Планирование рекламной кампании

- социальная реклама, направленная на достижение благотворительных и иных общественно полезных целей, а также обеспечение интересов государства;

- политическая реклама (в том числе, предвыборная). Реклама деятельности политических партий и политиков имеет вполне конкретную конечную цель - способствовать реализации того или иного политического решения или действия. Акцент рекламных усилий, таким образом, смещен с экономической сферы деятельности на исключительно политическую. Однако промежуточные цели политической рекламы во многом повторяют те, что обычно решает реклама коммерческая. Это - привлечение внимания и создание интереса к объекту рекламы, формирование позитивного образа политической партии или политика, последующий выбор в их пользу (в пользу поддерживаемого ими политического решения, курса, документа и т.д.) на предстоящем голосовании или ином волеизъявлении (в ходе референдума, плеоисцита и т.п.)./1/

     Частные объявления, то есть объявления физических лиц или юридических лиц, не связанные с осуществлением предпринимательской деятельности, в соответствии с Законом о рекламе не рассматриваются в качестве рекламы.

      Виды  рекламы:

- печатная (принты, листовки, наклейки, визитки);

- в прессе (рекламные объявления, рекламные статьи в газетах, журналах);

- в кино (рекламные кинофильмы, видеофильмы, слайд-фильмы);

- телевизионная(телевизионные ролики, телезаставки);

- радиореклама (радиообъявления, радиоролики);

- наружная(рекламные щиты, вывески, баннеры);

- на  транспорте (реклама на транспорте, авиареклама);

- в местах  торговли (BTL, промоушен, ивент и прочие);

- сувенирная (реклама на сувенирах: ручках, брелках, магнитах);

- интернет  реклама (реклама на сайтах в интернете);

- прямая  почтовая рассылка (рассылка рекламных листовок по почте).

      Специфические виды рекламы по цели:

- Контрреклама — опровержение недобросовестной рекламы. В РФ предусмотрена в качестве наказания за недобросовестную рекламу.

- Антиреклама — информация, призванная не поднимать, а уменьшать интерес, либо дискредитировать товары, предприятия, товарные знаки. В России запрещена законом о рекламе.

- "Specsspots" (адекватный термин на русском языке неизвестен) - "рекламные" видеоролики, снятые частными лицами, которые воспринимаются зрителям как официальная реклама.

- Продакт-плейсмент (от англ. productplacement) — внедрение рекламы товара или услуги в сюжетную линию кино или иного продукта индустрии развлечений.

Вирусная реклама («сарафанное радио») — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.

- Cross-promotion — перекрестная реклама двух или более товаров (услуг), основанная на взаимной выгоде.

      Реклама эффективна лишь тогда, когда удовлетворяет  следующим требованиям:

- четко формулирует рыночную позицию товара,  т.е.  содержит информацию о специфике его использования, отличия от товаров конкурентов;

- обещает потребителю существенные выгоды при приобретении товара, для чего показываются его достоинства, создается положительный образ,  формируются другие предпосылки предпочтения и в заголовке рекламного обращения,  и  в его иллюстрировании, и в  стилистике  подачи  текстового  и  графического материалов;

- содержит удачную рекламную идею — оригинальную и в то же время легкую для восприятия;

- создает и внедряет в сознание ясный, продуманный в деталях образ товара стереотип, увеличивающий его ценность в глазах потребителей;

- подчеркивает высокое качество предлагаемого товара и в то же  время  сама уровнем исполнения ассоциируется с этим высоким качеством;

- оригинальна  и  потому  не  скучна,  не  повторяет  известные,  надоевшие решения;

- имеет точную целевую направленность,  отражая  разные  запросы,  желания, интересы конкретных потребителей и информируя  их  таким  образом,  чтобы учитывали  различия  потребительского  спроса  в  определенной  рекламной аудитории;

- привлекает  внимание,  что  достигается   удачными   художественными   и текстовыми  решениями,  размещением  рекламного  объявления  в  средствах массовой информации, пользующихся  высокой  репутацией,  которые  читают, слушают, смотрят те, на кого реклама рассчитана;

- делает акцент на новые уникальные черты и свойства товара,  что  является предпосылкой его успеха на  рынке  и  наиболее  действующей  составляющей рекламной аргументации;

- концентрирует внимание на главном, не усложняя, предлагает лишь  то,  что важно для потребителя, и обращается непосредственно к нему./5/ 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     2 Организация и участники рекламного  процесса.

     Для понимания сущности рекламного процесса необходимо проанализировать его базовую технологию и разделить ее на отдельные элементы, позволяющие впоследствии рассмотреть взаимодействие участников этого процесса на различных стадиях и уровнях./5/

     Четыре  основных участника рекламного процесса:

1) рекламодатели;

2) рекламные  агентства;

3) средства  массовой информации;

4) потребительская  аудитория.

