3. Оценка привлекательности
рынка танцевальной обуви.
3.1. Оценка объёмов
рынка.
Потенциалом рынка принято
считать верхний предел спроса за определенный
период времени. Потенциальный рынок развивается
в определенный период под воздействием
не только экономических, но также культурных
и социальных факторов, которые, в большинстве
случаев, оказывают влияние на привычки
потребителей. [11].
Текущий потенциал рынка –
это предел, к которому приближается первичный
спрос при совокупном объеме маркетинговых
усилий в данной среде и в данный отрезок
времени. Абсолютный потенциал рынка соответствует
общему объему продаж (в натуральных или
стоимостных показателях), который наблюдался
бы, если бы каждый потенциальный пользователь
потреблял товар с оптимальной частотой
и в максимальном объеме [7].
Определение ёмкости рынка
обуви в данной курсовой работе будет
проводиться на основе оценки объёма предложения
товара.
Для расчёта ёмкости рынка необходимо
определить: К1, К2, К3, К4 – запас товаров
на расчетный момент, объём производства
товара на рынке, импорт, экспорт соответственно.
Для достоверности данных используем
статистические данные показателей емкости
обувного рынка за 2011 год. По данным текущего
учета, публикуемого Федеральной службой
государственной статистики (Росстатом),
постоянное население Российской Федерации
на 1 января 2011 года насчитывало 141,8 миллиона
человек. По оценкам экспертов, среднее потребление в
России составляет 1,4 пары в сезон на одного человека. С учетом региональной специфики, ценовых
диапазонов и сезонных видов обуви средняя цена составляет 2200
руб. [14]. Исходя из данных можно посчитать
потенциальную емкость рынка – 794,08 млн.
пар.
Общий объем производства в
России составляет 360,2 млн пар в год. Импорт
на 2011 год составил 225,58 млн пар. По данным
Федеральной таможенной службы РФ за 2011
г., суммарный экспорт обувной продукции
составил 187,82 млн пар. Запас товаров на
рынке составляет 200 млн пар.
Ёмкость рынка = К1+К2+К3-К4=200 +
360,2 + 225,58 – 187,82=597,96 млн пар.
Соответственно, ёмкость обувного
рынка на 2011 год равна 597,96 млн пар или приблизительно
8789,4 млрд рублей.
На долю спортивной и танцевальной
обуви приходится около 7%, соответственно
– 41,9 млн пар.
На основе расчёта ёмкости рынка
и её анализа можно определить динамику
рынка. Учитывая то, что инфляция рубля
за 2007-2011 гг. составила 5,3–10,7% в год, доллара
и евро – 1,6–4,3%, темпы роста которых не
превышали в среднем 8% в долларовом выражении,
на самом деле сдавали свои позиции в пользу
отраслей с более высокой динамикой стоимостных
приростов.
Объем производства обуви по
прогнозам с 2008 по 2014 гг. вырастет на 7-14%.
По оценке специалистов, реальные
объемы производства обуви до 2007 года
значительно ниже прогнозируемых результатов,
исходя из производственного потенциала.
Низкий уровень использования производственных
мощностей объяснялся, прежде всего, такими
факторами, как нехватка качественных
материалов и современного оборудования,
а также различными проблемами выхода
на внутренний и внешний рынок. В последующие
3 года наблюдается активный рост малых
и средних предприятий, что позволяет
строить оптимистические прогнозы касаемо
улучшения качества продукции, соответствия
уровней спроса и предложения, а так же
выхода отечественных производителей
на мировой рынок.
2009 год стал годом «всплеска»
на рынке обуви, что заметно
по существенному увеличению
емкости рынка, как в натуральном,
так и в стоимостном выражении,
и по соответствующим показателям
темпов роста. В целом, на 2011 год
заметно повышение цены на
обувь, причём на начало 2012 года
заметно её увеличение в среднем
с 2200 руб. до 2700. Снижение цен с
сохранением качества позволяет
привлечь внимание к продукции.
