Маркетинговые исследования продукции ОАО «Брянский молочный комбинат»

 

 

 

 

Таблица 2

Макроэкономические показатели по Брянской области4

№	Показатели	2007	2008	2008/2007 %	2009	2009/2008 %
1	Валовой региональный продукт, млн. руб	106144,30	138478,50	130,46	136159,00	98,33
2	Индекс промышленного производства, в % к педыдущему году	127,30	110,10		85,00
3	Объем инвестиций (в основной капитал) за счет всех источников финансирования, млн. руб.	21010,20	24518,00	116,70	22115,00	90,20
4	Индекс потребительских цен за период с начала года (на конец периода),в % к педыдущему году	110,60	116,90		113,60
5	Оборот розничной торговли, млн. руб	63372,30	84392,20	133,17	92431,70	109,53
6	Оборот общественного питания, млн. руб	3601,30	5292,30	146,96	5088,00	96,14
7	Экспорт товаров, млн. долл. США	315,00	313,60	99,56	164,00	52,30
8	Импорт товаров, млн. долл. США	923,80	1201,50	130,06	570,00	47,44

 

Социально- демографические факторы

Демография – наука, изучающая население с точки зрения его численности, плотности и т.д. Демографическая среда представляет большой интерес для людей, работающих в маркетинговой среде.

Первый фактор, за которым следят маркетологи,- население, которое образует самые разные рынки. Маркетологов крайне интересует численность

и  темпы роста населения, его возрастная структура и этнический состав, уровень образования, структура домашнего хозяйства, региональные различия и т.д.

Указом президента РФ от 9 октября 2007 г. № 1351 была утверждена Концепция демографической политики Российской Федерации на период до 2025 года. Демографическая  политика  Российской  Федерации направлена на увеличение  продолжительности  жизни   населения,   сокращение   уровня смертности,  рост  рождаемости,  регулирование  внутренней  и внешней миграции, сохранение и укрепление здоровья населения и улучшение на этой основе демографической ситуации в стране.

Современная  демографическая  ситуация  в  Российской    Федерации выглядит следующим образом5. По показателю ожидаемой продолжительности жизни населения, особенно мужчин, Россия все больше отстает от экономически развитых стран. Основной причиной низкой продолжительности жизни населения в Российской Федерации является высокая смертность граждан трудоспособного возраста. Из  общего  числа  умерших  почти  треть  составляют   граждане трудоспособного возраста, около 80 % из них — мужчины.

Уровень смертности обусловлен высоким уровнем   заболеваемости населения, распространенностью алкоголизма, наркомании, табакокурения. Не созданы условия, побуждающие людей  бережно  относиться  к   собственному здоровью и здоровью  своих  детей. Недостаточно  развиты  формы досуга, способствующие ведению  здорового  образа  жизни  (физическая   культура, спорт, туризм, активный отдых и другие).

Начиная  с  2000  года  в  Российской  Федерации     отмечается рост рождаемости. Вместе с тем уровень рождаемости пока еще недостаточен   для обеспечения воспроизводства населения. Низкий  уровень  рождаемости  ведет  к  демографическому    старению населения.

Наряду с  общими  демографическими  тенденциями,  характерными  для Российской  Федерации  в  целом,  имеются  значительные  различия  между регионами.

Достижение целей демографической политики  Российской Федерации в значительной степени зависит от успешного решения широкого круга задач социально-экономического развития, включая обеспечение стабильного экономического роста и роста благосостояния населения, снижение уровня бедности и уменьшение дифференциации по доходам, интенсивное развитие человеческого капитала и создание эффективной социальной инфраструктуры (здравоохранение, образование, социальная защита населения), рынка доступного жилья, гибкого рынка труда, улучшение санитарно-эпидемиологической обстановки.

В 2007—2008 годах в Брянской области отмечена позитивная динамика демографических процессов6.

По итогам 2008 года уровень рождаемости возрос до 10,9 человек на 1000 населения (2007 год — 10,2), по оценке в 2009 году данный показатель составил 11,2 человек на 1000 населения. Уровень смертности снизился до 17,7 человек на 1000 населения (17,8), по оценке в 2009 году он составил 17,6 человек на 1000 населения.

Численность постоянного населения области продолжает снижаться, но с определенным замедлением процесса: за 2007 год — 0,9 %; за 2008 год — 0,7 %, за 2009 год — 0,6 %.

Целью демографического развития области является стабилизация численности населения и формирование предпосылок к последующему демографическому росту.

Администрацией области приняты «Концепция управления демографическими процессами в Брянской области на период до 2015 года», областная целевая программа «Демографическое развитие Брянской области на 2008—2010 годы». Определенный вклад в стабилизацию демографической ситуации вносит реализация национальных проектов.

Прогнозируется рост уровня рождаемости в 2010 году до 11,5 человек на 1000 населения, в 2012 году — до 12,4.