     Рекламодатели – организации и фирмы, частные  лица, являющиеся инициаторами рекламного процесса и, как правило, оплачивающие его.

Основными функциями рекламодателя являются определение объекта рекламы и особенностей его рекламирования; разработка рекламного бюджета; формулирование целей и задач рекламных мероприятий (рекламной кампании); подготовка исходных текстов с акцентированием на главных достоинствах и особенностях рекламируемого объекта; подготовка и заключение договоров с рекламным агентством о создании рекламных материалов и размещении рекламы в средствах распространения рекламы; оказание помощи исполнителю рекламы в ходе разработки рекламной кампании; оплата выполненных работ.

      Рекламные агентства занимаются разработкой  стратегии и тактики рекламной кампании, создают рекламную продукцию, размещают рекламную продукцию в средствах распространения рекламы.

      Рекламные агентства условно подразделяются на агентства с полным циклом услуг  и агентства, специализирующиеся на оказании только отдельных услуг.

      Рекламные агентства осуществляют взаимоотношения  со средствами распространения рекламы, размещая в них заказы и контролируя  их выполнение; создают рекламную продукцию; разрабатывают планы рекламных кампаний и отдельных рекламных мероприятий; ведут расчеты с рекламодателями; сотрудничают с исследовательскими и маркетинговыми организациями, типографиями, студиями, внештатными специалистами.

      Рекламное агентство — профессиональный коллектив, выполняющий производственные и  творческие функции, связанные с  осуществлением рекламной деятельности.

Рекламные агентства могут предоставлять:

- полный набор услуг, среди которых:

- маркетинговые исследования рынка;

- сегментация потребителей;

- планирование кампании;

- разработка упаковки;

- творческие решения;

- производство готовой рекламной продукции;

- обеспечение поддержки рекламной кампании за счет использования связей с общественностью и др.;

- частичный набор услуг (специализация на какой-либо сфере

деятельности).

 Функции  рекламного агентства:

- связь между компаниями-заказчиками и средствами массовой

информации;

- услуги по созданию рекламы продукта;

- связь с типографиями, киностудиями, модельными агентства-

ми и  т. д.

Средства  массовой информации — это каналы коммуникации, которые доносят сообщение рекламодателя до его аудитории./7/

Организации СМИ занимаются:

-продажей пространства в газетах, журналах, на уличных щитах и в почтовой рассылке;

- продажей времени в вещательных средствах: радио и телевидении;

- продажей пространства и времени в электронных и других средствах, таких как всемирная сеть Интернет;

- содействием в выборе рекламных средств и их анализом;

- помощью в производстве рекламы.

     Представители средств массовой информации сами вступают в контакты с рекламодателем  и стремятся убедить их в том, что среда данного СМИ лучше других подходит им в качестве рекламного носителя. Специалист по маркетингу медиа-провайдера US WestDex (справочник «Желтые страницы») звонит сотням потенциальных пользователей справочника Dex. Цель такого звонка — описание того, как может быть использован справочник, обсуждение различных творческих решений, предложение помощи в оформлении рекламного объявления и описание условий покупки места в справочнике.

     Потребительский рынок – это рынок конечных потребителей, которые приобретают  товары для личного, домашнего или  семейного пользования. Сегменты потребительского рынка могут выделяться на основе региональных, демографических критериев и критериев жизненного стиля потребителей.

     Региональные  критерии представляют собой основные отличительные характеристики городов, областей, регионов. Предприятие может  использовать одну или несколько демографических особенностей для сегментации своего рынка. Стратегии сегментации делают упор на выделение и использование географических отличий.

     Демографические критерии представляют собой основные особенности

отдельных людей или их групп. Они часто  используются в качестве базиса для  сегментации, поскольку от них во многом зависят требования к покупкам/8/.

     Во  время осуществления рекламного процесса в него включаются и другие участники, способствующие функционированию рынка в целом. К ним можно  отнести:

 исследовательские, маркетинговые, консалтинговые организации, обеспечивающие рекламодателей и рекламных посредников информацией о состоянии рынка в целом и отдельных его сегментов, оказании содействия в определении способов воздействия на потребителей, выборе оптимальных средств распространения рекламной информации и др.

Производственные  структуры, занимающиеся изготовлением  рекламной продукции (типографии, кино-, видео-, аудио-, фото- и дизайнстудии).

Организации, регулирующие рекламную деятельность на государственном (правительственные  учреждения) и общественном (всевозможные ассоциации и союзы рекламодателей, рекламных агентств, средств массовой информации, потребителей и т. д.) уровнях.