Это с принятием рационального
и правильно управленческого
решения частично решает проблему
преодоления барьеров входа в
отрасль.
За последние годы доля обувного
рынка в структуре общего потребления
продукции легкой промышленности возросла
с 7-9% до 16-20%.
Таблица – Динамика
объёмов рынка
|
|
Предыдущие
четыре года |
Текущий
2011 год – оценка |
Будущие
годы – прогноз |
Ёмкость
в натуральном выражении,
млн пар |
441,2 |
478,6 |
512,32 |
563,97 |
597,96 |
Увеличение ёмкости
на 16% |
Темп роста
в натуральном выражении, % |
6,7 |
8 |
7,4 |
10,2 |
6,7 |
Тр = 7,8% |
Ёмкость
в стоимостном выражении, млрд. руб. |
5256 |
5727 |
7251 |
8013 |
8789,4 |
Увеличение ёмкости
на 23% |
Темп роста
в стоимостном выражении, % |
7,6 |
8,3 |
21,01 |
9,5 |
8,8 |
Ожидает рост цен на уровне
8-12% в год |
Все произведенные
расчеты выполнены на основе информации
с сайта (http://www.pdffactory/.com)
3.2 Анализ привлекательности
рынка
Анализируя устойчивость обувного
рынка, можно сделать вывод, что ёмкость
рынка принимает устойчивое значение,
которое характеризует данную сферу как
сформировавшийся рынок, находящийся,
однако, в стадии развития. Темпы роста
рынка за рассмотренные годы различны,
но наблюдается стабильный рост показателей,
как в натуральном выражении, так и в стоимостном.
В краткосрочной и долгосрочной
перспективе развития рассматриваемого
рынка большое значение будут иметь следующие
факторы. Цены, так же как и спрос
на обувь имеют сезонные колебания: наблюдается
повышение во время смены сезонов. Устойчивость
рынка, в частности, также варьирование
цен, объём выпускаемой продукции зависят
также от фазы жизненного цикла рынка.
Обувной рынок в данный момент пребывает
в стадии своего развития. Это говорит
о том, что рынок в долгосрочной перспективе
ожидает прохождение стадий пресыщения
и, в случае отсутствия регулирования
его деятельности и совершенствования
отрасли, угасания. В случае, если рынок
будет меняться, развивать ассортимент,
объёмы предложения инновационного продукта,
стадия угасания может так и не наступить,
и рынок вступит в стадию нового оживления
после стадии пресыщения. [11]
По результатам Pest-анализа
следует выделить главные возможности
развития обувного рынка.
Из возможностей политико-правовой
среды выделим повышение доходности предприятия
в перспективе – как следствие повышения
уровня жизни населения, наличие общегосударственных
программ, направленных на развитие малого
и среднего бизнеса, выход предприятия
на международный рынок.
Под возможностями экономической
среды предполагается увеличение размеров
инвестиций в развитие предприятия, снижение
уровня инфляции на рынке, что приведет
к неизбежному повышению спроса.
В возможности социально-культурной
среды можно отнести удовлетворение
продуктом спроса и требований
моды потребителя, общее повышение
уровня жизни в стране.
Технологической возможностью
развития обувного рынка является
появление новых технологий и
оборудования для производства
максимально качественной и удобной
обуви, и, как следствие, экономное
использование ресурсов, что позволит
значительно снизить производственные
расходы предприятия.
Нельзя забывать, что
рынок существует в соответствии
с законом: упущенная возможность
становится возможностью конкурента
и выступает уже в качестве
угрозы. [10]
Угрозы для развития обувного
рынка тоже вытекают из результатов Pest-анализа.
В качестве угроз
политико-правовой среды выступают:
повышения кокуренции – как следствия
появления иностранных производителей
на отечественном рынке в виду вхождения
России в ВТО. Угроза нестабильной политической
ситуации в стране и лобби может остро
возникнуть вне зависимости от деятельности
рынка, однако может существенно коснуться
его основополагающих элементов. Выйти
из данной проблемы без последствий для
него является возможным, ведя внимательную,
добросовестную текущую рыночную деятельность.