Развитие и совершенствование систем здравоохранения и социальной защиты населения будет способствовать снижению коэффициента смертности населения. Как следствие, прогнозируется снижение естественной убыли населения (2010 год — 5,9, 2012 год — 4,2 человек на 1000 населения).

Возросший экономический потенциал Брянской области в последние годы позволил повысить уровень жизни населения. По итогам 2008 года выросли (в реальном исчислении) среднедушевые денежные доходы на 6,8 %, заработная плата — на 11,1 %, пенсии — на 6,4 % к уровню 2007 года. При этом величина прожиточного минимума в Брянской области одна из самых низких в Центральном федеральном округе.

Удельный вес населения с доходами ниже прожиточного минимума снизился с 18,4 % в 2007 году до 15,3 % по итогам 2008 года.

Вместе с тем, сохраняется высокой и имеет тенденцию к росту дифференциация населения по уровню доходов.

Номинальная величина среднедушевых денежных доходов сложилась в размере 10037 рублей, что составляет 2,6 прожиточных минимума.

Финансово-экономический кризис оказал негативное влияние на уровень жизни населения области.

В 2010—2012 годах прогнозируется рост денежных доходов за счет всех составляющих (социальных трансфертов, доходов от предпринимательской деятельности и прочих доходов). В 2010 году прогнозируется снижение реальной заработной платы на 1,4—0,7 % к 2009 году, обусловленное незначительным ростом объемов производства, не дающим оснований для наращивания заработной платы, и сохранением режима неполного рабочего времени.

Прогнозируется рост среднедушевых денежных доходов населения в 2010 году 12302—12343 рублей в месяц, в 2011 году — до 13920—13965 рублей, в 2012 году — до 15520—15644 рублей.

Реализация мероприятий социальной политики по поддержке наименее обеспеченных категорий населения позволит не допустить значительного роста бедного населения. В 2012 году уровень бедности составит 15,6 % в общей численности населения.

Основные социально-демографические показатели по Росси и Брянской области представлены в таблицах 3 и 4.

Таблица 3

Социально-демографические показатели по РФ7

№	Показатель	Единица измерения	2007	2008	2008/2007     %	2009	2009/2008 %
1	Численность населения (на конец года)	млн. человек	142,2	142	99,86	141,9	99,93
2	Городское население	млн.человек	103,8	103,8	100,00	103,7	99,90
3	Сельское население	млн.человек	38,4	38,2	99,48	38,2	100,00
4	Численность трудоспособного населения	ттыс. человек	90 152	89752	99,56	89266	99,46
5	Коэффициент рождаемости	на 1000 чел.	11,3	12,1	107,08	11,8	97,52
6	Коэффициент смертности	на 1000 чел.	14,6	14,7	100,68	15	102,04
7	Естественный прирост, убыль (-) населения	на 1000 человек населения	-3,3	-2,6	78,79	-3,2	123,08
8	Миграционный прирост, убыль (-) населения	тыс. человек	239,9	242,1	100,92	247,4	102,19
9	Среднегодовая численность занятых в экономике	тыс. человек	68019	68458	100,65		0,00
10	Численность безработных	млн. человек	4,2	5,2	123,81	6,3	121,15
11	Численность безработных, зарегистрированных в государственных учреждениях службы занятости	тыс. человек	1,6	1,5	93,75	2,1	140,00

 

Продолжение табл. 3

№	Показатель	Единица измерения	2007	2008	2008/2007 %	2009	2009/2008 %
12	Среднедушевые денежные доходы населения	руб. в месяц	12603	15135,8	120,10	16818	111,11
13	Величина прожиточного минимума (в среднем на душу населения)	рублей в месяц	3847	4693	121,99	5187	110,53
14	Среднемесячная номинальная начисленная заработная плата	руб.	13593,4	17226,3	126,73	18785	109,05

Таблица 4

Социально-демографические показатели по Брянской области8

№	Показатели	Единица измерения	2007	2008	2008/2007%	2009	2009/2008%
1	Численность постоянного населения (среднегодовая)	тыс. человек	1313,00	1304,10	99,32	1295,8	99,36
2	Среднегодовая численность городского населения	тыс. человек	898,00	893,50	99,50	889,6	99,56
3	Среднегодовая численность сельского населения	тыс. человек	415,00	410,60	98,94	406,2	98,93
4	Общий коэффициент рождаемости	число родившихся на 1000 человек населения	10,20	10,90	106,86	11,2	102,75
5	Общий коэффициент смертности	число умерших на 1000 человек населения	17,80	17,70	99,44	17,6	99,44
6	Коэффициент естественного прироста населения	на 1000 человек населения	-7,60	-6,80	89,47	-7,1	104,41
7	Коэффициент миграционного прироста	на 10 000 человек населения	7,20	0,50	6,94	2,3	460,00
8	Численность трудовых ресурсов	тыс. человек	792,10	786,60	99,31	784,5	99,73
9	Численность занятых в экономике (среднегодовая)	тыс. человек	607,70	608,20	100,08	578	95,03