является фундаментом для построения остальных  «этажей» рекламной индустрии: исследовательских  организаций, каналов распространения  рекламы, производство различных видов  рекламы и.т.д. 

     Список  использованных источников 

     1. Устав ООО «Рапид».

     2. Абачук В.А. Азбука маркетинга: учебник / В.А. Абачук - СПб. : СОЮЗ, 1998. – 314 с.

     3. Адамс С. Успешная продажа:  практическое пособие продавца / С. Адамс. – Минск: Амалфея, 2003. – 224 с.

     4. Акулич Е.В. Демченко И.К. Основы маркетинга: учебник / Е.В. Акулич, И.К. Демченко. - Минск: Высшая школа, 1999. – 387 с.

     5. Алексеева К.А. Реклама и рекламная  деятельность: учебник / К.А. Алексеева  – М.: Приор, 2005. – 216 с.

     6. Алешина И. В. Маркетинг для  менеджеров: учебник / И.В. Алешина  – М.: Гранд, 2003. – 235 с.

     7. Андреева О.Д. Технология бизнеса:  маркетинг: учеб. пособие.– М.: ИНФРА-М-НОРМА  , 1997. – 234 с.

     8. Аржанов Н.П., Пирогова Т.А. История  отечественной рекламы (Галерея  рекламной классики): Сб. статей/ Под  общ. ред. Е.В. Ромата. – М.: Студцентр, 2004. – 304 с.

     9. Ассель г. Маркетинг: принципы  и стратегия: учебник для вузов.- М. : ИНФРА-М,1999.- 840 с.

     10. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс  лекций / Л.Е. Басовский. - М.: Инфра  – М, 1999. – 241 с.

     11. Бенднин Н. В. Маркетинг: конспект  лекций / Н.В. Бендин. – М.: Приор, 2003. – 171 с.

     12. Богданов Е. А. Информационный  маркетинг: учеб. пособие / Е.А.  Богданова. – СПб.: АЛЬФА, 2000. –  174с.

     13. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г.  Маркетинг: учебник / Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский. – М.: Издательство  ПРИОР, 2001. – 128 с.

     14. Вайсман А. Стратегия маркетинга: 10 шагов к успеху. Стратегия менеджмента: 5 факторов успеха: учебник / А.  Вайсман. - М.: АО "Интерэксперт" Экономика, 2001. – 398 с.

     15. Васильев Г.А. Основы маркетинга: учебник / Г.А. Васильев. – М.: ЮНИТИ, 2005. – 543 с.

     16. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы  рекламной деятельности: учебник  / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. –  М. : ЮНИТИ, 2004. – 414 с.

     17. Власова В.М. Основы предпринимательской  деятельности: учебник / В.М. Власова.  – М.: Финансы и статистика, 2003. – 421 с.

     18. Волков О.И. Экономика фирмы:  учебник / О.И. Волков. – М.: Приор, 1999. – 395 с.

     19. Интернет.