Спрос на продукцию рассматриваемого
рынка стабилен. Массовость спроса широкая:
продукцию рынка приобретают все категории
населения – с разным достатком, различные
по возрастным категориям, положением
в обществе, половому признаку.
Стабильность спроса на продукцию
зависит от сезонности, благоприятной
экономической ситуации в стране, уровня
инфляции, доходов населения, удовлетворения
потребительских требований к качественным
характеристикам продукции. [8]
Покупательская способность
населения, под чем подразумевается объём товара, который
жители могут купить, исходя из располагаемых
денежных средств и в условиях заданного
уровня цен на товар, является достаточной
для приобретения продукции, так как цена
за пару в среднем по стране составляет
2200 рублей, что является вполне приемлемым
для большинства потребителей.
Рынок обуви находится
в стадии развития, в состоянии чистой
конкуренции. Среди крупных компаний развитие
получают предприятия с небольшой долей
рынка, что с течением времени может существенно
изменить ситуацию на рынке и выдвинуть
на ведущее место новых лидеров отрасли.
Возможны угрозы со
стороны поставщиков сырья и оборудования,
т.к. в связи с перебоями поставок, невыполнением
договоров может возникнуть сбой в производстве
и, как следствие этого, потеря времени
и финансовых средств. Угроза со стороны
потребителей может проявляться в её возможности
влиять на уровень конкуренции через изменение
требований к продукции, цене, торговому
обслуживанию и прочее. Это предполагает
постоянное проведение работ по изучению покупательского поведения,
готовность к быстрому реагированию на
их нужды, умение активно формировать
спрос.
Таблица
– Оценка привлекательности рынка
|
№ п/п
|
Наименование
критерия |
Оценка
привлекательности рынка, в баллах (М) |
Вес (G) |
M*G |
Очень плохо
(0) |
Плохо (25) |
Средне
(50) |
Хорошо
(75) |
Очень хорошо
(100) |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 |
9 |
|
1 |
Устойчивость рынка:
* емкость рынка
* темпы роста
рынка
* сезонность |
|
|
+ |
+
+ |
|
8
6
2 |
600
450
100 |
|
2 |
Возможности для развития
рынка:
* Проведение общегосударственных
программ в поддержку малого и среднего
бизнеса;
* Организация национального
обувного союза России с целью выведения
серых схем с обувного рынка;
* Утверждение стратегии
развития комплекса легкой промышленности
России до 2020г. (10.2008);
* Увеличение размеров
инвестиций на обувном рынке;
*Появление новых
технологий в производстве обуви. |
|
|
+
+ |
+
+
+ |
|
5
8
6
4
5 |
250
600
450
200
375 |
|
3 |
Угрозы, с которыми
сталкивается рынок:
* Большая доля экспорта;
* Вступление России
в ВТО;
* Несовершенная структура
производства, недостаточное количество
специалистов, проблемы с приобретением
высококачественных материалов;
* При высоком уровне
износа действующего оборудования, сумма
начисленной амортизации не достаточна
даже для простого воспроизводства основных
фондов |
|
+ |
+ |
+
+ |
|
3
5
4
4 |
75
375
200
300 |
4 |
Характер спроса:
* стабильность спроса
на продукцию рынка;
* изменение покупательских
предпочтений |
|
|
|
+
|
+
|
9
7 |
900
525
|
5 |
Интенсивность конкуренции:
*Возможность входа
или выхода крупных компаний на рынок
и вытекающие отсюда последствия;
* Угроза появления
товаров заменителей;
* угроза появления
товаров-заменителей |
|
+ |
+ |
|
|
4
5 |
200
125 |
6 |
Степень неопределенности
будущего отрасли и связанная с этим оценка
риска инвестиций |
|
|
+ |
|
|
4
|
200
|
7 |
Прочее |
|
|
|
|
|
0 |
|
| |
Сумма |
|
|
|
|
|
100 |
5925 |
| |
Результат (R) |
|
|
|
|
|
|
0,5925 |